正文

實體店兩微一抖運營課

發(fā)布時間：2023-03-10 00:07:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 31 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于實體店兩微一抖運營課的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、抖音的運營方法和技巧
2、商家如何找抖音代運營？
3、官方課程首度揭秘抖音運營攻略
4、抖音運營方案

實體店兩微一抖運營課

一、抖音的運營方法和技巧

抖音的運營方法和技巧

抖音的運營都有哪些方法與技巧呢？抖音也是有它的玩法、技巧和規(guī)則，同樣需要運營，短視頻現(xiàn)在絕對是一個風口項目，越來越多的年輕人也開始進行短視頻創(chuàng)業(yè)，那么抖音的運營都有哪些方法與技巧呢？下面和我們來看看吧。

抖音的運營方法和技巧1

一、賬號人格化定位

1、你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品，希望在潛在的消費者心中是個什么樣的形象，進行細分人格化性格，說人話，我們年輕時候不都是填寫過畢業(yè)校友錄，上面的基本信息，也是適用于你的產(chǎn)品，

2、人員的配置，抖音的主要功能是視頻，如果按微電影的制作流程，簡單說來需要：編劇、導演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術包裝師、宣傳維護人員

3、流程動態(tài)調(diào)教，根據(jù)抖音的規(guī)則不斷調(diào)整視頻的內(nèi)容和玩法，以求達到平臺的需求和市場的需求！

二、確立好產(chǎn)品屬性

1、首先你的產(chǎn)品至少在某一方面，與競品有很大的優(yōu)勢，或是有一個亮點，通過運營或是營銷不斷強化產(chǎn)品賣點，主動為消費者打造一個可 DIY 的土壤，發(fā)起一個追熱點的話題，在抖音上叫話題挑戰(zhàn)。

2、讓產(chǎn)品也會追熱點，像網(wǎng)紅高熱量美食，DIY快速的成就感，可以激發(fā)人們發(fā)布社交網(wǎng)絡，讓產(chǎn)品也追熱點。

抖音的運營方法和技巧2

一、切忌硬廣告，更注重內(nèi)容

一切以你的視頻內(nèi)容為主來進行衍生的，很多賣家打開抖音直接就拍產(chǎn)品，試想你是抖音的用戶，你刷到那種硬廣告，你會看下去還是直接就刷走。拍完產(chǎn)品來問我為什么沒播放量，大家都不愿意看，肯定沒有播放量，我曾經(jīng)講說一句話：今天做抖音上來就直接拍視頻、拍產(chǎn)品的人，跟當年做淘寶上來只知道刷單，不懂運營的賣家是同一批人。抖音也是有它的'玩法、技巧和規(guī)則，同樣需要運營，做淘寶店，你都要先找貨源，先做圖片，寫完標題再上架，而做抖音，同樣如此。

二、刷粉絲沒意義

很多賣家做抖音習慣于“淘寶思維”，總是想著刷，視頻播放低就想嘗試刷一下能不能起來，但別人抖音也不傻，首先是刷的死粉絲對于賬號權重沒有任何意義，其次粉絲量本身是不會起到帶動視頻的推薦播放作用的，你的視頻會定向推送給你的部分(注意是部分，不是全部)真實粉絲，但是刷的粉絲就是完全沒用了，只有那些賣粉絲的人才會鼓勵你刷，他們會告訴你我這里誰誰誰刷了多少粉絲就起來了。

三、代運營沒那么靠譜

1、有人來咨詢我：“目前抖音代運營公司可以找嗎?”說一些目前的市面現(xiàn)象，也有個別打著所謂“抖商”“自媒體”的個人和機構開始開設課程或者提供代運營服務，這種我只能說良莠不齊，本身目前抖音商業(yè)化剛剛開始，有很多你看到的所謂的“老師”，說白了，自己都沒玩透抖音，自己都沒發(fā)過幾個視頻，沒幾個粉絲，然后到處抄一些文章和講解視頻，翻錄一遍就變成了自己的課程。

2、目前已經(jīng)有大概30%的淘品牌(指通過淘寶平臺崛起的電商品牌，如：毛菇小象、韓都衣舍等)商家在涉足抖音，而還有部分商家后知后覺，這部分商家必然會在5G時代下落后一大截，對淘品牌而言，抖音是他們的品牌流量渠道，可以拉新客，可以激活老客，可以增強品牌認知度等等。

四、先定位，再制作

很多賣家認為“定位”虛無縹緲，于是在前期基本是拍腦袋決定去做就開干，定位的意義是在于如何讓你的賬號可以持續(xù)性吸粉和變現(xiàn)，不至于做到一半中途變卦或者放棄。

五、想好變現(xiàn)形式再動手

變現(xiàn)形式是現(xiàn)在很多抖音大V的難題，很多大V急于變現(xiàn)，只能在視頻植入各種產(chǎn)品帶貨，但是這種變現(xiàn)形式效果是最差的。一方面是消費粉絲，一方面這種帶貨的傭金利潤比例也不高，效果平平。

二、商家如何找抖音代運營？

在市面上的代運營機構如雨后春筍般涌現(xiàn)，但其實有一些代運營機構接觸這個行業(yè)時間短，對抖音平臺運營規(guī)則、推薦機制并不了解。有一些機構在代運營企業(yè)賬號時一條原創(chuàng)也沒有，頭從到尾洗稿對標賬號的內(nèi)容，抖音平臺自今年起對原創(chuàng)保護極高，條條抄襲，這樣的賬號就是不被封，也難得平臺流量扶持。更有甚者在合作期間數(shù)據(jù)不理想就一直讓企業(yè)投入推廣費用，這就有當初合作的目的背道而馳了。

而真正優(yōu)質(zhì)的代運營在接手一個企業(yè)賬號時，如善道傳媒會多次與負責人溝通賬號規(guī)劃，在賬號未建立時就已經(jīng)有一個成熟方案，并保持賬號內(nèi)容原創(chuàng)，提高內(nèi)容質(zhì)量，根據(jù)賬號發(fā)布后的數(shù)據(jù)狀態(tài)，選擇最適宜的時候提出進一步推廣建議，這樣既能省下很大一筆不必要的費用支出，又能提高曝光。

三、官方課程首度揭秘抖音運營攻略

為什么視頻審核不通過？視頻想要流量好怎么做？怎么上熱門？

這些抖音創(chuàng)作者最為關心的問題終于了最官方的解答。

打開抖音側(cè)邊欄以后點擊“創(chuàng)作者服務中心”，位置見上圖

近日，抖音正式推出了創(chuàng)作者學院，發(fā)布了包括平臺審核規(guī)則、內(nèi)容創(chuàng)作制作、品類運營進階、漲粉、變現(xiàn)方法在內(nèi)的官方指導課程。

官方課程分為4個部分11個模塊共計91節(jié)內(nèi)容，主要由知名達人、官方運營及MCN高管錄制。這也是抖音官方第一次將運營課程嵌入抖音，預計未來還會有更多課程上線。

抖音app內(nèi)的創(chuàng)作者學院

首度披露審核規(guī)則

什么樣的內(nèi)容能獲得更多推薦？用戶在推薦規(guī)則課程中能找到答案，課程講解了抖音推薦系統(tǒng)工作的基本原理，推薦算法包含點贊率、評論率、觀看時長等因素，也包括相似用戶對視頻的喜愛程度等都有關聯(lián)。

想要在推薦頁獲得更多觀看

第一：建議創(chuàng)作者養(yǎng)成良好的發(fā)布習慣，持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)布作品、有利于算法更好的推薦算法更全面的了解你的潛在觀眾，維系和粉絲的關系，；

第二：創(chuàng)作高質(zhì)量作品，讓觀眾喜歡你的內(nèi)容，比如喜迎更多的點贊，評論，分享以及獲得更多的觀看時長；

第三：形成自己的獨特創(chuàng)作風格，讓自己的作品更有粉絲粘性；

第四：通過閱讀評論等方式來了解用戶反饋持續(xù)改進自己的內(nèi)容；

今年的抖音創(chuàng)作者大會是抖音舉辦的第一屆創(chuàng)作者年度盛會，平臺上許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者都會去到大會現(xiàn)場。此外，政府、學界、媒體也會一同到大會現(xiàn)場，共同分享、交流短視頻時代下新的表達方式、以及帶來的傳播價值。活動分成了主論壇，創(chuàng)作者交流會和抖創(chuàng)小鎮(zhèn)三個環(huán)節(jié)，將會全方位地展現(xiàn)抖音創(chuàng)作帶來的價值，給平臺上的所有創(chuàng)作者更多的信心。

可以看到，在這次上線的課程中也詳細介紹了抖音關注、同城、搜索等模塊的工作原理。例如進入同城頁的用戶對于本地信息更感興趣，而好的封面標題更有助于視頻在同城頁獲得較好的點擊和分發(fā)。全方位內(nèi)容運營指導。

創(chuàng)作者學院課程圖解

在詳細介紹了平臺規(guī)則外，首批課程還為用戶在抖音創(chuàng)作提供了細致的指導。

“內(nèi)容創(chuàng)作升級”課程以創(chuàng)作和運營兩部分介紹了抖音通用的基礎知識。在“內(nèi)容創(chuàng)作指北”課程里指導用戶如何選擇拍攝、如何選擇拍攝工具和剪輯軟件，教用戶定位和創(chuàng)作思路的全攻略。而“內(nèi)容運營指南”課程內(nèi)則和用戶全面分析了目前抖音常見的內(nèi)容形式，如何找到自己的內(nèi)容定位，以及打造爆款視頻和與時俱進貼合熱點，提供了大量干貨內(nèi)容分享。

“品類內(nèi)容進階”課程則更為細致地分為：

知識品類：職場、歷史、教育、母嬰、科技、情感

生活品類：汽車、美食、旅行、手工、VLOG、運動健身

娛樂品類：二次元、游戲、

正能量：非遺、政務、校園、

等不同垂類進行針對的講解。

為了給用戶提供更多實踐信息，絕大多數(shù)課程都邀請了抖音上知名的創(chuàng)作者結合親身經(jīng)歷進行講解。比如擁有1800萬粉絲的美食大V貧窮料理，以及文化大V毒角SHOW等都作為主講人支持了課程，講解自己創(chuàng)作視頻的經(jīng)驗和心得。

此外，創(chuàng)作者學院還包含了變現(xiàn)課程，分別講解了購物車、直播、星圖等變現(xiàn)功能的使用方式。

抖音相關負責人介紹，未來創(chuàng)作者學院還將不斷更新，為用戶提供最新最權威的官方信息，幫助用戶每個人更好地記錄生活。

附上抖音創(chuàng)作者內(nèi)容規(guī)范

四、抖音運營方案

抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。

抖音運營是一款社交類的軟件，通過抖音運營短視頻你可以分享你的生活，同時也可以在這里認識到更多朋友，了解各種奇聞趣事。當一個平臺擁堵起來時，這么久就會引起很多商人，特別是一些中小企業(yè)，想給自己帶來一些好處，或者是一些暴光。雷軍曾經(jīng)說過，站在風口上的豬能飛，在人多的地方，有錢的地方，那么一些企業(yè)怎么會不做抖音運營?

一、抖音運營是什么?

直截了當?shù)卣f，抖音運營是一個短視頻營銷，很像以前的微博營銷，因此定位為短視頻營銷。

短視頻震動，目前的情況是什么，我相信你不需要告訴大家都知道。抖音炒了很多產(chǎn)品，神歌，有很多歌，都是為奶帶付費的。

抖音運營作為一個以短片為基礎的平臺，深受大家的喜愛，網(wǎng)友們紛紛叫來：看抖音，停不下來。有趣，時尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的視頻。加下來我們簡單闡述如何操作抖音找到客戶?

二、抖音運營：創(chuàng)作形成體系化，形成持續(xù)創(chuàng)作能力

1、定位分析，分析用戶和企業(yè)品牌的需求，定位和制定戰(zhàn)略;

你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品，希望在潛在的客戶心中是個什么樣的形象，進行細分人格化性格，說人話，我們年輕時候不都是填寫過畢業(yè)校友錄，上面的基本信息，也是適用于你的產(chǎn)品，以人為例如下：

如果你是標準實物產(chǎn)品，推薦賬號人格定位方法，它的優(yōu)點有：

1) 與產(chǎn)品賣點直接相關，這相當于是趣味廣告

2) 產(chǎn)品是賬號主角

3) 員工離職，不存在“主角”缺席，斷更的尷尬

2、基本服務：包括企業(yè)抖音賬戶的申請和認證;

3、人員配備與賬戶操作：企業(yè)賬戶的日常維護和更新(語音和視頻編輯和發(fā)布)

作為老板的你，當你確認上面兩條信息后，你就需要找一個員工做一個漂亮的抖音賬號，那么如何找人?

抖音運營的主要功能是視頻，如果按微電影的制作流程，簡單說來需要：編劇、導演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術包裝師、宣傳維護人員，看到這個是不是要被嚇尿了?配置多少人，花多少錢，這與你想要達到什么目標相匹配。

抖音運營之所以能火，是因為近四五年，手機的攝像功能大幅度提升，錄個 4K 就是舉手之勞。所以企業(yè)運維抖音，我認為至少要 2-3 個人進行創(chuàng)作即可，其中最主要的，就是大量原創(chuàng)或改編段子手一個，攝錄剪輯人員一位。用一張簡單的表格總結下：

如果沒有這些，推薦找一個有過編導經(jīng)驗的員工，會事半功倍。中國電視臺為了節(jié)約成本，基本把編導這個職業(yè)培養(yǎng)成編輯+導演+剪輯一體的綜合型民工，這樣人員完全能夠勝任你的抖音運營崗位需求。

4、活動策劃：在線營銷推廣活動(品牌主題活動策劃，活動策劃執(zhí)行分析，客戶根據(jù)需要選擇實施

造字：在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產(chǎn)品、天涯上推薦360種產(chǎn)品。

6、監(jiān)測與反饋評價：每月統(tǒng)計當月運行情況，提供標準分析文件。

7、抖音流程動態(tài)調(diào)整監(jiān)控

最后更為重要的是根據(jù)平臺規(guī)則，會動態(tài)調(diào)整自己的手法，像微博平臺基本半年會進行一次比較大的調(diào)整，這個時候你還用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了圖文功能，你得去深度的了解他背后的邏輯，和所面臨的挑戰(zhàn)，跟著平臺一起成長而成長。這也是新媒體運營有別于傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別。但是好像 4A 基本還將 KOL 媒體當作 CCTV 來投放，本質(zhì)上是兩種媒體，兩個語境的平臺。

操作：

1：注冊一個抖音業(yè)務號碼，當然，最好是增加V，加上V的抖音重量就會大大增加，更容易命中。

2：準確定位，避開風扇。根據(jù)自己的經(jīng)營情況，制作高質(zhì)量、有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。

3：短視頻內(nèi)容的分類，抖音平臺是當今標題的產(chǎn)物，自然有今天的標題算法。更好的分類可以從抖音平臺得到更多的推薦。

4:原創(chuàng)視頻，剛開始運行抖動短視頻平臺，必須以原創(chuàng)視頻為基礎，以便更好地獲得推薦的抖動量，無論哪個社交平臺創(chuàng)建，原創(chuàng)始終是最佳選擇。首先，從平臺的角度來看更像是原作者，相應的資源將傾向于這些原作者，其次，從作者的角度來看。從這個角度來看，雖然原來比較笨重和笨重，但在這個領域會大大鍛煉自己的技能，在未來的發(fā)展中會有更多的芯片。

5：嗅覺靈敏，思維能力強，能把握Tik Tok的最新熱度。

6：其他短視頻傳播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一個很好的溝通渠道。人們看得越多，推薦信就越多，自然的粉絲越多，喜歡的人就越多。轉(zhuǎn)發(fā)量甚至更大。

三、抖音運營：如何持續(xù)產(chǎn)生新的短視頻

如果你對自己的品牌或是產(chǎn)品做過定位，知道自己產(chǎn)品特色，這個并不難，難點是在于如何收集段子，與產(chǎn)品進行巧妙的結合拍出抖音短視頻運營。

收集段子，一種是依靠自己的大量積累，渠道有微博、微博熱門話題、熱門微博。把有趣的內(nèi)容收集下來，然后看下即刻訂閱的賬號，還有就是朋友圈不間斷的瀏覽，看到有趣的內(nèi)容會發(fā)一條段子皮下，不是人造革，是真皮。第二種就是讓員工分享自己專注領域的KOL，匯總到抖音小編，進行選題判斷，產(chǎn)品賣點結合和制作難度評估。

你需要找一面不會被 HR 亂貼東西的墻面，在左邊放上最近流行的梗，右邊放上主推廣產(chǎn)品的賣點，然后大家在開創(chuàng)意會的時候，可以一起面壁頭腦風暴，可以進行無數(shù)的連線選擇。

如果你的辦公室沒有合適的墻壁，或是不喜歡古典的看墻壁操作，可以用石墨文檔的協(xié)同表格功能，好幾個小伙伴一起編輯一張表，大家每天定量把梗放著左邊一欄，把產(chǎn)品所有功能放在右邊一欄。你可以選擇標相同顏色進行連線。

四、抖音運營：調(diào)動潛在客戶的積極性并參與抖音內(nèi)容產(chǎn)出

1、確立產(chǎn)品屬性

首先你的產(chǎn)品至少在某一方面，與競品有很大的優(yōu)勢，或是有一個亮點，通過抖音運營或是營銷不斷強化產(chǎn)品賣點，主動為消費者打造一個可 DIY 的土壤，發(fā)起一個追熱點的話題，在抖音上叫話題挑戰(zhàn)。

2、什么人感興趣

確定好一個內(nèi)容之后，要明確誰會對這個內(nèi)容感興趣，像美妝是針對女性，活躍的都市白領，美妝里彩妝這幾年更為流行。外賣主要人群是一二線上班族，學生群體為主，一個忙碌沒空回家做午飯吃，學生群體是因為窮。這些做為參與社交運維的每個人都需要熟悉。

3、讓產(chǎn)品追熱點

近三年網(wǎng)紅美食可以說是刷爆了全國，鮑師傅、豆乳盒子、半熟芝士、臟臟包成為 2017 最火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，如果你是個餐飲的老板，應該知道這些產(chǎn)品都含有大量的芝士、奶油等高熱量成份，但為什么人們愛吃這些?我理解和工作壓力相關，高糖食物可以很大程度上緩解壓力、焦慮。如果知道這個緣由，可以按這個方向，嘗試對現(xiàn)有食物產(chǎn)品進行 DIY。DIY快速的成就感，可以激發(fā)人們發(fā)布社交網(wǎng)絡，讓產(chǎn)品也追熱點。

大家都挺反感追熱點，因為大部藍 V 追的并不好，而且有的品牌做的很LOW。甲乙雙方一坐下來就是說杜蕾斯是熱點之王。我理解社會化，是必須去獲取熱點的，我們把整個網(wǎng)絡的熱點理解為是海浪，只有當海浪撲向你的時候，在水上沖浪的你才會被推動起來，這是讓自己品牌被消費者熟知的最省錢的捷徑。