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vi設(shè)計的現(xiàn)狀(VI設(shè)計的現(xiàn)狀分析)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于vi設(shè)計的現(xiàn)狀的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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一、vi設(shè)計前要了解哪些內(nèi)容?
VI設(shè)計時我們應(yīng)了解:一、VI的基本概念 二、視覺基本要素設(shè)計 三、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作 四、具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開 五、編制VI視覺識別手冊
一.VI的基本概念:
VI即(Visual Identity),通譯為視覺識別系統(tǒng),是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式,在最為廣泛的層面上,進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng),是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
在品牌營銷的今天,沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機(jī)器;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團(tuán)隊的渙散和低落的士氣。
VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中,基礎(chǔ)部分一般包括:企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等;而應(yīng)用部分則一般包括:標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等等。
二、視覺基本要素設(shè)計
企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志,可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。
企業(yè)標(biāo)志特點:
其一,識別性。
其二,系統(tǒng)性。
其三,統(tǒng)一性。
其四,形象性。
其五,時代性。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作業(yè)流程:
調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀,其具體包括如下現(xiàn)狀:
其一,企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
其二,企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。
其三,企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。
其四,企業(yè)的知名度與美譽度。
其五,企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。
其六,企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。
1、確立明確的概念。
2、具體設(shè)計表現(xiàn)。
3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化:
其一,標(biāo)志細(xì)部的縝密化。
其二,標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化:
一是方格化,
二是比例尺寸標(biāo)志法,
三是圓弧角度標(biāo)志法。
其三,標(biāo)志形態(tài)的多樣化:
線條粗細(xì)的變化;
正負(fù)形的變化;
彩色與黑白的變化;
各種點、線、面的變化(如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等);
對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更;
縮小或放大形態(tài)的變化。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征:
其一,識別性。
基二,可讀性。
其三,設(shè)計性。
其四,系統(tǒng)性。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類:
其一,企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
其二,產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
其三,標(biāo)志字體。
其四,廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。
企業(yè)命名或更名:
企業(yè)更名方案有以下幾種情況:
其一,全面變更公司名稱,包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。
其二,部分變更或簡化企業(yè)名稱,同時推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。
其三,階段性變更。
其四,統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。
其五,在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下,根據(jù)不同的使用場合,開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式,以求達(dá)到形式變化的感覺。
標(biāo)準(zhǔn)字制圖法:
標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法:
其一,方格表示法。
其二,直接標(biāo)志法。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá),設(shè)定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。
標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定:
調(diào)查分析階段:
其一,企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
其二,公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識形象分析。
其三,競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
其四,公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識形象分析。
其五,企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。
其六,市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。
其七,宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。
概念設(shè)定階段:
積極的、健康的、溫暖的等(如紅色);
和諧的、溫情的、任性的等(如橙色);
明快的、希望的、輕薄的等(如黃色);
成長的、和平的、清新的等(如綠色);
誠信的、理智的、消極的等(如藍(lán)色);
高貴的、細(xì)膩的、神秘的等(如紫色);
厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色);
平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。
色彩形象階段:
通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定,進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。
模擬測試階段:
其一,色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。
其二,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
其三,色彩在實施制作中,技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評估。
色彩管理階段:
本階段主要是對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用,作出數(shù)值化的規(guī)范,如表色符號、印刷色數(shù)值。
實施監(jiān)督階段:
對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定;
對印刷品打樣進(jìn)行色彩校正;
對商品色彩進(jìn)行評估;
其他使用情況的資料收集與整理等。
輔助圖形
輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素,它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。
1、企業(yè)造型(又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識畫)的設(shè)計與應(yīng)用:
企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征,而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等,作為企業(yè)的具體象征。
企業(yè)造型的應(yīng)用:
其一,二維媒體,如印刷品等。
其二,三維媒體,如影視媒體。
其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。
其四,企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝,如贈品等到。
2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成:
象征圖形不是純裝飾的圖書館案,是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。
企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材:
其一,以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。
其二,以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。
3、版面編排設(shè)計:
一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業(yè)造型等,它們處于版面的不同位置。
版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu):
其一,直接標(biāo)示法。
其二,符號標(biāo)志法。
企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式
根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向,而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內(nèi)容:
其一,使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來,而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。
其二,企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。
標(biāo)志同其他要素的組合方式,常有以下形式:
一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合;
二是標(biāo)志同品牌名稱的組合;
三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合;
四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合;
五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合;
六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
禁止組合規(guī)范:
其一,在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。
其二,規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
其三,基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理,如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。
其四,規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
專用字體
專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。
標(biāo)準(zhǔn)字體:
多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。
指定字體:
常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。
設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項:
其一,調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
其二,選用指定字體,應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。
其三,所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律,并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。
三、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作
應(yīng)用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查
現(xiàn)狀項目的收集分類:
對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項目收集的,主要集中于以下項目內(nèi)容:
其一,事務(wù)用品類,如名片、各式文書等。
其二,廣告促銷類,如小手冊、電視廣告、公告資料等。
其三,標(biāo)識招牌類,如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識等。
其四,運輸工具類,如運輸卡車、拖車等。
其五,商品包裝類,如商標(biāo)、包裝紙等。
其六,員工制服類,如徽章、工作服等。
其七,建筑環(huán)境類,如外觀、辦公室等。
其八,展示典禮等,如紀(jì)念活動、展示環(huán)境、專賣店等。
應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定:
對于某個企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項目而言,在開發(fā)設(shè)計之前,應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定,避免設(shè)計項目雖然很美,但不能使用的問題:
其一,項目的功能需要。
主要是指完成設(shè)計項目成品所必需的基本條件,如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。 其二,項目使用的法律性限制。
如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。
其三,行業(yè)性質(zhì)的需要。
主要是指企業(yè)所在行業(yè)中,一些約定俗成的規(guī)定或需要,如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。
四、具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開
目錄:
1、事務(wù)用品類;
2、包裝產(chǎn)品類;
3、旗幟規(guī)劃類;
4、員工制服類;
5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類;
6、廣告招牌類;
7、室內(nèi)外指示類;
8、環(huán)境風(fēng)格類;
9、交通運輸類;
10、展示風(fēng)格類;
11、專賣店風(fēng)格類;
12、其他。
事務(wù)用品類
其項目細(xì)則包括:
1、名片
2、信紙
3、信封
4、便箋
5、各型公文袋
6、資料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用書
10、報價單
11、各類表單和賬票
12、各類證卡(如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡)
13、年歷、月歷、日歷
14、工商日記
15、獎狀、獎牌
16、茶具
17、辦公設(shè)施等用具(如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等)
主要設(shè)計要素:
事務(wù)用品類的主要設(shè)計要素一般包括:
企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)名稱(全稱或略稱)
標(biāo)志字
標(biāo)準(zhǔn)字
標(biāo)準(zhǔn)色彩
企業(yè)造型
象征圖形
企業(yè)署名
地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
企業(yè)標(biāo)語口號
營運內(nèi)容
事務(wù)用品名稱(如“請柬”、“合同書”)
圖形、文字 、構(gòu)圖
肌理、制作工藝等
包裝產(chǎn)品類
包裝產(chǎn)品類項目細(xì)則:
1、外包裝箱(大、中、?。?/p>
2、包裝盒(大、中、?。?,
3、包裝紙(單色、雙色、特別色),
4、包裝袋(紙、塑料、布、皮等材料),
5、專用包裝(指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝),
6、容器包裝(如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)),
7、手提袋(大、中、?。?/p>
8、封口膠帶(寬、窄),
9、包裝貼紙(大、中、?。?,
10、包裝封緘(大、中、小),
11、包裝用繩,
12、產(chǎn)品外觀,
13、產(chǎn)品商標(biāo)表示,
14、產(chǎn)品吊牌,
15、產(chǎn)品銘牌等。
主要設(shè)計要素:
包裝形式:
單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。
構(gòu)成要素:
企業(yè)署名(標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等),
圖形(攝影、插圖等),
文字(使用說明、質(zhì)量保證等),
材質(zhì)(紙、塑料、金屬、布、皮等),
結(jié)構(gòu),
制作工藝等。
旗幟規(guī)劃類
主要項目細(xì)則:
1、公司旗幟(標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 )
2、紀(jì)念旗幟
3、橫式掛旗
4、獎勵旗
5、促銷用旗
6、慶典旗幟
7、主題式旗幟等。
8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛,并與不同內(nèi)容的公司旗幟,形成具有強(qiáng)烈形象識別的效果。
基本設(shè)計要素:
企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)名稱略稱
標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)造型
廣告語
品牌名稱
商標(biāo)
圖形
材質(zhì)(紙、布、金屬等)
員工制服類
主要項目細(xì)則
1、男女主管職員制服(二季)
2、男女行政職員制服(二季)
3、男女服務(wù)職員制服(二季)
4、男女生產(chǎn)職員制服(二季)
5、男女店面職員制服(二季)
6、男女展示職員制服(二季)
7、男女工務(wù)職員制服 (二季)
8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季)
9、男女清潔職員制服 (二季)
10、男女后勤職員制服 (二季)
11、男女運動服 (二季)
12、男女運動夾克 (二季)
13、運動帽、鞋、襪、手套;
14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣;
15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
主要設(shè)計要素:
企業(yè)基本視覺要素的運用,如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等
制服的內(nèi)外造型(外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等)
質(zhì)料(如樸素自然的棉麻布料,莊重挺拔的毛料,華麗高雅的絲綢緞料等)
不同崗位性質(zhì)的制服色彩
專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件
媒體標(biāo)志風(fēng)格類
主要項目細(xì)則:
1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
2、報紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
5、企業(yè)簡介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
6、廣告簡介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
8、海報商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
9、營業(yè)用卡(回函)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。
媒體廣告類
主要項目細(xì)則:
1、導(dǎo)入CI各階級對內(nèi)對外廣告;
2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本;
3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告;
4、直郵DM廣告、POP促銷廣告;
5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物;
6、對內(nèi)對外新聞稿;
7、年度報告、報表;
8、企業(yè)出版物(對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報)。
主要設(shè)計要素:
企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名
企業(yè)色彩系統(tǒng)的運用
媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)(如紙、霓虹燈等)
文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式
室內(nèi)外標(biāo)識類
項目細(xì)則:
1、招牌類:
2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌;
3、大樓屋頂、樓層招牌;
4、騎樓下、騎樓柱面招牌;
5、懸掛式招牌;
6、柜臺后招牌;
7、企業(yè)位置看板(路牌);
8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。
指示類:
室內(nèi)外指示系統(tǒng);
1、符號指示系統(tǒng)(含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示);
2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌;
3、總區(qū)域看板;
4、分區(qū)域看板;
5、標(biāo)識性建筑物壁畫、雕塑造型。
環(huán)境風(fēng)格類
項目細(xì)則:
1、主要建筑物外觀風(fēng)格;
2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格;
3、大門入口設(shè)計風(fēng)格;
4、室內(nèi)形象墻面;
5、廠區(qū)外觀色帶;
6、玻璃門色帶風(fēng)格;
7、柜臺后墻面設(shè)計;
8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻;
9、環(huán)境色彩標(biāo)志;
10、踏墊;
11、煙灰缸、垃圾桶;
12、員工儲物柜;
13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。
交通運輸工具類
1、營業(yè)用工具,如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。
2、運輸用工具,如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機(jī)等。
3、作業(yè)用工具,如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭,公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。
主要設(shè)計要素:
企業(yè)標(biāo)志
品牌標(biāo)志
標(biāo)準(zhǔn)字體
企業(yè)造形
象征圖案及其組合方式,位置比例尺寸、制作工藝等
展示風(fēng)格類
項目細(xì)則:
1、展示會場設(shè)計;
2、櫥窗設(shè)計;
3、展板造型;
4、商品展示架、展示架、展示臺;
5、展示參觀指示;
6、舞臺設(shè)計;
7、照明規(guī)劃;
8、色彩規(guī)劃;
9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格;
10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。
主要設(shè)計要素:
企業(yè)標(biāo)志
標(biāo)準(zhǔn)字體
標(biāo)準(zhǔn)色
文字
圖形
企業(yè)造型
空間結(jié)構(gòu)
燈光
材料
展品
影音等
專賣店識別風(fēng)格
專賣店識別企劃:
其一,準(zhǔn)備階段。
提出整個識別設(shè)計的進(jìn)度表,并列出有關(guān)應(yīng)知事宜,創(chuàng)意設(shè)計方案和簡單說明,收集各項資料,制定專賣店識別所需的計劃等。
其二,設(shè)計階段。
根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料,制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖;制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。
其三,編制規(guī)范手冊。
制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖;
燈光配置規(guī)劃和說明;
家具配置計劃圖;
施工規(guī)范圖;
施工規(guī)范說明。
項目細(xì)則:
1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖;
2、各類材質(zhì)規(guī)劃;
3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格;
4、功能設(shè)備規(guī)劃(如水電、照明等);
5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃(如柜臺、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格,各類櫥柜);
6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型;
7、店內(nèi)外標(biāo)識類;
8、商品展示類(如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等)。
五、編制VI視覺識別手冊
設(shè)計手冊結(jié)構(gòu)體系
其一,概念的詮釋。
如CI概念、設(shè)計概念、設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。
其二,基本設(shè)計項目的規(guī)定。
主要包括各設(shè)計項目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項,標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍,具體禁止使用例子等。
其三,應(yīng)用設(shè)計項目的規(guī)定。
主要包括各設(shè)計項目的設(shè)計展開標(biāo)準(zhǔn),使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。
五、設(shè)計手冊編制形式
其一,將基本設(shè)計項目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項目規(guī)定,按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊,多采用活頁形式,以便于增補。
其二,將基本設(shè)計項目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項目規(guī)定,分開編制,各自裝訂成冊,多采用活頁和目錄形式。
其三,根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)(如分公司)或媒體的不同類別,將應(yīng)用設(shè)計項目分冊編制,以便使用。 設(shè)計手冊具體內(nèi)容
其一,引言部分。
如領(lǐng)導(dǎo)致詞,企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述,導(dǎo)入CI的目的和背景,手冊的使用方法和要求。
其二,基本設(shè)計項目及其組合系統(tǒng)部分。
如基本要素的表示法、變體設(shè)計等。
其三,應(yīng)用設(shè)計項目部分。
其四,主要設(shè)計劃要素樣本部分。
如標(biāo)志印刷樣本或干膠,標(biāo)準(zhǔn)色色票等
二、VI設(shè)計中會遇到的問題
一個VI設(shè)計的失敗往往表現(xiàn)在:
1、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清,讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想; 2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳; 3、設(shè)計師的平面設(shè)計功力不足,作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感; 4、過于追求時尚,缺乏長久的生命力;未來屬于VI設(shè)計品牌,尤其是屬于全球性的品牌。世界上最富有的國家的經(jīng)濟(jì)是建立在vi設(shè)計品牌之上的,而非建立在商品之上,我們知道消費者的內(nèi)心談到vi設(shè)計品牌有三個層次: 第一個層次,想到一個籠統(tǒng),比如說麥當(dāng)勞,看到它一個M,開始想到一個品牌的籠統(tǒng)。 第二個想到什么樣的性能; 第三個層次才是它的潛意識,這個潛意識并不是所有人都能夠告訴你;而從專業(yè)的術(shù)語來說塑立品牌的過程就是: 1.如何理解品牌的價值? 2.你的品牌在消費者心目當(dāng)中定位究竟如何? 3.與消費者溝通最好的辦法是什么? 4.怎樣打動消費者?能夠擁有一個瑯瑯上口,簡潔明快的企業(yè)標(biāo)識來代表企業(yè)名稱,品牌名稱和徽標(biāo)固然是一件大多數(shù)企業(yè)所期待的.但是在現(xiàn)實中,這種充滿了藝術(shù)性和創(chuàng)造性的標(biāo)識并不是可以輕易獲得的,它往往需要企業(yè)管理者和企業(yè)形象識別設(shè)計師付出艱辛的勞動才有可能獲得.在企業(yè)標(biāo)識設(shè)計過程中,一般應(yīng)堅持以下幾個羈絆原則: 1. 簡潔醒目,易讀易記 簡潔醒目的識別標(biāo)識給信息接受者以強(qiáng)烈的視覺沖擊力,易讀易記更是在紛繁世界中區(qū)分信息的基本要求. 2. 構(gòu)思巧妙,暗示屬性 一個與眾不同的企業(yè)標(biāo)識設(shè)計,在設(shè)計上還應(yīng)該充分體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵,體現(xiàn)企業(yè)品牌的特點,暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性. 3. 富蘊內(nèi)涵,情意濃重 品牌大多都有其獨特的含義和解釋或釋疑。有的就是地名,有的是一種產(chǎn)品的功能,有的或是一個典故。富蘊內(nèi)涵,情意濃重的標(biāo)識,能喚起消費者和社會公眾美好的聯(lián)想,從而使其倍受青睞。 江蘇紅豆集團(tuán)抓住紅豆是美好情感的象征物,把它作為自己公司的服裝品牌和企業(yè)名稱,從而使“紅豆”具有教高的知名度。紅豆是一種植物,又名相思豆,提起它,人們就會想起唐代王維的那首千古絕唱,勾起人們的相思之情。把“紅豆”作為品牌,表達(dá)了企業(yè)對消費者的關(guān)愛。年輕的情侶通過互贈“紅豆”服裝表達(dá)愛慕之意,離家的游子以紅豆服裝寄托思鄉(xiāng)之情。紅豆服裝正是借“紅豆”這一富蘊中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,情意濃重的品牌名稱紅起來的。 4.避免雷同,超越時空 標(biāo)識設(shè)計雷同是實施企業(yè)形象運營的大忌,因為企業(yè)要樹立自己的企業(yè)形象和品牌,就要不斷提高知名度,超越競爭對手。雷同的標(biāo)識只能會使消費者對企業(yè)形象含糊,從而有損企業(yè)自身。例如:“小護(hù)士”是一種美容產(chǎn)品品牌名稱,一些不法廠商推出了“小護(hù)土”來魚目混珠,結(jié)果只能是消費者對其產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡,根本不可能樹立起對該產(chǎn)品的信心,更不要說提升該企業(yè)的形象了。三、VI設(shè)計意義如何
vi設(shè)計的意義
vi設(shè)計是打造品牌形象的重要方法之一,vi設(shè)計不僅僅只是表面工程,他更多的是展示企業(yè)的內(nèi)在形象,在為企業(yè)打造vi視覺設(shè)計的時候,通常是要根據(jù)企業(yè)的不同性質(zhì)量身打造出符合市場的需要的企業(yè)形象設(shè)計,來實現(xiàn)公司的視覺和品牌的全球統(tǒng)一性。
擴(kuò)展資料:
優(yōu)秀的企業(yè)vi設(shè)計的評定應(yīng)該考慮以下幾個方面。
1、能夠是大眾群體很輕易的就與其他類似企業(yè)識別開來,并且擁有這明顯的企業(yè)形象特征,最終讓企業(yè)在市場當(dāng)中擁有獨特不可替代的作用,需要把握住企業(yè)在市場當(dāng)中的位置,最終形成公司的重要品牌財產(chǎn)。
2、優(yōu)秀的vi還能夠向市場傳達(dá)公司的文化理想,讓受眾了解到我們認(rèn)識我們,并且記住我們,以視覺的手法加強(qiáng)公司在群眾心目中的印象,而且良好的視覺設(shè)計可以讓人們第一眼就認(rèn)為公司很正規(guī)很靠譜,起到了重要的宣傳作用。
3、用和其他企業(yè)不一樣的視覺方式手法,讓消費者對我們公司推出的產(chǎn)品以及服務(wù),產(chǎn)生最大的信賴感,在通過后期產(chǎn)品的推廣運營以及良好的服務(wù),讓人們對我們的品牌產(chǎn)生依賴性。
4、vi設(shè)計還能對公司的員工對公司有歸屬感,提升整個團(tuán)隊的活力,沒有一個公司統(tǒng)一的形象符號,就好比失去了靈魂的機(jī)器,那么我們所能夠提供的服務(wù)產(chǎn)品也是沒有特色的,這對我們團(tuán)隊員工的士氣也是一種打擊,無法激勵整個公司團(tuán)體。
參考資料:百度百科——vi設(shè)計
四、VI設(shè)計是什么?為什么要VI設(shè)計?
VI(Visual Identity)設(shè)計,是指將品牌的一切可視事物進(jìn)bai行統(tǒng)一的視覺識別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專有化。通過VI設(shè)計,將品牌形象傳達(dá)給社會公眾。
VI即(Visual Identity),通譯為視覺識別,是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息,有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。
也就是說,視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別,即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式,在最為廣泛的層面上,進(jìn)行最直接的傳播。
設(shè)計科學(xué)、實施有利的視覺識別,是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI的設(shè)計不是機(jī)械的符號操作,而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以,VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。
任何一個企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會大眾,從而塑造可視的企業(yè)形象,都需要依賴傳播系統(tǒng),傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號系統(tǒng)的設(shè)計能否被社會大眾辨認(rèn)與接受,并給社會大眾留下深刻的印象。
一個優(yōu)秀的VI設(shè)計對一個企業(yè)來說,可以傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè),可以提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感,提高企業(yè)士氣。
擴(kuò)展資料:
VI(視覺識別Visual Identity)包括:
1、基本要素系統(tǒng):如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。
2、應(yīng)用系統(tǒng):產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
3、辦公用品:信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
4、企業(yè)外部建筑環(huán)境:建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
5、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境:企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。
6、交通工具:轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。
7、服裝服飾:經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。
8、廣告媒體:電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
9、產(chǎn)品包裝:紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
10、公務(wù)禮品:T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。
11、陳列展示:櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
12、印刷品:企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。
以上就是關(guān)于vi設(shè)計的現(xiàn)狀相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008(同微信)進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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