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簡述品牌的作用與意義（簡述品牌的作用與意義論文）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 23:06:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 947 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡述品牌的作用與意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌有什么作用
2、品牌的意義與價(jià)值分別是？
3、品牌對企業(yè)和消費(fèi)者有何作用
4、建立品牌對企業(yè)有什么重要意義

簡述品牌的作用與意義（簡述品牌的作用與意義論文）

一、品牌有什么作用

一、產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)

消費(fèi)者或用戶通過品牌，通過對品牌產(chǎn)品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，存貯在記憶中，為將來的消費(fèi)決策形成依據(jù)。

二、識別商品的分辨器

通過品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購買。每種品牌代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計(jì)理念、不同的心理目標(biāo)，消費(fèi)者和用戶便可根據(jù)自身的需要進(jìn)行選擇。

簡述品牌的作用與意義（簡述品牌的作用與意義論文）

三、質(zhì)量和信譽(yù)的保證

品牌，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎(chǔ)。品牌還可以利用其市場擴(kuò)展的能力，帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)入新市場；帶動(dòng)新產(chǎn)品打入市場。

四、企業(yè)的“搖錢樹”

品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價(jià)格，獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這一方面表現(xiàn)最為突出；由此可見品牌特別是名牌給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌作為無形資產(chǎn)，已為人們的認(rèn)可。

五、賣得更貴+賣得更多，驅(qū)動(dòng)生意

即“生意導(dǎo)向的品牌管理”。產(chǎn)品價(jià)值與品牌價(jià)值的區(qū)別關(guān)系

六、區(qū)分對手

即制造商利用品牌將自己的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品相區(qū)別。但一個(gè)品牌要在競爭對手林立的市場中脫穎而出，還需要通過產(chǎn)品提供給消費(fèi)者特殊的利益，滿足消費(fèi)者的額實(shí)際需求，才能獲得成功。例如如果不能給消費(fèi)者帶來“與眾不同”的感受，它也無法真正與其它酒品牌相區(qū)別。

參考資料來源：百度百科-品牌

二、品牌的意義與價(jià)值分別是？

隨著中國市場的不斷的開放發(fā)展，如今市場中的各式各樣的產(chǎn)品幾乎可以滿足消費(fèi)者的各種需求。與市場的繁榮成正比的還有各行業(yè)企業(yè)之間的競爭，并且隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化不斷加劇，這種競爭的激烈程度也不斷升級。在這樣的市場情況下。

簡述品牌的作用與意義（簡述品牌的作用與意義論文）

如何使自己的企業(yè)或是產(chǎn)品在消費(fèi)者的意識中印象最深，就能占據(jù)更大的優(yōu)勢，品牌的作用與價(jià)值逐漸被企業(yè)們重視并運(yùn)用起來。小編通過下文將帶領(lǐng)大家更深入地了解品牌，以及如何更好的塑造品牌，為企業(yè)創(chuàng)造更大的利益。關(guān)于品牌的定義解釋網(wǎng)絡(luò)上的答案有許多。

從不同的角度理解看待，其表述的內(nèi)容也各有不同。在行為學(xué)上，品牌指對某種商品具有象征意義的圖示記憶，是消費(fèi)者對于某商品產(chǎn)生的主觀印象，影響著消費(fèi)者的購買行為。而在市場營銷學(xué)上，品牌指公司的名稱、產(chǎn)品或是服務(wù)的商標(biāo)。

是與競爭對手相成差異的市場形象的無形資產(chǎn)。當(dāng)然，這些描述都是正確的，但同時(shí)也都存在著一定的側(cè)重與片面。品牌一詞的起源來自于國外，意思是“燃燒”。其在一處的形態(tài)類似于在商品上的一種烙印，并且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

這種烙印有了更大的作用價(jià)值，也就是品牌的意義的初始形態(tài)。品牌的意義就是對于這個(gè)商品的使用價(jià)值和交換價(jià)值的保證，是企業(yè)對商品價(jià)值的一種承諾。品牌的構(gòu)建離不開差異、認(rèn)同、信賴這三要素。差異是品牌的基礎(chǔ)，不然與其他的品牌沒有區(qū)別。

那么品牌也就沒有存在的意義，但是差異化需要的是目標(biāo)群體認(rèn)同的差異化，畢竟品牌最終面對的還是消費(fèi)者。其次就是認(rèn)同，讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同；最后就是可信賴，也就是企業(yè)對商品所做的承諾是被消費(fèi)者所相信可以實(shí)現(xiàn)的，而這一點(diǎn)也就是關(guān)于企業(yè)長久生命的關(guān)鍵點(diǎn)。

三、品牌對企業(yè)和消費(fèi)者有何作用

品牌是企業(yè)的“靈魂”，不僅能給企業(yè)帶來溢價(jià)，而且還能幫企業(yè)拉攏消費(fèi)者！品牌的作用有增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力；增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力；提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競爭力的一種文化力；推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步的一個(gè)積極因素。

品牌代表著特定商品的屬性，真正和消費(fèi)者接觸，溝通的是品牌！品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。品牌能讓消費(fèi)者在諸多的產(chǎn)品中選擇信賴的產(chǎn)品。

簡述品牌的作用與意義（簡述品牌的作用與意義論文）

擴(kuò)展資料

品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。

一般包括兩個(gè)部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志。

1.一般意義上的定義：品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。（市場營銷專家菲利普·科特勒博士）

2.作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動(dòng)而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)，所以這時(shí)候品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

3.品牌的創(chuàng)建是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要激情、智慧與信念。品牌的強(qiáng)大取決于品牌領(lǐng)導(dǎo)力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蘊(yùn)含定位，定位使平衡具有力量。這就是IBF品牌之道“平衡力”理論的精義。

4.品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個(gè)人等）一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。

5.品牌是用以識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。

四、建立品牌對企業(yè)有什么重要意義

首先，品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，眾所周知，產(chǎn)品本身是沒有生命力的，只有產(chǎn)品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的，只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能做大做強(qiáng)。

其次，品牌代表著企業(yè)的競爭力，企業(yè)產(chǎn)品參與市場競爭有三個(gè)層次，第一層是價(jià)格競爭，第二層是質(zhì)量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率；品牌意味著高質(zhì)量、高品位，是消費(fèi)的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來較高的銷售額，可以花費(fèi)很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競爭力。未來營銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競爭。擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據(jù)市場主導(dǎo)地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場競爭力的關(guān)鍵。

再者，品牌意味著客戶群對于消費(fèi)者來講，有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予消費(fèi)者以保證，更重要的是他能滿足消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的那種愉悅感，從心理上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費(fèi)的產(chǎn)品、享受的服務(wù)源自何處、出自誰手，而且與一定的質(zhì)量水準(zhǔn)、品牌信譽(yù)始終相連。一個(gè)品牌代表著一定的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會對它的評價(jià)，吸引著相對穩(wěn)定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業(yè)來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩(wěn)定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

最后，品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，有其非凡價(jià)值。企業(yè)開發(fā)一個(gè)品牌，建立一個(gè)品牌，推廣一個(gè)品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項(xiàng)費(fèi)用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外消費(fèi)者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無形價(jià)值。品牌價(jià)值的大小，取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價(jià)。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。

以上就是小編對于簡述品牌的作用與意義問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。