杭州肇奕
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一、求文人進來幫忙改名字。。
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二、柒牌是福建哪個地方的?
福建晉江
明星代言、體育營銷、強勢媒體廣告,這是百事可樂慣用的三板斧,但這些也被晉江企業(yè)發(fā)揮得得淋漓盡致,不同的是百事在中國再次顯示出軟飲料的領袖品牌地位,市場份額直逼可口可樂,而晉江眾企業(yè)遠沒有想象中的輝煌:雅客V9今年有牌無市的無力表現,柒牌還是停留三線品牌陣營里徘徊,安踏的業(yè)績難以提升等現象都值得深思。
如果說飲料還能跟體育存在一定的聯系,人在運動中由于大量流汗需要補充水分,那糖果、休閑服飾和西服跟體育并不存在任何聯系。在百事的廣告里明星永遠是配角,在請F4拍攝的廣告里留給消費者最深的印象是百事可樂,而晉江不少產品的廣告里更奪目的光環(huán)是明星,在柒牌男裝的廣告里李連杰的精彩表演后甩出了句廣告語。
百事在中國區(qū)域宣傳費用甚至接近于晉江的一些企業(yè),但為什么晉江的企業(yè)幾經努力依然無法取得很好的突破呢?提到這些,柒牌無疑是最值得研究的對象之一,九十年代開始它的造牌之路,贊助體育、央視廣告等。2002年后,每年的宣傳費用都上億。但幾年的巨額投入,換取的是占取二、三線市場部分份額的三線品牌,根據有關資料顯示其品牌價值還遠不如寧波的雅戈爾、杉杉等。
一把剪刀、一臺縫紉機、一匹布開始了柒牌的事業(yè),到現在已經是它已經是一個占地數百畝,年銷售700套服飾,每年宣傳投入上億的廠了。柒牌總經理洪肇奕在談及明星廣告時,說了這樣一句話:“如果請明星能夠把品牌做好,我把褲腰帶都賣了。”可以看出廠家做市場的無奈。
但柒牌的策略還是成功的。在中國商業(yè)規(guī)則還不太健全的今日,經銷商、消費者上當受騙是常有的事,品牌的知名度也成為廠家信譽的有力保證,因為人們更相信知名度高的廠家絕不可能為了短期利益,將已經構建起品牌知名度毀于一旦。為此,柒牌西服買下了2002年世界杯賽事轉播的黃金時段,高頻率地投放了一則廣告“女人對男人的要求就是男人對西服的要求”、“柒牌男裝,讓女人心動的男人”。
世界杯期間的廣告雖被評為中國十大惡俗廣告之一,但柒牌服飾卻賣得風生水起,業(yè)績得到了很大的提升。在廣告播出后,定單如雪花紛紛向柒牌公司飄來,總部根本來不及生產,不得不把六成產品拿去外地加工,遍布全國的柒牌專賣店以平均每天兩家的速度增加。這就是因為知名度的提高讓其成功的實現了對經銷商的“圈地運動”,也讓眾多難以接受高價位服飾又擔心雜牌的質量問題的消費者提供了另一種選擇方案。
如果說柒牌當時的行為是面臨渠道、信任等方面的壓力,用爭議性廣告迅速打開品牌知名度,讓自己占據市場的主動地位,是一種被迫的無奈行為,那今天的柒牌還是延續(xù)著原來的做法,不考慮如何豐富產品內涵,提升美譽度卻讓人為其擔憂。
先不說柒牌的廣告讓眾多有品位的男士難以接受,就柒牌的西服、西褲、中式立領的廣告里也看不到其創(chuàng)意支撐起品牌、產品文化多少內涵。明星的功夫表演和毫不煽情的獨白,讓人不知道到底是請來的明星還是柒牌西服讓“讓女人心動”?試想一下,如果一個人要證實自己誠實一直喊著口號行嗎?還不講一個親歷的拾金不昧事例來顯得鮮明、生動。更何況在李連杰的廣告里受眾對他功夫表演的記憶遠高于柒牌服飾。
柒牌廣告訴求的方式讓品牌形象的越加模糊。柒牌西服廣告里功夫明星李連杰功夫表演完后,喊著“柒牌西服,讓女人心動的男人”帶有感性訴求的味道 ,其中的廣告語“男人 就應該對自己狠一點”卻跟西裝的高雅、莊重、穩(wěn)健的基本形象格格不入,透露出一股叛逆的味道;柒牌男褲采用了理性訴求,廣告語也改成“柒牌西褲,防皺專家”,而高檔的西褲抗皺應該是最起碼的功能,卻成為柒牌的產品主訴求點;在2004年歐洲杯期間,柒牌更是推出新品“中華立領”,廣告里叫賣地喊著“每個男人都應該有一件中國立領”看似誘惑力十足,卻很難感染消費者。
體育營銷也是柒牌的得意手段。2004年的6月,柒牌男裝首先在歐洲杯期間與權威體育媒體合作,借助菲戈與球迷煮酒論球,緊接著在,中華世紀壇舉行了一場聲勢浩大的“柒牌中華武術迎奧運”的萬人太極拳表演活動。但活動并沒有一些方式、手法地豐富柒牌的品牌內涵,其結果也只是為公司賺取知名度而已。
雖然,柒牌的努力讓產品銷量隨著知名度的提升而提高,但一個如此毫無鮮明的品牌內涵,也一直違背消費者的精神價值需求,與消費者之間毫無感情可言,主要銷量來源于二、三線市場的產品,又能為其挽留多久的市場青春呢?
受到經濟、文化的影響,二、三線市場的消費者的品牌忠誠度遠低于一線市場。
一方面,更多二、三線市場的消費者受到經濟的限制,沒有更多的財力滿足更高層次需求的消費,在購買產品考慮更多的是價格、款式、質量等因素,他們的對產品的品牌意識較弱,品牌忠誠度低,品牌難以構造競爭壁壘,容易陷入價值戰(zhàn),當消費者有充裕的財力時,他們自然會選擇充分展示個性、給以自己更多榮譽感,有更好的美譽度的產品。
另一方面,二、三線市場的文化容易受一線市場的文化影響,一線市場的消費文化成為二、三線市場的消費者效仿目標,雖然經濟上的壓力可能讓他們無法選擇心儀的品牌,但當經濟上允許時他們也會放棄二、三線品牌。隨著中國經濟的快速發(fā)展,大、小城市間的差距將逐漸縮小,集中二、三線品牌的中、小城市與大城市的差異也將逐漸縮小,二、三線品牌在大城市的遭遇將再度重演。
隨著市場競爭的加劇,當一線市場達到飽和時,一線品牌也可能推出中低價位產品來拉大戰(zhàn)線來提高其整體利潤,而這時二、三線品牌的價格優(yōu)勢也不復存在。沒有品牌優(yōu)勢的二、三線品牌也將面臨著更加殘酷的競爭環(huán)境。果凍市場就是一個例子,喜之郎在2002年的價格跳水就引起行業(yè)的震蕩,在此之后,一些果凍廠家也改行、甚至消失。
因此,現在的柒牌更應該看到"美麗表面“背后的危險,不該還在沾沾自喜。柒牌的知名度也已經夠高了,如何豐富品牌內涵,提升產品美譽度來提高品牌的檔次和競爭力才是關目前的關鍵。
三、孔令輝和孔令奇什么關系
孔令輝和孔令奇沒有任何關系,只是同姓,而且名字相似而已。
孔令輝是黑龍江省哈爾濱人,世界著名乒乓球運動員,有“乒乓王子”之稱。歷年來在國際乒聯公布的世界男單排名中位居前列。世乒賽、世界杯和奧運會乒乓球男子單打“大滿貫”得主。2006年正式宣布退役,任中國女子乒乓球隊教練。2013年正式擔任中國女子乒乓球隊主教練。
孔令奇,出生在洛杉磯,祖籍中國山東,是孔子的第76代子孫。他有華人的思想精神、歐美的R&B和Hip-Hop元素、全球青少年共同的溝通語言,他與王力宏、陶喆那些所有創(chuàng)作歌手一樣具有創(chuàng)作的才華,對音樂充滿夢想,能唱會跳,充滿舞臺魅力。
兩人來自不同地方,不同的工作領域,名字只是巧合。
四、大連父子襲警致死案的后續(xù)調查
韓方奕肇事的消息經媒體報道后,記者查閱發(fā)現,其在新浪網的“模特韓方奕”實名認證微博的粉絲數量從幾百個增加至近四千個,網友紛紛發(fā)表評論對韓方奕的行為表示憤慨。
4月30日,韓方奕發(fā)了一條微博,“事不少,暈乎乎的,體能恢復”,半月來少有人評論。自昨天凌晨1點,短短20小時,評論量達到五千多條?!八@樣的人真丟中國人的臉”“真正有錢的怕惹事兒,稍微有點資本的一天到晚的狂?!本W友們的言辭非常激烈。
昨日,韓方奕所在學校北京演藝專修學院的同學小佳(化名)接受記者采訪時表示,跟韓方奕相處的一年中,韓從來沒表現出飛揚跋扈的樣子,“反倒很低調,跟同學也很少發(fā)生矛盾?!表n方奕是1987年生,班里人大多為1990年左右,“因為大兩歲,經歷也豐富,他顯得很成熟、沉穩(wěn),性情也隨和?!毙〖颜f。
也有同學稱,他的沉穩(wěn)、隨和緣于他很會為人,具體他的另一面是怎樣還不好說?!按蠹覜]什么交情,除了自戀一些,覺得他這個人還不壞?!?昨日,記者來到韓方奕在學校的宿舍,房間里住5個人,韓方奕的床是靠近窗戶的下鋪,棉布的床單和被套有些臟。舍友稱,他在北京沒有車,出門有時坐公交。除了演出時會在外面留宿,一般都住在宿舍。雖然韓做模特能賺錢,一起吃飯時大家都是AA制。
韓方奕有一部iphone手機,電腦是東芝牌,價值在一萬元以內,他喜歡買衣服,有時去動物園淘貨,大部分是去商場專賣店買?!安恢浪吭律钯M是多少,一兩千吧,比一般的同學要好?!?span style="display:none">B7v創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司
韓方奕的舍友介紹,韓方奕稱以前在大連實德隊踢球,后來因為腰傷離開了球隊,轉做模特。兩年前,他來到北京工作,在模特公司拍廣告或者走秀,一直沒能賺到大錢。
“他覺得自己知識面太窄,所以來學校進修表演”,舍友小佳說,他們在一起的時候還算愉快,“或許以后就見不著他了,覺得有些意外。 在男生宿舍夜晚查房的記錄中,韓方奕自5月1日后全部顯示叉號。宿管員宮女士稱,韓方奕不愛說話,夜晚考勤時偶爾會不在宿舍住。
昨日,韓方奕的班主任宋老師接受采訪時表示,由于整個表演系有100多人,自己對他的印象不深刻,“專業(yè)成績還不錯,性格方面不了解,也不好做過多評判?!?span style="display:none">B7v創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司
據北京演藝專修學院副院長陳先生介紹,目前,校方已經從媒體報道中得知此事,但未接到大連以及北京警方的任何通知。陳先生稱,韓方奕自五一放假后一直未返校,家里人請假說身體不適推遲返校時間。由于未向任何官方部門核實,他不能確定報道中的韓方奕確為本校學生?!叭舸_實如報道中所說,作為學校老師也感到非常痛心,”陳先生說。 昨日,記者從大連警方獲悉,將由公安部權威尸檢單位對史英才進行病理檢驗,查清具體的死亡原因。
由權威的部門來尸檢的原因主要是肇事者目前仍在推卸責任,堅持是“撕扯”而不是“毆打”,甚至不承認自己動手,而是周盛強與交警撕扯。
肇事者還懷疑史英才有心臟病等一系列疾病,死亡是個意外。因為有目擊者稱,史英才在被打前說“我有心臟病,你們打我是要承擔后果的”,所以史英才的心臟病成了肇事者推卸責任的理由。
律師表示,即便尸檢報告證明史英才因心臟病而死,但打人者在明知其心臟病可能危及生命的時候仍然施暴,也是要承擔刑事和民事責任的。
警方表示,尸檢結果要一個月時間出來。 此次命案,在社會上引起了廣泛關注。
這不僅因為事件本身,還與違章司機韓方奕的“背景”有關。韓方奕的父親是個做土石方生意的商人,他的叔叔是大連甘井子區(qū)公安分局副局長韓家輝。對此,大連警方已經承認,并表示不會影響辦案,當事人的家屬也不便接受采訪。
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