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小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制（小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制怎么樣）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-13 09:23:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1595 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、私藏的獨(dú)家干貨：0粉絲，該如何運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)？
2、小紅書(shū)的經(jīng)營(yíng)模式是什么？
3、小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)思路（特實(shí)用干貨）
4、如何做好小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)

小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制（小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制怎么樣）

一、私藏的獨(dú)家干貨：0粉絲，該如何運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)？

一、什么人適合運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)？

1.0基礎(chǔ)小白類(lèi)

對(duì)美妝穿搭，學(xué)習(xí)干貨、情感故事等領(lǐng)域感興趣，并且熱愛(ài)分享的人而言，小紅書(shū)是一個(gè)不錯(cuò)的平臺(tái)。

因?yàn)樾〖t書(shū)上的受眾主要就是年輕的女性，所以同年齡的人，分享出來(lái)的內(nèi)容，更能引起受眾的喜愛(ài)，畢竟沒(méi)有代溝。

2.想做自媒體矩陣者

對(duì)于在其他平臺(tái)有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)是一個(gè)不容忽視的平臺(tái)。一方面是它可以幫你引流，另外一方面可以為你帶來(lái)額外的收入，比如與廣告商合作。

二、如何運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)

1.首先思考定位。先考量一下自己適合做什么領(lǐng)域的，是美妝穿搭？還是干貨學(xué)習(xí)？亦或是情感分析，美容瘦身等？就我個(gè)人而言,我雖然對(duì)美妝穿搭感興趣，但是專(zhuān)業(yè)性和顏值不能與其他博主相媲美，所以我做的定位是成長(zhǎng)干貨類(lèi)的（我的小紅書(shū)名李姑娘Kelly），大家可以。自行去解鎖

2.小紅書(shū)內(nèi)容制作。這點(diǎn)和等自媒體平臺(tái)有異曲同工之處。

先選題——取標(biāo)題——擬大綱——寫(xiě)文稿——圖片制作——上傳。

這里有幾個(gè)注意點(diǎn)：

1）標(biāo)題要搶眼。關(guān)鍵詞就顯得非常重要了，比如干貨、私藏等字眼，如果能放盡量放上去。

2）圖片要恰到好處。用高質(zhì)量手機(jī)拍攝、有真人博主出鏡圖片，會(huì)被認(rèn)為真實(shí)可靠。

3）正文要有干貨感。如今碎片化時(shí)代，大部分人不愿意看那種長(zhǎng)篇大論的內(nèi)容，包括我自己就是，所以那些小而精的、分點(diǎn) 明確的干貨帖，反倒能讓人們有種吸收了知識(shí)與價(jià)值的成就感，自然這類(lèi)型的筆記就備受歡迎。

4）熟悉并運(yùn)用熱門(mén)話題，這樣能幫助你的筆記更多關(guān)聯(lián)到搜索結(jié)果里去，所以被推薦的可能性就更大。（說(shuō)實(shí)話，這一點(diǎn)我也正在琢磨之中）

5）把握發(fā)布后的24小時(shí)黃金時(shí)間。如果在24小時(shí)內(nèi)，能夠獲得較多的贊和收藏，則容易被評(píng)為優(yōu)質(zhì)筆記，然后會(huì)被推薦給更多的用戶(hù)，這也算是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制吧。

3.制作小紅書(shū)內(nèi)容的工具

文字方面：我是用蘋(píng)果系統(tǒng)里自帶的備忘錄寫(xiě)的，然后復(fù)制到小紅書(shū)后臺(tái)上。

圖片方面：很多博主是用黃油相機(jī)來(lái)制作的，因?yàn)檫@個(gè)app里面有不錯(cuò)的貼紙啊，模板啊，所以即使不會(huì)ps也沒(méi)關(guān)系。也可以用美圖秀秀、美易等app。

三、怎樣打造爆款筆記

1.學(xué)習(xí)。對(duì)于小白而言，學(xué)習(xí)是運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)的基礎(chǔ)，但是學(xué)習(xí)這件事，需要方法不能死學(xué)，畢竟萬(wàn)事都有套路。首先我們要先關(guān)注與自己領(lǐng)域相關(guān)的博主，看她們是怎么寫(xiě)筆記的，包括選題、標(biāo)題、及內(nèi)容和圖片。必要的時(shí)候可以摘抄收藏到自己專(zhuān)輯中，然后內(nèi)耗成自己的內(nèi)容。

2.積累素材。自媒體平臺(tái)是相通的，所以可以去微博、幾乎、公號(hào)、上搜與自己領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容，然后歸納總結(jié)表達(dá)出來(lái)。

3.高頻詞匯+吸睛標(biāo)題+驚艷首圖=爆款筆記（這點(diǎn)也是非常重要，上面有提到過(guò)。）

4.掌握好推送時(shí)間。上午 9:30 左右，中午 12:00-13:30、下午 18:30 左右和晚上 21:30 左右，多是用戶(hù)下班、休閑的時(shí)間，符合用戶(hù)閱讀習(xí)慣，這些時(shí)間段發(fā)筆記比較能帶來(lái)流量。

最后想說(shuō)的是選擇了就要義無(wú)反顧得堅(jiān)持下去。只有堅(jiān)持下去，我們才能看到希望，我的小紅書(shū)名是李姑娘Kelly。

二、小紅書(shū)的經(jīng)營(yíng)模式是什么？

小紅書(shū)常用推廣策略有以下三點(diǎn)：

小紅書(shū)的筆記種草能力強(qiáng)，其中，主要是依靠明星推薦、KOL推廣、KOC種草的方式加大品牌的曝光。

1、明星推薦

依靠明星的引流能力，打造品牌的知名度，且宣傳形式多以個(gè)人化的推薦為主，商業(yè)性質(zhì)較少，進(jìn)而增加用戶(hù)對(duì)商品的信任度，從而轉(zhuǎn)化為直接購(gòu)買(mǎi)力。

2、KOL推廣

KOL就是意見(jiàn)領(lǐng)袖，是指在某個(gè)領(lǐng)域發(fā)表觀點(diǎn)并且有一定影響力的人。而小紅書(shū)中建立的正是一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū)，其中，KOL擁有巨大的影響力，對(duì)粉絲進(jìn)行品牌教育和品牌宣傳的效果更加明顯。

3、KOC種草

KOC即關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者。一般指能影響自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費(fèi)行為的消費(fèi)者。相比于KOL，KOC的粉絲更少，影響力更小，優(yōu)勢(shì)是更垂直、更便宜、更貼近消費(fèi)者。鋪量的KOC推廣，也能夠影響到用戶(hù)的消費(fèi)決策。

三、小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)思路（特實(shí)用干貨）

文/十一

相比于，公眾號(hào)等，小紅書(shū)是更為簡(jiǎn)短的文案，一般不到十分鐘就可以編輯好一篇筆記。但是里面的內(nèi)容大部分都是偏于干貨類(lèi)型，需要長(zhǎng)時(shí)間的總結(jié)。但是經(jīng)過(guò)我在小紅書(shū)這段時(shí)間的試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)我們都可以完成的領(lǐng)域。

先講吸粉集贊，這畢竟是以后變現(xiàn)的基礎(chǔ)啦。

一、書(shū)單影單分享

這個(gè)應(yīng)該算是很簡(jiǎn)單的筆記了，只要是你覺(jué)得比較好的書(shū)和電影都可以分享出去，說(shuō)不定能吸引一大批粉絲呢。

注意！標(biāo)題一定要起好！比如：“25歲之前一定要看的書(shū)”、“大學(xué)生寒假必看的20部電影”等等。讓大家看到標(biāo)題就想點(diǎn)開(kāi)。

實(shí)在不行，你推薦幾個(gè)好看的美劇韓劇國(guó)產(chǎn)劇都可以，大家還是很喜歡收藏好劇的。

二、神仙句子哲理短句分享

我覺(jué)得這些是比較容易整理的，還有很多歌詞都很好，把我們自己覺(jué)得很仙氣或者很有道理的句子分享出去,也是不錯(cuò)的定位。

網(wǎng)易云歌評(píng)中也有很多扎心的句子，我們可以整理下來(lái)，寫(xiě)字好看的話就手寫(xiě)拍下來(lái)，實(shí)在不行可以用青檸手賬，做出來(lái)的效果也是很好看的。

當(dāng)然，還是要有一個(gè)相當(dāng)當(dāng)?shù)臉?biāo)題，比如“會(huì)喜歡很久很久的句子”再配上一張文藝的背景圖。誰(shuí)能不愛(ài)呢。

三、筆記分享

反正我們?nèi)粘W(xué)習(xí)生活都是要寫(xiě)筆記的嘛，那我們就好好整理，既可以發(fā)布到小紅書(shū)吸粉，又可以讓自己思路清晰，何樂(lè)而不為呢？

讀書(shū)筆記也是很可的，如果你是學(xué)霸，那就更容易在筆記這個(gè)領(lǐng)域獲得認(rèn)可啦。

四、穿搭護(hù)膚類(lèi)的更是特別火熱的話題。如果你是個(gè)精致的豬豬寶貝，那就趕緊整理起來(lái)吧。記得要加上平價(jià)、超顯瘦、小個(gè)子、大個(gè)子、校園穿搭、出行穿搭這樣的關(guān)鍵詞。冷白皮逆襲，拯救黑頭，毛孔粗大的利器等等

五、如果你有減肥經(jīng)驗(yàn)或者減肥的方法，小紅書(shū)上的小姐姐們也會(huì)很pick你的。

最好放上一張減肥前后的對(duì)比照。

當(dāng)然也可以在上面打卡激勵(lì)自己減肥，也可以帶著大家一起減肥。

六、學(xué)習(xí)打卡的話我就一點(diǎn)要說(shuō)：那就是一定要堅(jiān)持。而且是真真正正地去做。

今天先說(shuō)這么多哈哈，改天來(lái)去公眾號(hào)找我玩，我們一起交流自媒體小經(jīng)驗(yàn)哈哈哈。

四、如何做好小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)

一、在啟動(dòng)之前，先查詢(xún)所做的類(lèi)目是否會(huì)被限流？避免做大量的無(wú)用功。

例如，同樣是家居用品，抱枕靠墊不會(huì)被限流，而電飯煲則大概率會(huì)被限。（完整表單比較大，不適合粘貼，需要的話可以私我）

二、觀察競(jìng)品

查找10個(gè)以上的同行，看看他們發(fā)布的內(nèi)容及受歡迎度如何？并一一記錄；

查找10個(gè)以上的各行業(yè)優(yōu)質(zhì)博主，總結(jié)他們發(fā)布產(chǎn)品的技巧，是否可以被模仿被借鑒？并移植到你所需要推廣的行業(yè)當(dāng)中；

三、什么時(shí)間發(fā)？怎么養(yǎng)號(hào)？怎樣的內(nèi)容更收用戶(hù)歡迎？

需要熟悉小紅書(shū)流量推薦機(jī)制與運(yùn)營(yíng)，包括以下：

a.千人千面，當(dāng)筆記發(fā)布后，官方會(huì)識(shí)別筆記原創(chuàng)質(zhì)量，筆記質(zhì)量官方識(shí)別合格后就會(huì)流入到公域（搜索筆記內(nèi)容如果被收錄了則是進(jìn)入了公域），如果筆記連公域進(jìn)不去，那么是無(wú)法被推薦的。

b.權(quán)重機(jī)制，當(dāng)筆記流入到公域后，平臺(tái)根據(jù)用戶(hù)喜好進(jìn)行千人千面的曝光，賬號(hào)權(quán)重越高優(yōu)先級(jí)就越高，獲得的曝光量就會(huì)越多，權(quán)重的高低是由注冊(cè)時(shí)間，筆記數(shù)量，活躍度，粉絲量，贊藏?cái)?shù)，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等相關(guān)聯(lián)的，

權(quán)重高特征：賬號(hào)資料完整，頭圖風(fēng)格統(tǒng)一，圖文結(jié)構(gòu)完整，主頁(yè)、評(píng)論區(qū)不涉及違規(guī)內(nèi)容，近期筆記，互動(dòng)較多。

C.流量來(lái)源，一篇筆記的流量來(lái)源，主要在發(fā)現(xiàn)、關(guān)鍵詞搜索、粉絲、話題、附近這幾大塊，

影響發(fā)現(xiàn)曝光量因素：筆記內(nèi)容所關(guān)聯(lián)的用戶(hù)需求熱度，發(fā)布時(shí)間，發(fā)布賬號(hào)權(quán)重，內(nèi)容互動(dòng)量。

粉絲曝光數(shù)：粉絲黏性及粉絲活躍度（真粉）。

話題流量曝光數(shù)：話題熱度，發(fā)布時(shí)間，匹配度（根據(jù)平臺(tái)算法），互動(dòng)量，

關(guān)鍵詞搜索曝光數(shù)：匹配度（根據(jù)平臺(tái)算法），賬號(hào)權(quán)重，互動(dòng)量，

發(fā)布時(shí)間：中午12點(diǎn)30到14:00，周日到周四下午17:30到晚上20:30，周五到周六的21:00到23:30。

相對(duì)來(lái)講，工作日的流量分布時(shí)間點(diǎn)會(huì)比較集中，周末的流量比較大，但是比較分散，選擇中午和晚上用戶(hù)活躍高的時(shí)段發(fā)布會(huì)比其他時(shí)間發(fā)布曝光更高。（雖然不一定高特別多）

NO.5 內(nèi)容質(zhì)量（重點(diǎn)）

在小紅書(shū)做種草推廣，是為了消費(fèi)者產(chǎn)生產(chǎn)品認(rèn)同、品牌認(rèn)同、購(gòu)買(mǎi)聯(lián)想和口碑分享，效果要想好，就一定要注重內(nèi)容質(zhì)量。

相比較其他平臺(tái)，在小紅書(shū)做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，除了內(nèi)容本身需要有深度的價(jià)值，還需要迎合平臺(tái)的流量機(jī)制

曝光數(shù)和閱讀數(shù)，

曝光，是平臺(tái)基于筆記內(nèi)容，通過(guò)發(fā)現(xiàn)、附近、話題、粉絲、關(guān)鍵詞搜索等給到筆記的曝光次數(shù)，

閱讀數(shù)，是從列表點(diǎn)擊進(jìn)筆記里面的UV次數(shù)（一個(gè)IP一天只能提供一個(gè)閱讀數(shù)），

我們要達(dá)到種草效果，一方面需要考慮盡可能多獲取曝光，另一方面是盡可能多吸引用戶(hù)閱讀，

所以?xún)?nèi)容推送到用戶(hù)面前的第一關(guān)，“頭圖+標(biāo)題”就顯得尤為重要了，

好的頭圖標(biāo)題，打開(kāi)率能在20%-30%左右，差的頭條和標(biāo)題，打開(kāi)率只有10%以?xún)?nèi)，甚至低于5%，

為了達(dá)成種草效果，我們需要用戶(hù)去消費(fèi)內(nèi)容，閱讀數(shù)則是最好的數(shù)據(jù)考核標(biāo)準(zhǔn)，

好不容易得來(lái)的曝光，因?yàn)轭^圖和標(biāo)題導(dǎo)致的閱讀流失，用陰溝里翻船形容，再貼切不過(guò)了。

a.驚艷、令人向往的場(chǎng)景圖，圖片要精美，場(chǎng)景是大多數(shù)用戶(hù)所向往的，可以是風(fēng)景、某些瞬間或某些劇情。

b.直接曬痛點(diǎn)，痛點(diǎn)的嚴(yán)重程度要和大多數(shù)用戶(hù)痛點(diǎn)相吻合，不要過(guò)度也不要不痛，

c.直接上效果圖，直接上痛點(diǎn)和結(jié)果，在不過(guò)分浮夸的前提下反差越大越好。

d.把內(nèi)容中心價(jià)值擺出來(lái)，如果是干貨、教程之類(lèi)，直接在頭圖把內(nèi)容價(jià)值放顯眼。

以上就是關(guān)于小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。