廣告文案創(chuàng)意說(shuō)明怎么寫(xiě)（廣告文案創(chuàng)意說(shuō)明怎么寫(xiě)范文）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告文案創(chuàng)意說(shuō)明怎么寫(xiě)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、專業(yè)的廣告文案該怎么寫(xiě)？

• 2、優(yōu)秀的廣告文案應(yīng)該怎么寫(xiě)？

• 3、微信廣告文案應(yīng)該怎么寫(xiě)

• 4、寫(xiě)廣告文案有哪些簡(jiǎn)單技巧？

一、專業(yè)的廣告文案該怎么寫(xiě)？

廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標(biāo)題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。

廣告副標(biāo)題：它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文：廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。

廣告口號(hào)：口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

廣告文案的要求

1．準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題

準(zhǔn)確規(guī)范是廣告文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的有效傳播。

首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。

2．簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅

廣告文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。

3．生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意

廣告文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％；能夠喚起記憶的文字是65％，圖像是35%。這就要求在進(jìn)行文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。

4．動(dòng)聽(tīng)流暢、上口易記

廣告文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。

二、優(yōu)秀的廣告文案應(yīng)該怎么寫(xiě)？

★ 好的文案只能是本土的！

一只杯子在不同顏色的眼睛都只是一只杯子。

一只杯子在不同國(guó)籍的嘴巴里有幾百種文字讀音。

所以，好的設(shè)計(jì)是不需要翻譯的。

而好的文案只能是本土的！

★ 和廣告文案最接近的藝術(shù)形式是現(xiàn)代詩(shī)。

廣告文案和現(xiàn)代詩(shī)一樣都是分行文體。

廣告文案和現(xiàn)代詩(shī)一樣都強(qiáng)調(diào)文字語(yǔ)言的跳躍性和創(chuàng)造性。

廣告文案和現(xiàn)代詩(shī)一樣都要求短！——但要充分！

寫(xiě)廣告文案的時(shí)候一定要切記：你不是在寫(xiě)文章 只是在寫(xiě)一行字……

★ 廣告文案是沒(méi)有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的。

也就是說(shuō)：廣告文案，句與句之間是不需邏輯的。

如果非得需要標(biāo)點(diǎn)：那也請(qǐng)你多使用句號(hào)。

你要盡量用能直接打句號(hào)的短句(詞或詞組更好)把話說(shuō)完。

話比字好。 字比詞好。 詞比句好。

單句比復(fù)句好。

只有一個(gè)字或一個(gè)詞的話最好！

嘣！嘶……

★ 懂得多用名詞、動(dòng)詞。

名詞比動(dòng)詞好！動(dòng)詞比副介詞好！關(guān)聯(lián)詞最不好！形容詞最最不好！

好的文案可以用象聲詞為標(biāo)題做系列創(chuàng)意！

不好的文案把他的形容詞拿掉就什么都沒(méi)有了！

一堆形容詞是激發(fā)不了設(shè)計(jì)做畫(huà)面的！

文字的生動(dòng)性和形象性也是畫(huà)面所不能代替的！

必須要聲明的是：形容詞是方法問(wèn)題，少數(shù)人只用形容詞也能寫(xiě)出好文案。無(wú)論怎樣，還是少用形容詞為妙。

★ 廣告文案更接近說(shuō)話。

首先請(qǐng)注意， 我們是在現(xiàn)代漢語(yǔ)環(huán)境中撰寫(xiě)文案，而不是古漢語(yǔ)語(yǔ)境。

廣告文案更接近說(shuō)話，因?yàn)橹挥姓f(shuō)話才更容易交流、記憶和傳播。

許多成語(yǔ)、對(duì)聯(lián)就是因?yàn)橐子谟洃浐蛡鞑ゲ拍芰鱾鞯浇裉?，但它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)不符合當(dāng)代的漢語(yǔ)語(yǔ)境了，在今天的漢語(yǔ)氛圍里5、6、7個(gè)字的標(biāo)題是最容易記憶的，同時(shí)也是最難寫(xiě)的。不信？！你試試！

漢字中夾帶洋字母沒(méi)問(wèn)題，文案風(fēng)格的國(guó)際化是必然的。

但意識(shí)形態(tài)千萬(wàn)要現(xiàn)代！現(xiàn)代！后現(xiàn)代！本土語(yǔ)言的文案一定不能是 “土” 的！關(guān)鍵的關(guān)鍵你是否是在現(xiàn)代漢語(yǔ)的語(yǔ)境和語(yǔ)感里寫(xiě)作！

★ 標(biāo)題就是出題目。那么內(nèi)文怎么破題呢？

1、正破題：用副標(biāo)題、配文或內(nèi)文首行語(yǔ)的形式對(duì)標(biāo)題進(jìn)行正面的回答。

例如標(biāo)題：“如果比爾蓋茨讀完大四”。

內(nèi)文正破題：“也許世界會(huì)多了一個(gè)合格的大學(xué)畢業(yè)生，少了一位首富”。從而說(shuō)出時(shí)機(jī)的重要，繼而導(dǎo)出項(xiàng)目投資時(shí)機(jī)。

2、反破題：以另外或相反的角度對(duì)標(biāo)題進(jìn)行回答。

例如標(biāo)題：“10個(gè)商人9個(gè)壞！”

配文反破題：“商人，我做第11個(gè)”。標(biāo)題是反著說(shuō)的，而內(nèi)文是正著說(shuō)的，或者也可以反過(guò)來(lái)，都是 “反破題” 的方式。

3、用畫(huà)面去破題：文字上進(jìn)行省略。

如標(biāo)題：“嘿！哈！呦！喝！” 內(nèi)文完全省略了，一個(gè)字都沒(méi)有——這是匯仁腎寶的廣告。

單憑文字是找不到兩者聯(lián)系的，看了畫(huà)面才能明白！畫(huà)面是一把劍——后海邊老人們晨練用的劍！

★ 這正是一個(gè)廣告文案應(yīng)該做的工作。

下面這些文案是從印刷品廣告上抄錄回來(lái)的，非常簡(jiǎn)潔，將產(chǎn)品功能點(diǎn)和消費(fèi)者利益點(diǎn)前后列明，這正是一個(gè)廣告文案應(yīng)該做的工作。

再次強(qiáng)調(diào)，別以為小兒科，你真的認(rèn)真去做，就明白太不容易！

請(qǐng)多花些時(shí)間找下去！把產(chǎn)品中真正偉大的戲劇性找出來(lái)，描述出來(lái)！

標(biāo)題： 我們沒(méi)有發(fā)明車輪，但我們發(fā)明了純粹的駕駛樂(lè)趣內(nèi)文：駕駛BMW325i，的確是一種感官上的享受。是什么讓它如此難以抗拒？是高精度的靈活性？是踩動(dòng)油門時(shí)一觸即發(fā)的反應(yīng)？亦或是順暢平靜的動(dòng)力系統(tǒng)？一輛獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)型轎車，融合跑車的優(yōu)點(diǎn)，更遺傳了BMW所獨(dú)有的特質(zhì)。無(wú)與倫比的傳動(dòng)系統(tǒng)配以直列6缸引擎，開(kāi)創(chuàng)了全新的速度藝術(shù)。優(yōu)質(zhì)的MONTANA真皮和桃木內(nèi)飾營(yíng)造出高雅豪華的氣質(zhì)。精密的懸掛系統(tǒng)令車與路面完美貼合。環(huán)境工程學(xué)的合理運(yùn)用，使人車合一的舒適境界成為現(xiàn)實(shí)。感受無(wú)與倫比的試駕體驗(yàn)，請(qǐng)即致電聯(lián)絡(luò)。

標(biāo)題：在賽場(chǎng)之外，發(fā)現(xiàn)F1的精神內(nèi)文：與狂熱的看臺(tái)無(wú)關(guān)，與震耳的助威無(wú)關(guān)，與眩目的獎(jiǎng)杯無(wú)關(guān)。F1的精神，是持續(xù)的能量激情，是綿延的力量巔峰。 帕薩特1.8T渦輪增壓，全程爆發(fā)猶如F1一般的沖擊力和爆發(fā)力。讓F1的精神，在賽場(chǎng)外淋漓展現(xiàn)。 當(dāng)發(fā)動(dòng)機(jī)在每分鐘1750-4600轉(zhuǎn)速范圍內(nèi)工作時(shí)，扭矩輸出始終接近210牛頓/米的最高峰值，帶給你隨心所欲的能量供給和瞬間提速性。想體驗(yàn)帕薩特渦輪增壓的沖擊力和爆發(fā)力，請(qǐng)即撥打800-820-1111，親臨試駕。

主標(biāo)題：我有我的混音天地副標(biāo)：新家伙530 盡情自我！！ 搶混音師的飯碗！主文案：嘿！相信嗎？我的手機(jī)能讓耳朵興奮！只要一拿起它，我就能搖身變成混音師！ 沒(méi)錯(cuò)！就是飛利浦530！它獨(dú)特好玩的BeDJ混音功能，只要通過(guò)幾個(gè)按鍵就能把音效、節(jié)拍、樂(lè)器混得像雞尾酒一樣炫。更過(guò)癮的是，我能把幾首愛(ài)死了的曲子串起來(lái)，加一段，刪一段，節(jié)拍隨意變！親自混出來(lái)的音樂(lè)，不僅能作為天下無(wú)雙的鈴聲，驚動(dòng)所有人的耳朵，還能通過(guò)多媒體短信（MMS）發(fā)送給死黨們，讓他們見(jiàn)識(shí)我的厲害！ 有飛利浦530 BeDJ混音天地，音樂(lè)怎么HIGH怎么混，耳朵當(dāng)然爽到根嘍！

標(biāo)題： 新甲殼蟲(chóng)，過(guò)目難忘內(nèi)文：當(dāng)你鐘情于一樣?xùn)|西，它是一切，一切是它。 新甲殼蟲(chóng)（NEW BEETLE），它的出現(xiàn)，將現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的瓶頸統(tǒng)統(tǒng)打破。它證明，炫目而極富個(gè)性的外表與過(guò)硬且實(shí)用的內(nèi)在品質(zhì)，完全能夠理想地結(jié)合。當(dāng)你鐘情于這樣的一條弧線，它就是光影，是笑臉，是海浪…… 這是我特別喜歡的文案，真的寫(xiě)出了愛(ài)甲殼蟲(chóng)車者的熱愛(ài)和生活態(tài)度，卻一點(diǎn)都不浮夸，那是真正從內(nèi)心深處發(fā)出的感受，落到那條偉大的甲殼蟲(chóng)車弧線上。

★廣告本質(zhì)上是取悅性的而非自?shī)市缘摹?/p>

目前做廣告創(chuàng)意的人中超過(guò)60%是文藝青年，但文藝青年中只有不足1%的人愿意把取悅消費(fèi)者真的當(dāng)回事。

能做好廣告創(chuàng)意的人是有強(qiáng)大說(shuō)服天賦的人，這種人在做廣告之前已經(jīng)熱衷于推銷自己喜歡的東西給別人，并將讓別人接受視為快感的源泉，這種人不會(huì)為寫(xiě)出一段好文章而真的高興，除非別人真的上當(dāng)。

廣告創(chuàng)意需要天賦，這種天賦與文藝青年的追求無(wú)關(guān)。

好了，以上言論自行琢磨。

還是那句話，人人都有自己的觀點(diǎn)，不全信奉別人的，也不妄自菲薄自己的。

繼續(xù)前行，繼續(xù)造起來(lái)。

原文轉(zhuǎn)自：socialmarketing

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三、微信廣告文案應(yīng)該怎么寫(xiě)

2017年微信廣告文案應(yīng)該怎么寫(xiě)

谷歌剛開(kāi)始來(lái)中國(guó)的時(shí)候，就是曬他們的辦公場(chǎng)所，他們的辦公場(chǎng)所修建的很有創(chuàng)意，像童話世界里一樣，這樣就會(huì)帶個(gè)人一種很好奇的感覺(jué)，想要去了解這家公司，這樣就很容易的記住了這家公司。那么，廣告文案到底應(yīng)該怎么寫(xiě)呢，下面給大家詳細(xì)的介紹微商廣告文案的七大技巧：

1、引人入勝

好的軟文最好開(kāi)頭2—3句話中，就能夠讓讀者知道你在講什么，因?yàn)楝F(xiàn)在的廣告太多了，各種信息滿天飛，很多讀者都是很浮躁的，當(dāng)一個(gè)人看了你的軟文一段時(shí)間后，還不明白你在講什么，就會(huì)失去耐心，不想再看下去了，所以我們的軟文一定要有重點(diǎn)，就是盡量的用言簡(jiǎn)意賅這種方式，向讀者講述或者灌輸你想要表達(dá)的內(nèi)容。

軟文一定不能長(zhǎng)篇大論的廢話，因?yàn)楹芸赡茏x者因?yàn)槟愕臉?biāo)題吸引來(lái)了，看了你的文章后不知道你在講什么，這樣會(huì)讓讀者失去興趣。

2、別有風(fēng)趣

我們的軟文一定要讓廣告信息變的更加有意思，這樣我們植入的廣告也會(huì)顯得更自然一些。例如，某國(guó)外品牌的咖啡，在公眾號(hào)上設(shè)置了很多的菜單選項(xiàng)，提供了不同口味的人選擇，回復(fù)不通的信息，可以得到不同的回復(fù)，這個(gè)就非常有意思。

我們可以向上面的例子中一樣，通過(guò)互動(dòng)的形式，來(lái)拉近品牌與客戶之間的距離，通過(guò)回復(fù)，可以讓我們的內(nèi)容更加精準(zhǔn)的了解客戶的興趣。

我們要做品牌的話，一定要讓廣告更加自然，不要打硬梆梆的廣告，我這xx商品，￥xx，xx折。

我們最主要的是要讓大家參與到我們的互動(dòng)中來(lái)，最好是有意思的互動(dòng)。

3、一目了然

廣告文案有不同的構(gòu)成因素，一般包括標(biāo)題，正文，廣告標(biāo)語(yǔ)，正文就是廣告文案的一個(gè)主題，微信廣告文案的字?jǐn)?shù)不能太多，我們要在很簡(jiǎn)短的話語(yǔ)中，體現(xiàn)出我們廣告的主題，要讓讀者在瞬間對(duì)我們的廣告主題有所了解，讓他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)知道我們的廣告內(nèi)容，除了這個(gè)之外，我們還要加深客戶對(duì)某個(gè)商品或關(guān)鍵的理解和記憶，具有誘導(dǎo)作用。

毫無(wú)疑問(wèn)，這種簡(jiǎn)短的文案更符合人們現(xiàn)在碎片化時(shí)間的閱讀方式，不需要那種長(zhǎng)篇大論的文案。因?yàn)楝F(xiàn)在大家都處在碎片話時(shí)間的狀態(tài)。如果你的文案兩三分鐘時(shí)間可以讀完是非常好的，如果花10分鐘以上，就會(huì)讓人失去興趣。

4、眼前一亮

可以根據(jù)我們產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過(guò)我們的聯(lián)想或者發(fā)散性思維，將我們的產(chǎn)品和客戶的生活場(chǎng)景相結(jié)合，用我們比較有意思的創(chuàng)意方式，讓我們的文章變得新穎，能夠讓讀者眼前一亮，就像前面說(shuō)的google的宣傳方式，在當(dāng)時(shí)大家都在曬公司實(shí)力，公司待遇，公司福利的時(shí)候，google曬出辦公場(chǎng)所一樣;這樣可以引起讀者的好奇心，可以讓讀者更長(zhǎng)久的'記住這個(gè)軟文的內(nèi)容，相繼的可能會(huì)更加的相信這個(gè)軟文的內(nèi)容。

好的創(chuàng)意必須結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)去挖掘，眼前一亮，需要去尋找產(chǎn)品的與眾不同的特點(diǎn)或者辦公場(chǎng)所等待呢個(gè)與大眾不太一樣的東西，去展示給別人，這樣會(huì)更容易的吸引住別人的眼球，不要跟著大眾的思想去走，這樣你的軟文只會(huì)越來(lái)越?jīng)]落。

5、利益訴求

這個(gè)主要結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)擴(kuò)大化的通過(guò)講道理，或者講述消費(fèi)者的消費(fèi)理智，來(lái)以理服人，在引導(dǎo)客戶認(rèn)識(shí)后接受的時(shí)候，可以通過(guò)比較來(lái)選擇商品。這類的廣告文案可以通過(guò)講述道理來(lái)使人接受，叫做教育式文案。

舉個(gè)例子，某汽車網(wǎng)，在公眾號(hào)上給大家發(fā)布一些最新的消息，如選車、車飾、用車、保養(yǎng)、交通等相關(guān)知識(shí)。這樣可以豐富大家的生活，然后在每條信息的后面加上二維碼等信息。

這個(gè)就是利益訴求，如果你是一個(gè)愛(ài)車的人或者是車主的話，你肯定有這方面的需求。

教育式文案，其實(shí)也是一個(gè)很不錯(cuò)的方式，可以對(duì)比自己的地產(chǎn)品或行業(yè)，是否可以用這種教育式文案的方法來(lái)試一試！

6、耳目之欲

主要是用語(yǔ)言文字來(lái)塑造生動(dòng)感人的形象，傾訴消費(fèi)者的感情，吸引消費(fèi)者的興趣，引發(fā)聯(lián)想，我們可以用一種不可抗拒的情感來(lái)誘惑，激發(fā)消費(fèi)者的欲望，這類文案主要以情感人，很容易就有很煽情的作用，大家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品的實(shí)際情況來(lái)決定選用哪一種方式來(lái)寫(xiě)作。

7、體貼入微

這個(gè)其實(shí)就是說(shuō)我們平時(shí)在微信平臺(tái)上做廣告文案推送的時(shí)候，要把我們對(duì)人的關(guān)注，以及對(duì)人的個(gè)性的需求滿足，擺在中心的地位。我們需要充分的考慮，微信這個(gè)社交平臺(tái)的趣味性、情感性、大眾性等，更多的從客戶的角度去出發(fā)，闡述我們的產(chǎn)品利益和結(jié)果的關(guān)系，就是以非目的性的用心的與微友之間心與心的溝通，這樣可以拉近我們與讀者的情感距離，可以讓我們的訴求對(duì)象產(chǎn)生親近感，同時(shí)可以讓客戶不知不覺(jué)中把我們的品牌當(dāng)作一個(gè)自己的朋友。

舉例，某咖啡館的一篇文案，大致的意思就是 “我們熱情與專注，將一杯咖啡獻(xiàn)到你的手中，與你共同點(diǎn)亮生活的樂(lè)趣與靈感。”

這樣，可以引發(fā)網(wǎng)友的追捧，可以充分的調(diào)動(dòng)自媒體用戶，能引發(fā)無(wú)限遐想和關(guān)注，可以大大的提升客戶對(duì)產(chǎn)品和品牌的忠誠(chéng)度。

我們?cè)趯?xiě)作的過(guò)程中，能夠打上我們品牌印記的文案，是軟文本質(zhì)的要求，能夠讓讀者記住這個(gè)印記，從而達(dá)到宣傳的目的。

一篇優(yōu)秀的軟文，需要很多因素的配合，對(duì)文字的駕馭能力，對(duì)營(yíng)銷技巧的運(yùn)用，包括對(duì)產(chǎn)品的理解，對(duì)創(chuàng)意和策劃的把握，要讓各個(gè)方面的因素結(jié)合，才能達(dá)到預(yù)期的效果。

四、寫(xiě)廣告文案有哪些簡(jiǎn)單技巧？

對(duì)于所有的廣告創(chuàng)作而言，文字是構(gòu)建一切內(nèi)容形式的基礎(chǔ)，是源頭活水，是一切內(nèi)容的底層設(shè)施。

就像一部電影，最大程度上決定內(nèi)容好壞的還是劇本，而劇本就是由文字構(gòu)建而成的，廣告也是如此。

一支廣告好不好，其實(shí)在制作文案的時(shí)候便已經(jīng)決定了。

今天便來(lái)和大家聊一聊如何寫(xiě)好一份廣告文案，以及在撰寫(xiě)廣告文案時(shí)有哪些技巧：

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明確品牌需求

在撰寫(xiě)品牌文案時(shí)，我們需要明確的第一點(diǎn)便是明確品牌的需求，而明確品牌需求我們可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)：

1. 核心訴求

廣告的核心訴求，換句話說(shuō)便是產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，以及品牌方想要傳達(dá)給用戶的核心內(nèi)容。

品牌想要表達(dá)什么，文案就圍繞這一點(diǎn)來(lái)展開(kāi)，而這一點(diǎn)也是品牌廣告會(huì)進(jìn)行持續(xù)強(qiáng)化的核心。例如：海飛絲的“去屑”、士力架的“扛餓”...

2. 品牌調(diào)性

然后便是思考品牌的調(diào)性，品牌長(zhǎng)久以來(lái)在用戶市場(chǎng)中所打造的形象，以及用戶對(duì)于品牌最直觀的特征詞匯，按照這些特征進(jìn)行內(nèi)容展開(kāi)將會(huì)更容易被用戶所接受。比如網(wǎng)易云的關(guān)鍵詞：感性、走心；耐克的關(guān)鍵詞：熱血、運(yùn)動(dòng)等。

如果品牌調(diào)性出現(xiàn)偏差，廣告的風(fēng)格便會(huì)讓用戶感到有些不適。如果耐克變得傷感，文案變得很喪，而網(wǎng)易云每天像打了雞血一般，這樣的反差便會(huì)讓人覺(jué)得很不適應(yīng)。

3. 目標(biāo)受眾

目標(biāo)受眾說(shuō)的并不是品牌的用戶市場(chǎng)，而是廣告的目標(biāo)受眾，也就是這支廣告想要傳達(dá)的目標(biāo)群體。

要知道有的品牌的用戶分布是非常廣泛的，就比如說(shuō)淘寶，用戶的生活環(huán)境以及年輕跨度都比較的大，所以很多時(shí)候廣告的目標(biāo)其實(shí)只是其中的一小撮人，所以就需要因地制宜。比如說(shuō)淘寶網(wǎng)的宣傳語(yǔ)是“淘，我喜歡”，但到了專門針對(duì)農(nóng)村用戶的農(nóng)村淘寶，就變成了“生活要想好，趕緊上淘寶”。

4. 傳播目的

最后便是本次廣告的傳播目的，要知道我們通常將廣告分為：品牌廣告和效果廣告。一個(gè)主要是為了提升品牌影響力，另一個(gè)則是直接促進(jìn)產(chǎn)品銷量。一般來(lái)說(shuō)，品牌廣告便是利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動(dòng)用戶，讓用戶產(chǎn)生共鳴最終對(duì)品牌產(chǎn)生好感；效果廣告則是通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容以及讓利優(yōu)惠提升用戶的購(gòu)買欲望，直接轉(zhuǎn)化為銷量。

品牌需要根據(jù)自己的需求，去選擇不同類型的廣告。

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選擇文案類型

在做好前期的準(zhǔn)備工作之后，接下來(lái)便是內(nèi)容的制作。想要制作文案，便要思考清楚自己所需要的文案類型。而通常來(lái)說(shuō)，我們將文案類型分為三種：

1. 敘述型

敘述型文案屬于比較常見(jiàn)到的一種文案類型，通常是采用對(duì)話的語(yǔ)氣去和用戶進(jìn)行溝通，可以是疑問(wèn)的、逗比的，也可以是走心的、犀利的，直戳痛點(diǎn)的。這樣的文案會(huì)顯得比較平易近人，比較容易讓用戶接受信息。比如江小白文案：

圖片來(lái)源于官網(wǎng)

2. 故事型

第二種便是故事型，鑒于人都喜歡聽(tīng)故事的共性，故事型的文案往往更容易引起用戶的共鳴感，利用文案中所透露出的情緒引發(fā)用戶的關(guān)注、參與以及傳播。比較經(jīng)典的便是螞蟻金服的文案：

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3. 特殊型

特殊型文案便是通過(guò)一些創(chuàng)意轉(zhuǎn)折或者改編的形式制作完成，這樣的文案一般都是腦洞大開(kāi)，甚至不看到最后都不知道這是一支廣告。比如此前很火的神文案《荔枝味的吻》，以及前不久朋友圈刷屏的《離婚通知》：

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常用文案技巧

挑選好寫(xiě)作的類型，便可以開(kāi)始文案的創(chuàng)作了，最后呢，七爺在告訴大家一些在創(chuàng)作時(shí)的一些小技巧，能夠讓你的文案如虎添翼：

1. 觸碰人性

惠特曼《吸金廣告》中指出，人類的需求可以被總結(jié)為8種基本欲望：①生存、享受生活、延長(zhǎng)壽命；②享受食物和飲料；③免于恐懼、痛苦和危險(xiǎn)；④尋求性伴侶；⑤追求舒適的生活條件；⑥與人攀·比；⑦照顧和保護(hù)自己所愛(ài)的人；⑧獲得社會(huì)認(rèn)同。這8種欲望創(chuàng)造了無(wú)數(shù)經(jīng)典營(yíng)銷案例，它們都是消費(fèi)者非常關(guān)心的需求點(diǎn)。只要在文字中完美體現(xiàn)這些任性需求，便能夠很好的俘獲用戶的內(nèi)心。例如：

寶馬二手車經(jīng)典廣告：你知道你不是第一個(gè)，但是你真的很在意么？

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2. 將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為用戶利益

在宣傳品牌優(yōu)勢(shì)的時(shí)候不能單純的介紹自身如何專業(yè)，擁有怎樣的實(shí)力，而是要將自身的品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為用戶的利益，就是告訴用戶，我們可以幫你做到什么。

比如搜狗翻譯寶的廣告：作為專注解決用戶出境交流中的語(yǔ)言障礙問(wèn)題的產(chǎn)品，搜狗翻譯寶結(jié)合了搜狗神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)機(jī)器翻譯、語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等多項(xiàng)技術(shù)，支持語(yǔ)音、圖像翻譯等多種翻譯模式，提供中、英、日、韓、俄、德等18種語(yǔ)言互譯....你直接說(shuō)這些，用戶只會(huì)覺(jué)得不明覺(jué)厲，轉(zhuǎn)眼就忘記了。

于是搜狗翻譯寶便把功能簡(jiǎn)單的總結(jié)為一句話“搜狗翻譯寶按一下，走遍世界都不怕”簡(jiǎn)單好記，直接告訴了用戶自己的作用。

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3. 添加視覺(jué)感

數(shù)據(jù)對(duì)于人類而言是抽象的，而對(duì)于抽象的事物人類的感知力并不強(qiáng)，所以把抽象的事物形象化，在用戶大腦中形成視覺(jué)畫(huà)面，能夠更好的幫助用戶進(jìn)行理解。

比如你說(shuō)4G網(wǎng)與3G和2Gd的區(qū)別，如果你只是說(shuō)最高下載速度是xxMbps，這樣用戶很難理解，但如果換一種方式，就會(huì)變得很直觀：

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4. 等量代換

等量代換大多則是用在用戶對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)知不熟悉的情況下，幫助用戶進(jìn)行理解，并產(chǎn)品產(chǎn)生清晰的定位。

比如說(shuō)你再向外國(guó)人介紹QQ時(shí)，很多人不太明白它的作用，但你直接告訴他這個(gè)就是中國(guó)版的MSN便很容易理解了。

曾經(jīng)小米的新品發(fā)布會(huì)上，面對(duì)著德國(guó)品牌wiha制造的高端螺絲刀套裝，很多人對(duì)于wiha這個(gè)品牌并不熟悉，相對(duì)的對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量也就存在很大的疑問(wèn)。然而，雷軍當(dāng)時(shí)一句“螺絲刀中的勞斯萊斯”一錘定音，通過(guò)等量代換的方式，讓用戶瞬間對(duì)這款產(chǎn)品形成了清晰的定位。

以上就是小編對(duì)于廣告文案創(chuàng)意說(shuō)明怎么寫(xiě)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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