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對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)（對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)和期望）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-09 02:20:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1255 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、談?wù)勀銓?duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的認(rèn)識(shí)。
2、如何正確理解營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中“市場(chǎng)”概念的內(nèi)涵
3、什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念是什么？

對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)（對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)和期望）

一、談?wù)勀銓?duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的認(rèn)識(shí)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購(gòu)買(mǎi)力的信息、商業(yè)界的期望值，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
通過(guò)相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過(guò)程。
目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客;要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來(lái)考慮如何有效地戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)，立于不敗之地;注重市場(chǎng)調(diào)研，收集并分析大量的信息，只有這樣才能在環(huán)境和市場(chǎng)的變化有很大不確實(shí)性的情況下做出正確的決策;積極推行革新，其程度與效果成正比。

在變化中進(jìn)行決策，要求其決策者要有很強(qiáng)的能力，要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識(shí)別力和決斷力。

二、如何正確理解營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中“市場(chǎng)”概念的內(nèi)涵

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是由英文Marketing一詞翻譯過(guò)來(lái)的，產(chǎn)生于美國(guó)，原義是市場(chǎng)上的買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)在不斷的深化，但由于考慮問(wèn)題的角度不同，便產(chǎn)生了對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不同理解，從而形成了不同的概念。美國(guó)學(xué)者梅納德（Maynard）和貝克曼（Reckmen）1952年在其所著的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中，給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所下的定義是：“影響商品交換或所有權(quán)轉(zhuǎn)移以及為商品實(shí)體分配服務(wù)的一切必要的企業(yè)活動(dòng)。”1960年，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（American

Marketing

Association,

簡(jiǎn)稱(chēng)AMA），定義委員會(huì)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定義為“把產(chǎn)品和勞務(wù)從生產(chǎn)者引導(dǎo)到消費(fèi)者或用戶所進(jìn)行的企業(yè)活動(dòng)?！边@些定義的缺點(diǎn)，是把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)僅僅局限在流通領(lǐng)域，從而容易產(chǎn)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推銷(xiāo)的混淆。美國(guó)人里查德（Richard

Hise）、彼得·吉利特（Peter

Giller）和約翰·瑞恩斯（John

Ryans）在其所著的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與決策》一書(shū)中，把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定義為“確定市場(chǎng)需求，并使提供的商品和服務(wù)能滿足這些需求?！边@一定義的優(yōu)點(diǎn)，是把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究超出了流通領(lǐng)域，從而把營(yíng)銷(xiāo)與推銷(xiāo)區(qū)別開(kāi)來(lái)；缺點(diǎn)是沒(méi)有超出企業(yè)的界限，認(rèn)識(shí)不到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義。1985年，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)定義委員會(huì)重新給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下了定義：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是（個(gè)人和組織）對(duì)思想、產(chǎn)品和服務(wù)的構(gòu)思、定價(jià)、促銷(xiāo)和分銷(xiāo)的計(jì)劃和執(zhí)行過(guò)程，以創(chuàng)造達(dá)到個(gè)人和組織的目標(biāo)的交換?！蓖渌x相比，該定義在內(nèi)涵上豐富得多，從而更符合社會(huì)的實(shí)際情況。其發(fā)展主要體現(xiàn)在五個(gè)方面：該定義把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主體從企業(yè)擴(kuò)展到整個(gè)社會(huì)。該定義把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)客體從產(chǎn)品擴(kuò)展到思想、服務(wù)的領(lǐng)域。該定義強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心功能是交換。該定義指明市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)思想是顧客導(dǎo)向。

該定義說(shuō)明市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是一個(gè)過(guò)程，而不是某一個(gè)階段。菲利普·科特勒（Philip

kotler）的定義：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造，提供出售，并同別人交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)的管理過(guò)程。”五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展過(guò)程1、從20世紀(jì)初到20世紀(jì)20年代是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的創(chuàng)立階段。隨著市場(chǎng)問(wèn)題的尖銳化，在20世紀(jì)初有些經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家開(kāi)始研究市場(chǎng)銷(xiāo)售問(wèn)題。2、從20世紀(jì)20年代到50年代，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展階段。在這一階段，已有許多本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教科書(shū)問(wèn)世，并初步創(chuàng)立了理論體系。3、1929年爆發(fā)的震撼資本主義世界的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，迫使資本家更加注意市場(chǎng)問(wèn)題，因而推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究進(jìn)程。

三、什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要是指針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為，包括促銷(xiāo)、開(kāi)拓市場(chǎng)等。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過(guò)程。

廣義市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：是從賣(mài)方的立場(chǎng)出發(fā)，以買(mǎi)主為對(duì)象在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，以顧客需求為中心，通過(guò)交易過(guò)程，提供和引導(dǎo)商品或勞務(wù)到達(dá)顧客手中，滿足顧客需求與利益，從而獲得利潤(rùn)的企業(yè)綜合活動(dòng)。

四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念是什么？

概念具體如下：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)又稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)。是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。它包含兩種含義，一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念包含兩種含義：

1、動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；

2、名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

以上就是小編對(duì)于對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。