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品牌視覺識別的主要內(nèi)容

發(fā)布時間：2023-04-26 10:51:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 110

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本文目錄:

1、視覺識別系統(tǒng)的基本要素和應(yīng)用要素包括哪些內(nèi)容
2、什么是品牌VI設(shè)計？
3、企業(yè)視覺識別的基本要素
4、品牌識別的識別理論

品牌視覺識別的主要內(nèi)容

一、視覺識別系統(tǒng)的基本要素和應(yīng)用要素包括哪些內(nèi)容

1）視覺識別系統(tǒng)的基本要素?；疽匕ǎ浩髽I(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征物。

（2）視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用要素。其內(nèi)容包括：符號類、證件類、辦公用品類、票據(jù)類、促銷廣告類、大眾傳播類、商品及包裝、服裝類和交通工具類九大類。

二、什么是品牌VI設(shè)計？

VI（視覺識別Visual Identity）以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

視覺識別系統(tǒng) ，包括logo，以及l(fā)ogo的各種使用。他對一個公司是很重要的，一個好的vi對一個品牌的形象的作用可謂是至關(guān)重要。想想看到M，最早想到的是什么牌子，麥當(dāng)勞，這就是VI的作用。

擴展資料：

VI的歷史可謂久遠(yuǎn)。具有象征意義的動物在民族或國家的意識形態(tài)中扮演的重要角色媒介。遠(yuǎn)古人類的圖騰出現(xiàn)，古代的洞穴畫和巖畫可視為最古老的平面設(shè)計。原始部落的共同信仰、生活方式、圖騰標(biāo)志、服飾打扮和語言習(xí)慣，使部落之間形成個性鮮明的形象界定這是早期部落之間形成的無意識的形象識別。

奴隸社會的視覺符號是城邦家族通過族徽、服飾和行為習(xí)慣，形成對內(nèi)外的階級劃分和城邦間的形象區(qū)分。中世紀(jì)的視覺識別是一些歐洲國家有著大量宗教的象征“徽記”“標(biāo)識”;以及代表貴族身份和地位的“紋章”。縱觀歷史的社會行為,都帶有明確的標(biāo)識、統(tǒng)一的服裝、有特點的建筑、高度認(rèn)同的理念及形象痕跡。

參考資料：百度百科詞條 VI（加鏈接）

三、企業(yè)視覺識別的基本要素

1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計

2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計劃）

4、企業(yè)造型（吉祥物）

5、企業(yè)象征圖形

6、企業(yè)專用印刷字體設(shè)定

7、基本要素組合規(guī)范

8、標(biāo)識符號系統(tǒng)（企業(yè)專用形式）

四、品牌識別的識別理論

（1）品牌識別是品牌的本質(zhì)屬性還是具體的動作行為？

品牌識別在英文中有兩種表示方法：一種為Brand identity；另一種為Brand identification。這兩種不同的表示方法形象地反映了關(guān)于“品牌識別”概念最基本的爭論——品牌識別是品牌的一種本質(zhì)屬性還是具體動作行為。先來看一下艾克對品牌識別的定義：品牌識別是品牌戰(zhàn)略者們希望通過創(chuàng)造和保持的能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。從這個定義中可以知道“品牌識別是一種聯(lián)想物”，目的是為了“引起人們對品牌的美好印象”。這種對品牌識別的定義與Brand identity相吻合，認(rèn)為品牌識別是品牌的一個部分，強調(diào)品牌識別具有引發(fā)消費者對品牌積極聯(lián)想的作用。再來看一下我國的品牌專家對品牌識別的定義。翁向東在《本土品牌策略》對品牌識別做了以下的定義：品牌識別是指對產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號等營銷傳播活動具體如何體現(xiàn)品牌核心價值進行界定從而形成了區(qū)別競爭者的品牌聯(lián)想。該定義強調(diào)品牌識別是品牌的所有者的一種行為，作用是通過傳播建立差別化優(yōu)勢。這個對品牌識別的定義與Brand identification相吻合。究竟哪一個定義更為準(zhǔn)確，對品牌建設(shè)的實際工作更具指導(dǎo)意義呢？

雖然中外學(xué)者對品牌識別的定義文字表達上不相同，但是有一點大家的看法基本是一致的，即品牌識別的具體內(nèi)容。在艾克的品牌識別理論中，品牌識別有三個方面的內(nèi)容，包括品牌精髓（Soul of brand）、品牌核心識別（Core identity of brand）和品牌延伸識別（Extended identity of brand）三個方面的內(nèi)容。而翁向東的品牌識別理論包括的三個方面內(nèi)容為品牌核心價值、品牌基本識別和品牌延伸識別。雖然具體的名稱不相同，但可以認(rèn)為內(nèi)容是一樣的。此外，艾克還從四個方面解釋了品牌識別的十二項具體的內(nèi)容，包括：作為產(chǎn)品的品牌（產(chǎn)品范圍、產(chǎn)品特性、質(zhì)量/價值、使用體驗、用戶和原產(chǎn)地）、作為組織的品牌（組織特性、區(qū)域性或者全球性）、作為人的品牌（品牌個性、品牌/消費者關(guān)系）、作為符號的品牌（視覺形象/標(biāo)識和品牌歷史），每一項內(nèi)容都與品牌相關(guān)。由此可看出，品牌識別是作為品牌的一種本質(zhì)屬性而存在，而不是一種具體的動作行為。換言之，品牌識別的確切意思是Brand identity而不是Brand identification。除了在定義上去區(qū)分Brand identification和Brand identity外，還可以通過對品牌識別系統(tǒng)實施流程的明確兩者之間的關(guān)系。

獲得強勢品牌的要訣是在于出色的執(zhí)行，而獲得清晰的Brand identity品牌識別系統(tǒng)有效的實施則是其中關(guān)鍵。通過了解品牌識別系統(tǒng)的實施流程，不但能清楚Brand identification和Brand identity的關(guān)系，還可以解決“品牌識別是如何作用于消費者”的問題。

（2）品牌識別系統(tǒng)實施的流程是怎么樣的

①：定義品牌識別 (Defining Brand Identities)

②：建立和消費者關(guān)系 (Establishing Relationship Based On Customer Value Proposition)

③：品牌形象的傳播 ( Communicating the Brand Image)

④：消費者體驗(Customer Experience)

以上就是關(guān)于品牌視覺識別的主要內(nèi)容相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。