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電商的底層是算法（電商底層公式）

發(fā)布時間：2023-03-13 23:37:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 129 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于電商的底層是算法的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、在電商平臺中對消費(fèi)者進(jìn)行打標(biāo)屬于什么算法體現(xiàn)
2、電子商務(wù)的安全需求及解決技術(shù)是什么？
3、電商類的奧鵬適合什么推薦算法
4、簡述電子商務(wù)的安全隱患與解決措施？

電商的底層是算法（電商底層公式）

一、在電商平臺中對消費(fèi)者進(jìn)行打標(biāo)屬于什么算法體現(xiàn)

群標(biāo)簽打標(biāo)

如果自己的店鋪定位很亂的話,建議先重新定位,好了以后再去進(jìn)行人群標(biāo)簽打標(biāo)。清楚自己顧客群體的特點(diǎn)了以后,就可以進(jìn)行針對性的精準(zhǔn)打標(biāo)。

二、電子商務(wù)的安全需求及解決技術(shù)是什么？

電子商務(wù)面臨的威脅的出現(xiàn)導(dǎo)致了對電子商務(wù)安全的需求，也是真正實(shí)現(xiàn)一個安全電子商務(wù)系統(tǒng)所要求做到的各個方面，主要包括機(jī)密性、完整性、認(rèn)證性和不可抵賴性。

1. 機(jī)密性。電子商務(wù)作為貿(mào)易的一種手段，其信息直接代表著個人、企業(yè)或國家的商業(yè)機(jī)密。傳統(tǒng)的紙面貿(mào)易都是通過郵寄封裝的信件或通過可靠的通信渠道發(fā)送商業(yè)報(bào)文來達(dá)到保守機(jī)密的目的。電子商務(wù)是建立在一個較為開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上的（尤其Internet 是更為開放的網(wǎng)絡(luò)），維護(hù)商業(yè)機(jī)密是電子商務(wù)全面推廣應(yīng)用的重要保障。因此，要預(yù)防非法的信息存取和信息在傳輸過程中被非法竊取。機(jī)密性一般通過密碼技術(shù)來對傳輸?shù)男畔⑦M(jìn)行加密處理來實(shí)現(xiàn)。

2. 完整性。電子商務(wù)簡化了貿(mào)易過程，減少了人為的干預(yù)，同時也帶來維護(hù)貿(mào)易各方商業(yè)信息的完整、統(tǒng)一的問題。由于數(shù)據(jù)輸入時的意外差錯或欺詐行為，可能導(dǎo)致貿(mào)易各方信息的差異。此外，數(shù)據(jù)傳輸過程中信息的丟失、信息重復(fù)或信息傳送的次序差異也會導(dǎo)致貿(mào)易各方信息的不同。貿(mào)易各方信息的完整性將影響到貿(mào)易各方的交易和經(jīng)營策略，保持貿(mào)易各方信息的完整性是電子商務(wù)應(yīng)用的基礎(chǔ)。因此，要預(yù)防對信息的隨意生成、修改和刪除，同時要防止數(shù)據(jù)傳送過程中信息的丟失和重復(fù)并保證信息傳送次序的統(tǒng)一。完整性一般可通過提取信息消息摘要的方式來獲得。

3. 認(rèn)證性。由于網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)交易系統(tǒng)的特殊性，企業(yè)或個人的交易通常都是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行，所以對個人或企業(yè)實(shí)體進(jìn)行身份性確認(rèn)成了電子商務(wù)中得很重要的一環(huán)。對人或?qū)嶓w的身份進(jìn)行鑒別，為身份的真實(shí)性提供保證，即交易雙方能夠在相互不見面的情況下確認(rèn)對方的身份。這意味著當(dāng)某人或?qū)嶓w聲稱具有某個特定的身份時，鑒別服務(wù)將提供一種方法來驗(yàn)證其聲明的正確性，一般都通過證書機(jī)構(gòu)CA和證書來實(shí)現(xiàn)。

4. 不可抵賴性。電子商務(wù)可能直接關(guān)系到貿(mào)易雙方的商業(yè)交易，如何確定要進(jìn)行交易的貿(mào)易方正是進(jìn)行交易所期望的貿(mào)易方這一問題則是保證電子商務(wù)順利進(jìn)行的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)的紙面貿(mào)易中，貿(mào)易雙方通過在交易合同、契約或貿(mào)易單據(jù)等書面文件上手寫簽名或印章來鑒別貿(mào)易伙伴，確定合同、契約、單據(jù)的可靠性并預(yù)防抵賴行為的發(fā)生。這也就是人們常說的"白紙黑字"。在無紙化的電子商務(wù)方式下，通過手寫簽名和印章進(jìn)行貿(mào)易方的鑒別已是不可能的。因此，要在交易信息的傳輸過程中為參與交易的個人、企業(yè)或國家提供可靠的標(biāo)識。不可抵賴性可通過對發(fā)送的消息進(jìn)行數(shù)字簽名來獲取。

5. 有效性。電子商務(wù)以電子形式取代了紙張，那么如何保證這種電子形式的貿(mào)易信息的有效性則是開展電子商務(wù)的前提。電子商務(wù)作為貿(mào)易的一種形式，其信息的有效性將直接關(guān)系到個人、企業(yè)或國家的經(jīng)濟(jì)利益和聲譽(yù)。因此，要對網(wǎng)絡(luò)故障、操作錯誤、應(yīng)用程序錯誤、硬件故障、系統(tǒng)軟件錯誤及計(jì)算機(jī)病毒所產(chǎn)生的潛在威脅加以控制和預(yù)防，以保證貿(mào)易數(shù)據(jù)在確定的時刻、確定的地點(diǎn)是有效的。

電子商務(wù)安全中的主要技術(shù)

電子商務(wù)安全是信息安全的上層應(yīng)用，它包括的技術(shù)范圍比較廣，主要分為網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)和密碼技術(shù)兩大類，其中密碼技術(shù)可分為加密、數(shù)字簽名和認(rèn)證技術(shù)等。

1. 網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)安全是電子商務(wù)安全的基礎(chǔ)，一個完整的電子商務(wù)系統(tǒng)應(yīng)建立在安全的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施之上。網(wǎng)絡(luò)安全所涉及到的方面比較，如操作系統(tǒng)安全、防火墻技術(shù)、虛擬專用網(wǎng)VPN技術(shù)和各種反黑客技術(shù)和漏洞檢測技術(shù)等。其中最重要的就是防火墻技術(shù)。

防火墻是建立在通信技術(shù)和信息安全技術(shù)之上，它用于在網(wǎng)絡(luò)之間建立一個安全屏障，根據(jù)指定的策略對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行過濾、分析和審計(jì)，并對各種攻擊提供有效的防范。主要用于Internet接入和專用網(wǎng)與公用網(wǎng)之間的安全連接。

目前國內(nèi)使用的需到防火墻產(chǎn)品都是國外一些大廠商提供的，國內(nèi)在防火墻技術(shù)方面的研究和產(chǎn)品開發(fā)方面相對比較簿弱，起步也晚。由于國外對加密技術(shù)的限制和保護(hù)，國內(nèi)無法得到急需的安全而實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)和數(shù)據(jù)加密軟件。因此即使國外優(yōu)秀的防火墻產(chǎn)品也不能完全在國內(nèi)市場上使用，同時由于政治、軍事、經(jīng)濟(jì)上的原因，我國也應(yīng)研制開發(fā)并采用自己的防火墻系統(tǒng)和數(shù)據(jù)加密軟件，以滿足用戶和市場的巨大需要，也對我國的信息安全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有巨大的作用。

VPN 也使一項(xiàng)保證網(wǎng)絡(luò)安全的技術(shù)之一，它是指在公共網(wǎng)絡(luò)中建立一個專用網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)通過建立好的虛擬安全通道在公共網(wǎng)絡(luò)中傳播。企業(yè)只需要租用本地的數(shù)據(jù)專線，連接上本地的公眾信息網(wǎng)，其各地的分支機(jī)構(gòu)就可以互相之間安全傳遞信息；同時，企業(yè)還可以利用公眾信息網(wǎng)的撥號接入設(shè)備，讓自己的用戶撥號到公眾信息網(wǎng)上，就可以連接進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)中。使用VPN有節(jié)省成本、提供遠(yuǎn)程訪問、擴(kuò)展性強(qiáng)、便于管理和實(shí)現(xiàn)全面控制等好處，是目前和今后企業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢。

2. 加密技術(shù)

加密技術(shù)是保證電子商務(wù)安全的重要手段，許多密碼算法現(xiàn)已成為網(wǎng)絡(luò)安全和商務(wù)信息安全的基礎(chǔ)。密碼算法利用密秘密鑰（secret keys）來對敏感信息進(jìn)行加密，然后把加密好的數(shù)據(jù)和密鑰（要通過安全方式）發(fā)送給接收者，接收者可利用同樣的算法和傳遞來的密鑰對數(shù)據(jù)進(jìn)行解密，從而獲取敏感信息并保證了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的機(jī)密性。利用另外一種稱為數(shù)字簽名（digital signature）的密碼技術(shù)可同時保證網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的完整性和真實(shí)性。利用密碼技術(shù)可以達(dá)到對電子商務(wù)安全的需求，保證商務(wù)交易的機(jī)密性、完整性、真實(shí)性和不可否認(rèn)性等。

密碼技術(shù)雖然在第二次世界大戰(zhàn)期間才開始流行，在當(dāng)前才廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)安全和電子商務(wù)安全之中，但其起源可追溯到幾千年前，其思想目前還在使用，只是在處理過程中增加了數(shù)學(xué)上的復(fù)雜性。

加密技術(shù)包括私鑰加密和公鑰加密。私鑰加密，又稱對稱密鑰加密，即信息的發(fā)送方和接收方用一個密鑰去加密和解密數(shù)據(jù)，目前常用的私鑰加密算法包括DES和 IDEA等。對稱加密技術(shù)的最大優(yōu)勢是加/解密速度快，適合于對大數(shù)據(jù)量進(jìn)行加密，但密鑰管理困難。對稱加密技術(shù)要求通信雙方事先交換密鑰，當(dāng)系統(tǒng)用戶多時，例如，在網(wǎng)上購物的環(huán)境中，商戶需要與成千上萬的購物者進(jìn)行交易，若采用簡單的對陳密鑰加密技術(shù)，商戶需要管理成千上萬的密鑰與不同的對象通信，除了存儲開銷以外，密鑰管理是一個幾乎不可能解決的問題；另外，雙方如何交換密鑰？通過傳統(tǒng)手段？通過因特網(wǎng)？無論何者都會遇到密鑰傳送的安全性問題。另外，環(huán)境中，密鑰通常會經(jīng)常更換，更為極端的是，每次傳送都使用不同的密鑰，對稱技術(shù)的密鑰管理和發(fā)布都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足使用要求的。

公鑰密鑰加密，又稱不對稱密鑰加密系統(tǒng)，它需要使用一對密鑰來分別完整家密和解密操作，一個公開發(fā)布，稱為公開密鑰（Public-Key）；另一個由用戶自己秘密保存，稱為私有密鑰（Private-Key）。信息發(fā)送者人用公開密鑰去加密，而信息接收者則用私有密鑰去解密。通過數(shù)學(xué)的手段保證加密過程是一個不可逆過程，即用公鑰加密的信息只能是用與該公鑰配對的私有密鑰才能解密。常用的算法是RSA、ElGamal等。公鑰機(jī)制靈活，但加密和解密速度卻比對稱密鑰加密慢的多

為了充分利用公鑰密碼和對稱密碼算法的優(yōu)點(diǎn)，克服其缺點(diǎn)，解決每次傳送更換密鑰的問題，提出混合密碼系統(tǒng)，即所謂的電子信封（envelope）技術(shù)。發(fā)送者自動生成對稱密鑰，用對稱密鑰加密鑰發(fā)送的信息，將生成的密文連同用接收方的公鑰加密后的對稱密鑰一起傳送出去。收信者用其秘密密鑰解密被加密的密鑰來得到對稱密鑰，并用它來解密密文。這樣保證每次傳送都可由發(fā)送方選定不同密鑰進(jìn)行，更好的保證了數(shù)據(jù)通信的安全性。

使用混合密碼系統(tǒng)可同時提供機(jī)密性保障和存取控制。利用對稱加密算法加密大量輸入數(shù)據(jù)可提供機(jī)密性保障，然后利用公鑰加密對稱密鑰。如果想使多個接收者都能使用該信息，可以對每一個接收者利用其公鑰加密一份對稱密鑰即可，從而提供存取控制功能。

3. 數(shù)字簽名

數(shù)字簽名中很常用的就是散列（HASH）函數(shù)，也稱消息摘要(Message Digest)、哈希函數(shù)或雜湊函數(shù)等，其輸入為一可變長輸入，返回一固定長度串，該串被稱為輸入的散列值(消息摘要)

日常生活中，通常通過對某一文檔進(jìn)行簽名來保證文檔的真實(shí)有效性，可以對簽字方進(jìn)行約束，防止其抵賴行為，并把文檔與簽名同時發(fā)送以作為日后查證的依據(jù)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，可以用電子數(shù)字簽名作為模擬，從而為電子商務(wù)提供不可否認(rèn)服務(wù)。

把 HASH函數(shù)和公鑰算法結(jié)合起來，可以在提供數(shù)據(jù)完整性的同時，也可以保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性。完整性保證傳輸?shù)臄?shù)據(jù)沒有被修改，而真實(shí)性則保證是由確定的合法者產(chǎn)生的HASH，而不是由其他人假冒。而把這兩種機(jī)制結(jié)合起來就可以產(chǎn)生所謂的數(shù)字簽名（Digital Signature）。

將報(bào)文按雙方約定的HASH算法計(jì)算得到一個固定位數(shù)的報(bào)文摘要（Mes-sage Digest）值。在數(shù)學(xué)上保證：只要改動報(bào)文的任何一位，重新計(jì)算出的報(bào)文摘要就會與原先值不符。這樣就保證了報(bào)文的不可更改。然后把該報(bào)文的摘要值用發(fā)送者的私人密鑰加密，然后將該密文同原報(bào)文一起發(fā)送給接收者，所產(chǎn)生的報(bào)文即稱數(shù)字簽名。

接收方收到數(shù)字簽名后，用同樣的HASH算法對報(bào)文計(jì)算摘要值，然后與用發(fā)送者的公開密鑰進(jìn)行解密解開的報(bào)文摘要值相比較。如相等則說明報(bào)文確實(shí)來自發(fā)送者，因?yàn)橹挥杏冒l(fā)送者的簽名私鑰加密的信息才能用發(fā)送者的公鑰解開，從而保證了數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

數(shù)字簽名相對于手寫簽名在安全性方面具有如下好處：數(shù)字簽名不僅與簽名者的私有密鑰有關(guān)，而且與報(bào)文的內(nèi)容有關(guān)，因此不能將簽名者對一份報(bào)文的簽名復(fù)制到另一份報(bào)文上，同時也能防止篡改報(bào)文的內(nèi)容。

4. 認(rèn)證機(jī)構(gòu)和數(shù)字證書

對數(shù)字簽名和公開密鑰加密技術(shù)來說，都會面臨公開密鑰的分發(fā)問題，即如果把一個用戶的公鑰以一種安全可靠的方式發(fā)送給需要的另一方。這就要求管理這些公鑰的系統(tǒng)必須是值得信賴的。在這樣的系統(tǒng)中，如果Alice想要給Bob發(fā)送一些加密數(shù)據(jù)，Alice需要知道Bob的公開密鑰；如果Bob想要檢驗(yàn) Alice發(fā)來的文檔的數(shù)字簽名，Bob需要知道Alice的公開密鑰。

電子商務(wù)中的安全措施包括有下述幾類：

（1）保證交易雙方身份的真實(shí)性：常用的處理技術(shù)是身份認(rèn)證，依賴某個可信賴的機(jī)構(gòu)（CA認(rèn)證中心）發(fā)放證書，并以此識別對方。目的是保證身份的精確性，分辨參與者身份的真?zhèn)?，防止偽裝攻擊。

（2）保證信息的保密性：保護(hù)信息不被泄露或被披露給未經(jīng)授權(quán)的人或組織，常用的處理技術(shù)是數(shù)據(jù)加密和解密，其安全性依賴于使用的算法和密鑰長度。常見的加密方法有對稱式密鑰加密技術(shù)（如DES算法）和公開密鑰加密技術(shù)（如RSA算法）。

（3）保證信息的完整性：常用數(shù)據(jù)雜湊等技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。通過散列算法來保護(hù)數(shù)據(jù)不被未授權(quán)者（非法用戶）建立、嵌入、刪除、篡改、重放。典型的散列算法為美國國家安全局開發(fā)的單向散列算法之一。

（4）保證信息的真實(shí)性：常用的處理手段是數(shù)字簽名技術(shù)。目的是為了解決通信雙方相互之間可能的欺詐，如發(fā)送用戶對他所發(fā)送信息的否認(rèn)、接收用戶對他已收到信息的否認(rèn)等，而不是對付未知的攻擊者，其基礎(chǔ)是公開密鑰加密技術(shù)。目前，可用的數(shù)字簽名算法較多，如RSA數(shù)字簽名、ELGamal數(shù)字簽名等。

（5）保證信息的不可否認(rèn)性：通常要求引入認(rèn)證中心（CA）進(jìn)行管理，由CA發(fā)放密鑰，傳輸?shù)膯巫C及其簽名的備份發(fā)至CA保存，作為可能爭議的仲裁依據(jù)。

（6）保證存儲信息的安全性：規(guī)范內(nèi)部管理，使用訪問控制權(quán)限和日志，以及敏感信息的加密存儲等。當(dāng)使用WWW服務(wù)器支持電子商務(wù)活動時，應(yīng)注意數(shù)據(jù)的備份和恢復(fù)，并采用防火墻技術(shù)保護(hù)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的安全性。

三、電商類的奧鵬適合什么推薦算法

推薦算法大致可以分為三類：基于內(nèi)容的推薦算法、協(xié)同過濾推薦算法和基于知識的推薦算法。

基于內(nèi)容的推薦算法，原理是用戶喜歡和自己關(guān)注過的Item在內(nèi)容上類似的Item，比如你看了哈利波特I，基于內(nèi)容的推薦算法發(fā)現(xiàn)哈利波特II-VI，與你以前觀看的在內(nèi)容上面（共有很多關(guān)鍵詞）有很大關(guān)聯(lián)性，就把后者推薦給你，這種方法可以避免Item的冷啟動問題（冷啟動：如果一個Item從沒有被關(guān)注過，其他推薦算法則很少會去推薦，但是基于內(nèi)容的推薦算法可以分析Item之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)推薦），弊端在于推薦的Item可能會重復(fù)，典型的就是新聞推薦，如果你看了一則關(guān)于MH370的新聞，很可能推薦的新聞和你瀏覽過的，內(nèi)容一致；另外一個弊端則是對于一些多媒體的推薦（比如音樂、電影、圖片等)由于很難提內(nèi)容特征，則很難進(jìn)行推薦，一種解決方式則是人工給這些Item打標(biāo)簽。

協(xié)同過濾算法，原理是用戶喜歡那些具有相似興趣的用戶喜歡過的商品，比如你的朋友喜歡電影哈利波特I，那么就會推薦給你，這是最簡單的基于用戶的協(xié)同過濾算法（user-based collaboratIve filtering），還有一種是基于Item的協(xié)同過濾算法（item-based collaborative filtering），這兩種方法都是將用戶的所有數(shù)據(jù)讀入到內(nèi)存中進(jìn)行運(yùn)算的，因此成為Memory-based Collaborative Filtering，另一種則是Model-based collaborative filtering，包括Aspect Model，pLSA，LDA，聚類，SVD，Matrix Factorization等，這種方法訓(xùn)練過程比較長，但是訓(xùn)練完成后，推薦過程比較快。

最后一種方法是基于知識的推薦算法，也有人將這種方法歸為基于內(nèi)容的推薦，這種方法比較典型的是構(gòu)建領(lǐng)域本體，或者是建立一定的規(guī)則，進(jìn)行推薦。

混合推薦算法，則會融合以上方法，以加權(quán)或者串聯(lián)、并聯(lián)等方式盡心融合。

當(dāng)然，推薦系統(tǒng)還包括很多方法，其實(shí)機(jī)器學(xué)習(xí)或者數(shù)據(jù)挖掘里面的方法，很多都可以應(yīng)用在推薦系統(tǒng)中，比如說LR、GBDT、RF（這三種方法在一些電商推薦里面經(jīng)常用到），社交網(wǎng)絡(luò)里面的圖結(jié)構(gòu)等，都可以說是推薦方法。

四、簡述電子商務(wù)的安全隱患與解決措施？

1、數(shù)據(jù)傳輸安全隱患。

電子商務(wù)是在開放的互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的貿(mào)易，大量的商務(wù)信息在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)上上存放、傳輸，從而形成信息傳輸風(fēng)險(xiǎn)。因此措施可以通過采用數(shù)據(jù)加密（包括秘密密鑰加密和公開密鑰加密）來實(shí)現(xiàn)的，數(shù)字信封技術(shù)是結(jié)合密鑰加密和公開密鑰加密技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。

2、數(shù)據(jù)完整性的安全隱患。

數(shù)據(jù)的完整性安全隱患是指數(shù)據(jù)在傳輸過程中被篡改。因此確保數(shù)據(jù)不被篡改的措施可以通過采用安全的散列函數(shù)和數(shù)字簽名技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的。雙重?cái)?shù)字簽名可以用于保證多方通信時數(shù)據(jù)的完整性。

3、身份驗(yàn)證的安全隱患。

網(wǎng)上通信雙方互不見面，在交易或交換敏感信息時確認(rèn)對方等真實(shí)身份以及確認(rèn)對方的賬戶信息的真實(shí)與否，為身份驗(yàn)證的安全隱患。解決措施可以通過采用口令技術(shù)、公開密鑰技術(shù)或數(shù)字簽名技術(shù)和數(shù)字證書技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的。

4、交易抵賴的安全隱患。

網(wǎng)上交易的各方在進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸時，當(dāng)發(fā)生交易后交易雙方不認(rèn)可為本人真實(shí)意愿的表達(dá)而產(chǎn)生的抵賴安全隱患。措施為交易時必須有自身特有的、無法被別人復(fù)制的信息，以保證交易發(fā)生糾紛時有所對證，可以通過數(shù)字簽名技術(shù)和數(shù)字證書技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的。

電商的底層是算法（電商底層公式）