產(chǎn)品策略是什么？企業(yè)的產(chǎn)品策略包括哪些內(nèi)容？

產(chǎn)品策略是品牌全案策劃宣傳的一部分，是企業(yè)為了能夠在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)中占據(jù)更多的優(yōu)勢(shì)，在生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的過(guò)程中所使用的各種措施和方法，包括定位產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品差異化、新品研發(fā)、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品生命周期等，那么，如何才能做好產(chǎn)品的策略呢？

1、產(chǎn)品策略通常在初始階段的話，建議搭建者先花3-7天的時(shí)間深入思考清楚。因?yàn)檫@會(huì)對(duì)如何在接下來(lái)的6個(gè)月到1年內(nèi)，怎樣來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品方向產(chǎn)生直接的影響。現(xiàn)在，我們碰到了不少的設(shè)計(jì)缺陷或產(chǎn)品方向的變化，通常都是因?yàn)樵诔跗陔A段，沒(méi)有真正根據(jù)產(chǎn)品來(lái)制定相對(duì)應(yīng)的策略。因此，在初期階段花比較多的時(shí)間來(lái)思考清楚，反而能夠使后面的工作可以更加順利地開展下去。所以初期階段一定要全面地了解企業(yè)的目標(biāo)和有用哪些資源，這能夠使我們不浮躁，階段性地豐富我們的產(chǎn)品。

2、需要持續(xù)地去對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行感知，和自己的產(chǎn)品能創(chuàng)造的價(jià)值。針對(duì)需要服務(wù)的對(duì)象，我們必須明確優(yōu)先需要提高的功能，以及以后可以優(yōu)化的功能。

3、要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀態(tài)有所了解，這樣才能夠幫助產(chǎn)品有所突破，從而吸引越來(lái)越多的用戶，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)。

4、在產(chǎn)品的早期階段，不僅要明確上面所說(shuō)的內(nèi)容，如何執(zhí)行既定的產(chǎn)品策略，也是一項(xiàng)非常重要的任務(wù)。我們一般把會(huì)議的內(nèi)容用一天的時(shí)間去進(jìn)行可視化，制作出一張圖片，并且粘貼到某個(gè)地方。如此一來(lái)，企業(yè)里面的每一個(gè)人都可以時(shí)時(shí)看到這個(gè)信息。

5、如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)在今后出現(xiàn)意見不一致的情況，那么就需要設(shè)置約束信息，以便在這個(gè)約束的框架當(dāng)中解決問(wèn)題。

通過(guò)這一系列的方式，就能夠確保我們的產(chǎn)品策略能夠在未來(lái)更好地被執(zhí)行?；诋a(chǎn)品的生命周期，也就是說(shuō)從產(chǎn)品開發(fā)成功到進(jìn)入市場(chǎng)，再到退出市場(chǎng)所貫穿的整個(gè)時(shí)間都是產(chǎn)品的生命周期，包括如何讓產(chǎn)品在啟動(dòng)階段避免風(fēng)險(xiǎn)和抓住機(jī)會(huì)。在成長(zhǎng)期怎樣利用優(yōu)勢(shì)來(lái)贏得競(jìng)爭(zhēng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、創(chuàng)建品牌、擴(kuò)大利潤(rùn)等，還有就是衰退期是怎樣制定全新的產(chǎn)品策略方向以及使用邏輯。

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