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最近的營銷熱點(最近的營銷熱點事件)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于最近的營銷熱點的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、如何針對熱點進行借勢營銷?
在回答你這個問題之前,我想先分析一下營銷熱點,也就是什么是營銷熱點,什么事件才被稱為熱點,首先它要被很多人知道,而且還要被很多人關注。即必須要具備“高知曉度和高關注度”的屬性。
而通過蹭熱度,不僅可以獲取熱點本身的流量,最關鍵的是還可以將我們自身的產品和熱點相結合,使品牌傳播的更廣,更甚者還能帶來一定的知名度。
下面分為五步來說一下怎么借勢營銷:
借勢第一步:熱點分析
在追熱點前,先分析下:這個熱點我能不能追。
1. 分析的內容為:
▲ 熱點產生的根源是什么?
▲ 大家目前都在討論的話題是什么?
▲ 這個熱點都有哪些人群關注
2. 分析的工具為:
▲ 百度指數:可以查看目前這個熱點的搜索量,以及搜索人群的畫像
▲ 微熱點:微博旗下的平臺,可以了解目前這個熱點在微博上的熱度
▲ 頭條指數:它會幫你對這個熱點事件進行分析,且還可以查看到熱點事件的人群畫像
借勢第二步:分析產品與熱點的關聯度
這和第一步是相輔相成的。我了解了熱點事件的前因后果及人群畫像后,還需要分析下熱點與我的產品是否有關聯,或者是否會影響用戶對于品牌的認知度。
比如我們公認的借勢好手杜蕾斯,也不是所有事件都蹭。像優(yōu)衣庫事件就沒有,因為這很容易給用戶產生不好的認知度。
那我們都要分析些什么呢?
1.熱點是否有和產品相連接的點?
2. 熱點本身性質是否和我們品牌的理念及想向用戶傳達的認知度相符?
借勢第三步:內容制作方向
通過對熱點的詳細分析,我們了解到這個熱點可以蹭,那就需要抓緊時間制作素材。
但該往哪個方向蹭?這就需要我們進行“發(fā)散思維”。
1. 羅列出所有和熱點相關的點
2. 篩選信息
將和熱點相關的信息羅列出來后,再結合自己的產品去篩選信息。
借勢第四步:選擇渠道
既然蹭熱點的方向出來了,我們就需要思考:我應該把這個蹭熱點信息放到哪些平臺上?
我們就拿那個人人都能蹭的錦鯉活動來說,你緊趕慢趕終于制作出了一個超長獎品單,于是把它放到了自己官網上。
但自己的官網每天就20個瀏覽量,最后8個人報名了,你覺得這個熱點蹭的有意義嗎?
熱點也需要曝光,那就需要選擇投放到正確的渠道上。
借勢第五步:物料制作
蹭熱點方向有了,渠道也有了,那就需要結合自己的渠道和熱點內容進行制作物料。
比如我要投放微博,那我們可以制作成一張圖片;我要投放朋友圈,我們可以制作成一張圖片或一個H5...
13年整合營銷培訓的厚昌學院認為在制作物料時,不必拘于最初的熱點形式,而是要根據自己的產品和渠道進行變化。
借勢營銷,只是眾多營銷中的一種。在未來,各大平臺的流量分散化,市場會要求我們的營銷能力更加多元化。
二、熱點營銷到底是什么東西?
熱點營銷說白了就是“蹭熱點”,企業(yè)把自家品牌或產品與廣受關注的社會新聞,事件,人物的明星效應等結合起來,以達到促進產品銷售或促進品牌宣傳的目的。
在美國,有一個經典的熱點營銷案例:
三木用希拉里的內褲新聞事件做營銷。
一次,美國總統克林頓攜第一夫人希拉里到日本進行國事訪問,由于當天風比較大,裙子被吹起,露出了黃色內褲,恰好被一攝影師拍到了,這個攝影師聯系三木內衣,發(fā)布了“第一夫人春光泄漏,珍貴內衣鐘情三木”圖片新聞,被大范圍關注和傳播,三木內衣得到了一次很好的曝光機會,宣傳力度不可謂不強。
杜蕾斯也是熱點營銷的專家:
蹭iphone7的熱點:
蹭北京大雨的熱點:
以上兩個杜蕾斯的案例都是很好的熱點營銷的案例,兩條微博轉化關注數十萬。
熱點營銷是一種對企業(yè)來說,促進傳播的很好的營銷方式,但在策劃時,要注意以下幾點:
1、要分析熱點的內核是否與品牌價值主張一致,不一致的熱點不要蹭
2、找到熱點事件的特點,分析自身品牌和產品的特點,并將兩者匹配,產出一個具有傳播價值的載體。以達到擴大傳播的目的。
3、熱點營銷要具有新穎性,如果是別人都能想得出來的,最好再想想
『每天原創(chuàng)一篇,教你蹭熱點』,關注微信公眾號『營銷航班』,By木小豆
三、怎么做熱點營銷?
好的營銷方式可以幫助幫助商家吸引更多的粉絲,然后話是這么說,但是要如何策劃出好的營銷方案呢?我們可以看到市場上有很多的營銷活動;例如滿減吶、抽獎吶、買一送一等等,而最受消費者歡迎的還是屬于掃碼領紅包的活動,各個商家也可以參考一下。
掃碼領紅包軟件的營銷功能:
1.如今,廣告主完全以受眾為導向進行廣告營銷,因為大數據技術可讓他們知曉目標受眾現在身處何方,正在關注著什么位置的什么屏幕。大數據技術可以做到當不同用戶關注同一媒體的相同界面時,廣告內容有所不同,大數據營銷實現了對網民的個性化營銷。
2.多平臺化數據采集:大數據的數據來源通常是多樣化的,多平臺化的數據采集能使對網民行為的刻畫更加全面而準確。多平臺采集可包含互聯網、移動互聯網、廣電網、智能電視未來還有戶外智能屏等數據。
3.在多種數據的采集渠道的幫助下,企業(yè)就是每一個消費者好的朋友,你會了解消費者的一切生活習慣,可以針對每一個人制定個性化的二維碼營銷方案。
4.個性化營銷:在網絡時代,二維碼營銷理念已從“媒體導向”向“受眾導向”轉變。以往的營銷活動須以媒體為導向,選擇知名度高、瀏覽量大的媒體進行投放。
掃碼領紅包軟件的優(yōu)勢:
1、活動執(zhí)行時間精準把控;
2、 大獎調控,借勢造勢;
3、提高消費者掃碼率、參與率,塑造親民友民的品牌形象;
4、消費者掃碼統計:預測未來發(fā)展趨勢,適當調整促銷方案;
5、消費者參與流水:收集消費者信息;提供每一位消費者的中獎流水,包括中了獎品信息、消費者信息、中獎時間等。每一筆支出有據可依,每一份付出有所收獲;掌握促銷經費流向、分布;
四、借勢營銷專題:如何做熱點營銷
1、可以預見的熱點,
2、就是你沒有辦法預計的,突發(fā)事件的營銷
二、找到了熱點,你以為就萬事俱備了嗎?錯了。你才畫了張圖,離完工遠著呢。第二步我們要知道哪些熱點營銷,我們是要提前準備的,那些熱點營銷我們是要臨時做的,他們各自的目的在哪里?
這個想起來似乎非常簡單,
1、需要提前計劃的,就是那些可以預見的熱點。雖然看起來很簡單,但是我想說沒那么簡單,要知道我們利用這個熱點來做營銷的目的性非常強。
你是營銷產品的,這個熱點營銷的目的,就是要實打實的賣出產品的;
你是做自媒體的,那么你這個熱點營銷,就要能看到真實的粉絲增長。
正是由于這種“可預見”的屬性使然,所有每一步我們都要做好周詳的計劃。
你要先知道你做這件事情的目的
(1)、首先要設定好轉化的渠道
你是準備通過熱點營銷,將客戶引導到線下,在通過線下的活動引導到店鋪進行消費。
我們在做可預見的熱點營銷之前,你一定要先仔細的考慮清楚,你到底要通過什么的關聯方式來營銷;中間要通過幾層轉化;只有思考清楚這個問題,你才知道你要怎么做?
熱點營銷,一步步的規(guī)劃不可少
(2)、其次就是你要明白你做這個熱點營銷的定位人群
如果你的客戶是喜歡運動的年輕人,那么你的熱點營銷的設計,也應該是圍繞著他們愛運動,這個話題去研究的。
再比如說你的客戶是想給自己學習充電的職場人,然后你做的營銷是美食類的,那么你的營銷就是無效的。
每次營銷,都要思考這是不是用戶關注的事情
(3)、設立好一個明確的時間表,要知道很多成功的營銷都是慢熱的
什么時候在微信開始宣傳,什么時候上廣告,廣告怎么投放,通過哪些平臺,預算多少,活動的優(yōu)惠什么時候上線,線下的準備工作要什么時候到位,產品的預期銷量是多少,產品的儲備,這些都需要一個系統的時間表來指導你,讓你一步步的將你的想法變成現實
2、至于那些臨時的熱點,自然都是不需要提前計劃的或者說計劃周期極短的臨時事件
這些臨時熱點的營銷,由于具有突發(fā)性,更注重的是為自家的公眾號帶來粉絲。通過公眾號的營銷,成為潛在客戶。這就是突發(fā)熱點營銷的唯一目的,他最重視的就是文章的質量和目標人群的劃定。
短時間的熱點營銷,文章的質量決定了一切
三、找到了方法和操作,我們再來談談怎么做才能,真正的做好熱點營銷
其實我們都知道現在談到任何營銷都必須注意的一個公司:“吸引眼球+情感說服=購買行為”。
如何才能吸引眼球呢?不同的商家擁有不一樣的玩法。
以上就是關于最近的營銷熱點相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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