廣告策劃的工作內容（廣告策劃的工作內容和職責）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告策劃的工作內容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、懂視生活

• 2、什么是廣告策劃的含義?

• 3、廣告文案策劃的崗位職責

• 4、經常聽廣告策劃，那么廣告策劃具體是做什么的？

一、懂視生活

1、廣告文案策劃是指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。廣告文案策劃也指一種文體，用來表現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意。 例如:廣告文案策劃、廣告文案編寫、影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等。

2、廣告企業(yè)文案:企業(yè)宣傳視頻、新聞宣傳、形象宣傳等 一般廣告文案編寫與廣告文案策劃是分開的，但是有時文案編寫也會做新聞策劃之類的工作，根據公司情況不同有所側重。

3、文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

4、策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個環(huán)節(jié)，廣告的文字創(chuàng)意部分。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

二、什么是廣告策劃的含義?

先要搞清楚什么是策劃，必須了解策劃的范疇，策劃屬于”智業(yè)”銷售，一般按照企業(yè)的需求，按照需求內容，尋找所需的專業(yè)策劃公司購買“外腦”，也就是協(xié)助企業(yè)客戶完成企業(yè)管理與經營的相關工作領域內容。

策劃的范疇包括戰(zhàn)略性的和戰(zhàn)術性的，2者有著根本性區(qū)別。

一般來說從事戰(zhàn)略策劃內容的市場形式有以下幾種形式：

管理咨詢公司--此類公司的為企業(yè)提供的屬于專業(yè)型的管理輸出，一般深入企業(yè)，首先對企業(yè)內部的管理進行調查分析，根據企業(yè)現(xiàn)有的管理組織，權利分配，管理模式，管理理念等狀況，尋求客戶在管理問題上的核心問題與不足，并提出以“人”為因素導致影響企業(yè)發(fā)展的原因，提出解決的方案。同時該公司還需宏觀觀察該企業(yè)的市場，進行調查，分析，診斷。發(fā)現(xiàn)企業(yè)在市場經營環(huán)節(jié)的問題，所進行的總體發(fā)展規(guī)劃與設計。

品牌塑造公司---此類公司的形式一般為專業(yè)的大型廣告公司，它和一般性的廣告公司有著廣告的核心經營內容的不同，雖然從廣告角度分析，都存在利用媒介，表達出產品的竟爭優(yōu)勢，或者表達出產品在物質與精神層面滿足消費者的需求，但是實質不同，此類廣告公司一般針對全國性的企業(yè)產品推廣，他們的專業(yè)性更強，（不是片面指廣告的創(chuàng)意）而是他們的策劃流程也包括該企業(yè)產品在市場的調查，分析，定位等等，更具有理性化與長遠性，同時利用強勢媒介的傳播效應完成廣告的戰(zhàn)略。所以它與一般性的小型廣告公司為企業(yè)提供的廣告存在很大不同。這取決于為顧客提供的長遠的戰(zhàn)略思想與定位，并非一個“點子”的廣告表現(xiàn)形式。戰(zhàn)略型的廣告公司將注重將廣告形式納入企業(yè)經營的一個重要環(huán)節(jié)，而一般性的廣告只是完成產品在市場的一個信息輸出。（話說的難聽，但事實如此）

營銷策劃公司：一般指為大型企業(yè)提供營銷渠道，營銷方法，營銷布局，營銷推廣等等以銷售為主導的智業(yè)輸出，也就是為企業(yè)提供營銷內容的總體布局與規(guī)劃，并制定相應的方式和方法等等的策劃服務。

總歸一點，策劃的戰(zhàn)略性取決于3點，一是為企業(yè)提供的是“戰(zhàn)略規(guī)劃”而不是“戰(zhàn)斗設計”。二是具有強大的專業(yè)團隊與一定的實力和業(yè)績指名度，能夠從總體上為顧客提供智業(yè)服務。 三是戰(zhàn)略策劃的范圍和時間更具有長遠眼光，更注重戰(zhàn)役的前瞻性與體現(xiàn)核心竟爭力。

所說的戰(zhàn)術策劃大致有以下幾種形式，一是年度的營銷策劃（也可以理解為促銷）二是廣告的設計，創(chuàng)意。（注意一點，這里講究的就是廣告本身，用最優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意或“點子”表達出企業(yè)出產品的特性）三是活動策劃，四是公共關系維護，五是企業(yè)講座等等形式 。

我們分析戰(zhàn)術策劃，也就是去完成企業(yè)局部的管理與經營內容，更講究細節(jié)的創(chuàng)意性和執(zhí)行力度。戰(zhàn)術策劃是戰(zhàn)略策劃的一個延續(xù)內容，但是如果企業(yè)在戰(zhàn)略上存在問題或沒有一個正確的市場發(fā)展定位，戰(zhàn)術策劃表現(xiàn)的則是具有風險性的，應為它不清楚正確的軌道，就如同航船的行使速度非常迅速，但是是按照錯的方向前行。

社會上存在很多策劃銷售形式，也出現(xiàn)了很多策劃人，在不同的領域都存在著策劃的工作內容。現(xiàn)在我就談談對策劃人認識的的一些誤區(qū)：

一策劃就是要“點子”。這一點不完全正確，以我看來錯大于對！策劃首先是尋找問題再解決問題的過程，點子的出現(xiàn)應該按照戰(zhàn)略分析到戰(zhàn)術執(zhí)行需求而出現(xiàn)，總體的策劃是一個全局，它更注重合理的規(guī)劃與設計！就如同蓋大樓，不能說將衛(wèi)生間的瓷磚搞的漂亮就是一個好的建筑！策劃必須有“點子”，但是重點是正確的方向和基礎！

二策劃是聰明人干的事情！這一點我不認為正確，策劃需要的是專業(yè)的知識，比如企業(yè)管理，市場經營等內容，即使在局部，如廣告的創(chuàng)意與選擇合理的媒介的與發(fā)布設計。它都必須以對企業(yè)的調查，找出問題為前提，并提出解決的方法與規(guī)劃為過程，二是做策劃取決于你對企業(yè)產品的分析與定位，并通過對市場的了解，尋能夠完成產品與市場的結合的形式。所以聰明人不一定是一個好的策劃，策劃也不定就是聰明人做的行當，我認為成功的策劃需要企業(yè)對策劃思路的認可。策劃公司的團隊集思廣議得出好的方案，最終是企業(yè)與策劃公司在個個戰(zhàn)斗細節(jié)中的完美執(zhí)行。

三策劃就是寫！無可厚非，我們看到的策劃工作者就是動筆就是動腦，但是策劃絕對不是寫出來的，我認為策劃之所以寫是應為2點，一是策劃屬于一個分析與思考的思維工作，是一個復雜的思維過程，用言語一般是無法一時表述的清楚，二是策劃書含概很多理論知識，需要策劃人在用文字的形式向顧客闡述清楚，用策劃書的形式更能讓顧客看懂，我們?yōu)槭裁匆@么做，很多結論與方案從何而來，需要向顧客講明我們的思維過程。并取得雙方在執(zhí)行策劃上的默契與全力配合。

四：策劃就是套文本格式！很多策劃人在接受帶企業(yè)顧客策劃需求時，往往就是按照一個策劃書的格式一，二，三的去寫，我認為這是錯誤的方式，我認為策劃的第一步是明確顧客的需求，進行相關內容的調查與分析，并發(fā)現(xiàn)問題，提出解決問題的方案的過程，它是一個思維過程不是一個文本格式與形式，策劃是無套路與形式的，雖然我們的策劃書一般具有一定的特點，但是作為策劃人最忌諱的就是思維的“死”用格式去完成一個策劃書的寫做，應為策劃是為顧客提出適合它需求的策劃與方法，格式主義首先限制了策劃人的思維，從很大程度上是按照錯誤的方法在執(zhí)行策劃工作，這一點非常不可取。

五，策劃人什么都會！前面講解過，策劃其實有很多的內容構成，在策劃行業(yè)也有很多的策劃名人，但是大家一定要清楚，他們只是在特定的策劃領域特定的市場時期中取得了成績，但是并非完全掌握了策劃的知識，人無萬人！這是其一，其二策劃是需要經驗為基礎的，一個人受年齡，經歷，掌握知識程度等等條件限制，是無法完全掌握的，所以策劃人是一個需要不斷學習，不斷總結的過程，如果誰自稱我是“策劃人”，我覺得屬于大言不慚，應為你無法真正掌握所有的策劃知識與內容，只能說我是做策劃的人，是一個邊做策劃邊學策劃的人。 其三。策劃的一個顯著特點就是針對企業(yè)顧客的“市場”，而市場無時無刻不存在著變化，所以一個策劃人必須時刻通過各種渠道了解市場信息，了解最新的經營與管理理念。我建議策劃人不要看案例，多看理論，多了解所在的市場情況，應為如此才能為顧客提供適合它的策劃需求。

綜上所述，我認為策劃是思維的變革，“是無招”的技術，是以“戰(zhàn)略布局”延續(xù)“戰(zhàn)術計謀”的過程，是“發(fā)現(xiàn)問題與解決問題的工作”是為顧客提出適合它的企業(yè)發(fā)展與變革的“可行性”智業(yè)輸出。

三、廣告文案策劃的崗位職責

廣告文案策劃的崗位職責

一般廣告文案編寫與廣告文案策劃是分開的，但是有時文案編寫也會做新聞策劃之類的工作，根據公司情況不同有所側重。下面一起來看看廣告文案策劃的崗位職責：

廣告文案策劃是指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。廣告文案策劃也指一種文體，用來表現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意。例如：

廣告文案策劃、廣告文案編寫、影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等；

廣告企業(yè)文案：企業(yè)宣傳視頻、新聞宣傳、形象宣傳等。

一、廣告公司文案策劃這個職業(yè)主要工作內容如下：

1、負責業(yè)務方案中創(chuàng)意文字的撰寫；

2、參與內部各項業(yè)務的策劃、創(chuàng)意會；

3、負責對提案和輸出的文字及設計完成稿校對簽字；

4、負責對各項業(yè)務文案資料的管理；

5、配合完善傳播方案，配合完善傳播主題，負責完成傳播主題在多種傳播手段上的文字創(chuàng)意表現(xiàn)、校對等工作；

6、在項目〔品牌〕服務的'過程中，配合廣告策略，與創(chuàng)意設計根據策略完成廣告（影視、平面、廣播、網絡）的創(chuàng)意表現(xiàn)；

7、文案創(chuàng)意方法、工作方法的總結整理，成功廣告案例的收集整理；

8、協(xié)調公司相關部門的工作，在第一時間提供給客戶最完善的解決方案；

9、完成領導交辦其它的工作內容。

二、廣告公司文案策劃崗位職責要求如下：

1、市場營銷管理類或相關專業(yè)大專以上學歷；

2、有市場策劃工作經驗；

3、優(yōu)秀的文案功底，有較強的創(chuàng)造性思維能力、創(chuàng)意概念及良好的溝通能力；

4、了解市場動態(tài)，依據市場變化適時策劃制定整體促銷方案，策劃定期的促銷活動；

5、組織實施經驗，監(jiān)督、指導、落實促銷活動的執(zhí)行，有成功的策劃案例者優(yōu)先；

6、有綜合運用包括廣告策劃、軟文宣傳、公關活動等在內的各種營銷方式進行市場宣傳、品牌推廣的能力。

四、經常聽廣告策劃，那么廣告策劃具體是做什么的？

廣告策劃是提出廣告決策、實施廣告決策和檢驗廣告決策全過程的預先考慮和假設。它是整體戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略的運作規(guī)劃。廣告策劃不是一項具體的廣告業(yè)務，而是廣告決策的形成過程?？茖W、合理、有效地規(guī)劃營銷、廣告策略和活動流程，提前推斷和判斷市場狀況、消費群體的需求和未知條件下的結果。

規(guī)劃的概念有五個要素：規(guī)劃者、規(guī)劃依據、規(guī)劃方法、規(guī)劃對象和規(guī)劃效果。廣告策劃是整體戰(zhàn)略和廣告策略的運作策劃。具體而言，是指對廣告決策提出、廣告策劃、廣告決策實施、廣告決策測試全過程的預先考慮和假設。追求廣告流程的合理化和廣告效果的最大化。這一過程的合理化是，廣告活動應符合市場的現(xiàn)實，并適應市場的發(fā)展。

廣告過程所需的總體規(guī)劃或戰(zhàn)略決策，包括制定廣告目標、戰(zhàn)略戰(zhàn)術研究、經濟預算等，并訴諸文字。往往需要從各相關方匯集人才，共同提供智慧，經過討論后完成工作。簡要說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時解釋廣告主的營銷策略。這是整個計劃的精髓。其目的是提出廣告計劃的要點，使企業(yè)最高級別的決策者或管理者能夠快速閱讀和理解。

以便當最高級別的決策者或管理者對計劃的某一部分有疑問時，他們可以通過閱讀零件快速了解細節(jié)。這一部分的內容不宜太長，最好是幾百字，一些廣告計劃稱這一部分為執(zhí)行摘要。完整系統(tǒng)的廣告策劃從研究開始，根據目標市場的特點確定廣告目標。在制定廣告活動的具體策略時，應以廣告總體目標為出發(fā)點，各環(huán)節(jié)應相互聯(lián)系、密切配合。     

以上就是小編對于廣告策劃的工作內容問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。

推薦閱讀：

加盟廣告公司哪家好（加盟廣告公司哪家好一點）

廣告公司的主要業(yè)務范圍（廣告公司的主要業(yè)務范圍是什么）

最近廣告公司（附近廣告公司）_1

網絡營銷的職能有（網絡營銷成功的案例）

個人形象設計方案詳細（個人形象設計方案詳細內容）