短視頻運營方案書范文（短視頻運營思路）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于短視頻運營方案書范文的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、短視頻運營的具體工作內容

• 2、怎么做好抖音短視頻運營？

• 3、如何成為一個優(yōu)秀的短視頻運營?

• 4、短視頻運營如何從小白變大神？

一、短視頻運營的具體工作內容

您是想問短視頻運營的具體工作內容是什么嗎？短視頻運營的具體工作內容：

1、負責公司旗下短視頻的運營推廣，包括賬號定位、數(shù)據(jù)運營、多賬號矩陣、用戶運營;

2、根據(jù)營銷節(jié)點、流行熱點，創(chuàng)意整合資源，負責短視頻內容的素材收集，制定短視頻的運營推廣方案，并根據(jù)短視頻運營中出現(xiàn)的問題及時調整運營方案;產出用戶喜歡的視頻內;

3、收集市場及同行業(yè)的行業(yè)動態(tài)信息，對數(shù)據(jù)流量進行分析、用戶畫像，建立有效運營及傳播手段提升用戶活躍度，增加粉絲數(shù)量;對粉絲進行有效的管理和維護;

4、負責短視頻社交平臺熱點追蹤、內容策劃及推送;配合平臺節(jié)日或是熱點內容產品，置換優(yōu)質資源位，為IP做較大化的推廣。

二、怎么做好抖音短視頻運營？

之前某大神用爬蟲把抖音一天所有短視頻的數(shù)據(jù)都扒出來了，總共2萬多條的數(shù)據(jù)，拿到數(shù)據(jù)之后，用這份數(shù)據(jù)洗出我們想要的幾個關鍵點。

洗出人群的標簽，標簽包括愛好，關注點，時間點。

對2萬數(shù)據(jù)經過清洗，經過描述做分詞詞頻統(tǒng)計，排除無效詞，統(tǒng)計出高頻詞“喜歡”“自己”“真的”“可以”“教程”“發(fā)型”“思域”“化妝”等，這里我們之后引出可以干嘛。

接著是時間段，這個主要是為了統(tǒng)計用戶的習慣，客觀是可以看出用戶在什么時間段比較活躍。

再根據(jù)上面用戶發(fā)布時間段的時間統(tǒng)計出這個時間段用戶的點贊轉發(fā)量做為參考，最終得到下圖。這樣可以得到比較準確的時間段。

可以明顯在時間段看出效果的差別，下午13:00和晚上18:00是點贊高峰期。

在統(tǒng)計的2萬條數(shù)據(jù)里面再進行一次點贊的分布曲線的清洗，大概的出的數(shù)據(jù)分布，大部分的短視頻點贊在700以下，上萬的短視頻占比并不大，這個是抖音的數(shù)據(jù)造成的，按照之前做今日頭條的算法都是計算你前面1000個推薦量，你所獲得的點贊率與轉發(fā)量。這個時候你的轉發(fā)量點贊量（比例）高的話再會推送下一批流量給你。

所以前面1000個點贊量很關鍵。

上面用工具干完數(shù)據(jù)清洗最大的一個版塊是人肉再清洗，人肉清洗是為了得到熱門短視頻的標簽。參考這部分數(shù)據(jù)是為了之后做短視頻的時候去靠這個方向。大概類型有幾大塊！

1、舞蹈

2、高效段子

3、才藝

4、模仿

5、勵志雞湯

6、特色景點

7、惡搞

8、撩小姐姐撩小哥哥

9、正能量

10、炫技能

11、挑戰(zhàn)

從這些熱門內容標簽統(tǒng)計出來最終滿足熱門的背后人性屬性，因為屬性才可以復用，內容不能模仿。

這里祭出大殺器，滿足瘋傳的觸發(fā)器。公式：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值=傳播。

在你去看所有這類短視頻的時候，你去思考背后哪些關鍵點觸發(fā)了你的行動，去點贊轉發(fā)了。

二次傳播的核心點，一種里利益上面的驅動，這個驅動的方式也很多比如在微信里面點贊送禮品，轉發(fā)送產品，這個抖音里面也有一批這樣玩的，尤其年前的時候點贊送手機瘋了一段時間。這個就是典型的利益驅動。

除了這個物上面的利益驅動，還可以調動的就是社交貨幣的價值的六個維度。

三、如何成為一個優(yōu)秀的短視頻運營?

一個優(yōu)秀的短視頻運營，一定是需要掌握全面的知識體系，能夠制定標準的SOP工作流程，能夠獨立負責短視頻運營的各個環(huán)節(jié)，擅長發(fā)現(xiàn)問題并能提出解決方案，同時擁有較強的學習強力。

以下是短視頻運營的涉及到工作，你能掌握多少，就離優(yōu)秀有多近。

1、市場調研行業(yè)監(jiān)測

能夠檢測到市場的變化，作市場的走向做出有效的判斷。能夠掌握競爭對手動向，比如對方擁有什么優(yōu)勢、資源、近期的動作等。

2、人群的劃分

清晰的知道自己的目標群體是哪些？各個平臺符合自己的目標群體占比有多少？怎么找到這些目標用戶？

3、賬號的定位

根據(jù)公司的現(xiàn)狀，如何找到細分領域，賬號應該垂直于哪個領域？賬號的整體定位和運營規(guī)劃，能夠對賬號內容有一個長期的規(guī)劃。

4、內容的創(chuàng)作

根據(jù)賬號的內容定位，熱點素材搜集，策劃短視頻腳本，抓住平臺用戶的喜歡、興趣點，創(chuàng)作符合用戶喜好的內容。構思故事情節(jié)滿足受眾要求，內容引發(fā)共鳴，臺詞設計符合角色性格等。

5、技術的實現(xiàn)

前期拍攝腳本潤色、安排具體的拍攝場景、拍攝計劃安排，現(xiàn)場拍攝取景、演員腳本溝通，后期的剪輯、包裝，最終輸出成片。

很多公司會有專門的拍攝+剪輯人員，但是想成為優(yōu)秀的運營人員，掌握拍+剪絕對是如虎添翼，即使不會親自操作，一定要懂。

6、作品的發(fā)布

賬號搭建、封面制作、標題撰寫、內容分發(fā)技巧等。

7、數(shù)據(jù)分析

作品播放的幾個核心指標如何衡量？

完播率：多少算好？

平均播放時長：多少算好？

互動率：怎么計算？多少算好？

吸粉率：怎么計算？多少算好？

數(shù)據(jù)分析，絕對是運營的核心，以數(shù)據(jù)去驅動增長。

8、運營推廣

熟悉平臺的規(guī)則，避免違規(guī)，提升作品數(shù)據(jù)，做免費+付費推廣，控制好ROI？提升粉絲粘性等。

9、流量變現(xiàn)

制定好變現(xiàn)模式，直播變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、轉私域流量等？能夠讓賬號擁有持續(xù)盈利的能力。

10、運營復盤

作品數(shù)據(jù)、粉絲一直漲上不去是什么原因？

為什么某條作品會火了？

推廣投放的ROI是否合理？

有粉絲、有數(shù)據(jù)，為什么變現(xiàn)能力差？

11、多平臺運營

當賬號的模式取得成功之后，如何大規(guī)模的復制？

制定多平臺、多賬號的運營戰(zhàn)略？

我認為，以上的工作內容都是一個優(yōu)秀的短視頻運營應該具備的。

運營是個細活，需要你把各個環(huán)節(jié)都做到極致，才能致勝！

運營是不斷變化的，所以你要保持不斷學習的心態(tài)，才不會被淘汰。

四、短視頻運營如何從小白變大神？

對于大家比較熟知的互聯(lián)網運營，其中包括數(shù)據(jù)、策劃、推廣等等。大家可以理解為短視頻運營工作職責也包括這些，只是說短視頻運營在互聯(lián)網運營里面是垂直的一塊，短視頻運營同學需要對這個領域有深度的認識，對這個領域資源的獲取和越來越深的了解?，F(xiàn)在已經有很多人認識到短視頻運營的重要性，如果說一個短視頻的比例是100%，內容的生產占到50%，那么運營的力量同樣也會占到50%。如果有的公司會專門有變現(xiàn)這塊，那么比例可能就得調整一下，可能內容和運營就都調整到40%，而變現(xiàn)會占20%。大家可以看到，短視頻從內容到變現(xiàn)整個流程中，短視頻運營都是很重要的，從內容生產出的那一刻起，就和短視頻運營息息相關了。

短視頻如何從小白變大神

1每個人剛接觸短視頻都是小白，我們接觸短視頻有幾個渠道，朋友圈，電視，互聯(lián)網，朋友介紹，視頻鏈接，大部分都是這幾個渠道開始接觸。

2當我們接觸到短視頻時候會被短視頻內容吸引，原來這里有這么多的精彩，慢慢發(fā)現(xiàn)短視頻還可以賺錢，變現(xiàn)，最大的誘惑是短視頻更是適合大眾發(fā)展的，不需要高門檻，不需要昂貴的設備，上手比較容易。

3如果想在短視頻發(fā)展，應該采取幾步走的辦法，首先因為視頻涉及到編輯加工，所以我們應該先學會一個編輯軟件的使用，哪怕是最基礎的加工。然后學會簡單的拍攝技巧，大家都認為拍攝誰都會，其實不然，專業(yè)點的拍攝跟我們普通人拍攝出來的效果還是很大的。

4做好上面兩步我們就要開始確定自己拍攝的方向，最好首選自習熟悉的領域比如工作，生活， 美食 ，口才，愛好，這些拍攝起來更容易也更自然。

5盡量做好內容的垂直，這樣更能給你這個領域的人展示，也能很快吸引粉絲的增加，從一個小白變成大神也不是遙不可及的事情。

6努力加汗水才是成功的關鍵。

關于這個問題，我想借助拉斯韋爾的“5w模式”給你建議。

1.創(chuàng)作者本身。這其實就是該模式中的傳播者。你先要定位自己，你是用戶生產內容（UGC）還是專業(yè)生產內容（PGC）？但目前視頻來說，已經慢慢從UGC轉向PGC，這就需要創(chuàng)作者自身要素質過硬，有專業(yè)的一些知識，你要會制圖做視頻等。例如你要拍一個視頻，你要會使用視頻剪輯軟件，你要懂得拍攝視頻時鏡頭的作用轉換等，怎樣才能更好的吸引用戶。

2.使用平臺，這是模式中的媒介。其實這個很明確了，因為是視頻，所以無非就是比較火的幾個平臺，某音，某手，某視等。當你創(chuàng)作一個作品后，你可以在平臺投放，增加曝光量，在發(fā)布時，記得除非相應的助手，選擇話題量高的標簽，這樣更容易被推廣。

4.用戶定位，這是模式中的受眾。其實這個你選的內容定位有關系，內容在選定后，基本其用戶就定了。例如你選擇拍攝唱歌視頻，那么你的用戶定位就是喜歡唱歌的人，或者喜歡聽歌的人。

總之，做視頻不容易，需要契機，需要堅持，需要方法，更需要能力，對提出問題的說一聲：加油！

視頻定位

做短視頻的時候，定位一定要選好，比如你是想做幽默喜劇類、生活技巧類還是想做 美食 類等等。

如果剛開始沒思考清楚，最好多花點時間來確定，因為這個定位就是你今后持續(xù)發(fā)力的方向，是決定短視頻成敗的關鍵因素。而一旦選定了方向，就要持續(xù)的堅持下去，最好不要朝令夕改，來回變動方向。

素材收集

素材是做短視頻必不可少的東西，這里講的素材不是將別人的東西拿過來直接照抄，而是說，要有選擇的去選用合適的內容，多學習別人的長處。

短視頻素材有很多種，包括視頻素材，腳本素材，特效素材，片頭片尾素材等等，你需要在做短視頻之前，就填充好你的素材庫。

比如可以去一些國內外比較牛逼的網站，結合你想做的視頻內容有針對性的搜索查找素材。

剪輯軟件

制作短視頻少不了剪輯軟件，一款操作便捷、功能強大的剪輯軟件對于短視頻創(chuàng)作者來講十分重要。

關于剪輯軟件，小幀醬前幾期推薦過快剪輯、愛剪輯、萬興神剪手、會聲會影等工具，對于想要入局短視頻領域的創(chuàng)作者來講，需要多嘗試下不同類型的剪輯工具，然后從中挑選出最喜歡也最適合自己的那一款。

腳本創(chuàng)意

腳本創(chuàng)意是支撐整個短視頻的關鍵，對于腳本創(chuàng)意，一定要多加揣摩。牛逼的創(chuàng)意大都不是抓著頭皮想出來的，所以對于創(chuàng)作者來講，一定要學會向他人學習。

比如你覺得陳翔六點半很有趣，那么，你就要多看看人家每期的創(chuàng)意點在哪里，有沒有更好的點之類。

或者你可以去看其他同類競爭者的視頻，然后分析他們是如何做創(chuàng)意策劃的，看多了，后期便會越來越得心應手。

做短視頻是一件很瑣碎的事情，各個環(huán)節(jié)都需要創(chuàng)作者自己去摸索，去總結。不過只要堅持積累，慢慢的進步，相信總有一天，你也會成為短視頻界的大神。

一個優(yōu)秀的短視頻作品，除了要清晰地展現(xiàn)視頻拍攝的主體以外，還要明確地體現(xiàn)視頻想要表達的主題。有中心思想的視頻才有獨特的靈魂。

短視頻拍攝技巧

短視頻拍攝技巧

要想更好地表達視頻的中心思想，就需要視頻呈現(xiàn)良好的畫面，首先就必須將視頻拍攝的主體拍攝好，只有對主體有了清晰的展現(xiàn)，才能保證視頻中心思想能被更清晰地表達與傳遞。

下面木木就給大家分享短視頻拍攝技巧，分享拍出優(yōu)質短視頻的方法以及最新短視頻拍攝教程，希望能幫到大家。

1、拍攝主體的選擇——輕松展現(xiàn)主題

所謂主體，就是指視頻所要表現(xiàn)的主題對象，是反映視頻內容與主題的主要載體，也是視頻畫面的重心或中心。短視頻拍攝技巧

一般來說，可以更好地展現(xiàn)岀視頻拍攝主體的方法主要有兩種。第一種是直接展現(xiàn)視頻拍攝主體，也就是說，在視頻拍攝時，直接將想要展現(xiàn)的拍攝主體放在視頻畫面最突出的位置。

第二種是間接展現(xiàn)視頻拍攝主體，也就是通過渲染其他事物來表現(xiàn)視頻拍攝主體，主體不一定要占據(jù)視頻畫面中很大的面積，但也要突出，占據(jù)畫面中關鍵的位置。

拍攝者想要展現(xiàn)的中心思想要通過視頻拍攝的主體來表達，這就要求視頻畫面的主體必須被準確展現(xiàn)，只有將其放置在視頻畫面中的突出位置，才能被觀眾一眼看到，起到表達主題的作用。短視頻拍攝技巧

2、拍攝陪襯的選擇——側面烘托中心

陪襯也就是視頻拍中的陪體部分，所謂陪體，是指在視頻畫面中對拍攝主體起到突出與烘托作用的對象。

一般來說，在視頻拍攝中，主體與陪體相輔相成，相互作用，使視頻畫面次更加豐富，也使視頻的主題隨著主體與陪體的相互作用而不斷增加。

需要注意的是：陪體所占據(jù)的視頻畫面的面積不可大于視頻主體。另外，要合理調整主體與陪體之間的位置關系和色彩搭配，切不可反客為主”，使視頻主體失去主導地位。

3、拍攝環(huán)境的選擇——整體突出主體

在視頻拍攝中所說的拍攝環(huán)境，包括前景和背景兩種形式：短視頻拍攝技巧

前景是指在拍攝視頻時位于視頻拍攝主體前方或者靠近鏡頭的景物，前景在視頻中能起到增強視頻畫面縱深感和豐富視頻畫面層次的作用。

背景是指位于視頻拍攝主體背后的景物，可以讓拍攝主體的存在更加和諧、自然。同時還可以對視頻拍攝主體所處的環(huán)境、位置、時間等進行一定的說明，更好地突出主體，營造視頻畫面的氣氛。

因此，拍攝環(huán)境幾乎是所有視頻都不可分割的重要部分，加上了環(huán)境，就能讓觀眾在明白視頻拍攝主體的同時，更容易明白拍攝者想要表達的思想與 情感 。短視頻拍攝技巧

4、拍攝時間的選擇——及時抓住時機

對于視頻拍攝來說，拍攝時機也很重要。一方面，世間萬物都有其自身的時節(jié)，一旦錯過了，就不得不等到下一次。

例如你想要拍攝荷花，就必須夏天拍攝；想要拍攝露珠，就必須清晨或傍晚拍攝。所以，在進行視頻拍攝的時候，要注意抓住時機。

另一方面，對于同一個視頻拍攝主體來說，在不同時間點拍攝的視頻畫面所呈現(xiàn)出來的效果也是完全不同的。

找團隊吧！你個人怎么干過別人一個團隊！

首先，非常感謝回答這個問題。

對于一個零基礎小白的人來說，短視頻如何運營呢？這需要四個層次，八個方面進行研究與拓展提升。

第一層次、了解短視頻的運營流程，做生意要懂得商業(yè)閉環(huán)，分析整個商業(yè)運營模式。在職場成長過程中也需要分析閉環(huán)。作為一名短視頻運營的小白，快速切入一個行業(yè)的重要方法就是先熟悉短視頻運營整個工作流程，也就是了解這個模式的閉環(huán)。

第二層次、短視頻選題策劃是每個運營都需要深入了解的，謀定而后動，身為新媒體運營排頭兵，我們一定明白所有的爆款都與選題相關，你的選題基本上決定了這個作品生命力。因此，做短視頻運營首先要策劃選題。對于一個成熟的短視頻團隊來說，通常會先開一個策劃會，運營、編導、剪輯等人都要參加，每個人都會準備1~2備選選題，大家就這些選題進行討論篩選，最后決定出本周的選題內容。

第三層次、撰寫短視頻腳本，確定選題之后，開始設計拍攝的場景，制作分鏡腳本。一般來說，腳本由編導人員撰寫，編導會與團隊的剪輯拍攝人員對接溝通腳本的可行性，通過不斷的優(yōu)化，最終達到雙方滿意的效果。

第四層次、拍攝剪輯短視頻，整個短視頻團隊根據(jù)腳本方案，開始拍攝短視頻。拍攝過程中，為了達到視頻效果，單個鏡頭可能要反復拍攝N遍，攝影人員為方便后續(xù)剪輯需要會準備大量的拍攝素材，以便在剪輯視頻時找到比較合適的鏡頭。因為是制作短視頻，所以對剪輯人員工作效率要求較高，尤其是剪輯環(huán)節(jié)，剪輯視頻比較耗費時間，短視頻一定要在方案規(guī)定的時間內剪輯完成。

第一方面，短視頻剪輯好以后，視頻發(fā)布前，需要提前預覽檢查，查看視頻是否符合腳本創(chuàng)意。此外，還需要結合短視頻平臺的發(fā)布機制，為每條短視頻撰寫相應的標題或文案描述，確認無誤后短視頻上線發(fā)布。視頻發(fā)布后，短視頻運營的工作并沒有結束，運營人員還需要跟進視頻數(shù)據(jù)。并且及時的與粉絲互動交流，解答大家的疑惑和問題，做好吸粉和社群維護工作。

第二方面，想要成為一名優(yōu)秀的短視頻運營人員，熟悉了解短視頻運營工作還只停留在表面，需要我們深度的了解短視頻這個行業(yè)，掌握短視頻運營的核心方法。主動 探索 學習，提升專業(yè)技能和深度，要學習怎樣策劃選題、怎樣撰寫短視頻腳本、怎么剪輯短視頻以及如何發(fā)布視頻，此外還需要及時的跟進發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)。如何才能達到快速成長的狀態(tài)，這時候就需要我們主動學習。除了忙手里邊的工作外，還要思考如何改進工作方法，學會分析競品和行業(yè)案例，利用業(yè)余時間充電學習短視頻運營的知識，書籍、音視頻都可以。積極利用所學知識靈活的應用到自己工作中，并及時反思總結自己的工作。慢慢的你會發(fā)現(xiàn)自己對于短視頻運營有更深的見解。

第三方面，方法論才塑造閉環(huán)的核心護城墻，運營是個框，啥都往里裝，想必做運營的小伙伴們都深有體會。一方面構思選題、撰寫腳本、拍攝剪輯樣樣都要會；另一方面，每個模塊的又很瑣碎、繁雜，所以很多人又會認為做運營門檻很低，沒有核心技術，其實，任何一個領域，任何一個行業(yè)，能夠做到出類拔萃的人鳳毛麟角原因在于向上突破的過程中都有技術壁壘。掌握運營的核心，不同的產品，不同的受眾。直接移植的方法是很難做出效果的。所以，我們應該學習的是運營方法，那種“效果好難復制”的方法，才能夠有自己的優(yōu)勢，這也算是自己在短視頻運營領域不可替代的“一技之長”。

第四方面，學會案例分析—助自己在運營之路，對于一名優(yōu)秀的短視頻運營人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力，這也是一種高效學習的方法論，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里。

第五方面，數(shù)據(jù)分析最為高效，相關視頻標題、播放量、收藏量和轉發(fā)量匯總統(tǒng)計分析，分析變化趨勢，尤其是收藏量和評論量。收藏量在一定程度上說明用戶對于你的短視頻內容喜愛程度，而評論量則表明了用戶對于哪個話題活躍性強，對于以后做內容選題有一定的參考價值。

第六方面，內容分析就是對視頻內容進行全面分析，尤其是置頂?shù)臒衢T視頻，分析這些視頻哪些地方或者內容能夠激發(fā)人們的共鳴，用戶轉發(fā)或評論的原因。通過這樣的全面分析，逐條翻看她過去的短視頻以及用戶的評論轉發(fā)情況，看是否和自己分析的一致。這樣做的目的是讓我們能更加了解這條短視頻挖掘的痛點是什么，用戶的喜好是哪些。

第七方面，用戶研究，在周圍觀察他人在看視頻中的表情變化，并記下對應的時間點，回溯尋找對應鏡頭和臺詞，思考哪些內容更易于引發(fā) 搞笑 。這種方法可以幫助大家近距離的接觸用戶，并且可以直觀了解到用戶反饋，有助于我們了解用戶的需求。

第八方面，同類對比，找到一些同類型的優(yōu)秀視頻和普通視頻，或是自己的視頻，分別進行對比分析。觀察優(yōu)秀的視頻有哪些共性，自己的視頻與這些視頻有哪些差異。有哪些突出的特點與其他視頻不同，才造成了如此火爆程度。進行一下對比，我們會比較清楚自己與這個方向優(yōu)秀的欄目在哪些方面有差異，并針對性的提高。在我們日常運營中，需要不斷的學習，不斷的思考。去了解用戶、反復體驗、思考產品，并在產品和運營實踐中不斷冒出新的想法。同時，還要積極的去獨立思考，針對看到的現(xiàn)象及推論不斷追加為什么，并嘗試找到答案，而這個答案可能會不斷接近我們所要找尋的運營規(guī)律，幫助我們在短視頻運營這條路上走的更遠更長。

以上就是關于短視頻運營方案書范文相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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