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品牌命名

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給一個(gè)知名品牌進(jìn)行命名,必須要遵循一定的原則,注意一些問(wèn)題,才能讓品牌脫穎而出,下面我們具體來(lái)看下品牌命名的原則和注意事項(xiàng)有哪些。

一、品牌命名的原則有哪些

1、記憶性原則

是指創(chuàng)建的品牌要便于記憶,這也是能夠?yàn)榱税l(fā)揮企業(yè)的品牌作用,促使消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買。其中,簡(jiǎn)單化命名是一種最容易記憶的方式,有利于消費(fèi)者提升對(duì)品牌的認(rèn)知能力,很多國(guó)際品牌就是運(yùn)用了這個(gè)方法,比如Nike、Intel等。

2、意義性原則

是指命名本身具有一定的意義,可以通過(guò)命名直接或者間接來(lái)傳遞出企業(yè)或者產(chǎn)品的信息,比如產(chǎn)品的特點(diǎn)、功效等。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),品牌的命名應(yīng)該是熟悉的、有意義的,這也是能夠加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶,從而能夠在品牌和產(chǎn)品、企業(yè)之間能夠建立聯(lián)系。比如我們常見(jiàn)的肯德基,貝爾就是運(yùn)用了這個(gè)原則。

3、嫁接性原則

是指通過(guò)一個(gè)英文品牌能夠擴(kuò)展到其他品種,擴(kuò)展到不同的市場(chǎng),甚至不同的國(guó)家。任何品牌的最終發(fā)展目標(biāo)都是國(guó)家化、全球化,所以一定要考慮到不同國(guó)家的不同文化、不同語(yǔ)言,不要觸碰一些禁忌。

4、適應(yīng)性原則

是指品牌隨著時(shí)代的發(fā)展要有所發(fā)展,要能適應(yīng)時(shí)代的變化。如果在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中,有些專有名詞發(fā)生了轉(zhuǎn)變,給品牌命名的時(shí)候,盡量避免這種情況出現(xiàn),比如思科電器。

5、可保護(hù)性原則

品牌的命名要得到充分的保護(hù),在中國(guó)本土,甚至在國(guó)外都要申請(qǐng)保護(hù)權(quán),可以進(jìn)行全球注冊(cè),得到不同國(guó)家的法律保護(hù),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就不怕被模仿,比如中國(guó)石油,硅谷動(dòng)力。

二、品牌命名的注意事項(xiàng)

1、品牌名稱一定要得到法律的保護(hù)。

2、品牌名稱不能和其他品牌高度相似。

3、品牌名稱很簡(jiǎn)單,容易記,朗朗上口。

4、品牌名稱不要自我標(biāo)榜。

5、品牌名稱要正面、積極,不要引起負(fù)面聯(lián)想。

6、品牌名稱的縮略語(yǔ)要慎用,避免斷章取義。

7、品牌名稱要有國(guó)際視野。

8、品牌名稱要有足夠的發(fā)展空間。

9、品牌名稱不要輕易改名,以免引起消費(fèi)者不滿。

關(guān)于品牌命名的原則和注意事項(xiàng),大家應(yīng)該了解了吧,那么,趕快為自己的品牌起一個(gè)好聽(tīng)的名字吧。

三、品牌命名公司哪家好?

品牌命名公司推薦佳貓科技、杭州向北設(shè)計(jì),這兩家作為品牌策劃行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè),在戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、品牌命名方面都很擅長(zhǎng)。

  • 品牌名稱的基本策略(品牌名稱命名原則)
  • 品牌名稱的基本策略(品牌名稱命名原則)
    好的品牌名稱可以讓人過(guò)目不忘、朗朗上口,讓消費(fèi)者在第一時(shí)間對(duì)你留下烙印;不好的品牌名稱則可能讓消費(fèi)者留下不良印象、限制商家未...
    2022-05-06 15:46:25

蘇總監(jiān)

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