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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 13:36:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1361 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、線上和線下?tīng)I(yíng)銷的區(qū)別及優(yōu)劣性？
2、線上營(yíng)銷的優(yōu)劣
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)是什么?
4、傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略）

一、線上和線下?tīng)I(yíng)銷的區(qū)別及優(yōu)劣性？

一、區(qū)別：

1、時(shí)間。說(shuō)到時(shí)間，對(duì)于線上來(lái)說(shuō)就是物流，對(duì)于線下來(lái)說(shuō)就是渠道。

讓我們來(lái)個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)，假設(shè)它們的覆蓋范圍一樣的廣，也就是你家附近就有一家實(shí)體店（里面有你需購(gòu)買(mǎi)的商品）和一家快遞公司（儲(chǔ)有你的商品），在這種情況下很明顯，時(shí)間最快的唯一方法是：你親自到實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)！

但如果我們將我們的視野放大到整個(gè)區(qū)域的話，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)快遞公司在幫助社會(huì)降低整體時(shí)間成本。

綜上所述，在時(shí)間上，線上營(yíng)銷更更占優(yōu)勢(shì)。

2、體驗(yàn)

體驗(yàn)是線上的硬傷，當(dāng)然這一點(diǎn)永遠(yuǎn)是無(wú)法改變的。對(duì)于像服裝這類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，款式比較標(biāo)準(zhǔn)化的還好，如果是款式復(fù)雜的，這一點(diǎn)永遠(yuǎn)將會(huì)是電商的硬傷。

標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品才是最適合網(wǎng)上銷售的，也只有標(biāo)準(zhǔn)化才能做出規(guī)模。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品線上和線下的體驗(yàn)是差不多的。

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二、優(yōu)劣點(diǎn)：

線上營(yíng)銷：

優(yōu)點(diǎn)是突破地域和時(shí)空限制，顧客可以來(lái)自全球；缺點(diǎn)是過(guò)于虛擬化，顧客無(wú)法獲得真實(shí)體驗(yàn)；

線下?tīng)I(yíng)銷：

優(yōu)點(diǎn)是客戶看得見(jiàn)摸得著，比較真實(shí)；缺點(diǎn)是需要大量人力物力財(cái)力，成本較高；

所以，現(xiàn)在講O2O,即線上營(yíng)銷和線下?tīng)I(yíng)銷結(jié)合是比較好的模式。

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擴(kuò)展資料：

所謂的線上營(yíng)銷，就是把原本需要企業(yè)自己雇人實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作以合同的方式委托給專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包服務(wù)商以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，在深入分析企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)特征的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定制個(gè)性化的高性價(jià)比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，全面負(fù)責(zé)方案的有效實(shí)施，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果進(jìn)行跟蹤監(jiān)控，并定期為企業(yè)提供效果分析報(bào)告。

在這個(gè)過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商會(huì)充分發(fā)揮其在技術(shù)、營(yíng)銷策劃、實(shí)施等方面上的各種專業(yè)優(yōu)勢(shì)，竭盡所能完成預(yù)定的目標(biāo)以獲得企業(yè)支付的服務(wù)費(fèi)用。

線下?tīng)I(yíng)銷是針對(duì)“線上”營(yíng)銷而言的，主要是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的小眾群體，以階段性滾動(dòng)的方式提供即時(shí)行動(dòng)的誘因，運(yùn)營(yíng)非媒體廣告的方式，力圖實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一互動(dòng)“式的溝通的營(yíng)銷手法。

參考資料來(lái)源：中商情報(bào)網(wǎng)--商品零售線上線下供應(yīng)鏈的優(yōu)劣性分析

二、線上營(yíng)銷的優(yōu)劣

隨著web2.0浪潮席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng),社交網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)營(yíng)銷的重要載體,然而目前存在的問(wèn)題是,很多企業(yè)將線上營(yíng)銷和線下?tīng)I(yíng)銷割裂開(kāi)來(lái),削弱了營(yíng)銷效果。下面我給大家講下線上營(yíng)銷的優(yōu)劣。

線上營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

(1)所有的商家大小一律平等。由于自由、開(kāi)放等觀念是網(wǎng)路的精神。網(wǎng)路無(wú)所不在，它甚至比每個(gè)人都可以在其間自由選購(gòu)的傳統(tǒng)超市更直接、方便。因此，每個(gè)商家都可以有自己的網(wǎng)址，都可以在得到允許的情況下在商業(yè)網(wǎng)站上隨時(shí)張貼自己的商品信息，甚至在商家與用戶之間建立起一種相互信任的長(zhǎng)期關(guān)系，而這一切所需的成本是極其低廉，也不需很長(zhǎng)的時(shí)間。

(2)營(yíng)銷的四大要素產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、服務(wù)方面。產(chǎn)品方面，商家的產(chǎn)品從定位、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等階段就能充分吸納用戶的要求和觀點(diǎn)而用戶的使用心得也能通過(guò)網(wǎng)路很快地在產(chǎn)品的定位、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)中反映出來(lái)。價(jià)格方面.線上營(yíng)銷具有明顯的優(yōu)勢(shì)。渠道方面.主要體現(xiàn)在它使廠商與用戶之間的距離達(dá)到最小。服務(wù)方面.體現(xiàn)在它的用戶支持回應(yīng)率的極大提高和支持時(shí)間的無(wú)限延長(zhǎng)。

(3)線上營(yíng)銷的效果。各商家獲得了平等的參與競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利.是迄今最理想脯銷手段.其效果也是最理想的。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略）

上述這些優(yōu)勢(shì)，都決定了線上營(yíng)銷在即將到來(lái)的網(wǎng)路時(shí)代的份量，無(wú)疑它將成為網(wǎng)路時(shí)代的商家贏得生存、發(fā)展所必須熟練掌握的利器。

線上營(yíng)銷的劣勢(shì)

消費(fèi)者觀念的改變，是使人們普遍接受網(wǎng)路營(yíng)銷的重要基礎(chǔ)，而目前大多數(shù)消費(fèi)者的觀念還沒(méi)有轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)為：消費(fèi)者個(gè)性消費(fèi)的回歸不強(qiáng)消費(fèi)主動(dòng)性的不夠強(qiáng);部分地區(qū)購(gòu)物方便性的不高;剝奪了消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物樂(lè)趣的追求;價(jià)格仍然是影響購(gòu)買(mǎi)的重要因素。

線上營(yíng)銷種類

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還沒(méi)有成了一門(mén)公認(rèn)的學(xué)科，所以對(duì)它的理解會(huì)有所不同，而現(xiàn)在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一些看法有幾種，并均亦常常譯為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”：internetmarketing：即互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，是指在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)。[2]networkmarketing：即網(wǎng)上營(yíng)銷，是指在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)，此處的網(wǎng)絡(luò)不僅指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，尚包含電話網(wǎng)絡(luò)，增值網(wǎng)絡(luò)等。on-linemarketing：即線上營(yíng)銷或在線營(yíng)銷，指借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展的網(wǎng)上營(yíng)銷。

e-Marketing：即電子化營(yíng)銷或電子營(yíng)銷，指通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)部網(wǎng)和外部網(wǎng)開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)。cybermarketing：及虛擬營(yíng)銷或計(jì)算機(jī)數(shù)字營(yíng)銷，指借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)，計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體的營(yíng)銷方式。由此可知，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其實(shí)是市場(chǎng)營(yíng)銷的一種新的營(yíng)銷方式，它借助新的通訊技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程交互式營(yíng)銷。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)是什么?

一、網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維宣傳擁有最有活力的消費(fèi)群體。

二、制作成本低，速度快，更改靈活，具有交互性和縱深性。

三、能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)，受眾關(guān)注度高，傳播范圍廣、不受時(shí)空限制。

四、具有可重復(fù)性和可檢索性，具備極強(qiáng)的服務(wù)性，網(wǎng)絡(luò)宣傳已是大勢(shì)所趨。

五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行

的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)，是一個(gè)廣義詞，從目前的商業(yè)來(lái)講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

銷更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念。

六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特征：具有鮮明的理論、市場(chǎng)的全球性、資源的整合性、明顯的經(jīng)濟(jì)性、市場(chǎng)的沖擊。性。

七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)不可能脫離一般營(yíng)銷環(huán)境而獨(dú)立

存在，在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論是傳統(tǒng)營(yíng)銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。

四、傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷的創(chuàng)新和發(fā)展，與傳統(tǒng)營(yíng)銷緊密聯(lián)系而又相互區(qū)別，它的諸多理論來(lái)源于傳統(tǒng)營(yíng)銷，只不過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷借助了新的工具———互聯(lián)網(wǎng)，是過(guò)去營(yíng)銷手段中不曾使用的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的目標(biāo)一致，都是要滿足需求獲取利潤(rùn)，所不同的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加注重消費(fèi)者需求。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在廣泛運(yùn)用，因?yàn)樗鼡碛袀鹘y(tǒng)營(yíng)銷不可比擬的優(yōu)勢(shì)，它的出現(xiàn)顛覆了許多傳統(tǒng)領(lǐng)域，這是人類社會(huì)的進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生諸多創(chuàng)新，但它的出現(xiàn)并不能取代傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，

其聯(lián)系與區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.產(chǎn)品。虛擬產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有天然優(yōu)勢(shì)。并不是所有商品都適合做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，擁有強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)渠道比如電力、自來(lái)水，還有那些注重用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品，如食品、化妝品等，盡管可以在網(wǎng)絡(luò)上銷售和結(jié)算，但離不開(kāi)傳統(tǒng)營(yíng)銷在線下所做的試用推廣等工作。

2.價(jià)格。由于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷比傳統(tǒng)營(yíng)銷有著天然的成本優(yōu)勢(shì)，使得線上商品價(jià)格低于線下，并且顧客在線上可以同時(shí)比較的產(chǎn)品范圍更廣，銷售商不得不根據(jù)消費(fèi)者的需求，將價(jià)格定在均衡價(jià)格附近。

3.促銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品的各種有效信息快速、大范圍、有針對(duì)性地傳播到目標(biāo)人群，成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)營(yíng)銷。促銷低成本，可以實(shí)施更大力度的促銷，更能吸引新用戶加入，擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

4.分銷渠道。傳統(tǒng)營(yíng)銷需要借助二級(jí)甚至更多級(jí)的分銷

渠道，將利潤(rùn)分?jǐn)偝鋈?。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以讓產(chǎn)品直達(dá)用戶，省

去中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)商降低了營(yíng)銷成本，消費(fèi)者用低價(jià)獲取了

同質(zhì)商品。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶給人們更加便利的生活方式，也使消

費(fèi)者越來(lái)越信任和離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道正在發(fā)生變革。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。