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廣告根據(jù)內(nèi)容可分為(廣告根據(jù)內(nèi)容可分為哪三類)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告根據(jù)內(nèi)容可分為的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、廣告的分類
每天學(xué)一點(diǎn)新聞傳播學(xué)。
廣告的分類
1、按訴求方式分:理性訴求、感性訴求
2、按媒介使用分:印刷媒介廣告(平面媒體廣告)、電子媒介廣告、戶外媒介廣告直郵媒介廣告(通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購(gòu)單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定 的組織或個(gè)人) 銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告(也稱pop廣告、售點(diǎn)廣告,就是在商場(chǎng)或展銷會(huì)上等場(chǎng)所,通過實(shí)物展示、演示等方式進(jìn)行廣告信息的傳播)數(shù)字互連媒介廣告和其他媒介廣告。
針對(duì)目標(biāo)受眾的活動(dòng)區(qū)域分:家中媒介廣告,途中媒介廣告,購(gòu)買地點(diǎn)廣告
3、按廣告目的分:產(chǎn)品廣告(商品廣告),企業(yè)廣告(企業(yè)形象廣告),品牌廣告,觀念廣告
4、按傳播區(qū)域分:國(guó)際性廣告,全國(guó)性廣告,區(qū)域性廣告
5、按傳播對(duì)象分:消費(fèi)者廣告,經(jīng)銷商廣告,工業(yè)企業(yè)廣告(生產(chǎn)資料廣告),專業(yè)廣告
6、按廣告的最終目的:商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告
7、按產(chǎn)品的生命周期分:產(chǎn)品導(dǎo)入期、產(chǎn)品成長(zhǎng)期、產(chǎn)品成熟期、產(chǎn)品衰退期
8、按廣告內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域分:經(jīng)濟(jì)廣告、文化廣告、社會(huì)廣告
每天學(xué)一點(diǎn)新聞傳播學(xué)。
點(diǎn)關(guān)注,不迷路。
我是哞哞,一個(gè)新聞傳播學(xué)學(xué)習(xí)者。
二、廣告的內(nèi)容分類分為哪幾種?
商品廣告是廣告中最常見的形式。這類廣告根據(jù)商品的具體內(nèi)容可做進(jìn)一步的分類。在商品大類下還可以進(jìn)一步細(xì)分。有多少種商品就可以進(jìn)行多少種的分類。不同商品具有不同的廣告規(guī)律和特點(diǎn),具有不同的廣告管理方法。
企業(yè)廣告是為了樹立企業(yè)形象,維持企業(yè)信譽(yù),提高企業(yè)知名度,引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的關(guān)注和好感,使他們了解企業(yè)的價(jià)值觀和文化所進(jìn)行的廣告。企業(yè)廣告一般都是配合企業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)所進(jìn)行的廣告。
商品或(服務(wù)),企業(yè)綜合廣告是同時(shí)以企業(yè)和該企業(yè)提供的一種或幾種商品或(服務(wù))為內(nèi)容的綜合性廣告。它既具有商品廣告的特點(diǎn),有具有企業(yè)廣告的特點(diǎn)。要成功的進(jìn)行這類廣告比商品廣告要難。眾多的廣告內(nèi)容不易使人記憶和接受,會(huì)削弱廣告的沖擊力。
不同內(nèi)容的廣告產(chǎn)生的廣告效果是不同的。
三、廣告的主要分類有哪些?
按廣告投放媒介的物理性質(zhì)進(jìn)行分類是較常使用的一種廣告分類方法。使用不同的媒介,廣告就具有不同的特點(diǎn)。在實(shí)踐中,選用何種媒介作為廣告載體是制定廣告媒介策略所要考慮的一個(gè)核心內(nèi)容。傳統(tǒng)的媒介劃分是將傳播性質(zhì)、傳播方式較接近的廣告媒介歸為一類。因此,一般有以下七類廣告
① 印刷媒介廣告:也稱為平面媒體廣告,即刊登于報(bào)紙、雜志、招貼、海報(bào)、宣傳單、包裝等媒介上的廣告;② 電子媒介廣告:是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告;③ 戶外媒介廣告:是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告;還有利用熱氣球、飛艇甚至云層等作為媒介的空中廣告。④ 直郵廣告:通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購(gòu)單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個(gè)人。⑤ 銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告:又稱為售點(diǎn)廣告或POP廣告(Point of Purchase),就是在商場(chǎng)或展銷會(huì)等場(chǎng)所,通過實(shí)物展示、演示等方式進(jìn)行廣告信息的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。⑥ 數(shù)字互聯(lián)媒介廣告:是利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式之一,具有針對(duì)性、互動(dòng)性強(qiáng),傳播范圍廣,反饋迅捷等特點(diǎn),發(fā)展前景廣闊。⑦ 其他媒介廣告:利用新聞發(fā)布會(huì)、體育活動(dòng)、年歷、各種文娛活動(dòng)等形式而開展的廣告。以上這幾種根據(jù)媒介來劃分廣告的方法較為傳統(tǒng)。當(dāng)今整合營(yíng)銷時(shí)代,是以整合營(yíng)銷傳播的觀點(diǎn),針對(duì)目標(biāo)受眾的活動(dòng)區(qū)域和范圍,將廣告分為:家中媒介廣告如報(bào)紙、電視、雜志、直郵等媒介形式的廣告;途中媒介廣告如路牌、交通、霓虹燈等媒介形式的廣告;購(gòu)買地點(diǎn)媒介廣告等等。四、廣告分哪幾種呢?
針對(duì)不同的性質(zhì),可以將廣告大致分為以下幾類:
1、商業(yè)廣告:商業(yè)廣告是以推廣商品進(jìn)行牟利活動(dòng)為目的廣告,也是廣告類型中最多的一種。企業(yè)通過廣告,可以把品牌告知消費(fèi)者,使消費(fèi)者對(duì)品牌感到親切、信任,進(jìn)而促進(jìn)銷售、獲得利益。
2、文化廣告:以推廣文化、藝術(shù)、教育、地區(qū)旅游及體育活動(dòng)為目的而進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑ィ环Q為文化性廣告。它反映出不同地域、不同民族、不同文化的特色,通過設(shè)計(jì)師的表現(xiàn),形成強(qiáng)烈而獨(dú)特的視覺語言,具有很高的藝術(shù)價(jià)值。
3、公益廣告:公益廣告的目的是教育、培養(yǎng)對(duì)社會(huì)問題的意識(shí),并借此改變公眾的態(tài)度與行為,鼓勵(lì)良性的社會(huì)行為。以人們共同關(guān)注的社會(huì)公共問題為題材,宜傳一種社會(huì)規(guī)范和社會(huì)道德觀念,以提高大家對(duì)公益事業(yè)的認(rèn)識(shí)、理解,促進(jìn)社會(huì)美好發(fā)展。由于公益廣告推廣的是社會(huì)責(zé)任、關(guān)心他人、愛國(guó)等公益教育,所以一般都是以免費(fèi)投放的方式進(jìn)行的。
4、政治廣告:政治廣告是反映人們關(guān)注的社會(huì)問題、國(guó)際事態(tài)等問題的廣告。政治廣告在各國(guó)的表現(xiàn)受不同社會(huì)制度的制約,在創(chuàng)意時(shí)應(yīng)當(dāng)特別注意。
以上就是關(guān)于廣告根據(jù)內(nèi)容可分為相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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