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最近的熱門營銷事件（最近的熱門營銷事件是什么）

發(fā)布時間：2023-03-02 13:57:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 81 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于最近的熱門營銷事件的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、誰有營銷事件的評論啊
2、什么樣的熱點事件適合在企業(yè)的品牌傳播?
3、跨界營銷的中國案例
4、網(wǎng)絡(luò)營銷案例的分享

最近的熱門營銷事件（最近的熱門營銷事件是什么）

一、誰有營銷事件的評論啊

2006十大營銷事件評論：馬云的娛樂營銷

2006十大營銷公關(guān)事件：Google發(fā)布中文名“谷歌”；索尼“電池門”；芝華士12年風(fēng)波；海爾推出成套家電；聯(lián)想在美政治公關(guān)；SK-Ⅱ退市；舒膚佳新廣告詞遭質(zhì)疑；馬云邀三大名導(dǎo)拍搜索廣告；戴爾中國體驗店落戶重慶；奧克斯8000萬元擬投央視廣告。

娛樂營銷褒貶不一

在廣告的邊際效應(yīng)越來越下降、市場競爭越來越激烈的情況下，娛樂營銷越來越成為企業(yè)借助時尚文化潮流進行營銷突圍的最有效武器之一。2005年，蒙牛的“超女”營銷將娛樂營銷的魅力發(fā)揮到了極致。顯然，2006年沒有人再能超越蒙牛。但是，如果非要找出一個精典的話，馬云年初與中國三大名導(dǎo)合作拍搜索廣告怎么也能算一個。在一些了解馬云的人看來，此舉對于本來就長著一張“娛樂”的臉，非常善于抓住大眾心里的馬云來說，沒什么意外。

“盡管對這三個廣告片有褒有貶，但傳播效果很好，所以馬云是成功的，因為他的目的達到了?！鼻迦A大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授姜旭平說：“這是馬云一貫的行事風(fēng)格。早年在阿里巴巴經(jīng)營還不是很好的時候，他并沒有向外界信誓旦旦地說，明年我要達到多大的目標，而是說‘我明年要賺一塊錢’。而當阿里巴巴經(jīng)營好轉(zhuǎn)的時候，他也沒有向公眾公布一個多么宏偉的目標，而是說‘我每天要賺100萬’。如果以年來計算，這一目標在別人看來并不怎么起眼，但如果說每天賺100萬，在別人看來就非常了不起?！?/p>

其實，不管是力邀三大導(dǎo)演拍廣告，還是“我每天要賺100萬”的宣講方式，他們之所以能夠吸引人們的眼球，都是因為馬云抓住了公眾的心里，而這批公眾，可能正是他的現(xiàn)實客戶或潛在客戶。

所以，盡管戴爾開體驗店、海爾推成套家電、馬云與名導(dǎo)拍廣告只是一系列看起來并不關(guān)聯(lián)的企業(yè)個案，但他們的成功都有一個共通之處，就是滿足了消費者的心理和需求，而這也正是市場營銷的本質(zhì)。

只娛樂未營銷？

2006年1月4日，新年剛過，馬云花3000萬邀請陳凱歌、馮小剛和張紀中三位著名影視導(dǎo)演拍“雅虎搜索”的盛大新聞發(fā)布會在北京嘉里中心順利召開。而這距阿里巴巴2005年8月并購雅虎中國才4個月。此時的馬云顯然想“趁熱打鐵”，通過高調(diào)的“事件營銷”徹底扭轉(zhuǎn)雅虎中國的不利局面。

馬云的娛樂營銷

娛樂營銷是2006年馬云為雅虎中國準備的一條錦囊妙計。他先后以8000萬元奪得央視標王、成為華語音樂榜中榜首席贊助商、舉辦“雅虎搜星”大賽，最后馬云一頭扎進了品牌娛樂秀中，邀請陳凱歌、馮小剛和張紀中“三大中國名導(dǎo)”拍搜索廣告，從而把娛樂營銷推向高潮。

其實，對于雅虎中國和馬云來說，娛樂營銷不僅僅是營銷手段那么簡單，它還暗合著馬云改造雅虎中國的整個構(gòu)思和設(shè)想。雅虎中國作為門戶曾經(jīng)與新浪、搜狐、網(wǎng)易同臺競爭，但是如今再繼續(xù)按門戶路線走下去已不是其它大門戶的對手。雅虎中國向搜索轉(zhuǎn)型正是馬云當時的考慮。

在馬云看來，2005年超級女生的火爆正是他在雅虎中國身上想要的一種效果。在目前一切資訊正向娛樂化發(fā)展的大背景下，馬云希望能夠“通過一系列布局，為雅虎搜索注入更多創(chuàng)新、好玩的元素”?！?000萬巨資邀請中國三大名導(dǎo)拍搜索廣告”等一系列“瘋狂活動”，目的就是將公眾吸引到娛樂化的內(nèi)容上來，完成雅虎中國娛樂化轉(zhuǎn)型，讓雅虎中國成為中國人第一搜索品牌。

娛樂之后的沉默

2006年9月26日，馬云邀請“中國三大名導(dǎo)”拍攝的《阿虎篇》、《跪族篇》、《前世今生篇》三部廣告片陸續(xù)在北京首映。三部短片一出，馬云“沉默了”。

有網(wǎng)民認為，馬云花了3000萬，搞了三個垃圾短片，舍本逐末，無甚效果。網(wǎng)民Chris在自己的博客中寫道，“《阿虎篇》太俗了，剪輯也不咋地；《跪族篇》貌似和搜索有點關(guān)系，但也不過是個搞笑的短片；《前世今生篇》最搞笑，像個廣告合輯……”

一個客觀的事實是，馬云3000萬邀請“中國三大名導(dǎo)”拍廣告短片的質(zhì)疑聲更多一些。馬云想通過“娛樂營銷”扭轉(zhuǎn)雅虎中國的沒落前景并不容樂觀。

著名IT專欄作家阿祥認為，廣告大片和“搜星”活動對于搜索用戶來說，只是令人一笑了之的小兒科?！氨M管雅虎人士引用相關(guān)數(shù)據(jù)證明，因為娛樂營銷的促進，雅虎中國的搜索流量在今年1月已增長了1倍，超越Google躍升市場第二。但其實，雅虎的中國市場份額早在2005年3月就超過了Google，這應(yīng)當歸功于雅虎當時的技術(shù)創(chuàng)新和本地化服務(wù)，而非娛樂營銷?！卑⑾閷τ浾哒f，“如果只是借娛樂圈的名人效應(yīng)來炒作一下，提高雅虎搜索的知名度，也未嘗不可。但如果把振興雅虎中國的希望寄托在娛樂營銷上，就未免舍本逐末。Google和百度都沒有搞娛樂營銷，何況‘雅虎搜星’還有炒‘超女’冷飯之嫌，因此其效果如何，值得懷疑。”

不過，也有很多業(yè)內(nèi)人士欣賞馬云娛樂營銷的大膽創(chuàng)新，認為這樣的舉措在一定程度上提高了雅虎中國的知名度。但是與電子商務(wù)不同，“搜索行業(yè)有它自身規(guī)律，馬云也許并沒有玩轉(zhuǎn)整個互聯(lián)網(wǎng)”，按照著名品牌專家顧環(huán)宇的說法，向來不按常理出牌的馬云已帶著這個國際網(wǎng)絡(luò)品牌一頭扎進了品牌娛樂秀。從簽約名導(dǎo)到海選角色，沸沸揚揚月余仍然是猛料不斷，只要馬云愿意，這場娛樂大餐或許可以使中國媒介吃上一整年。這樣的創(chuàng)意選擇的確可以低投入高效率地使雅虎中國知名度鵲起，符合一貫的馬氏營銷風(fēng)格。

二、什么樣的熱點事件適合在企業(yè)的品牌傳播?

能夠激起人們情感的，不論是愛國還是什么，這就是典型的熱點營銷。

舉幾個例子:

一、疫情大背

①五菱：“人們需要什么，五菱就造什么”。今年年初，受春運期間疫情爆發(fā)的影響，多數(shù)傳統(tǒng)制造業(yè)都無法順利開工，醫(yī)療資源十分緊缺，一度出現(xiàn)一只n95口罩就能炒到100多元的天價時期，這時候，有一些非傳統(tǒng)性質(zhì)的生產(chǎn)型企業(yè)站了出來，比如比亞迪，OPPO等，毅然決然地將無塵車間改造成口罩生產(chǎn)車間，為抗擊疫情獻出自己的一份力。其中，五菱的做法最為人津津樂道，在五菱生產(chǎn)的每一盒口罩的盒子外面，都會印有一行醒目的白色字體“人民需要什么五菱就造什么”。雖然只是簡簡單單一句話，卻大大助力了五菱這個品牌的正面形象建設(shè)，“人們需要什么，五菱就造什么”的話當時迅速登上了微博和抖音的熱搜。這短短一句話中其實涵蓋了三個重點：

1.五菱是人民群眾的五菱，在疫情和大家共同對抗的大背景下，迅速拉升品牌國民度。

2.五菱什么都可以造，全方位展現(xiàn)了品牌的制造能力。

3.作為國產(chǎn)品牌，五菱可以制造任何人民群眾需要的產(chǎn)品，潛移默化地提升了消費者對于國產(chǎn)品牌的認可度。也是利用了國內(nèi)“國貨潮”的概念。在品牌愿意肩挑社會責(zé)任大梁的同時，營銷工作者能夠事盡其用有效完成品牌的傳播，五菱的營銷案例完美地將“國貨”這個熱點，以及疫情背景下的責(zé)任感融入了品牌的價值觀中，于是在消費者眼中深化了中國制造以及企業(yè)形象的部分。

②網(wǎng)易嚴選“大字報”，疫情期間將廣告融入場景。營銷的最終目的是為品牌引流，為此它的形式可以千變?nèi)f化。廣告是營銷推廣的常規(guī)定式，但有時候，反套路也許會帶來出其不意的效果，令人耳目一新。疫情期間，網(wǎng)易嚴選將杭州西湖周邊商圈本該投放的“等春季”促銷推廣全部換成了“別看這個廣告”系列的公益宣傳內(nèi)容，以此來提醒路人減少外出、避免聚集。

三、跨界營銷的中國案例

2007年中國最成功的跨界營銷：

創(chuàng)維華帝——入選2007年度十大營銷事件第一位！

跨界營銷實現(xiàn)1+1〉2

2007年的跨界營銷讓大家印象最深刻的就是創(chuàng)維及華帝。一個彩電品牌和一個廚衛(wèi)品牌聯(lián)手，共同投入巨資啟動了“新農(nóng)村影院工程”，雙方的合作成功實現(xiàn)了1+1〉2，最終獲選本報2007年十大營銷事件。“新農(nóng)村影院工程”分赴全國600個縣4000個鄉(xiāng)，為八千多萬到一億農(nóng)村居民放映電影，為創(chuàng)維和華帝在三四級市場奠定了品牌基礎(chǔ)。此外，借兩大品牌合作的機會，創(chuàng)維和華帝還進行了營銷渠道的創(chuàng)新，開始試行渠道共用。在山西、廣西等地的華帝專營店，已經(jīng)開始有創(chuàng)維彩電的展示和銷售，創(chuàng)維的渠道也開始銷售華帝的產(chǎn)品，雙方還聯(lián)手在這些城市展開團購等活動。

創(chuàng)維董事局主席張學(xué)斌在“2007年度中國十大營銷盛典”上表示，這種合作產(chǎn)生的效果已遠遠超過了預(yù)期。在三四級市場的銷售非?？?，并實現(xiàn)當場銷售?！霸谝粋€縣城，一個小的客戶一年銷售100萬，或者是幾十萬。但是我們在活動的兩三天可以銷售30萬或50萬。”華帝股份董事長黃文枝也表示，兩個企業(yè)本身不同(行業(yè)不同)，不存在矛盾，合作后的業(yè)績、以及整個方法，雙方都很認同，未來雙方的合作空間非常大。張學(xué)斌則進一步表示，在上游的供應(yīng)、以及產(chǎn)品方面都有合作空間。

廣東省廣告公司副董事長執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)丁邦清認為，創(chuàng)維與華帝的合作可謂“合算”。農(nóng)村是一個廣闊的天地，但是有兩個致命的弱點，第一人均消費能力低于城市，第二人口的密度低于城市，所以在投入產(chǎn)出方面可能不劃算。創(chuàng)維和華帝合作互相擴大影響，互相借助對方的資源。品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人李光斗則進一步提示企業(yè)，以往的失敗例子說明，跨界營銷最主要像婚姻一樣，要“門當戶對”。

最近的熱門營銷事件（最近的熱門營銷事件是什么）

四、網(wǎng)絡(luò)營銷案例的分享

網(wǎng)絡(luò)營銷案例是網(wǎng)絡(luò)營銷中一個很重要的部分，作為方案策劃之后，案例的出現(xiàn)將會對于策劃一個很好的檢測與評價。下面是幾個網(wǎng)絡(luò)營銷案例。利客維數(shù)據(jù)恢復(fù)已經(jīng)做網(wǎng)絡(luò)營銷半年有余了，網(wǎng)站訪問量穩(wěn)定上升，關(guān)鍵詞排名顯著。數(shù)據(jù)恢復(fù)行業(yè)的搜索用戶具有這樣的特點：

1.依賴于網(wǎng)絡(luò)，遇到電腦或硬盤故障，普遍都在網(wǎng)上尋求解決的良方；

2.用戶搜索的關(guān)鍵詞離散；

3.具有地域性。

針對以上特點，深圳新競爭力的運營人員做了充分的關(guān)鍵詞調(diào)研和策劃，鑒于數(shù)據(jù)恢復(fù)行業(yè)競爭激烈，考慮到行業(yè)的地域性，所以對關(guān)鍵詞進行了組合和修飾，“佛山數(shù)據(jù)恢復(fù)”，“佛山raid修復(fù)”，“佛山硬盤數(shù)據(jù)恢復(fù)”均在搜索引擎首頁，這些關(guān)鍵詞覆蓋了行業(yè)的潛在客戶群。但是這些關(guān)鍵詞帶來的訪問量有限，加強了通用關(guān)鍵詞進行了推廣，“RAID 修復(fù)”，“陣列修復(fù)”，“Unix數(shù)據(jù)恢復(fù)”，“Linux數(shù)據(jù)恢復(fù) ”，“硬盤數(shù)據(jù)恢復(fù)”均在搜索引擎顯著位置。其次，一些長尾關(guān)鍵詞，例如：“數(shù)據(jù)恢復(fù)價格”、“分區(qū)表原理”、“ 硬盤維護”等帶來一定訪問量。

網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)上，因為搜索用戶對數(shù)據(jù)恢復(fù)行業(yè)檢索的關(guān)鍵詞比較離散，所以要繼續(xù)加大力度做長尾關(guān)鍵詞，覆蓋搜索用戶群。深圳電信

效益型網(wǎng)絡(luò)營銷

深圳電信是中國電信系統(tǒng)內(nèi)的優(yōu)秀單位，其網(wǎng)上客服中心網(wǎng)站作為深圳電信業(yè)務(wù)服務(wù)平臺，也具有行業(yè)領(lǐng)先性。為了進一步提升SZ10000網(wǎng)站的用戶滿意度和網(wǎng)站使用率，深圳電信需要從一個第三方的客觀角度、用戶的角度找出影響用戶使用網(wǎng)站的不方便因素，全面提升網(wǎng)站的用戶滿意度，達到人氣旺盛，增加網(wǎng)上渠道業(yè)務(wù)量的目標。

深圳電信同時通過網(wǎng)站平臺開展了大規(guī)模的“我為電信獻良策”有獎?wù){(diào)查活動，由于電信用戶對sz10000網(wǎng)站的較高忠誠度，活動每周都收到大量反饋意見，顯示網(wǎng)站建設(shè)及運營的細節(jié)問題對于用戶帶來的各種困擾。在對用戶體驗問題進行深度挖掘并給出解決方案的同時，針對深圳電信業(yè)務(wù)的網(wǎng)站特點總結(jié)了一份“網(wǎng)站易用性建設(shè)規(guī)范”，作為其長期參考的管理文件。這個案例也成為網(wǎng)絡(luò)營銷案例中一個很經(jīng)典的效益型網(wǎng)絡(luò)營銷案例。可口可樂昵稱瓶：整合營銷的力量

2013年的夏天，仿照在澳大利亞的營銷動作，可口可樂在中國推出可口可樂昵稱瓶，昵稱瓶在每瓶可口可樂瓶子上都寫著“分享這瓶可口可樂，與你的_________?！边@些昵稱有白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉等等。這種昵稱瓶迎合了中國的網(wǎng)絡(luò)文化，使廣大網(wǎng)民喜聞樂見，于是幾乎所有喜歡可口可樂的人都開始去尋找專屬于自己的可樂。

可口可樂昵稱瓶的成功顯示了線上線下整合營銷的成功，品牌在社交媒體上傳播，網(wǎng)友在線下參與購買屬于自己昵稱的可樂，然后再到社交媒體上討論，這一連貫過程使得品牌實現(xiàn)了立體式傳播。當然，作為一個獲得了2013年艾菲獎全場大獎的創(chuàng)意，可口可樂昵稱瓶更重要的意義在于——它證明了在品牌傳播中，社交媒體不只是Campaign的配合者，也可以成為Campaign的核心。 SUGUS瑞士糖：SUGUS陳奕迅“其實幸福很簡單”主題視頻營銷

SUGUS品牌歷史悠久，源于歐洲，是箭牌旗下的一個糖果品牌。然而，新品上市前夕需要品牌鋪墊，借助病毒視頻對SUGUS淘寶商城進一步推廣鞏固行業(yè)地位。優(yōu)拓互動在這一主題視頻營銷上的傳播策略是：1、針對SUGUS的品牌詮釋和淘寶商城傳播，以及陳奕迅廣告視頻推廣的問題，提出SUGUS關(guān)于視頻整合營銷的解決方案，通過優(yōu)酷等主流媒體開展營銷傳播，以提高SUGUS在零食飲料的行業(yè)地位；2、圍繞SUGUS“其實幸福很簡單”主題視頻，借助陳奕迅的名人效應(yīng)，多種維度制造多種話題進行營銷炒作，擴大新品的知名度；3、通過視頻炒作，社區(qū)熱議，微博互動等多媒體的結(jié)合宣傳推廣，同時運營維護新浪官方微博，以提高互動信息量和總體曝光率。其營銷策略在對SUGUS的品牌詮釋，SUGUS淘寶商城，以及陳奕迅廣告視頻推廣，通過粉絲社區(qū)，微博，SNS社區(qū)，視頻等相關(guān)推廣，同時運營維護新浪官方微博，大大提高SUGUS“其實幸福很簡單”主題視頻的互動信息量和總體曝光率，為SUGUS積累了大批的潛在用戶。爸爸去哪兒：口碑依然為王

說到2013年最火的娛樂節(jié)目，除了好聲音第二季之外，莫過于橫空出世的《爸爸去哪兒》了?！栋职秩ツ膬骸肥且粰n明星親子真人秀節(jié)目，在經(jīng)歷了《快樂男聲》對《中國好聲音》第二季的慘敗之后，芒果臺對于這檔節(jié)目的推廣可以稱為低調(diào)，然后誰也沒想到《爸爸去哪兒》一經(jīng)推出后收視率卻急速飆升，成為同時段電視節(jié)目收視率的第一名。

與之前不少娛樂節(jié)目在開播前大力宣傳不同，《爸爸去哪兒》在開播前幾乎很少有人知道，但在10月11日——也就是第一集開播這天，《爸爸去哪兒》在社交網(wǎng)絡(luò)上的討論量突然直線上升，許多觀看了這檔節(jié)目的觀眾開始跑到社交網(wǎng)絡(luò)上給它以好評，其他人看到這些好評后便去主動搜索，然后觀看網(wǎng)絡(luò)版，直至成為《爸爸去哪兒》的忠實觀眾——這便是口碑傳播的最典型表現(xiàn)。當然在傳播過程中，林志穎、田亮等明星在社交網(wǎng)絡(luò)上的討論同樣帶動了收視率的提升。《爸爸去哪兒》的收視率自開播以來可以說是直線上升，由10月11日的1.1一直飆升至12月6日的2.9，馬上就要破3。五谷道場

方便面作為一快速消費品，五谷道場的出現(xiàn)也改變了行業(yè)的游戲規(guī)則，從油炸到煮，是一種質(zhì)的變化，是過程與機理的改變，“非油炸，更健康”，倡導(dǎo)了一種新的理念與方式，獨特的賣點也贏得了市場的青睞?！∑鋵?，社會在不斷發(fā)展，營銷也在與時俱進，無論是方法還是手段，無論是模式還是創(chuàng)意，都需要創(chuàng)新，如當街喝涂料、當街裸體洗浴就是新產(chǎn)品上市的創(chuàng)意和造勢；如嫁接和借道就是借勢。為了有效吸引眼球和注意力，首先需要的是打破和顛覆行業(yè)規(guī)則，引起領(lǐng)導(dǎo)性品牌關(guān)注，或者是瞄準領(lǐng)導(dǎo)性品牌軟肋，其次是能不能引起主流媒體主動關(guān)注；最后是要建立和形成差異，區(qū)隔競爭品牌。當然，賣點也并非永遠是賣點，特別是在當前同質(zhì)化競爭的環(huán)境下，需要的是動態(tài)調(diào)整，與時與市俱進，因時因地制宜。萬通消糜栓

吉林萬通藥業(yè)集團占地面積35萬平方米，總資產(chǎn)57億元，員工8000余人。集團藥業(yè)實力雄厚，先后躋身全國藥業(yè)百強和中國醫(yī)藥制造業(yè)納稅百強企業(yè)行列。在品牌戰(zhàn)略實施中，成功推出了“萬通筋骨片”、“萬通筋骨貼”、“景志安神口服液”等一批優(yōu)勢產(chǎn)品，并暢銷國內(nèi)外，成為家喻戶曉的知名品牌。萬通消糜栓為萬通藥業(yè)旗下婦科藥品主打品牌，中麒推廣對其產(chǎn)品進行了全案包裝，從影視、網(wǎng)絡(luò)、平面三方面進行了品牌塑造與傳播。選擇國內(nèi)一線女星袁莉作為萬通消糜栓的代言人，借勢名人效果將產(chǎn)品價值最大化。采取事件營銷及口碑營銷策略形成多點同步傳播，策劃代言人袁莉百合花男友緋聞事件，以及全年炒作傳播“借勢齙牙哥、五道杠，PS猥瑣哥”等熱門話題，吸引網(wǎng)友關(guān)注。同時制作創(chuàng)意視頻“我知三八心、不做臭三八、方言版廣告片、90后母親節(jié)視頻”等視頻，完成全年創(chuàng)意傳播及產(chǎn)品口碑傳播。萬通藥業(yè)官網(wǎng)瀏覽人數(shù)增加了四倍。萬通消糜栓產(chǎn)品銷量一年內(nèi)翻三番。

案例八

泰囧

《人在囧途之泰囧》這部電影怎么樣暫不做評價，但是事實是，這部電影不是一般的火，創(chuàng)造了超過十億的票房奇跡，被譽為華語片之最。好的電影多半是營銷出來的?！短﹪濉吩谑澜缒┤罩吧嫌常?“與其等死不如笑死”的經(jīng)典廣告詞在網(wǎng)絡(luò)以病毒式的方式瘋傳播，加上影片主角徐錚，王寶強和黃渤的三大爆笑組合以及影片的口碑營銷?！短﹪濉返哪┤諣I銷和病毒式營銷取得了成功，創(chuàng)造了華語片票房神話。

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