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    漸變藍(lán)vi設(shè)計(漸變藍(lán)rgb顏色標(biāo)準(zhǔn))

    發(fā)布時間:2023-05-01 02:40:22     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 58        

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    第一講 設(shè)計的基本涵義
    這一講主要從四個方面來講述。
    1.設(shè)計的產(chǎn)生及其定義。2.設(shè)計的因素。3.設(shè)計的實現(xiàn)。4.設(shè)計的目的。
    一、設(shè)計的產(chǎn)生和定義。
    設(shè)計行為的本身,可以認(rèn)為是伴隨著人類的出現(xiàn)而產(chǎn)生的。石器工具的出現(xiàn)意味著人類有目的、有意識的設(shè)計活動的開始。隨著社會發(fā)展,在一些技術(shù)性行業(yè)中,當(dāng)形象按計劃得以實現(xiàn)時,設(shè)計成為有意識的計劃性行為。從“設(shè)計”(design)這個詞的詞源可以推知,“設(shè)計”這個詞是指在制造物品之前的各種各樣的想法和構(gòu)思。從18世紀(jì)開始,由于機械工業(yè)的發(fā)達(dá),為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品,人們必須設(shè)想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過程,使考慮中的形象與完成的制品形象絲毫不差,這可以說是設(shè)計思考方法產(chǎn)生的理由之一。
    人們有意識地使用“設(shè)計”這個詞,是在1920-1930期間。設(shè)計的英文為“design”,由拉丁語“designare”演變而來。目前,從廣義的角度講,設(shè)計指的就是計劃,即心懷一定的目的,并以其實現(xiàn)為目標(biāo)而建立的方案。這樣的概念界定,幾乎涵蓋了人類有史以來一切文明創(chuàng)造活動,其中它所蘊含著的構(gòu)思和創(chuàng)造性行為過程,成為現(xiàn)代設(shè)計概念的內(nèi)涵和靈魂。
    從狹義角度來看,設(shè)計在構(gòu)思和行為這兩個方面,都賦予了一定的美學(xué)概念。我們一般這樣來定義:設(shè)計是一種構(gòu)思與計劃,以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。
    二、設(shè)計的因素——形態(tài)與機能
    形態(tài)意味著物體的外觀。單純的外觀,常常是指使物品表面具有魅力或掩蓋其結(jié)構(gòu)上缺陷的一種表現(xiàn)。物體的形態(tài)是由其內(nèi)在的機能所決定的,它必須與物體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)保持一致。內(nèi)部結(jié)構(gòu)包括物體的材料、結(jié)構(gòu)、機能、經(jīng)濟性等因素。
    怎樣處理好外觀形態(tài)與內(nèi)部機能兩者的關(guān)系?作為外觀形態(tài),它應(yīng)是受人喜愛的,使人精神振奮的,而其材料、機能、構(gòu)造則應(yīng)是人類服務(wù)的。兩者應(yīng)相輔相承,很好的結(jié)合在一起來進(jìn)行設(shè)計工作。
    三、設(shè)計的實現(xiàn)
    設(shè)計并不能光停在想象中或口頭上,設(shè)計需要具體化、視覺化,需要專業(yè)人士參與。
    設(shè)想不同于設(shè)計。設(shè)想是設(shè)計的初始階段,使人的設(shè)想付之于物質(zhì)的或?qū)嶓w的實現(xiàn)才能稱之為設(shè)計。設(shè)想是所有的人都能參加的領(lǐng)域。而設(shè)計具有視覺化、實體化的技術(shù)性領(lǐng)域,屬于專業(yè)設(shè)計師的范疇。
    設(shè)計的實現(xiàn)包含三個過程。
    構(gòu)思過程——創(chuàng)造事物(或產(chǎn)品)的意識,以及由這種意識發(fā)展、延伸的構(gòu)思和想法。
    行為過程——使上述構(gòu)思和想法成為現(xiàn)實,并得以最終形成客觀實體(或產(chǎn)品)的可行性判斷和形成過程。
    實現(xiàn)過程——以最合目的性、實用性和經(jīng)濟價值為目標(biāo)貫穿于整個設(shè)計活動,并將完成的事物(或產(chǎn)品)實現(xiàn)其所應(yīng)有的綜合價值。
    四、設(shè)計的目的
    設(shè)計的目的是服務(wù)人類。
    設(shè)計是運用科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造人的生活和工作所需要的物和環(huán)境,并使人與物,人與環(huán)境,人與社會相互諧調(diào),其核心為“人”。
    第二講 設(shè)計的領(lǐng)域和分類
    若按設(shè)計的目的來分類,設(shè)計包括視覺傳達(dá)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計和環(huán)境設(shè)計。但由于研究者立足點不同,以及對“設(shè)計”概念理解不同,而呈現(xiàn)出多種多樣的形式。
    日本著名設(shè)計家川添登這樣認(rèn)為:在人、自然、社會的對應(yīng)關(guān)系中,有作為連結(jié)人和社會的精神裝備的視覺傳達(dá)設(shè)計,有作為連結(jié)人和自然的工具裝備的產(chǎn)品設(shè)計以及作為社會和自然之間的環(huán)境裝備的環(huán)境設(shè)計,如下圖:
    隨著現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展及學(xué)科的細(xì)分化和邊緣化,隨著各個領(lǐng)域中從屬部分的獨立與完善,必然會產(chǎn)生更加豐富的設(shè)計領(lǐng)域的構(gòu)成形式。例如本世紀(jì)60年代興起并逐步完善的CI設(shè)計體系。
    第二章 平面構(gòu)成
    第一講 概 述
    一、平面構(gòu)成的基本概念
    “平面”是指其運用的形體所表現(xiàn)出來的二維平面特征。
    “構(gòu)成”指的是一種造型概念,其含義為將不同形態(tài)的幾個以上的單元(包括不同的材料)重新組合成一個新的單元,并賦予視覺化的,力學(xué)的觀念。簡單的講,“構(gòu)成”就是指形體的組成方式?!捌矫鏄?gòu)成”,就是指將既有的形態(tài)(點、線、面)在二維的平面內(nèi)按照一定的秩序和法則進(jìn)行分解、組合,從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合形式。
    二、平面構(gòu)成所需的工具與材料。(略)
    第二講 有關(guān)“形”的認(rèn)識
    一、
    二、形與形之間的關(guān)系
    ①分離②連接③透疊④減缺⑤差疊⑥重合⑦聯(lián)合⑧覆蓋
    三、基本形
    通常比較單純簡煉。它是構(gòu)成一個重復(fù)或彼此關(guān)聯(lián)的復(fù)合形象單位。
    第三講 形的構(gòu)成要素——點、線、面
    點、線、面是一切造型要素中最基本的因素,它存在于任何造型設(shè)計之中。
    一、點
    點是一切形態(tài)的基本,點是力的中心。靜止的點具有集中、凝固視線的作用。點的連續(xù)會產(chǎn)生線的感覺,點的集合會產(chǎn)生面的感覺,點的大小不同會產(chǎn)生深度感。
    二、線
    線有寬窄粗細(xì),有很強的表現(xiàn)力。面的形是線來界定的,不同的線表示不同的意念。線的粗細(xì)可產(chǎn)生遠(yuǎn)近關(guān)系。線有很強的方向性。
    三、面
    、面有長寬,無厚度,具有一定形象。面有虛實之分。面的分割會產(chǎn)生不同的效果。點、線、面三者可相互轉(zhuǎn)化。
    第四講 骨 骼
    一、骨骼的概念
    骨骼是決定形體在平面構(gòu)成的設(shè)計中出現(xiàn)的位置、大小、方位的重要因素。簡單的講,骨骼就是形象的編排秩序。骨骼的作用有兩種:一是確定每一單位基本形的具體位置,使單位基本形之間有一定的空間和距離。二是將畫面的整體劃分成大小相等或不相等的空間單位,以便有效地控制形的排列組合帶來的律動和方向。
    二、骨骼的分類
    規(guī)律性骨骼:以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)學(xué)邏輯為基礎(chǔ)的骨骼構(gòu)成形式。具有分割明確和理性的邏輯美。例:重復(fù)、漸變、發(fā)射。
    非規(guī)律性骨骼:比較自由的,規(guī)律性不強或無規(guī)律可行的骨骼構(gòu)成形式。例:近似、對比、密集。
    有作用性骨骼:指那些給予形體以準(zhǔn)確的空間位置,并且能夠使形體的出現(xiàn)完全受其骨骼線控制的骨骼構(gòu)成形式。(畫面完成后,能顯示骨骼線的存在)
    非作用性骨骼:骨骼只決定基本形的位置,并不嚴(yán)格決定形體的大小,占有空間,也不決定方向,骨骼線不構(gòu)成獨立的骨骼單位。(完成后,畫面上不顯示骨骼線)
    第五講 平面構(gòu)成的幾種表現(xiàn)形式
    1.漸變:漸變是一種規(guī)律性很強的現(xiàn)象,這種現(xiàn)象運用在視覺設(shè)計中可能產(chǎn)生強烈的透視感和空間感,是一種有順序、有規(guī)律、有節(jié)奏的變化。包括:形狀漸變、方向漸變、位置漸變、大小漸變、色彩漸變、骨骼漸變。
    2.重復(fù):指在同一設(shè)計中,相同的形象出現(xiàn)兩次或多次,以加強給人的印象,造成有規(guī)律的節(jié)奏感,使畫面統(tǒng)一,包括基本形重復(fù),形狀重復(fù),大小重復(fù),色彩重復(fù),肌理重復(fù),方向重復(fù)。
    3.近似:指的是在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同的特征,表現(xiàn)出了在統(tǒng)一中呈生動變化的效果,包括形狀近似、骨骼近似。
    4.對比:在構(gòu)成中以相反性質(zhì)的要素組合起來形成對比,可以產(chǎn)生明朗、肯定、強烈的視覺效果。包括形狀對比、大小對比、色彩對比、肌理對比、位置對比、重心對比、空間對比、虛實對比。
    5.發(fā)射:以中心為視覺焦點,所有的形象均向中心集中,或由中心散開,有時造成光學(xué)的動感,或產(chǎn)生爆炸性的感覺,有強烈的視覺效果。包括中心的發(fā)射、螺旋式發(fā)射、同心式發(fā)射。
    6.密集:基本形在整個構(gòu)圖中自由散布,有疏有密,最密或最疏的地方成為整個設(shè)計的視覺焦點,在畫面上造成視覺上的張力,像磁場一樣,并有節(jié)奏感。包括點的密集、線的密集、自由密集、擁擠和疏離。
    7.特異:指構(gòu)成要素在有秩序的關(guān)系里,有意違反秩序,使少數(shù)個別的要素顯得突出,以打破規(guī)律性。這樣的構(gòu)成是以打破單調(diào)來得到生動活潑的效果。包括形狀特異、大小特異、色彩特異、方向特異、肌理特異。
    8.肌理:指形象表面的紋理。視覺肌理指眼睛所看到肌理,它實際上是一種平面的視覺圖案。有多種方法可獲得視覺肌理的效果。例:拓印、噴灑、漬染等。
    (注):本章節(jié)應(yīng)配合一定的作業(yè)量,加深理解。
    第三章 色彩構(gòu)成
    第一講 光與色
    一、關(guān)于光
    光的來源有兩種,即自然光和人造光。自然光的色散產(chǎn)生的美麗色帶稱為光譜。
    二、色彩的產(chǎn)生
    色彩的產(chǎn)生是光對人的視覺和大腦發(fā)生作用的結(jié)果,是一種視知覺。
    色彩在生活中可分為兩種:自然色彩和人文色彩。自然色彩指的是大自然中的各種事物在任何光線下所表現(xiàn)出來的色彩,如自然景觀、動植物的色彩。
    三、物體色與固有色
    通常我們將不發(fā)光物體所呈現(xiàn)的顏色叫物體色。固有色通常是指物體在正常的白色日光下所呈現(xiàn)的色彩特征,具有普遍性。
    四、色彩的范疇
    色彩分為無彩色系和有彩色系兩大范疇。
    無彩色系指的黑、白及由黑、白色混合而成的中性灰色。無彩色在心理上具有與有彩色同樣的價值,具有象征性。黑色意味著空無、消亡、沉默、堅定等。白色代表虛幻、無限、沉默、無盡的可能性等等。灰色是最被動的色彩、安穩(wěn)、平淡……。
    無彩以外的所有色,無論其灰艷、明暗程度如何,都屬于有彩色。
    第二講 色彩的三要素及色彩體系
    一、色相
    色彩的相貌。人們給可見光譜上的不同色彩定出相應(yīng)的名稱,如紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等,這就叫色相。它是色彩最顯著的特性。
    二、明度
    指色彩的明暗程度。無彩色系中明度最高為白色,最低為黑白;有彩色系中,每個顏色都有相應(yīng)的明度。例如,色相環(huán)中,明度最高的為黃色,最低的為紫色。明度在色彩三要素中具較強的獨立性,它可以不帶任何色相的特征而通過黑白灰關(guān)系單獨呈現(xiàn)出來。
    三、純度
    指色彩的鮮濁程度。如綠色加上白色后,純度降低,色彩混合的次數(shù)越多,純度越低,純度體現(xiàn)色彩內(nèi)在的品種。
    四、色彩體系
    1.蒙賽爾表色體系(Munsell system)
    2.P、C、C、S-日本色彩研究所表色系。
    第三講 色彩混合
    一、三原色
    1.原色:是色相環(huán)上最基本的三個顏色,任何一個顏色中都不含另兩色的成份,也無法用另兩色調(diào)和成。
    2.色光三原色
    指光譜色,分別為R(朱紅)、G(翠綠)、B(藍(lán)紫)三色
    3.色料三原色
    指的是廣告顏料或繪畫色以及印刷用的油墨色。
    分別為品紅(Magenta red)、青色(Cyanine blue)、黃(Yellow)三色。
    印刷四色分別為C(青)、M(品紅)、Y(黃)、K(黑)。
    4.什么是間色、復(fù)色和補色。
    間色:任意兩個原色相混合調(diào)成的顏色,也就是色相環(huán)上除三原色以外的所有顏色。
    復(fù)色:間色與間色或更多顏色混合調(diào)成的顏色。
    補色:色相環(huán)180°相對兩端顏色叫互補色。
    二、加法混合
    指光的混合,兩種以上的光混合在一起,光亮度會提高,混合色的總亮度等于相混合色光亮度的總和,當(dāng)三原色光按一定量的比例相混時,呈白色。
    三、減法混合
    指的是色料的混合。減法混合中,混合的色越多,純度越低,明度也有所下降。
    四、中性混合
    是基本于人的視覺生理特征所產(chǎn)生的視覺色彩混合,而色光或色料本身并不混合在一起。由于混色效果的亮度既不增加也不減低,而是各色亮度的平均值,因此叫做中性混合。
    空間混合是一種最常見的中性混合,也是設(shè)計中經(jīng)常采用的配色手段之一。將不同的顏色并置在一起,當(dāng)它遠(yuǎn)離眼睛時,這些顏色會在視覺中產(chǎn)生混合,由于這種色彩混合空間距離的影響,我們稱其為空間混合。
    在印刷技術(shù),彩色電視成像上都是利用混合原理,在織物中,空間混合的色彩效果也非常有魅力。繪畫中也常使用空間混合,尤其是印象派畫家很善于使用。
    第四講 色彩的心理作用
    一、色彩的心理作用
    1.色彩的心理錯覺
    人們面對不同的色彩在心理上會有不同的感受,一般有冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強弱等心理感受。
    2.色彩的情感
    紅色給人以熱烈活躍的氣氛,橙色讓人覺得柔和、黃色表現(xiàn)明朗華麗、綠色表現(xiàn)清新寧靜、藍(lán)色寬廣純凈、紫色高貴神秘等。
    第五講 色彩的對比與配色
    一、色相對比及其配色
    不同顏色并置,在比較中呈現(xiàn)色相的差異稱為色相對比。一般包括補色對比、原色對比、間色對比、鄰近色對比、同類色對比。
    二、明度對比及其配色
    即色彩明暗程度的對比。
    三、純度(即彩度)對比及其配色
    即反映在顏色鮮濁程度上的對比。
    第四章 平面構(gòu)圖的形式美法則
    形式美的基本法則原于生活積累的共識。
    1.和諧(又稱調(diào)和):廣義的解釋是,判斷兩種以上的元素,或部分與部分的相互關(guān)系時,各部分給我們所感知的是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。
    狹義的解釋是,統(tǒng)一與對比之間不是乏味單調(diào)和雜亂無章。
    2.對比:把質(zhì)與量反差甚大的兩個要素成功地配列在一塊兒,使人感受到鮮明強烈而又統(tǒng)一。
    3.對稱:又叫均齊,包括軸對稱(即左右對稱,上下對稱)和點對稱(即中心對稱,上下左右同時對稱)。
    4.平衡:設(shè)計中的平衡指的是根據(jù)圖象形量、大小、輕重、色彩及材質(zhì)的分布作用于視覺判斷的平衡,平衡的構(gòu)成具有動感。
    5.比例:部分與部分,部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。
    6.節(jié)奏(有的書上稱為反復(fù)):這個具有時間感的用語在構(gòu)成設(shè)計上是指以同一要素連續(xù)反復(fù)時所產(chǎn)生的運動感。
    7.韻律(又稱律動):指構(gòu)成中有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列,使之產(chǎn)生音樂、詩歌的旋律感。
    (注:重點在于要求學(xué)生用形式美的法則來分析、解釋、判斷社會中的各種視覺形象的美感)。
    第五章 文字設(shè)計基礎(chǔ)
    第一講 有關(guān)文字設(shè)計
    一、文字設(shè)計的概念及意義
    文字設(shè)計包括各種文字的造型設(shè)計、書寫、表現(xiàn)等行為,或是其技術(shù)以及所表現(xiàn)的文字。文字設(shè)計是平面設(shè)計的重要因素。具體地講,文字設(shè)計是探討文字造型的理論與技術(shù),它是研究文字。字體、點畫、字架、行間以及編排等專門設(shè)計的課程。文字設(shè)計是提高廣告文案視覺效果、美觀版面的一種構(gòu)成技術(shù)。文字設(shè)計以獲得廣告畫面的最高傳達(dá)效果為目的。
    二、中西書法與文字設(shè)計
    文字設(shè)計屬于應(yīng)用美術(shù)設(shè)計與徒手書寫的文字有區(qū)別,但如果不對中西書法作系統(tǒng)了解,在設(shè)計字體的時候,就不能免融匯貫通,靈活應(yīng)用。
    我們應(yīng)繼承中國書法的精華,將中國書法應(yīng)用于文字設(shè)計之中,發(fā)揚其獨特的魅力。
    三、書法表現(xiàn)的文字與設(shè)計
    中國的書體,通常講有“正草隸篆”四體。
    中國字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號,大致可分為六體。古文、篆書、隸書、草書、正書(楷書)、行書。
    第二講 現(xiàn)代印刷字體
    一、字體的大小規(guī)范
    國內(nèi)現(xiàn)行通用的文字系統(tǒng),有美式的“point”(磅)和中式的“號”兩種。
    二、現(xiàn)在常用的幾種印刷字體
    1.宋體:橫細(xì)豎粗,橫劃的右邊及橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角。均齊、秀麗、典雅。多用于宣傳印刷物的文字設(shè)計。
    2.黑體:橫豎筆劃同寬,方頭方尾,端莊平穩(wěn),轉(zhuǎn)角處不留頓角。渾厚、穩(wěn)健、莊重、醒目。適合寫大幅標(biāo)題、路牌等。
    3.仿宋體:宋仁宗時畢升所發(fā)明,用于活字版印刷的木刻字體。特點是字形長方,橫劃略趨右上,橫豎差別不大,劃端有毛筆的起落筆跡,充滿靈秀之感。適于短文、序文、后記、目錄、說明書,尤其是豎排的方案,具文藝氣息。
    4.楷體:筆跡有力,粗細(xì)適中,字劃清楚,易讀性很高,多用于教科書、信函、通告等印刷設(shè)計。
    三、英文字體
    1.英文字體結(jié)構(gòu)與特性
    (1)英文字母的大、小寫
    (2)英文字母的書寫結(jié)構(gòu)
    (3)英文字母的結(jié)構(gòu)特征
    2.英文字體的種類
    (1)等線體
    (2)書寫體
    (3)變化體
    (4)光學(xué)體
    3.英文字體與阿拉伯?dāng)?shù)字
    不同的英文字體有其相應(yīng)的阿拉伯?dāng)?shù)字及標(biāo)點符號。
    四、文字的間隔與編排
    第六章 標(biāo)志設(shè)計
    第一講 商標(biāo)的定義與功能
    一、定義
    商標(biāo)是一種符號,通過這種符號可以辨明商品、勞務(wù)、與企業(yè)的出處,使之成為質(zhì)量保證,企業(yè)與商品形象的樹立與消費者信心的加強的重要手段之一,其最終目的是助于促進(jìn)銷售。
    二、功能
    1.注目性、易懂性,使顧客能記住,從而達(dá)到傳達(dá)信息的目的。
    2.使銷售者與顧客能通過商標(biāo)識別商品——即商標(biāo)具有企業(yè)代表性與商品代表性。
    3.商標(biāo)是企業(yè)商品,勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證。
    4.商標(biāo)起維護(hù)企業(yè)生產(chǎn),技術(shù)專利的作用。
    5.商標(biāo)因注冊,從而在法律上使商品與企業(yè)得到保護(hù)。
    6.起宣傳、美化商品的作用。
    7.建立與提高企業(yè)的知名度。
    第二講 商標(biāo)設(shè)計要點
    1.功能第一,形式為功能服務(wù)的原則
    2.簡潔與鮮明
    3.通用化
    4.生動與有感染力
    第三講 商標(biāo)設(shè)計的組成要素
    一個完整的現(xiàn)代標(biāo)志,應(yīng)由以下三部分組成:1.標(biāo)志圖形(Mark或Trade Mark);2.標(biāo)志所代表的企業(yè)或產(chǎn)品名稱字體(Logo或Logotype);3.標(biāo)志形象和字體(Mark和Logo)的固定色彩,固定組合的視覺識別(Visual identity;簡稱VI)。
    一、Logo(字體)
    1.定義:由兩個或兩個以上的字母組合而成,常組成一短字,或一不可改變的整體。
    2.國體上對Logo設(shè)計的新趨向;
    a.企業(yè)名稱字體盡量簡短;
    b.將標(biāo)志形象與Logo結(jié)合成一個整體;
    c.將企業(yè)名稱的首寫縮體字作為Logo。例:IBM(International Business Machines)
    第七章 包裝設(shè)計
    第一講 包裝設(shè)計概述
    一、包裝設(shè)計的發(fā)展
    包裝是溝通生產(chǎn)者與消費者的橋梁。以往的包裝只是作為保護(hù)產(chǎn)品使其在運輸和儲藏時防止損壞的一項措施;而今,包裝的外形能否直接抓住消費者注意力,直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量。
    二、產(chǎn)品包裝的基本需求
    包裝是帶給顧客和消費者能保持其產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具,為達(dá)到其商業(yè)功能,必須符合下列要求:
    a.包裝需能容納產(chǎn)品;
    b.包裝需能保護(hù)產(chǎn)品;
    c.包裝需能明確表達(dá)內(nèi)容物;
    d.包裝成本需合理化;
    e.包裝需能促銷產(chǎn)品;
    f.包裝視覺需要有整體性;
    g.包裝需能節(jié)約天然資源;
    h.包裝需能不破壞生態(tài)環(huán)境;
    i.包裝需能便利運輸并配合他倉儲。
    第二講 包裝的設(shè)計定位
    一、什么是定位。
    定位指的就是某商品牌商品在消費者心目中的一個特定位置,包裝的定位則是要求把準(zhǔn)確的商品信息傳遞給消費者,給它一種與眾不同的獨特的商品印象。
    二、包裝設(shè)計的三項定位。
    1.生產(chǎn)商定位:表明商品是誰生產(chǎn)的,商標(biāo)是什么?
    2.產(chǎn)品定位:應(yīng)清楚地反映出包裝內(nèi)是什么東西,其特點、屬性、用法。
    3.消費者定位:明確產(chǎn)品是為誰而生產(chǎn)的。
    三、包裝設(shè)計時應(yīng)考慮的問題。
    1.在消費對象方面,什么樣的包裝對“他們”有吸引力?了解目標(biāo)。消費者的文化、宗教、政治、因素以及生活水平、生活習(xí)慣等。
    2.在銷售市場方面,掌握該商品在市場上的比重,競爭者的情況和有關(guān)市場的法律規(guī)定,現(xiàn)有包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢?
    3.在生產(chǎn)商方面,要了解該生產(chǎn)商在他的產(chǎn)品的銷售市場上的地位,以及在競爭者中的地位。
    第三講 包裝設(shè)計中文字、圖片、標(biāo)志及色彩的運用
    1.文字:學(xué)習(xí)各種字體的寫法,了解不同風(fēng)格的字體。要求敘述清楚、語言簡練、語法準(zhǔn)確。
    2.圖片:主題鮮明,能充分顯示產(chǎn)品的色彩與質(zhì)感,并能與文字相配合。
    3.標(biāo)志:易識易記,與產(chǎn)品有聯(lián)系感,規(guī)范而有民族特色。
    4.色彩:著重色塊,線條組合,強調(diào)形式感,多用原色。
    第八章 廣告創(chuàng)作
    一、掌握平面廣告方案中的關(guān)鍵要素:
    a.大標(biāo)題(head-lines);
    b.副標(biāo)題(sub-heads);
    c.正文(body copy);
    d.簡短說明(captions);
    e.線框(外線框)(boxes and panels);
    f.標(biāo)準(zhǔn)字體(logotypes);
    g.標(biāo)語口號(slogan)
    h.圖標(biāo)(seals)及信號(signatures)
    二、廣告標(biāo)題的職能及功用
    廣告標(biāo)題的主要職能是獲取瞬間的打動效果。其具體功用可歸納成以下四點:
    1.引起讀者注意:
    2.從讀者中選出有希望的消費者;
    3.將讀者引入主要文案;
    4.促使消費者馬上購買的意欲;
    三、廣告標(biāo)題的分類
    1.直接性標(biāo)題
    2.間接性標(biāo)題
    3.復(fù)合性標(biāo)題
    第九章 版面設(shè)計與編排
    第一講 編排的定義及目的
    一、定義
    編排就是將文字、插圖、照片、圖案、記號等平面造型的構(gòu)成要素,給予視覺的整理與配置,使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)。
    二、編排的目的
    1.提高消費者與廣告內(nèi)容之間的心理接觸效果。
    2.將各種要素作最優(yōu)秀的圖形處理(平面設(shè)計),達(dá)到視覺感觀的最佳值。
    第二講 版面設(shè)計與編排須注意的各點
    1.加強視覺效果。
    2.提高文字的明視度與可讀性。
    3.視覺上具有統(tǒng)一感。
    4.注意商品的表現(xiàn)方法。
    5.設(shè)計要新鮮明而有個性。
    第三講 廣告編排的設(shè)計順序
    一般可歸納為:①根據(jù)廣告創(chuàng)作意圖,決定各種要素的比重。②考慮廣告版面,選擇編排內(nèi)容。③確定廣告主題在版面中的適當(dāng)位置。④斟酌廣告文案與廣告主題的關(guān)系。決定其合適位置。⑤決定構(gòu)圖形式。⑥考慮各因素是否符合人們正常的視覺流程即從左到右,從上置下。⑦調(diào)整插圖的位置及版式(字的大小,排序,字間,行間等)
    第四講 廣告編排的基本形式
    這一講可結(jié)合優(yōu)劣的廣告設(shè)計作品作為范例分析、評價。一般廣告編排的基本形式有:直立形、斜形、水平形、十字形、平行形、發(fā)射形、圓形、S字形、對照形、分散形等十種。一副成功的編排設(shè)計,還應(yīng)注意畫面空白和視覺誘導(dǎo)的問題。
    (注):通過這一章內(nèi)容的學(xué)習(xí),要求學(xué)生能結(jié)合具體的廣告文案在一定大小的版面中作優(yōu)秀的編排設(shè)計

    平面設(shè)計中,如何搭配顏色看起來會顯眼一點pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    1、冷色調(diào)pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    冷色調(diào)即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運用,可使主頁呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍。 pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    2、對比色調(diào)pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    對比色調(diào)即把色性完全相反的色彩搭配在同一個空間里。例如:紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)等。這種色彩的搭配,可以產(chǎn)生強烈的視覺效果,給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    對比色調(diào)如果用得不好,會適得其反,產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握“大調(diào)和,小對比”這一個重要原則,即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的,局部的地方可以有一些小的強烈對比。 pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    3、暖色調(diào)pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    暖色調(diào)即紅色、橙色、赭色等色彩的搭配,這種色調(diào)的運用,可使主頁呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    擴展資料:pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    平面設(shè)計中,要想搭配顏色看起來會顯眼一點,必須要學(xué)會色彩處理,色彩是人的視覺最敏感的東西。主頁的色彩處理得好,可以錦上添花,達(dá)到事半功倍的效果。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào),局部對比”,也就是主頁的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的,只有局部的、小范圍的地方可以有一些。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    平面設(shè)計中,色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸,都是取決于色彩的總色調(diào),總色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現(xiàn)。如明調(diào),暗高,鮮調(diào),灰調(diào),冷調(diào)、強調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、硬調(diào)、重調(diào)等等。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    除色相、明度、純度外,色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素,色彩搭配首先考慮大面積色的安排,大面積色彩在包裝陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺效果,在兩色對比過強時,可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來進(jìn)行調(diào)和。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    視認(rèn)度是講配色層次的清晰度,良好的視認(rèn)度在包裝、廣告等視覺傳達(dá)設(shè)計中非常重要,視認(rèn)度一方面看色彩本身的醒目程度,另一方面要看色彩之間的對比關(guān)系。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    漸變藍(lán)vi設(shè)計(漸變藍(lán)rgb顏色標(biāo)準(zhǔn))pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    如何打造電商詳情頁設(shè)計?pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    隨著移動電商的迅猛發(fā)展,視覺營銷這一傳統(tǒng)行業(yè)的慣用手段也逐漸融入移動電子商務(wù),并越來越受重視,這都由移動電子商務(wù)特殊的購物方式所決定。在移動端App上購物,由于接觸不到商品實物,消費者只能通過色彩、圖像和文字來判斷商品是否符合自己的需求。因此,視覺營銷在移動電子商務(wù)中的作用,就是通過色彩、圖像、文字等形成的強烈沖擊力來吸引消費者點擊進(jìn)店,提升店鋪流量,刺激消費者的購物欲望,最終成交。因此,視覺營銷對移動端店鋪提升有效流量非常重要。那么移動端店鋪視覺營銷該如何打造呢?pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    首先配色技巧pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    移動端店鋪整體配色一定要給人以統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的感覺。統(tǒng)一的顏色是指主色調(diào)只有一種,在此基礎(chǔ)上搭配一些其它顏色。黃金配色比例是70%∶25%∶5%。其中70%為大面積使用的主色,25%為輔助色,5%為點綴色。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    常見的色彩搭配有同類色搭配、鄰近色搭配、互補色搭配和對比色搭配。同類色搭配使得整個頁面看起來色彩統(tǒng)一,又有層次感;鄰近色搭配的效果比同類色搭配更加豐富;互補色搭配對比最為強烈、醒目和鮮明;對比色搭配色彩的對比更加有誘惑力。在移動端店鋪配色過程中背景和文字內(nèi)容對比不強烈、色彩過多及過分強調(diào)色彩的刺激度,這些都是在移動端店鋪配色過程中存在的問題。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    其次店鋪風(fēng)格的形成pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    移動端店鋪風(fēng)格的形成要素包括店鋪的主要風(fēng)格、店鋪主題氣氛及店鋪的包裝色彩。經(jīng)營不同的產(chǎn)品就需有不同的店鋪風(fēng)格,否則就會讓人覺得不倫不類。常見的店鋪風(fēng)格有簡約清爽型、商業(yè)型、炫酷型、可愛型和特色型等。例如,商業(yè)型的店鋪促銷產(chǎn)品位置明顯,直截了當(dāng),適合中性、男性人群瀏覽,適用于虛擬產(chǎn)品、手機、數(shù)碼產(chǎn)品和家居等行業(yè);可愛型的店鋪通常為暖色調(diào),以卡通圖案或者動物花草為裝飾元素,適合小女生人群瀏覽,適用于飾品、毛絨玩具、居家日用和鞋子等行業(yè)。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    移動端店鋪的主題氣氛主要通過店鋪的配色和裝飾來烘托。例如,以國慶節(jié)為主題的店鋪配色大多采用紅色,然后通過燈籠和煙花等元素來體現(xiàn)國慶節(jié)的節(jié)日氣氛;以七夕節(jié)為主題的店鋪大多采用紫色、粉色等顏色來營造浪漫和甜蜜的氣氛,然后通過鵲橋等元素來體現(xiàn)七夕的節(jié)日氣氛。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    人們對一個店鋪色彩的記憶往往更傾向于其包裝,包裝本身也代表著整個店鋪的風(fēng)格定位。例如,如店鋪主營18-30歲的女性時尚女裝服飾,那么比較適合的主題色就是偏粉色、紅色的柔和浪漫色系;如店鋪主營手機、相機等數(shù)碼類產(chǎn)品,那么藍(lán)色、黑色和灰色往往會給消費者以理智、高貴、沉穩(wěn)的感覺。在配色的過程中需要巧用VI配色技巧,一般可分為單色VI、雙色VI和多色VI設(shè)計,主要表現(xiàn)在店鋪的整體色彩效果與店鋪Logo色彩的對應(yīng)性,使得頁面整體風(fēng)格協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    以上就是關(guān)于漸變藍(lán)vi設(shè)計相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司


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