分享一個(gè)品牌故事（分享一個(gè)品牌故事800）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于分享一個(gè)品牌故事的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、講好你的個(gè)人品牌故事

• 2、品牌故事演繹撰寫(xiě)7大案例！你的品牌故事，你真的講對(duì)了嗎？

• 3、如何寫(xiě)你的個(gè)人品牌故事

• 4、

一、講好你的個(gè)人品牌故事

讓一個(gè)陌生人認(rèn)識(shí)你、了解你、認(rèn)同你并信任你，最快的方式就是講好的你個(gè)人品牌故事。

1.1 不要宣傳稿，而是個(gè)人品牌故事！

“誰(shuí)會(huì)講故事，誰(shuí)就擁有世界”。面試的時(shí)候講好故事，會(huì)讓面試官認(rèn)為你就是他們要找的那個(gè)人；銷(xiāo)售的時(shí)候講好故事，客戶(hù)就能心甘情愿地埋單；工作匯報(bào)的時(shí)候講好故事，能讓領(lǐng)導(dǎo)快速認(rèn)可你；相親約會(huì)時(shí)講好故事，能讓對(duì)方覺(jué)得你是那個(gè)三觀(guān)一致、趣味相投的人；創(chuàng)業(yè)時(shí)講好故事，就能打動(dòng)投資人，打動(dòng)人才，得到投資，組建團(tuán)隊(duì)。成功打造個(gè)人品牌的人，都是有故事的人。

自我介紹 “6個(gè)1”模板：1個(gè)身份：開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，突出你的職業(yè)。1個(gè)權(quán)威：用權(quán)威機(jī)構(gòu)和名人背書(shū)，比如你服務(wù)過(guò)某些知名的客戶(hù)、你曾在某大型公司工作、你師從某名師等。1個(gè)第一：你曾在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做到第一的成績(jī)。1個(gè)數(shù)字：展示你幫助了很多人做到了什么事。1個(gè)鏈接：表達(dá)你很樂(lè)意為大家提供哪些方面的服務(wù)。1個(gè)禮物：送大家一個(gè)禮物，方便鏈接潛在客戶(hù)，擴(kuò)張人脈。

戰(zhàn)勝內(nèi)心恐懼演講的五個(gè)小秘訣：

1. 用第一人稱(chēng)講述才能激發(fā)共鳴。坦誠(chéng)地描述個(gè)人真實(shí)的心理活動(dòng)才能激發(fā)別人的共鳴，別人可能會(huì)想：原來(lái)不只是我，他也是這樣走過(guò)來(lái)的。

2. 個(gè)人品牌故事必須強(qiáng)調(diào)個(gè)人標(biāo)簽。通過(guò)這個(gè)故事，你希望別人記住你是個(gè)怎樣的人。個(gè)人品牌故事突出你的成功和你的個(gè)人定位的聯(lián)系。

3. 沖突前置。讓大家一下子看到自己感興趣的矛盾或沖突，如果這個(gè)懸念能抓住大家，那么分享者就把握住了主動(dòng)權(quán)，讓聽(tīng)眾產(chǎn)生好奇心，想主動(dòng)去尋找答案，一步步引導(dǎo)他們進(jìn)入故事“內(nèi)核”。 這種溝通方式讓人舒服且印象深刻，充滿(mǎn)戲劇性。

4. 突出爆款事件

5. 重復(fù)、重復(fù)，再重復(fù)。好的個(gè)人品牌故事、得到大家認(rèn)同的品牌故事，需要不斷分享、不斷重復(fù)。不要每次都講一個(gè)新故事，而要不斷將你過(guò)去的故事講出新的認(rèn)知、新的亮點(diǎn)、新的細(xì)節(jié)、新的業(yè)績(jī)。

1.2能吸引人聽(tīng)下去的故事才是好故事

1.2.1 有亮點(diǎn)，能吸引人聽(tīng)下去

1.制造“意外”， 意外、奇怪、詭異和充滿(mǎn)轉(zhuǎn)折的事情總是能激起人們內(nèi)心窺視的欲望。有了奇怪事件和意外轉(zhuǎn)折，你的故事就有了吸引力。2.有沖突，而不是流水賬，首先，你需要在故事中告訴大家自己奮斗背后的“誘惑”（期盼），其次，你要告訴大家你遇到的阻礙。很多人都會(huì)遇到這樣的阻礙，只是很少人選擇堅(jiān)持，大部分人選擇了放棄。

1.2.2 有價(jià)值，能給人一定的啟迪

1.借故事說(shuō)明某個(gè)道理，表達(dá)某種觀(guān)念，表明某種態(tài)度

2.在故事中加入激勵(lì)元素，讓故事具有正能量

1.2.3 有共情，能讓人產(chǎn)生共鳴

一個(gè)故事能使人們產(chǎn)生的共情可分為三個(gè)層次：經(jīng)歷共情、感受共情、價(jià)值觀(guān)共情。 1. 經(jīng)歷共情。 不同層次的共情讓聽(tīng)眾產(chǎn)生的情緒反應(yīng)也不相同。經(jīng)歷共情意味著故事里的某種經(jīng)歷能夠映射聽(tīng)眾的曾經(jīng)，讓他們回想起自己的過(guò)去，歷歷在目。 2.感受共情。 感受共情意味著故事傳遞的某種情感和感受，比如委屈、無(wú)助、遺憾、憤怒、喜悅、幸福等，能喚起聽(tīng)眾心中曾經(jīng)的感受，從而使他們產(chǎn)生共鳴。比如，遇到困難時(shí)，你會(huì)感覺(jué)焦慮、慌張、無(wú)助，聽(tīng)眾也一樣；破解困難、走出困境或獲得成功后，你會(huì)感覺(jué)幸福、喜悅，聽(tīng)眾也會(huì)；遇到心動(dòng)的人時(shí)，你會(huì)心跳加速，聽(tīng)眾也有同樣的感受…… 3. 價(jià)值觀(guān)共情。 價(jià)值觀(guān)共情是指故事里表達(dá)的觀(guān)點(diǎn)、傳達(dá)的思想、表明的態(tài)度等，得到了聽(tīng)眾的認(rèn)同。價(jià)值觀(guān)共情是最高階的共情。如果說(shuō)經(jīng)歷共情和感受共情是通過(guò)故事將講故事的人和聽(tīng)眾連接起來(lái)的，那么價(jià)值觀(guān)共情就是讓聽(tīng)眾從故事中找到同伴、找到歸屬。它代表的是一種接納和認(rèn)可，能夠讓聽(tīng)眾產(chǎn)生一種“原來(lái)你也是這樣想的，原來(lái)我們是一路人”的共鳴。

價(jià)值觀(guān)共鳴故事的常規(guī)講述邏輯

1.3 打造個(gè)人品牌要學(xué)會(huì)講三種故事

1.3.1 創(chuàng)始人故事

“創(chuàng)始人故事”是告訴別人你的經(jīng)歷，讓別人對(duì)你的經(jīng)歷產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而對(duì)你及你的事業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同，愿意主動(dòng)了解你做的事。給不同利益相關(guān)體講自己的創(chuàng)始人故事，達(dá)成不同的目的，當(dāng)你講一個(gè)創(chuàng)業(yè)故事的時(shí)候，你應(yīng)該從你創(chuàng)業(yè)過(guò)程中最精彩的那個(gè)事件講起，不尋常的事件會(huì)立刻吸引你的聽(tīng)眾。

獲得不同的效果。他們給合伙人講故事，可以讓合伙人心甘情愿地同他們一起打拼；他們給員工講故事，可以使員工用心地工作；他們給投資人講故事，可以獲得大量資金；他們給用戶(hù)講故事，可以使產(chǎn)品背后的情懷深深打動(dòng)用戶(hù)；他們給媒體講故事，可以成為媒體熱捧的焦點(diǎn)。

1. 創(chuàng)始人如何講好創(chuàng)業(yè)故事。一個(gè)好的創(chuàng)業(yè)故事要有強(qiáng)有力的要素：你為什么要這么做？背景是什么？是什么契機(jī)讓你開(kāi)始創(chuàng)業(yè)？誰(shuí)是這個(gè)領(lǐng)域的最早參與者？這個(gè)團(tuán)隊(duì)由誰(shuí)組成？你將如何克服挑戰(zhàn)、不斷成長(zhǎng)并最終獲得成功？這些都是創(chuàng)始人在講故事時(shí)需要考慮的重要因素。

2. 創(chuàng)始人故事必須有清晰的主線(xiàn)。一個(gè)好的創(chuàng)始人故事往往包含四個(gè)要素

1.3.2 顧客見(jiàn)證故事

顧客見(jiàn)證故事就是以故事的形式，將顧客對(duì)你及你的產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知、評(píng)價(jià)表達(dá)出來(lái)。好的顧客見(jiàn)證故事，會(huì)告訴別人你的產(chǎn)品、服務(wù)給顧客的生活帶來(lái)的積極影響和改變，它的作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是建立產(chǎn)品或品牌的公信力，二是實(shí)現(xiàn)口碑裂變傳播，三是凸顯產(chǎn)品吸引力。

1.3.3 團(tuán)隊(duì)故事

團(tuán)隊(duì)故事是指發(fā)生在你和團(tuán)隊(duì)成員之間的故事。好的團(tuán)隊(duì)故事可以告訴別人你們打造了一個(gè)有著怎樣的文化、怎樣價(jià)值觀(guān)的團(tuán)隊(duì)，以及你們一起以什么方式為這個(gè)世界創(chuàng)造了更多價(jià)值。團(tuán)隊(duì)故事主要有三類(lèi)。1.介紹優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)成員。講述發(fā)生在某個(gè)團(tuán)隊(duì)成員身上的故事，展示自己團(tuán)隊(duì)的文化和價(jià)值觀(guān)。2.展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)氛圍。描述團(tuán)隊(duì)的工作狀態(tài)、工作氛圍，展示團(tuán)隊(duì)的文化。3.講述團(tuán)隊(duì)信念。講述團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)的初心，團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持的信念，團(tuán)隊(duì)努力的方向。

1.4 四個(gè)要素，設(shè)計(jì)“圈粉”好故事

1.4.1 鮮明的主題

個(gè)人品牌故事要基于故事主題去設(shè)計(jì)。首先，你的故事主人公必須是故事主題的化身；其次，你的故事情節(jié)必須圍繞故事主題展開(kāi)；最后，你的故事結(jié)局必須與故事主題產(chǎn)生聯(lián)系。如何確定故事的主題呢？你可以問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題。

1.你的聽(tīng)眾有什么痛點(diǎn)和需求。生活中大部分人的痛點(diǎn)和需求都逃不開(kāi)四大框架：經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、健康狀況、人際關(guān)系和人生目標(biāo)。

2. 最近有沒(méi)有值得深挖的熱點(diǎn)事件

3.從熱點(diǎn)事件中尋找故事主題也是不錯(cuò)的選擇。具體來(lái)說(shuō)，從熱點(diǎn)事件中挖掘個(gè)人品牌故事主題的常用方法主要有兩種。一種是深挖是否還有其他人與熱點(diǎn)事件里的人過(guò)著一樣的生活或經(jīng)歷著一樣的事情，能不能從普通人的經(jīng)驗(yàn)、眼光出發(fā)，更好地理解這種生活或這件事情。另一種常用方法是揣摩隱含在熱點(diǎn)事件里的道理或教訓(xùn)，把這些道理或教訓(xùn)作為自己故事的主題。

3.你講故事的目的是什么

1.4.2 曲折的情節(jié)

如果說(shuō)主題是個(gè)人品牌故事的“地基”，決定了個(gè)人品牌故事的整體基調(diào)，那么情節(jié)就是決定聽(tīng)眾是否愿意聽(tīng)故事，能否認(rèn)同故事所傳遞的價(jià)值觀(guān)等核心信息的關(guān)鍵。

情節(jié)的六個(gè)作用

如何在個(gè)人品牌故事中加入引人入勝的情節(jié)呢？

1. 挑戰(zhàn)情節(jié)

挑戰(zhàn)情節(jié)是故事主人公通過(guò)努力和堅(jiān)持完成看似不可能完成的挑戰(zhàn)或取得看似不可能取得的成績(jī)的情節(jié)。挑戰(zhàn)情節(jié)的類(lèi)型很多，以寡敵眾、以小勝大、以弱制強(qiáng)、反敗為勝、最后“絕殺”“麻雀變鳳凰”等都是典型的挑戰(zhàn)情節(jié)。

挑戰(zhàn)情節(jié)最大的特征是把故事主人公塑造成了“立志克服挑戰(zhàn)的象征”。這類(lèi)情節(jié)之所以備受青睞，正是因?yàn)樗軌驅(qū)⒙?tīng)眾帶到故事主人公的挑戰(zhàn)感中，讓聽(tīng)眾從故事主人公克服挑戰(zhàn)的過(guò)程中受到鼓舞、獲得力量。

2. 聯(lián)系情節(jié)

聯(lián)系情節(jié)主要有兩種表現(xiàn)方式：一是將兩個(gè)原本“地位”懸殊的人或差異巨大的事物聯(lián)系起來(lái)，讓兩者“跨越鴻溝，實(shí)現(xiàn)連接”，比如《美人魚(yú)》中人類(lèi)和美人魚(yú)的戀愛(ài)；二是把一個(gè)人完全不同的兩種狀態(tài)聯(lián)系起來(lái)，比如一個(gè)人之前窮困潦倒，后來(lái)功成名就。

聯(lián)系情節(jié)最大的特點(diǎn)是通過(guò)對(duì)比差異，塑造出故事強(qiáng)烈的“反差感”，吸引聽(tīng)眾的注意力，讓聽(tīng)眾產(chǎn)生“一探究竟”的欲望。利用聯(lián)系情節(jié)創(chuàng)作個(gè)人品牌故事時(shí)，一方面要盡可能地讓兩個(gè)聯(lián)系的對(duì)象，或者一個(gè)人的前后狀態(tài)產(chǎn)生巨大差距，制造“沖突感”和“反差感”；另一方面也要找到兩者之間的本質(zhì)聯(lián)系，如果沒(méi)有本質(zhì)聯(lián)系，對(duì)比也失去了意義。

3. 救贖情節(jié)

救贖情節(jié)大多是平庸、懶散或不思進(jìn)取的人突然改變生活狀態(tài)，發(fā)憤圖強(qiáng)，并通過(guò)不懈努力完成“自我救贖”，取得優(yōu)異成績(jī)的故事情節(jié)。救贖情節(jié)一般會(huì)設(shè)置一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)既可能是故事主人公受到某個(gè)人、某件事的影響，也可能是他厭倦了某種狀態(tài)，想要尋求改變。在轉(zhuǎn)折之前，即故事的前半段，一般會(huì)描述故事主人公的自暴自棄、不信任別人、盲信宿命論、任性、懶惰等特質(zhì)；在轉(zhuǎn)折之后，即故事的后半段，則會(huì)講述故事主人公一步步變得自信、信任他人、積極、勤奮，并通過(guò)努力取得一定成就。

救贖情節(jié)最大的特點(diǎn)是通過(guò)“先抑后揚(yáng)”的情節(jié)設(shè)置，讓聽(tīng)眾感到仿佛身處其中，好像自己也跟著故事主人公一點(diǎn)點(diǎn)變好，經(jīng)歷了刻骨的成長(zhǎng)和蛻變。

1.4.3 豐富的情感

在創(chuàng)作故事的過(guò)程中，可以從以下三個(gè)維度入手，為自己的個(gè)人品牌故事注入豐富的情感。

1. 通過(guò)感官細(xì)節(jié)讓故事更逼真

在講述故事時(shí)，你可以充分調(diào)動(dòng)自己的五種感官——嗅覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)，以感官體驗(yàn)為基礎(chǔ)，展開(kāi)描述場(chǎng)景、人物、事件，讓聽(tīng)眾能聞到、嘗到、聽(tīng)到、摸到、看到你講的故事，增加故事的立體感和真實(shí)感，達(dá)到讓聽(tīng)眾身臨其境的目的。

2. 在故事中加入自己的經(jīng)歷和感受

3. 多利用能顯示彼此相似的內(nèi)在特質(zhì)的故事元素

1.4.4 生動(dòng)的細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)是對(duì)故事發(fā)展和人物的性格、肖像、心理活動(dòng)、動(dòng)作以及環(huán)境等的一些細(xì)微而又有典型意義的情節(jié)所做的細(xì)膩、具體的描寫(xiě)，它就像行駛途中的停頓，是慢鏡頭，是定格，能夠起到強(qiáng)化主題、烘托氛圍的作用。

細(xì)節(jié)描寫(xiě)的分類(lèi)

1.5講故事高手模板

1.5.1 結(jié)構(gòu)模板

“故事公式”：故事=目標(biāo)+阻礙+努力+結(jié)果+意外+轉(zhuǎn)彎+結(jié)局

任何一個(gè)人，只要問(wèn)自己七個(gè)問(wèn)題，就可以在三分鐘內(nèi)說(shuō)出一個(gè)有開(kāi)頭、有結(jié)尾、有沖突、有轉(zhuǎn)折的完整故事。

第一個(gè)問(wèn)題：主人公的“目標(biāo)”是什么？

第二個(gè)問(wèn)題：有了目標(biāo)之后，他遇到了什么“阻礙”？

第三個(gè)問(wèn)題：他是如何“努力”克服阻礙的？

第四個(gè)問(wèn)題：努力之后，“結(jié)果”（一般情況下是不好的結(jié)果）如何呢？

第五個(gè)問(wèn)題：如果結(jié)果不理想，則代表努力無(wú)效，那么超越努力的“意外”可以改變這一切嗎？

第六個(gè)問(wèn)題：意外發(fā)生，故事情節(jié)會(huì)如何“轉(zhuǎn)彎”？

第七個(gè)問(wèn)題：最后的“結(jié)局”是什么？

個(gè)人品牌故事的結(jié)構(gòu)模板

1.5.2 表達(dá)模板

常見(jiàn)的個(gè)人品牌故事表達(dá)方式

規(guī)劃自己的個(gè)人品牌故事表達(dá)方式，一方面要結(jié)合自己的事業(yè)發(fā)展，定期更新自己的個(gè)人品牌故事；另一方面要考慮不同故事分發(fā)平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，然后根據(jù)相應(yīng)平臺(tái)的傳播特點(diǎn)去選擇最適合的故事表達(dá)方式。

1.5.3 推廣模板

推廣模板解決的是如何把故事推廣出去的問(wèn)題。常見(jiàn)的個(gè)人品牌故事推廣平臺(tái)主要有微博、微信公眾號(hào)、社群、抖音、快手、B站、小紅書(shū)、豆瓣、知乎、百家號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)、圖書(shū)、網(wǎng)課等。

常見(jiàn)的個(gè)人品牌故事平臺(tái)分發(fā)方案

打造個(gè)人影響力，首先從講好你的個(gè)人品牌故事開(kāi)始。美好人生是運(yùn)營(yíng)出來(lái)的，所有的“逆襲”故事，都離不開(kāi)對(duì)人生的科學(xué)運(yùn)營(yíng)。運(yùn)營(yíng)不僅是指明確努力的方向，樹(shù)立努力的目標(biāo)，更是指掌握努力的方法和技巧。

人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)。年輕人，更要用心經(jīng)營(yíng)自己的人生，一步一步往前走。星光不負(fù)趕路人，終有一天，時(shí)間會(huì)給我們最好的答復(fù)。

二、品牌故事演繹撰寫(xiě)7大案例！你的品牌故事，你真的講對(duì)了嗎？

在電商行業(yè)，品牌故事能幫助企業(yè)與顧客之間產(chǎn)生更深層次、更有意義的聯(lián)系，幫企業(yè)傳達(dá)一種良好的購(gòu)物體驗(yàn)，最終達(dá)到幫助顧客完成自我改善的目標(biāo)。優(yōu)秀的品牌故事還有利于帶動(dòng)電商企業(yè)的銷(xiāo)量。

大朝文化是一家集文化傳播、品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌全案策劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等為一體的綜合性品牌企業(yè)，公司以“文化創(chuàng)新”為核心，是國(guó)內(nèi)擁有深厚產(chǎn)業(yè)研究背景，又專(zhuān)注于文創(chuàng)投資與產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)的專(zhuān)業(yè)公司。本文將為電商賣(mài)家提供一份品牌故事指南，它涵蓋了品牌故事案例、建議、渠道資源等，指導(dǎo)企業(yè)如何利用品牌故事刺激銷(xiāo)量。

什么是“品牌故事”？

品牌故事的定義有很多種，最直白的定義就是品牌（企業(yè)）背后的故事——你存在的目的、你從哪里來(lái)、你想幫助誰(shuí)、你打算如何幫到你的客戶(hù)、以及品牌的發(fā)展目標(biāo)。

但是品牌故事還意味著更多。它不僅包括企業(yè)自己的故事，還包括企業(yè)與顧客之間發(fā)生的故事。

有些公司認(rèn)為，品牌故事就是放在“關(guān)于（About）”頁(yè)面上的3-4段話(huà)。而精明的公司知道，品牌故事要比這個(gè)復(fù)雜得多——你的品牌故事應(yīng)該融合價(jià)值觀(guān)、信仰、期望、動(dòng)機(jī)和一群人認(rèn)同并支持的體驗(yàn)。這些能把你和其他品牌真正區(qū)分開(kāi)，是讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生難忘印象的關(guān)鍵，也是吸引人們不斷購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的原因。

怎樣才算是個(gè)好品牌故事？

在我們深入討論生產(chǎn)品牌故事的秘訣和工具之前，先介紹以下7個(gè)有趣、引人入勝的品牌故事案例：

案例1：Warby Parker

Warby Parker因其推出時(shí)的獨(dú)特商業(yè)模式而聞名，他們會(huì)讓你在購(gòu)買(mǎi)之前先試用。雖然這只是個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的想法，但卻徹底打亂了驗(yàn)光眼鏡（prescription glasses）這個(gè)行業(yè)。

在Warby Parker剛進(jìn)入該行業(yè)時(shí)，他們成功地讓一個(gè)曾經(jīng)相當(dāng)無(wú)趣和不新鮮的購(gòu)物體驗(yàn)突然變得酷感十足。該公司迎合的是一個(gè)特定受眾——技術(shù)型人才，他們買(mǎi)眼鏡不只是為了看得更清楚，還是為了讓眼鏡變得更加美觀(guān)舒適。

為了通過(guò)講故事與觀(guān)眾交流，Warby Parker在他們的博客上推出了一個(gè)非常有趣的系列文章，博文中用圖片描述了知名文學(xué)家的包包里裝的東西。他們通過(guò)這種獨(dú)特的方式來(lái)推廣網(wǎng)站上的不同眼鏡模型。

案例2：Daniel Wellington

Daniel Wellington是一家基于體驗(yàn)來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品的手表公司，而且他們做的非常出色。只要花幾分鐘時(shí)間看看他們的Instagram內(nèi)容，你就可以很容易看出，相對(duì)于賣(mài)手表給人們，他們更感興趣的是幫助人們創(chuàng)造令人難忘的時(shí)刻和記憶。

畢竟，手表是個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。而通過(guò)展示來(lái)自客戶(hù)的真實(shí)照片，該品牌得以投資建立起一個(gè)共享相似興趣和原則、同熱愛(ài)Daniel Wellington手表的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

案例3：Chaco

Chaco是另一個(gè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上脫穎而出并茁壯成長(zhǎng)的涼鞋品牌。你可能會(huì)認(rèn)為這不是一個(gè)特別有趣或令人興奮的產(chǎn)品，直到你開(kāi)始閱讀了購(gòu)買(mǎi)Chaco涼鞋的顧客身上發(fā)生的故事。

跟Daniel Wellington一樣，Chaco也成功地聚集了一群志同道合的人，這群人都有一個(gè)共同的興趣：冒險(xiǎn)。

在過(guò)去幾年里，僅僅通過(guò)分享顧客故事，與狂熱粉絲進(jìn)行互動(dòng)，并鼓勵(lì)他們幫助傳播產(chǎn)品，Chaco就創(chuàng)建了一系列圍繞他們產(chǎn)品的宣傳推廣活動(dòng)。

Chacos在述說(shuō)品牌故事時(shí)，有一個(gè)令人印象深刻做法——讓顧客了解產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，Chacos知道他們的顧客會(huì)欣賞這一點(diǎn)。而為了突出這一點(diǎn)，他們?yōu)榭蛻?hù)和潛在客戶(hù)制作了相關(guān)視頻，讓他們知道涼鞋究竟是如何生產(chǎn)出來(lái)的，這是另一種使他們從激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出的簡(jiǎn)單方法。

案例4：Alice + Ames

Alice + Ames是一個(gè)剛剛嶄露頭角的品牌。他們通過(guò)利用自己的客戶(hù)和支持者社區(qū)，在Instagram和其他網(wǎng)絡(luò)渠道上收集和分享精彩故事。

他們不只是發(fā)布展示產(chǎn)品照片這么簡(jiǎn)單，還分享來(lái)自真實(shí)客戶(hù)的真實(shí)照片。同樣，他們不是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品，他們是在分享精彩的時(shí)刻和記憶。

案例5：Herschel Supply

Herschel是另一個(gè)結(jié)合產(chǎn)品宣揚(yáng)冒險(xiǎn)精神的品牌。為了與高端包包和背包行業(yè)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，他們展示了來(lái)自世界各地的客戶(hù)帶著Herschel產(chǎn)品在旅行途中的不可思議的故事和照片。

正如你在下面看到的照片，你實(shí)際上很難在圖片中看到Herschel包，但這卻完全不影響品牌想要達(dá)到的效果。Herschel更感興趣的是講述故事，并為潛在客戶(hù)展示一幅令人信服的圖景。

他們的目標(biāo)是：讓你把旅行與Herschel包聯(lián)系起來(lái)，以便下次當(dāng)你在計(jì)劃旅行時(shí)，會(huì)在出發(fā)之前聯(lián)想到：我需要購(gòu)買(mǎi)Herschel的包包。

案例6：S’well

S’well使用了一種許多品牌都已成功使用的故事策略吸引到了受眾：從顧客為什么要買(mǎi)該產(chǎn)品下手。同樣，該產(chǎn)品也處于一個(gè)相當(dāng)激烈的市場(chǎng)：高檔水瓶。但S’well在這方面做了相當(dāng)出色的差異化營(yíng)銷(xiāo)。

S’well還使用自己的博客和Instagram給潛在客戶(hù)和老客戶(hù)提供了使用水瓶的新創(chuàng)意，如下圖所示。這樣一來(lái)，他們就為客戶(hù)提供了一個(gè)創(chuàng)造記憶或體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。雖然展示的是他們的產(chǎn)品，但它不一定就是焦點(diǎn)，而只是一個(gè)更大環(huán)境中的一小部分。

案例7：Natursutten

最后一個(gè)例子是來(lái)自一家名為Natursutten的公司，該公司生產(chǎn)自然和生態(tài)環(huán)保的奶嘴。它也使用Instagram來(lái)講故事，分享關(guān)于產(chǎn)品的記憶。

如果你點(diǎn)擊進(jìn)入其中一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，你可以看到，他們是非常強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的，這是因?yàn)槿绻麄円呀?jīng)成功說(shuō)服你到該頁(yè)面上去，那他們希望的就是讓你盡可能容易地購(gòu)買(mǎi)到該產(chǎn)品。

但是，如果品牌想要超越其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們不能只向你展示他們的產(chǎn)品。他們必須向你展示，如果你做出了錯(cuò)誤的選擇，寶寶的健康和幸福會(huì)受到什么危險(xiǎn)。這就是Natursutten為什么要使用Instagram來(lái)述說(shuō)品牌故事的原因。

三、如何寫(xiě)你的個(gè)人品牌故事

你好呀，我是曹好~

當(dāng)你加入一個(gè)新社群的時(shí)候，如何讓一個(gè)陌生人認(rèn)識(shí)你、了解你、認(rèn)同你并信任你呢？

最快的方式就是講好你的個(gè)人品牌故事。

如何去寫(xiě)出感染力的個(gè)人品牌故事呢？分享3個(gè)技巧。

我們講個(gè)人品牌故事，是站在“我”的視角談自己的故事，換句話(huà)說(shuō)就是寫(xiě)許多個(gè)人的心路歷程。

因此，在講個(gè)人品牌時(shí)，你可以多貼合自己的親身經(jīng)歷去講，多分享自己的真實(shí)感受，為故事增添細(xì)膩的情感色彩。

當(dāng)你坦誠(chéng)地描述個(gè)人真實(shí)的心理活動(dòng)才能激發(fā)別人的共鳴。他人可能會(huì)在你的故事中，回想起自己的過(guò)去，歷歷在目。

我在寫(xiě)自我介紹這一故事時(shí)，曾寫(xiě)過(guò)這樣一段文字。

2017年6月26日，我成為了媽媽。大多數(shù)的女性在成為母親后，內(nèi)心會(huì)渴望給孩子做個(gè)榜樣的力量，我也不例外。

或許為母則剛，在月子期間開(kāi)啟第一次知識(shí)付費(fèi)課程，我花59元報(bào)名參加冒險(xiǎn)島手賬課程，接下來(lái)的三年時(shí)光，斷斷續(xù)續(xù)參加線(xiàn)上課程大大小小十幾門(mén)。

明明報(bào)課的初心是為了讓自己成長(zhǎng)，卻越學(xué)習(xí)越焦慮，反而被他人課程割韭菜。

在這個(gè)故事中，我一直在總結(jié)我人生接觸到知識(shí)付費(fèi)的各種報(bào)課的怪圈中，明明那么努力學(xué)習(xí)，結(jié)果卻導(dǎo)致整個(gè)人焦慮。

這種充滿(mǎn)自以為報(bào)課就成長(zhǎng)的陷阱總數(shù)能激起人們內(nèi)心感同身受的經(jīng)歷。有了陷阱的轉(zhuǎn)折，你的故事就有了吸引力。

講述這種阻礙的目的是讓大家知道很多人都會(huì)遇到這樣的阻礙，只不過(guò)很少人選擇堅(jiān)持，大部分人選擇了放棄。

用第一人稱(chēng)去寫(xiě)文字時(shí)，真誠(chéng)寫(xiě)出你的個(gè)人品牌，也要有價(jià)值，要能給人一定的啟迪，用故事說(shuō)明某個(gè)道理，表達(dá)某種觀(guān)念，表明某種態(tài)度。

這樣借助這個(gè)故事，讀者也會(huì)更加了解你的經(jīng)歷，對(duì)你產(chǎn)生更多的理解、信任和喜愛(ài)。

秋葉大叔在《個(gè)人品牌技能指南》一書(shū)中提到：

一個(gè)好的個(gè)人品牌故事必須強(qiáng)調(diào)你和別人定位的區(qū)別：通過(guò)這個(gè)故事，你希望別人記住你是個(gè)怎樣的人。

因此，寫(xiě)個(gè)人品牌故事會(huì)更突出你的成績(jī)和你的個(gè)人定位的聯(lián)系，有意識(shí)地植入你的個(gè)人定位關(guān)鍵詞或標(biāo)簽，比如“讀書(shū)”“寫(xiě)作”“復(fù)盤(pán)”等內(nèi)容，需要不斷分享、不斷重復(fù)。

我在聊到“在未來(lái)3年的公眾號(hào)規(guī)劃里，我希望成為怎樣的人，做什么樣的事”這一問(wèn)時(shí)，曾講過(guò)這樣一個(gè)價(jià)值觀(guān)故事。

通過(guò)三年的試錯(cuò)，我找到一項(xiàng)熱愛(ài)的事—寫(xiě)作，明確了個(gè)人成長(zhǎng)的武器：讀書(shū)、寫(xiě)作、運(yùn)營(yíng)。

我要成為一個(gè)熱愛(ài)讀書(shū)、寫(xiě)作、生活的成長(zhǎng)型知識(shí)博主。

在自媒體平臺(tái)上分享好書(shū)、個(gè)人成長(zhǎng)的故事，并且讓更多人養(yǎng)成讀書(shū)寫(xiě)作習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)在讀書(shū)中成長(zhǎng)，在寫(xiě)作中變現(xiàn)。

在這個(gè)故事中，我希望成為分享型知識(shí)博主，帶領(lǐng)他人一起用讀書(shū)創(chuàng)造奇跡，用寫(xiě)作翻盤(pán)，創(chuàng)造美好人生。

個(gè)人品牌故事價(jià)值觀(guān)強(qiáng)調(diào)是指一個(gè)人在故事里表達(dá)的觀(guān)點(diǎn)、傳遞的思想，得到一種身份的認(rèn)可和接納。

在故事中加入激勵(lì)元素，我也是一個(gè)普通人，沒(méi)有華麗的語(yǔ)言，沒(méi)有復(fù)雜的情節(jié)，以自己的親身經(jīng)歷，講述一個(gè)未來(lái)的愿景的正能量故事。

我給自己的定位是分享型知識(shí)博主，把看過(guò)的好書(shū)、學(xué)習(xí)的優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容通過(guò)圖文或視頻的形式去分享。

個(gè)人品牌故事中的個(gè)人標(biāo)簽，不一定要細(xì)分領(lǐng)域的標(biāo)簽，而是多去展示成長(zhǎng)路上的不斷精進(jìn)學(xué)習(xí)的標(biāo)簽。

這樣讓他人產(chǎn)生一種“原來(lái)你也是這樣想的，原來(lái)我們是一路人”的共鳴，這種共鳴是最容易被人接受的。

一個(gè)沒(méi)有寫(xiě)過(guò)個(gè)人品牌故事的人，如何做到第一次寫(xiě)成長(zhǎng)故事就博得全場(chǎng)喝彩？

這里分享個(gè)人品牌導(dǎo)師秋葉大叔：結(jié)構(gòu)化個(gè)人品牌故事模板。

第一步：你原來(lái)是怎樣的人。講述自己是怎樣的一個(gè)普通的人，讓讀者產(chǎn)生代入感的共鳴。

第二步：你為什么要做現(xiàn)在做的事。講自己的初心、夢(mèng)想和動(dòng)機(jī)，讓大家產(chǎn)生認(rèn)同感，覺(jué)得這件事真的很有意義。

第三步：過(guò)程中你克服了哪些困難。講自己前進(jìn)過(guò)程中遇到的那些阻力。

第四步：你現(xiàn)在取得了怎樣的成就。經(jīng)歷風(fēng)雨，此刻的收獲是什么樣，給大家希望。

第五步：你希望和大家一起做什么。向他人發(fā)出一個(gè)邀請(qǐng)：不如我們一起讓自己變得更好。

套用上述個(gè)人品牌故事結(jié)構(gòu)模板，幾乎能快速搞定80%的個(gè)人品牌故事。

這里就拿我的個(gè)人品牌故事為大家分享

我原來(lái)是怎樣的人：陷入只報(bào)課，不輸出的陷阱中的假勤奮者

我為什么要去做現(xiàn)在的事：不安現(xiàn)狀，渴望成長(zhǎng)

過(guò)程中我克服了哪些困難：家人的質(zhì)疑和不支持

我現(xiàn)在取得了怎樣的成就：擁有社群和公眾號(hào)粉絲

我希望和大家一起做什么：在讀書(shū)和寫(xiě)作中成長(zhǎng)

除了這個(gè)模板之外，你還可以根據(jù)自己的實(shí)際情況創(chuàng)造出更多的個(gè)人品牌故事表達(dá)方式。

寫(xiě)得過(guò)程中，你要擁有鮮明的主題、豐富的情感和生動(dòng)的細(xì)節(jié)，你的故事想不吸引人都難。

以上，就是如何寫(xiě)出一篇個(gè)人品牌故事的三個(gè)寫(xiě)作技巧。文末點(diǎn)個(gè)【贊】，請(qǐng)記住，打造個(gè)人IP的道路上，寫(xiě)一篇個(gè)人品牌故事，放大你的影響力。

四、

以上就是小編對(duì)于分享一個(gè)品牌故事問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。

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