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2018世界杯華帝營銷(2018年世界杯華帝營銷策劃)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于2018世界杯華帝營銷的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、華帝公布退款數(shù)字是多少?
7月16日,華帝啟動(dòng)退款流程,26日,該公司再度更新了退款最新進(jìn)展,顯示截至25日晚,線上線下退款/返卡總額已超5826萬元。
根據(jù)其官方微博公布的數(shù)據(jù),截至7月25日22:00,線上已反卡數(shù)量為6754單,累計(jì)返卡金額:24424135.03元,目前已返卡金額預(yù)估完成率約84.2%;
截至7月25日21:00,線下登記總數(shù)8967套,已退6552套,完成比例為73.1%,已退款33843052元。
北青報(bào)記者對(duì)比華帝前一天披露的數(shù)據(jù)顯示,24日晚至25日晚華帝線上返卡數(shù)量增加了376單,金額增加了141萬多元;線下退款增加了119套,退款金額增加了61萬元。
圖自微博@華帝公司
據(jù)悉,從本周開始,華帝官方微博開始持續(xù)更新每日的退款進(jìn)度。目前來看,華帝的線上和線下退款完成率分別已超過八成和七成。
華帝本次的“退款”營銷堪稱一波三折。7月16日凌晨世界杯冠軍出爐,法國隊(duì)奪冠,華帝隨即宣布啟動(dòng)退款流程。
不過,當(dāng)時(shí)卻被消費(fèi)者指出,其承諾的“退全款”并非是現(xiàn)金,而是相應(yīng)平臺(tái)的購物卡。
還有消費(fèi)者稱,被華帝銷售人員告知,因其只出示了發(fā)票,而沒有協(xié)議,還參加了滿減活動(dòng),因此無法參加退全款。
此后,中消協(xié)介入,18日在其官方微博呼吁華帝“把廣告費(fèi)花在消費(fèi)者身上”,希望其“切實(shí)履行承諾,按照售前約定和承諾,切實(shí)做好每一位消費(fèi)者的退款工作?!?/p>
19日,中消協(xié)公開征集有關(guān)華帝退款引發(fā)的投訴。
華帝于20日回應(yīng)稱將“嚴(yán)格按照售前約定及承諾,切實(shí)地做好每一位消費(fèi)者的退款工作”,并請(qǐng)中消協(xié)和消費(fèi)者監(jiān)督。
24日,華帝發(fā)表聲明,首度正式回應(yīng)“法國隊(duì)奪冠、華帝退全款”世界杯營銷活動(dòng)。
聲明指出,根據(jù)公示的活動(dòng)規(guī)則,消費(fèi)者只有購買指定的奪冠套餐型號(hào)產(chǎn)品,方可參加本次"退全款"活動(dòng),個(gè)別消費(fèi)者在此期間購買的并非奪冠套餐型號(hào)產(chǎn)品是不符合“退全款”條件的。其次,根據(jù)公示的活動(dòng)規(guī)則中有關(guān)贈(zèng)品特惠升級(jí)說明,“贈(zèng)品特惠升級(jí)”權(quán)益和“退全款”權(quán)益兩者只能二選一,不可重復(fù)享受。個(gè)別消費(fèi)者在選擇贈(zèng)品特惠升級(jí)后仍要求參加"退全款"活動(dòng)不符合活動(dòng)細(xì)則。另外,根據(jù)公示的活動(dòng)規(guī)則,此次活動(dòng)的有效期為6月1日至6月30日(后延至7月3日),消費(fèi)者在非活動(dòng)期間購買的產(chǎn)品不能參與本次“退全款”的活動(dòng)。
對(duì)于在2018年7月4日24:00前訂單為已發(fā)貨狀態(tài),但因非消費(fèi)者原因?qū)е挛茨荛_具發(fā)票的,仍然可以享受該活動(dòng)的權(quán)益。
二、若法國隊(duì)奪冠華帝將退款多少?
世界杯這個(gè)超級(jí)IP,華帝發(fā)出了一個(gè)“豪爽”的聲音:“法國隊(duì)奪冠,華帝退全款”。隨著比賽的深入,法國隊(duì)一路過關(guān)斬將挺進(jìn)決賽,一旦奪冠,總退款額或達(dá)到7900萬,華帝能否履行“退全款”,華帝是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備?
作為法國隊(duì)官方贊助商的華帝,在此前宣布若法國國家足球隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠,則對(duì)于在2018年6月1日0時(shí)至2018年6月30日22時(shí)期間,凡購買華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者,華帝將按所購“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。
其后,為慶祝法國隊(duì)挺進(jìn)8強(qiáng),華帝更是將“法國隊(duì)奪冠,華帝退全款“營銷活動(dòng)延遲至7月3日。隨著法國隊(duì)以1:0戰(zhàn)勝比利時(shí)進(jìn)入決賽,法國隊(duì)奪冠形勢(shì)被一片看好,而華帝“退全款”活動(dòng)也再次掀起社會(huì)各方高度關(guān)注的熱潮。
華帝在7月4日晚間發(fā)布公告稱,經(jīng)初步統(tǒng)計(jì),線下如實(shí)際發(fā)生退款,該筆費(fèi)用將低于5000萬元。線上渠道如實(shí)際發(fā)生退款,費(fèi)用將低于2900萬元?!胺▏?duì)奪冠,華帝退全款”的營銷活動(dòng)對(duì)終端零售業(yè)務(wù)有明顯的提升作用,品牌知名度得到了提升。而活動(dòng)產(chǎn)生的費(fèi)用在公司年度預(yù)算內(nèi),屬于公司可控費(fèi)用,不會(huì)對(duì)經(jīng)銷體系和公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。這一公告的發(fā)布,讓社會(huì)公眾,尤其是購買華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者吃了“定心丸”,對(duì)活動(dòng)和華帝大大增加了信心。
三、華帝成法國隊(duì)世界杯贊助商了嗎?
5月30日午間消息,今日網(wǎng)絡(luò)上有消息稱華帝發(fā)布公告,如果法國隊(duì)在本次世界杯中奪冠,華帝將對(duì)購買了“奪冠套餐”的消費(fèi)者進(jìn)行退全款的活動(dòng)。華帝官方也向新浪科技確認(rèn)了此事。
此前華帝已經(jīng)簽約正式成為法國國家足球隊(duì)官方贊助商,上周又再次簽約法國傳奇球星亨利作為品牌代言人。
根據(jù)公告顯示,若法國隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠,華帝將對(duì)在2018年6月1日0時(shí)至2018年6月30日22時(shí)期間對(duì)購買了華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者,退產(chǎn)品發(fā)票金額的全款。
華帝方面向新浪科技透露,“奪冠套餐”為華帝品牌指定家電產(chǎn)品。
根據(jù)線上線下、以及不同地區(qū),套餐中具體產(chǎn)品搭配也會(huì)有所差異。針對(duì)新浪科技“是否限定套按數(shù)量”的質(zhì)疑,華帝明確回復(fù):暫時(shí)不限定套餐數(shù)量,視各地庫存和銷售情況而定。
據(jù)了解,法國隊(duì)是本次世界杯冠軍熱門候選之一,在預(yù)選賽上的成績(jī)已經(jīng)勢(shì)如破竹,展現(xiàn)了不俗的實(shí)力。
四、法國奪冠,華帝董事長(zhǎng)簽字確認(rèn)退款,明天股票怎么辦
法國奪冠,華帝董事長(zhǎng)簽字確認(rèn)退款,明天股票怎么辦?華帝火了!
法國隊(duì)奪冠4-2戰(zhàn)勝克羅地亞,但要讓華帝廚電扎心了。早前華帝作為法國隊(duì)的贊助商,華帝用獨(dú)特的營銷方式引發(fā)了全中國的關(guān)注?!胺▏?duì)奪冠,華帝全額退款!”華帝這一做法,為熱鬧的世界杯又扔下了一顆深水炸彈。到底是炸彈還是一個(gè)營銷策略,這個(gè)我也不清楚,不過肯定的是,這次退款損失還是挺大的!
法國奪冠
在世界杯開幕前,華帝就已經(jīng)就此進(jìn)行了公開承諾。在1/8決賽中,法國4-3挑落阿根廷。在法國隊(duì)晉級(jí)八強(qiáng)之后,華帝還特地延長(zhǎng)了三天活動(dòng)時(shí)間。華帝的這次營銷活動(dòng)收獲頗豐,單只在6月18日當(dāng)天,華帝的銷售增長(zhǎng)同比就達(dá)到了450%。法國隊(duì)奪冠了,華帝董事長(zhǎng)簽字退款。此前有營銷專家指出,華帝此次賠付費(fèi)用約為8000萬人民幣。
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法國隊(duì)奪冠,微信推送,華帝退款將啟動(dòng),董事長(zhǎng)已經(jīng)簽字!
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法國隊(duì)奪冠,明天華帝股市會(huì)怎么走啦,指不定會(huì)出乎意料的高開,因?yàn)槊曉谕?,華帝火了!現(xiàn)在華帝的廣告鋪天蓋地,電梯廣告,線下線上都是華帝退款的廣告!
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