市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文的研究方法（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文的研究方法怎么寫(xiě)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文的研究方法的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法有哪些

• 2、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法有哪幾種

• 3、食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法有哪些

• 4、常見(jiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文都有哪些類(lèi)型？

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法有哪些

第一，決策者需要尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)。在作出把某一產(chǎn)品投入市場(chǎng)的決策之前，要了解哪些是消費(fèi)者新的需要和偏好，哪些產(chǎn)品已進(jìn)入其生命周期（Prodtuct LifeCycle）的盡頭等等。

第二，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理人員需要尋找某種問(wèn)題的產(chǎn)生原因時(shí)。例如，發(fā)現(xiàn)在某一市場(chǎng)上原來(lái)深受用戶喜愛(ài)的產(chǎn)品現(xiàn)在被用戶們冷落了，這時(shí)就會(huì)由管理者或決策者向調(diào)研部門(mén)提出調(diào)研課題，是產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)質(zhì)量下降了，還是消費(fèi)者或用戶的偏好有所變化。

第三，決策者在制定決策后必須在其實(shí)施過(guò)程中進(jìn)行監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)和調(diào)整。許多情況下，市營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研就是針對(duì)決策是否有效而進(jìn)行的，分析一項(xiàng)新的決策是否使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)向更為有利的方向發(fā)展。

第四，預(yù)測(cè)未來(lái)。調(diào)研為預(yù)測(cè)提供資料依據(jù)，預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性很大程度上取決于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的質(zhì)量。營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)是密切聯(lián)系又有區(qū)別的兩個(gè)概念。 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容1．市場(chǎng)需求容量（The Market Needs）調(diào)研市場(chǎng)需求容量調(diào)研主要包括：市場(chǎng)最大和最小需求容量；現(xiàn)有和潛在的需求容量；不同商品的需求特點(diǎn)和需求規(guī)模；不同市場(chǎng)空間的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)以及企業(yè)的和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)有市場(chǎng)占有率等情況的調(diào)查分析。

2．可控因素（The Controllable Factor）調(diào)研

可控因素調(diào)研主要包括對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、銷(xiāo)售渠道和促銷(xiāo)方式等因素的調(diào)研：（1）產(chǎn)品調(diào)研：包括有關(guān)產(chǎn)品性能、特征和顧客對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)和要求的調(diào)研；產(chǎn)品壽命周期調(diào)研，以了解產(chǎn)品所處的壽命期的階段；產(chǎn)品的包裝、名牌、外觀等給顧客的印象的調(diào)研，以了解這些形式是否與消費(fèi)者或用戶的習(xí)俗相適應(yīng)。（2）價(jià)格調(diào)研：它包括產(chǎn)品價(jià)格的需求彈性調(diào)研；新產(chǎn)品價(jià)格制定或老產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整所產(chǎn)生的效果調(diào)研；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格變化情況調(diào)研；選樣實(shí)施價(jià)格優(yōu)惠策略的時(shí)機(jī)和實(shí)施這一策略的效果調(diào)研。（3）銷(xiāo)售渠道調(diào)研：它包括企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道狀況，中間商在分銷(xiāo)渠道中的作用及各自實(shí)力，用戶對(duì)中間商尤其是代理商、零售商的印象等項(xiàng)內(nèi)容的調(diào)研。（4）促銷(xiāo)方式調(diào)研：主要是對(duì)人員推銷(xiāo)、廣告宣傳、公共關(guān)系等促銷(xiāo)方式的實(shí)施效果進(jìn)行分析、對(duì)比。

3．不可控制因素（The Uncontrollable Factor）調(diào)研

（1）政治環(huán)境調(diào)研：它包括對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的主要用戶所在國(guó)家或地區(qū)的政府現(xiàn)行政策、法令及政治形勢(shì)的穩(wěn)定程度等方面的調(diào)研。

（2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研：它主要是調(diào)查企業(yè)所面對(duì)的市場(chǎng)在宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展中將產(chǎn)生何種變化。調(diào)研的內(nèi)容有各種綜合經(jīng)濟(jì)指標(biāo)所達(dá)水平和變動(dòng)程度。

（3）社會(huì)文化因素調(diào)研：調(diào)查一些對(duì)市場(chǎng)需求變動(dòng)產(chǎn)生影響的社會(huì)文化因素，諸如：文化程度、職業(yè)、民族構(gòu)成，宗教信仰及民風(fēng)，社會(huì)道德與審美意識(shí)等方面的調(diào)研。

（4）技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)調(diào)研：主要是為了解與本企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的技術(shù)水平狀況及趨勢(shì)，同時(shí)還應(yīng)把握社會(huì)相同產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平的提高情況。

（5）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研：在競(jìng)爭(zhēng)中要保持企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，就必須隨時(shí)掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各種動(dòng)向，在這方面主要是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率及變動(dòng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)并將要采用的營(yíng)銷(xiāo)策略、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等方面的調(diào)研。營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法1、詢(xún)問(wèn)法

1.1、面談?wù){(diào)查法

1.2、電話調(diào)查法

1.3、信訪調(diào)查法

1.4、留置問(wèn)卷調(diào)查法

2、觀察法

觀察法是指通過(guò)觀察被調(diào)查者的活動(dòng)來(lái)取得第一手?jǐn)?shù)據(jù)的一種調(diào)查方法。

3、實(shí)驗(yàn)法

實(shí)驗(yàn)法是從影響調(diào)研問(wèn)題的若干問(wèn)題因素中選擇一兩個(gè)因素，將它們置于一定的條件下進(jìn)行小規(guī)模實(shí)驗(yàn)，并盡可能排除一切非實(shí)驗(yàn)因素的影響，然后對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果作出分析，研究是否值得大規(guī)模推廣 收起.

二、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法有哪幾種

藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法

1.

產(chǎn)品研究法 以藥品為主體,主要研究藥品的設(shè)計(jì)、包裝、品牌、商標(biāo)、定價(jià)、分銷(xiāo)、廣告及各類(lèi)藥品的市場(chǎng)開(kāi)拓。這種研究方法的優(yōu)點(diǎn)是可以詳盡地分析研究各類(lèi)藥品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中碰到的各種具體問(wèn)題,缺點(diǎn)是需耗費(fèi)大量人力、物力和財(cái)力,且有較大重復(fù)性。

2.

機(jī)構(gòu)研究法 這種方法以研究藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)制度為出發(fā)點(diǎn),即研究藥品銷(xiāo)售渠道制度中各個(gè)環(huán)節(jié)及各種類(lèi)型的藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu),如藥品代理商、藥品批發(fā)商、藥品零售商等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。它是一種以人為中心的研究方法。

3.

職能研究法 從藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各種職能,諸如交換功能(購(gòu)買(mǎi)與銷(xiāo)售)、供給功能(運(yùn)輸與儲(chǔ)存)

三、食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法有哪些

食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法有傳統(tǒng)研究和法管理研究法和系統(tǒng)研究法。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)普通高等學(xué)校本科專(zhuān)業(yè)，屬于工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)，基本修業(yè)年限四年，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代信息技術(shù)等基礎(chǔ)之上的一門(mén)交叉學(xué)科專(zhuān)業(yè)。

四、常見(jiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文都有哪些類(lèi)型？

1. 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分析

一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或?qū)θ?、?cái)、物力的組織和協(xié)調(diào)，都是為了提高經(jīng)濟(jì)效益。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分析就是以此為研究對(duì)象的。一般有綜合性和專(zhuān)題性分析之分。論文設(shè)計(jì)一般以專(zhuān)題性分析為主，即運(yùn)用所學(xué)理論知識(shí)、技術(shù)方法，聯(lián)系專(zhuān)業(yè)實(shí)際活動(dòng)中某一專(zhuān)門(mén)問(wèn)題，作為分析和解決問(wèn)題的研究對(duì)象。專(zhuān)題分析易于專(zhuān)業(yè)對(duì)口，聯(lián)系實(shí)際，有助于鞏固學(xué)習(xí)成果。

2. 專(zhuān)題調(diào)查報(bào)告

調(diào)查報(bào)告就是以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為研究對(duì)象，經(jīng)過(guò)調(diào)查、分析和研究，引出觀點(diǎn)得出結(jié)論。畢業(yè)論文選用調(diào)查報(bào)告體裁，就是用所學(xué)的理論知識(shí)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的某一方面問(wèn)題，通過(guò)調(diào)查研究后將情況、分析、結(jié)論和建議寫(xiě)成有理有據(jù)的書(shū)面材料。

3. 專(zhuān)題性預(yù)測(cè)、可行性研究

選擇專(zhuān)題性預(yù)測(cè)為畢業(yè)論文體裁時(shí)，要運(yùn)用所學(xué)知識(shí)和技能，對(duì)選定的預(yù)測(cè)對(duì)象、范圍中尚未發(fā)生或目前還不夠明朗的事物進(jìn)行估計(jì)和推測(cè)。它和專(zhuān)題調(diào)查報(bào)告有相同之處，但更著重在提出某種針對(duì)性的決策。

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