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公關(guān)行業(yè)到底是干什么的(公關(guān)行業(yè)到底是干什么的呢)
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本文目錄:
一、公關(guān)是什么職業(yè)?
是一種對(duì)外處理關(guān)系的職業(yè)。
公共關(guān)系工作是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作,對(duì)其從業(yè)人員也有特殊的要求??∧徐n女固然好,口若懸河亦所求,綜合素質(zhì)若不佳,兩者齊備也枉然。作為一名專業(yè)的公關(guān)從業(yè)人員,首先應(yīng)具備合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)和專業(yè)技能,其次應(yīng)有較強(qiáng)的綜合能力,此外還必須有良好的心理素質(zhì)和道德素質(zhì)。
簡(jiǎn)介
公共關(guān)系從業(yè)人員與其他行業(yè)人員的最大區(qū)別,在于他們具有從事公共關(guān)系工作的必要知識(shí)和專業(yè)技能,特別是有了職業(yè)準(zhǔn)入制度以后,是否具備公關(guān)理論和實(shí)務(wù)知識(shí)更是成為公關(guān)人員的必要條件。要成為一名合格的公共關(guān)系從業(yè)人員,掌握以下幾方面知識(shí)是非常有幫助的。
公共關(guān)系是一種實(shí)踐性強(qiáng)、重視經(jīng)驗(yàn)積累的職業(yè),當(dāng)然也重視公關(guān)基本實(shí)務(wù)知識(shí)和技巧。事實(shí)上,公關(guān)調(diào)研知識(shí)、公關(guān)策劃知識(shí)、公關(guān)談判技能、公關(guān)傳播方法等,是每個(gè)公關(guān)從業(yè)人員都應(yīng)該掌握的實(shí)務(wù)知識(shí)。
二、懂視生活
公關(guān)公司是專門為社會(huì)組織提供公共關(guān)系咨詢或受理委托為客戶開展公共關(guān)系活動(dòng)的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。公關(guān)公司全稱是公共關(guān)系公司,由職業(yè)公共關(guān)系專家和各類公關(guān)專業(yè)人員組成,作用是提高主體的知名度和美譽(yù)度,改善形象,爭(zhēng)取相關(guān)公眾的理解與接受。
公關(guān)行業(yè)的性質(zhì)使其不可避免地與媒體之間具有密切聯(lián)系。目前,中國(guó)大陸公關(guān)行業(yè)的企業(yè)要接近顧客群(對(duì)公關(guān)服務(wù)有需求的組織)及媒體,所以主要集中分布在北京、上海、廣州三地,而成都、武漢等城市也有分布。
通過公共關(guān)系,公立的和私人的組織機(jī)構(gòu)試圖贏得與它們有關(guān)的人們的理解、同情和支持——借助對(duì)輿論的估價(jià),以盡可能協(xié)調(diào)它們自己的政策和做法,依靠有計(jì)劃的、廣泛的信息傳播,贏得更有效的合作,更好地實(shí)現(xiàn)它們的共同利益。
公共關(guān)系的結(jié)構(gòu)是由組織、公眾、傳播三要素構(gòu)成的。公共關(guān)系的主體是社會(huì)組織,客體是社會(huì)公眾,聯(lián)結(jié)主體與客體的中介環(huán)節(jié)是信息傳播。
三、公關(guān)是干什么的?
公關(guān)是主要從事組織機(jī)構(gòu)信息傳播,關(guān)系協(xié)調(diào)與形象管理事務(wù)的咨詢,策劃,實(shí)施和服務(wù)的管理職能,公關(guān)的主體是社會(huì)組織;公關(guān)的客體是公眾;公關(guān)的手段是傳播。 公關(guān)應(yīng)具備以下五方面的職能: 1.宣傳引導(dǎo),傳播推廣。 2.收集信息,監(jiān)測(cè)環(huán)境。 3.咨詢建議,形象管理。 4.溝通交際,協(xié)調(diào)關(guān)系。 5.解決矛盾,處理危機(jī)
公共關(guān)系一詞來自英語Public Relations,簡(jiǎn)稱PR。Public 既可譯做公共的,又可譯做公眾的。Relations 則譯為關(guān)系、交往等。綜合兩個(gè)英語詞匯的內(nèi)涵和特點(diǎn)進(jìn)行分析,將Public Relations 譯為公眾關(guān)系更為確切。因?yàn)椋钦驹谝粋€(gè)固定的角度社會(huì)組織,來分析其所面臨的各種關(guān)系。不同的社會(huì)組織,由于其業(yè)務(wù)特點(diǎn)不同,工作對(duì)象不同,因而會(huì)面臨不同的公眾對(duì)象,從而形成不同的公眾關(guān)系。同一個(gè)社會(huì)組織,由于不同時(shí)期工作的重點(diǎn)不同,也會(huì)使其面臨著不同的公眾,形成不同的公眾關(guān)系。這說明公眾關(guān)系并不具有公共性。但因公共關(guān)系已約定俗成并廣為流傳,這里也稱公共關(guān)系。
公共關(guān)系的表現(xiàn)形式
公共關(guān)系這一概念,從不同的角度去理解可以得出不同的表現(xiàn)形式:從靜態(tài)的角度來看,公共關(guān)系表現(xiàn)為一種狀態(tài)。它包括原始的公共關(guān)系狀態(tài)和良好的公共關(guān)系狀態(tài)。原始的公共關(guān)系狀態(tài)是社會(huì)組織不加任何修飾(即不開展任何公共關(guān)系活動(dòng))的公共關(guān)系狀態(tài)。這種狀態(tài)具有單純性、自然性和客觀性的特點(diǎn);良好的公共關(guān)系狀態(tài)劉社會(huì)組織通過各項(xiàng)公共關(guān)系活動(dòng)的開展,改變?cè)嫉墓碴P(guān)系狀態(tài)所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)狀態(tài)。這種狀態(tài)具有主觀性、復(fù)雜性和多樣性的特點(diǎn)。從動(dòng)態(tài)的角度來看,公共關(guān)系又表現(xiàn)為一種活動(dòng)。這種活動(dòng)是主觀見諸于客觀的一種社會(huì)實(shí)踐。它是由日常公共關(guān)系活動(dòng)和專門性的公共關(guān)系活動(dòng)構(gòu)成。日常公共關(guān)系活動(dòng)是指大量的例行性業(yè)務(wù)工作和臨時(shí)性瑣碎工作,它依賴于組織中全體工作人員共同努力來完成;專項(xiàng)公共關(guān)系活動(dòng)是指有確定主題、確定目標(biāo),由公共關(guān)系管理者或公共關(guān)系專家具體策劃,由公共關(guān)系工作者運(yùn)用各種公共關(guān)系技術(shù)進(jìn)行實(shí)際操作的重大公共關(guān)系活動(dòng)。任何一項(xiàng)公共關(guān)系活動(dòng)都具有目標(biāo)性、主觀性和技巧性等特點(diǎn)。
公共關(guān)系的定義
公共關(guān)系學(xué)是一門新興的、綜合性的應(yīng)用科學(xué),在理論上它涉及到不同的學(xué)科范疇。因此,在確定公共關(guān)系定義時(shí),出現(xiàn)了各種各樣的表達(dá)方式。有認(rèn)定公共關(guān)系是信息傳播;有認(rèn)定公共關(guān)系具有管理職能;還有公共關(guān)系活動(dòng)論,公共關(guān)系技術(shù)論等等。各種定義從不同的角度反映了公共關(guān)系的各個(gè)側(cè)面,說明了公共關(guān)系的基本特征,這些特征表現(xiàn)為公共關(guān)系的綜合性、實(shí)用性和邊緣性。這里我們提出公共關(guān)系的完整定義是:公共關(guān)系是一個(gè)社會(huì)組織與其社會(huì)公眾之間建立的全部關(guān)系的總和。它發(fā)揮著管理職能,開展著傳播活動(dòng)。社會(huì)組織通過有效地管理,旨在謀求組織內(nèi)部的凝聚力與組織對(duì)外部公眾的吸引力;通過雙向的信息溝通,旨在爭(zhēng)取社會(huì)公眾的諒解、支持與愛戴,謀求組織與公眾雙方的利益得以實(shí)現(xiàn).
四、公關(guān)到底是什么職業(yè)?主要是做什么工作的?
專業(yè)理解是,公關(guān)就是public relations--公共關(guān)系。一般是說企業(yè)或者某團(tuán)體在公共社會(huì)環(huán)境中的形象image,可以縮小或擴(kuò)展為公眾人物甚至一個(gè)國(guó)家,或者一個(gè)國(guó)家聯(lián)盟,比如歐盟等。這些團(tuán)體,個(gè)體在一個(gè)較大范圍內(nèi)為大家所認(rèn)知的一種形象。而這樣的形象往往是通過大眾媒體對(duì)這些企業(yè)團(tuán)體自身的各種行為,包括團(tuán)體行為和有代表的個(gè)體行為,比如某領(lǐng)導(dǎo)的言行,做報(bào)道,做各種包括軟文,廣告,甚至捐贈(zèng)、各種活動(dòng)等等。包括在危機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候,比如信任危機(jī),有危機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候做公共關(guān)系的人就要對(duì)此做出反應(yīng),給出對(duì)策。
舉例:比如一個(gè)公司的產(chǎn)品出了問題,比如某些日本的汽車或者電器廠商,在中國(guó)大陸銷售的商品有質(zhì)量問題,但是拒絕給予適當(dāng)?shù)馁r償或者實(shí)施彌補(bǔ)措施。而有報(bào)道稱同樣的質(zhì)量問題在美國(guó),消費(fèi)者就可以得到很好的彌補(bǔ)---這樣情況下,企業(yè)就遇到了嚴(yán)重的公共關(guān)系危機(jī),他們沒有很好的處理事情就會(huì)導(dǎo)致負(fù)面的消息等等。而對(duì)這些形象問題做處理的人就是公關(guān)人員。 再比如,某公司給災(zāi)區(qū)捐款,或者給失學(xué)兒童捐款造學(xué)校,這些對(duì)弱勢(shì)群體的幫助和關(guān)注如果在媒體上曝光,會(huì)對(duì)企業(yè)的形象有好的影響,這樣的曝光效果甚至?xí)戎苯诱f企業(yè)的產(chǎn)品多好多好,比做一個(gè)十幾秒的廣告還要強(qiáng),而且也不會(huì)比那貴~~這樣的行為也是公共關(guān)系的行為。 現(xiàn)代的公關(guān)人員往往與媒體,記者,與廣告部等等都會(huì)結(jié)合起來工作,以求達(dá)到更好的效果。如果你發(fā)現(xiàn)某企業(yè)的正面消息在媒體上特別多,很可能就是這個(gè)企業(yè)的公關(guān)部門很強(qiáng),或者記者收了很多回扣,這樣的消息叫軟文。以上就是小編對(duì)于公關(guān)行業(yè)到底是干什么的問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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