直播帶貨與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景（直播帶貨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于直播帶貨與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、為什么直播電商這么火，迅速發(fā)展的原因有哪些？

• 2、運(yùn)用經(jīng)濟(jì)知識(shí),談?wù)勅绾未龠M(jìn)直播電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展？

• 3、抖音直播帶貨模式淺析研究背景是什么

• 4、直播帶貨的前景如何，應(yīng)該放棄國(guó)企工作轉(zhuǎn)行嗎

一、為什么直播電商這么火，迅速發(fā)展的原因有哪些？

電商直播之所以能夠火起來(lái)，一個(gè)重要因素是這種形式適應(yīng)了消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者可以在娛樂(lè)中接受產(chǎn)品，投入消費(fèi)。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模接近9億人，這支以年輕人為主的龐大隊(duì)伍同時(shí)又是網(wǎng)上消費(fèi)的主力軍，他們的出現(xiàn)，正在對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生“顛覆”式作用，電商直播則利用網(wǎng)絡(luò)的力量將他們像磁鐵一樣吸引住。而且在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段后，相較線下門店，網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)在避免密集人流方面顯示出明顯的“比較優(yōu)勢(shì)”。

近來(lái)，針對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)出現(xiàn)的變化，黨中央明確提出建立以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，促進(jìn)內(nèi)需已經(jīng)成為我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和發(fā)展的重要引擎?？梢灶A(yù)期的是，建立基于國(guó)內(nèi)的內(nèi)需大循環(huán)體系將是未來(lái)我國(guó)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要工作，而這種受到消費(fèi)者歡迎的電商直播對(duì)于激發(fā)消費(fèi)潛力是一種最為有效的手段，因此電商直播將成為建立內(nèi)需大循環(huán)的一支重要力量。盡管在中國(guó)整個(gè)商品消費(fèi)中，網(wǎng)購(gòu)所占分量仍不及實(shí)體店消費(fèi)，但它的發(fā)展勢(shì)頭卻小覷不得。在我國(guó)積極發(fā)展內(nèi)需的大環(huán)境下，利用電商直播抓住這些年輕的網(wǎng)上消費(fèi)者，就是抓住了市場(chǎng)的未來(lái)。一些城市的領(lǐng)導(dǎo)干部走進(jìn)直播間帶貨，一些城市提出打造“電商直播之都”的目標(biāo)，正是看到了這種未來(lái)。

領(lǐng)導(dǎo)干部零距離參與電商直播帶貨，既體現(xiàn)了一些地方政府對(duì)新的市場(chǎng)模式的靈敏嗅覺(jué)，也表明了對(duì)建立內(nèi)需大循環(huán)的積極心態(tài)。需要提醒的是，在電商消費(fèi)猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)之下，實(shí)體門店經(jīng)營(yíng)越來(lái)越困難已是一個(gè)老問(wèn)題，疫情期間這種困難有增無(wú)減。門店經(jīng)營(yíng)在我國(guó)總體消費(fèi)中仍占有重要分量，在穩(wěn)保就業(yè)方面也起著重要作用。因此，對(duì)于一些地方政府來(lái)說(shuō)，在積極參與電商直播帶貨的同時(shí)，也不要忽視或漠視實(shí)體門店經(jīng)營(yíng)之困，要積極運(yùn)用所能調(diào)控的資源，幫助他們渡過(guò)目前的難關(guān)，創(chuàng)建發(fā)展新機(jī)。建設(shè)內(nèi)需大循環(huán)，既要有電商的力量，也不能缺了傳統(tǒng)門店。

二、運(yùn)用經(jīng)濟(jì)知識(shí),談?wù)勅绾未龠M(jìn)直播電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展？

一、趨勢(shì)一：監(jiān)管入局行業(yè)越來(lái)越規(guī)范化

疫情的到來(lái)，讓本該自然發(fā)展的直播電商迅速進(jìn)入了火爆時(shí)期。短時(shí)期內(nèi)大量商家的涌入，行業(yè)也由此進(jìn)入了一段野蠻生長(zhǎng)期。

在這期間，有消費(fèi)者對(duì)電商直播新業(yè)態(tài)、新模式的積極響應(yīng)和包容，也有一些利用相關(guān)法律、規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)的暫時(shí)缺席而鉆漏洞的不法商家，一些帶貨平臺(tái)也存在這樣那樣的問(wèn)題，明星帶貨的商品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的新聞也屢見不鮮。

2020 年上半年，伴隨著行業(yè)的進(jìn)一步成熟，各地政府相繼出臺(tái)了有關(guān)視頻直播購(gòu)物的“運(yùn)營(yíng)、服務(wù)規(guī)范以及服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南”，直播電商行業(yè)開始向規(guī)范化邁出了一小步。

未來(lái)，隨著監(jiān)管部門的進(jìn)一步介入，電商直播市場(chǎng)無(wú)疑會(huì)朝著更加規(guī)范化和職業(yè)化的方向發(fā)展。這種規(guī)范，主要從直播人員言行、直播產(chǎn)品品質(zhì)以及主體責(zé)任落實(shí)等方面來(lái)進(jìn)行。

待這些規(guī)范逐漸完善之后：

一方面意味著業(yè)內(nèi)各方的專業(yè)度、對(duì)接流程和追責(zé)，都將有條例可依；另一方面，行業(yè)也會(huì)對(duì)主播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌都會(huì)進(jìn)行資質(zhì)要求、明確職責(zé)范圍，推動(dòng)統(tǒng)一直播帶貨的程序和操作，完善直播帶貨評(píng)價(jià)體系，切實(shí)劃清規(guī)則邊界。

我們相信，直播電商行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)、直播帶貨規(guī)則的建立和完善，不僅對(duì)電商平臺(tái)、廠商和消費(fèi)者是一件好事，對(duì)于行業(yè)的良性發(fā)展也有著非常積極的作用，而規(guī)范化和職業(yè)化的直播電商行業(yè)未來(lái)，也會(huì)更加值得期待！

二、趨勢(shì)二：行業(yè)細(xì)分直播領(lǐng)域更加垂直化

在整個(gè)直播電商行業(yè)發(fā)展的大背景下，不僅傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型升級(jí)直播帶貨，還有不少傳統(tǒng)企業(yè)直接借用直播技術(shù)開始“電商化”的運(yùn)作，比如內(nèi)聯(lián)升、吳裕泰等老字號(hào)也紛紛通過(guò)開網(wǎng)店、運(yùn)營(yíng)粉絲社群等方式走上直播“帶貨”道路。

不過(guò)，當(dāng)所有人都可以參與直播帶貨時(shí)，未來(lái)真正有效能的直播方向到底是什么呢？

從目前行業(yè)所呈現(xiàn)的態(tài)勢(shì)觀察，垂直化的直播電商形式正在興起，直播需要更加專業(yè)化的挑戰(zhàn)。也就是說(shuō)，只有深耕垂直賽道的直播電商才能擁有自己的流量護(hù)城河。

事實(shí)上，垂直化是近年來(lái)一直備受關(guān)注的一個(gè)詞語(yǔ)。且不談垂直化在其他業(yè)態(tài)下的作用和效能，在直播電商領(lǐng)域，垂直化足可以成為一張分量十足的“王牌”。

因?yàn)?，垂直化的直播，更能提前發(fā)現(xiàn)用戶人群的需求特征，并且通過(guò)平臺(tái)供應(yīng)鏈能力把這部分潛在需求進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

此外，垂直化直播的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在產(chǎn)品足夠垂直，自然也就能結(jié)合粉絲需求進(jìn)行定向選品，并且會(huì)通過(guò)和供應(yīng)商的溝通，對(duì)選品進(jìn)行二次定制和升級(jí)。

而這兩點(diǎn)正是與

三、抖音直播帶貨模式淺析研究背景是什么

是饑餓營(yíng)銷。

析抖音直播帶貨饑餓營(yíng)銷模式發(fā)展背景，以及饑餓營(yíng)銷在直播各個(gè)階段的運(yùn)用策略，發(fā)現(xiàn)抖音直播帶貨已經(jīng)占據(jù)大片消費(fèi)市場(chǎng)，但是也存在部分產(chǎn)品把關(guān)不過(guò)關(guān)。

抖音，由字節(jié)跳動(dòng)孵化的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月上線。

四、直播帶貨的前景如何，應(yīng)該放棄國(guó)企工作轉(zhuǎn)行嗎

中國(guó)電商直播起始于2016年，從最初以內(nèi)容建設(shè)與流量變現(xiàn)為目的起步嘗試，產(chǎn)業(yè)鏈至今逐步完整化多元化。2020年，直播電商在疫情、政策等多重因素的刺激下爆發(fā)式發(fā)展，頭部平臺(tái)持續(xù)向直播傾斜資源，直播帶貨幾乎成為各大平臺(tái)的標(biāo)配。

直播電商帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)

直播電商是以直播為渠道來(lái)達(dá)成營(yíng)銷目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。

與傳統(tǒng)電商相比，直播電商播提供深度實(shí)時(shí)、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來(lái)了更豐富、直接、實(shí)時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，擁有強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)專業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)電商直播起始于2016年，從最初以內(nèi)容建設(shè)與流量變現(xiàn)為目的起步嘗試，產(chǎn)業(yè)鏈至今逐步完整化多元化。目前行業(yè)處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，交易額陡增，頭部流量平臺(tái)和交易平臺(tái)持續(xù)向直播傾斜資源，直播帶貨幾乎成為各大平臺(tái)的標(biāo)配。

多因素助力直播電商發(fā)展

——平臺(tái)

目前，直播電商平臺(tái)有三種類型：電商品臺(tái)、短視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)。2020年以來(lái)，各平臺(tái)加大直播扶持力度，通過(guò)優(yōu)化商家入駐流程、開啟流量扶持計(jì)劃、補(bǔ)貼部分商品、進(jìn)行主播培訓(xùn)等方式，鼓勵(lì)線下商家開啟直播營(yíng)銷。

——品牌商

受經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，品牌商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)承壓，追求廣告投入與效果的性價(jià)比。2019年，中國(guó)消費(fèi)類品牌商的廣告宣傳推廣費(fèi)增長(zhǎng)明顯趨緩，同比增長(zhǎng)僅7.2%。

在廣告投入力度有所減弱的情況下，品牌商對(duì)品效合一的營(yíng)銷效果更為看重，對(duì)廣告的預(yù)算結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了相應(yīng)變化，整體從對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的投入轉(zhuǎn)向?qū)Χ桃曨l/直播等新興營(yíng)銷形式的資源傾斜。

直播形式能提高商家的用戶粘性和潛在營(yíng)收增量。通過(guò)直播實(shí)時(shí)互動(dòng)，商家實(shí)現(xiàn)商品到消費(fèi)者的高效觸達(dá)，大大縮短了消費(fèi)者的決策時(shí)間，刺激消費(fèi)需求的產(chǎn)生。尤其今年受疫情影響，直播這種成本較低的獲客渠道備受商家青睞，商家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，以直播盤活庫(kù)存、緩解現(xiàn)金流壓力。

——用戶

近三成網(wǎng)民為電商直播受眾，用戶對(duì)直播電商接受度高。CNNIC第46次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)顯示，截至2020年6月，電商直播用戶規(guī)模已達(dá)3.09億，占網(wǎng)民整體的32.9%。電商直播能擁有如此廣泛受眾群體的原因，一方面是直播將平面信息立體化、直觀化，通過(guò)主播對(duì)商品的介紹、描述以及對(duì)消費(fèi)者問(wèn)題的實(shí)時(shí)互動(dòng)回答，與消費(fèi)者需求更為契合。

——MCN&主播

MCN機(jī)構(gòu)協(xié)助KOL進(jìn)行內(nèi)容持續(xù)輸出，對(duì)接供應(yīng)鏈和平臺(tái)資源，推動(dòng)直播電商發(fā)展。2017年開始，國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)呈井噴式增長(zhǎng)，至2020年已有兩萬(wàn)余家。

隨若網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，主播較低的準(zhǔn)入門檻與不俗的平均薪酬吸引著大批入局者，加之今年7月“直播銷售員”被國(guó)家人社局認(rèn)證，主播成為當(dāng)下最炙手可熱的職位之一。直播電商風(fēng)口下，主播群體日趨多樣化，跨界特征明顯。明星、垂類KOL、企業(yè)高層、傳統(tǒng)媒體、政府官員走入直播間，推動(dòng)直播帶貨“出圈"，成為熱議話題。

——政策

直播電商市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大與政府的扶持政策是分不開的。一方面，國(guó)歡鼓勵(lì)發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)并加大監(jiān)管力度，引導(dǎo)直播電商市場(chǎng)健康規(guī)范化發(fā)展。另一方面，多地政府明確提出要打造“直播電商之都”、“直播經(jīng)濟(jì)總部基地”，并出臺(tái)了一系列直播電商人才培養(yǎng)的扶持政策，掀起一波發(fā)展直播電商經(jīng)濟(jì)的熱潮。

——資本

2020年資本全產(chǎn)業(yè)鏈布局直播電商賽道，直播電商相關(guān)的投資數(shù)量及金額快速增長(zhǎng)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商領(lǐng)域共有23家平臺(tái)獲得融資，融資總額超11.7億人民幣。

“直播+”將成為電商新常態(tài)

2020年直播電商整體規(guī)模突破萬(wàn)億，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年仍會(huì)保持較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著內(nèi)容平臺(tái)與電商交易的融合程度不斷加深，預(yù)計(jì)2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到15%。

未來(lái)“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場(chǎng)”范圍快速擴(kuò)大，直播將成為電商“標(biāo)配”。從長(zhǎng)期業(yè)態(tài)來(lái)看，直播電商將逐漸從“粗放式業(yè)態(tài)滲透”向“穩(wěn)定商業(yè)鏈路”轉(zhuǎn)化，同時(shí)，流量重心向服務(wù)重心轉(zhuǎn)移，驅(qū)動(dòng)電商滲透率進(jìn)一步提高。

—— 更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《 中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

以上就是關(guān)于直播帶貨與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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