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企業(yè)形象策劃又稱(chēng)(企業(yè)形象策劃又稱(chēng)什么)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-28 00:21:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1028 問(wèn)大家

企業(yè)形象策劃又稱(chēng)企業(yè)形象定位，是企業(yè)根據(jù)自身的特點(diǎn)，確定企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，并通過(guò)企業(yè)的形象塑造來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過(guò)程。企業(yè)形象策劃包括企業(yè)形象的確定、企業(yè)形象的塑造和企業(yè)形象的維護(hù)三個(gè)部分。

企業(yè)形象策劃首先要確定企業(yè)的定位，即確定企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和規(guī)劃。企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求和企業(yè)自身實(shí)力確定的，目標(biāo)要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和分析，確定企業(yè)的發(fā)展方向，并逐步確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)的目標(biāo)大致可分為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和社會(huì)責(zé)任目標(biāo)兩個(gè)方面。經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是企業(yè)采取的經(jīng)營(yíng)策略和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的目的，是企業(yè)發(fā)展的基本方向。社會(huì)責(zé)任目標(biāo)是企業(yè)為了達(dá)到經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，需要履行的社會(huì)責(zé)任。企業(yè)形象策劃的核心就是要確定企業(yè)的目標(biāo)，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)責(zé)任目標(biāo)相一致。

企業(yè)形象策劃的第二個(gè)部分是企業(yè)形象的塑造，即根據(jù)企業(yè)的定位確定企業(yè)的形象設(shè)計(jì)。企業(yè)形象的設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)的定位，確定企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，并通過(guò)企業(yè)的形象塑造來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過(guò)程。企業(yè)形象的確定是根據(jù)企業(yè)的定位，確定企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)方式，并逐步確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)形象的塑造是根據(jù)企業(yè)的定位和企業(yè)形象確定企業(yè)的形象設(shè)計(jì)，是企業(yè)采取的一種經(jīng)營(yíng)策略，是企業(yè)采取的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。企業(yè)形象的塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、分析、設(shè)計(jì)和實(shí)施等一系列步驟。

企業(yè)形象策劃的第三個(gè)部分是企業(yè)形象的維護(hù)，即通過(guò)企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，維護(hù)企業(yè)形象。企業(yè)形象的維護(hù)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要企業(yè)全員參與，需要企業(yè)不斷地進(jìn)行調(diào)整和完善。企業(yè)形象維護(hù)的最終目的是使企業(yè)的形象達(dá)到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。