網(wǎng)絡(luò)直播與運(yùn)營專業(yè)前景（網(wǎng)絡(luò)直播與運(yùn)營專業(yè)就業(yè)前景怎么樣）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播與運(yùn)營專業(yè)前景的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、2022年學(xué)電商運(yùn)營直播前景怎么樣？

• 2、直播運(yùn)營能賺錢嗎?有前途嗎?

• 3、電商直播行業(yè)的前景和未來

• 4、直播電商前景如何，有何利弊？

一、2022年學(xué)電商運(yùn)營直播前景怎么樣？

短視頻和直播是目前的電商行業(yè)的主要趨勢，不僅傳播信息快，大眾接受度也很高。疫情期間，大家都不出門，更加依賴直播打發(fā)時(shí)間加購物了。因此直播也開始迅猛發(fā)展，很多地方推出了培訓(xùn)課程。由此可見，電商直播這個(gè)風(fēng)口還是存在?，F(xiàn)在抖音的日活量接近三億，很多人在做抖音賣貨。微信直播、京東直播也剛剛起步，但同樣流量情況也是十分可觀，如今很多電商巨頭都已經(jīng)投身于直播的搭建工作中，以此來看，未來直播已經(jīng)成為了電商發(fā)展的主要趨勢與方向!

二、直播運(yùn)營能賺錢嗎?有前途嗎?

隨著互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)被越來越多的運(yùn)用到運(yùn)營領(lǐng)域，而且呈現(xiàn)出了不錯(cuò)的發(fā)展前景

三、電商直播行業(yè)的前景和未來

直播電商行業(yè)主要上市公司：麗人麗妝(605136)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792)、若羽臣(003010)

本文核心數(shù)據(jù)：中國電商直播的用戶規(guī)模、中國電商直播購買用戶、中國電商直播的用戶滲透率

1、“種草”成為電商服務(wù)的重點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及線上銷售渠道的拓展，包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等在內(nèi)的營銷場景日益豐富，品牌所能面對的消費(fèi)市場變得更為廣闊。消費(fèi)者的需求逐漸多元化，從之前找尋購買渠道，到如今的搜索種草好物，各電商平臺(tái)開始為了增加消費(fèi)者戶的粘性以及拓展消費(fèi)市場做出改變，即給消費(fèi)者“種草”。如今興起的垂直電商、直播電商和短視頻內(nèi)容電商解決了消費(fèi)者“買什么”的難點(diǎn)，博主們親自體驗(yàn)各種品牌產(chǎn)品，與觀看者分享產(chǎn)品，增加與粉絲的交互體驗(yàn)感。

圖表1：中國電商服務(wù)重點(diǎn)的變化

抖音和小紅書為代表的直播電商是近年來最受大眾歡迎的新型電商模式，商家的產(chǎn)品通過博主和明星的現(xiàn)場直播進(jìn)行營銷，或是錄短視頻寫測評(píng)給消費(fèi)者種草，最后消費(fèi)者在平臺(tái)直接參與購買。

許多消費(fèi)者在深受大多數(shù)商家的“夸大其詞”的廣告欺騙后，開始逐漸信任其他同為消費(fèi)者的“分享者”和“直播達(dá)人”。當(dāng)有其他用戶分享了自己購買的好物并且發(fā)送到網(wǎng)上與其他消費(fèi)者一同分享用戶體驗(yàn)時(shí)，這部分“試驗(yàn)者”的話更容易讓大家信任。這種“種草”或“拔草”的分享早在幾年前的微博和B站已經(jīng)出現(xiàn)，這些博主都會(huì)定期更新自己的視頻或者圖文分享近期發(fā)現(xiàn)的好產(chǎn)品或是“踩雷”的商品，這些說實(shí)話，愛分享的博主們由此吸引了一大批的忠實(shí)粉絲。

圖表2：中國直播電商的特點(diǎn)概述

模式代表電商特點(diǎn)優(yōu)勢劣勢

直播電商抖音、小紅書、快手解決了消費(fèi)者“買什么的”難點(diǎn)，采用內(nèi)容+電商的模式，具有內(nèi)容導(dǎo)購平臺(tái)屬性。內(nèi)容專業(yè)性、可讀性、分享性較高，還有專人的測評(píng)也利于消費(fèi)者更加直觀的去選擇產(chǎn)品。內(nèi)容電商領(lǐng)域有現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，但是缺乏現(xiàn)象級(jí)品牌、平臺(tái)級(jí)品牌，更沒有標(biāo)準(zhǔn)，有可能會(huì)出現(xiàn)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

2、直播電商服務(wù)歷經(jīng)4年發(fā)展迅速，多家電商布局直播平臺(tái)

直播帶貨從2016年在淘寶平臺(tái)被創(chuàng)立后，現(xiàn)在已經(jīng)成為了各平臺(tái)炙手可熱的銷售手法之一，得益于消費(fèi)者需求及流媒體形態(tài)的改變，直播在時(shí)代的風(fēng)口中快速增長，成為一個(gè)年輕卻備受關(guān)注的業(yè)態(tài)。

疫情期間，與線下的冷清形成對比的，是人潮涌動(dòng)的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品。在直播帶貨的各項(xiàng)優(yōu)勢以及在疫情的推動(dòng)下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長。

圖表3：中國直播電商發(fā)展歷程

如今火爆的直播帶貨，具有內(nèi)容電商的特性，且直播間場景中的主播互動(dòng)具備社交電商的優(yōu)勢，疊加效應(yīng)下，直播電商呈現(xiàn)出內(nèi)容和體驗(yàn)雙升級(jí)的業(yè)態(tài)特征。多家平臺(tái)紛紛加入直播電商賽道，爭奪更多潛力消費(fèi)者。尤其在Z世代這些互聯(lián)網(wǎng)原住民的消費(fèi)能力正在崛起的時(shí)間點(diǎn)，直播帶貨將成為他們最優(yōu)先選擇的購買渠道。

2020年直播電商全面爆發(fā)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，是主流平臺(tái)戰(zhàn)略加碼、競爭白熱化帶來的平臺(tái)扶持紅利。電商平臺(tái)全面布局直播，直播平臺(tái)加速主播生態(tài)培育和商業(yè)閉環(huán)搭建。

《中國直播電商生態(tài)白皮書》 圖表4：中國主流平臺(tái)直播電商布局概況

3、直播電商滲透率達(dá)39.2%，購買者超過66.2%

疫情期間，與線下的冷清形成對比的，是人潮涌動(dòng)的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品。在直播帶貨的各項(xiàng)優(yōu)勢以及在疫情的推動(dòng)下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長。

隨著疫情期間用戶線上消費(fèi)習(xí)慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，滲透率為39.2%。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》圖表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中國電商直播的用戶規(guī)模情況（單位：億人，%）

第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費(fèi)金額占其所有網(wǎng)上購物消費(fèi)額的三成以上。以微博為例，人民日報(bào)、央視新聞等官方微博組織的“一起遇見國貨好物#這很中國#”等多個(gè)主題直播活動(dòng)的用戶觀看量均超過千萬，電商直播正處于蓬勃發(fā)展的階段且潛力巨大。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》圖表6：截止2020年12月中國電商直播購買用戶情況（單位：億人，%）

—— 更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國直播電商研究報(bào)告》

四、直播電商前景如何，有何利弊？

直播電商前景廣闊，直播電商相對于傳統(tǒng)電商來講，更能符合當(dāng)下用戶的需求，用戶直接通過直播形式，實(shí)現(xiàn)基本信息的傳遞與推廣，而且還可以及時(shí)的與對方進(jìn)行互動(dòng)，形式多樣，具有較強(qiáng)的社交行為。想要學(xué)電子商務(wù)推薦咨詢【達(dá)內(nèi)教育】。

直播電商的優(yōu)勢在于推動(dòng)銷售量伴隨著產(chǎn)品類目的增加，消費(fèi)者的挑選更為多樣，提升消費(fèi)者的時(shí)間成本費(fèi)，協(xié)助消費(fèi)者減少挑選時(shí)間，在最少的時(shí)間內(nèi)決策購買主播提早挑選好的物美價(jià)廉的產(chǎn)品。直播的方式提升主播與消費(fèi)者間的交互性，有利于消費(fèi)者更好地掌握產(chǎn)品的特點(diǎn)與主要用途。而【電商直播】帶貨的劣勢是無法產(chǎn)生品牌忠實(shí)度，一個(gè)品牌假如有充足的名氣，就算不參加直播帶貨，消費(fèi)者仍然會(huì)在日常生活開展購買。同時(shí)減少品牌使用價(jià)值，每一位手機(jī)看直播的網(wǎng)民基本是對著產(chǎn)品的低價(jià)、高折扣優(yōu)惠而去選購的。因而，并不是一切品牌都適合開展直播帶貨，如果直播的不到位，還會(huì)減少品牌的使用價(jià)值。感興趣的話點(diǎn)擊此處，免費(fèi)學(xué)習(xí)一下

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