優(yōu)秀的廣告設計作品（優(yōu)秀的廣告設計作品ppt）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于優(yōu)秀的廣告設計作品的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、圖形創(chuàng)意廣告設計靈魂作用

• 2、平面廣告設計的設計要求

• 3、現(xiàn)在有哪些廣告設計比賽正在進行，獎勵豐厚一點的？

• 4、平面廣告設計的表現(xiàn)形式,創(chuàng)意手法,畫面表達之類的詳細分類類別!

一、圖形創(chuàng)意廣告設計靈魂作用

圖形創(chuàng)意廣告設計靈魂作用

導語：圖形創(chuàng)意是廣告設計作品的表現(xiàn)形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題。下面就由我為大家介紹一下圖形創(chuàng)意廣告設計靈魂作用，希望對大家有所幫助！

一、廣告設計中圖形創(chuàng)意的作用

圖形的英文意思是GRAPHIC,指的是圖解、圖示，發(fā)展為說明性的視覺符號，是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的，能通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式，它通過一定的形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，將設計思想可視化，使設計造型成為傳達信息的載體。

圖形作為構成廣告版面的主要視覺元素，它的關鍵在于是否和廣告效果具有密切的關系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預期的廣告效果。廣告的圖形是用來創(chuàng)造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結合物，作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。在廣告設計中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1.準確傳達廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。2.有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力。3.獵取人們的心理反應，使人們被圖形吸引從而將視線轉向文字。

二、廣告設計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

隨著時代的進步，人們對傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)顯得麻木了，而對于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內涵的主題，好的廣告設計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。

1.多形同構

多形同構就是將多個元素進行創(chuàng)造性的.、超越現(xiàn)實的組合。利用不同形象的特征組成一個新的形象。這種創(chuàng)意方法需要有敏銳的觀察能力，對形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構，賦予形象一個全新的內涵。

多形同構注重的是結果，各個元素之間以一種巧妙、看似真實、實則荒誕的形式組合成一個新的形象，從而產生視覺和心理上的吸引力。也正是這種全新的形象帶給人們視覺上的愉悅、新奇或一個新的意念。例如,“第三屆亞洲藝術節(jié)”的廣告把印度舞蹈的頭飾、中國京劇的眼部、泰國歌舞者的面具鼻部、日本浮士繪版畫的嘴部，這些具有代表性的特征同構成一個完整的人物形象，表現(xiàn)亞洲藝術節(jié)的豐富多彩以及各國不同的藝術風格。

2.異形同構

異形同構是將兩種以上的形象素材重新構成。

實際上圖形并無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。異形同構的重點在于同構，改變一個形象容易，如何重新構成使其體現(xiàn)新的意念有賴于作者的藝術功力。

這種創(chuàng)意方法注重形與形之間的結構關系和對畫面整體結構的經(jīng)營。它更多地帶有作者的主觀意識。對于這類創(chuàng)意的要求所采用的形象素材要有針對性，也更加具體化。例如，有一則美容店的廣告，圖形元素是理發(fā)用品和目標消費者女性，畫面以女性人體組合方式進行創(chuàng)造，模仿成剪刀的形狀，使人體和工具完美結合在一起，既符合廣告的主題，同時又達到形式新穎，富有藝術美感的效果。

3.共生圖形

共生圖形指的是形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式將多個圖形整合成一個不可分割的整體，這種表現(xiàn)方式在視覺上具有趣味性和動感，起到以一當十的畫面效果。例如，波蘭的一則戲劇招貼，畫面上人與鳥共用一只眼睛，營造出一種神秘的氛圍，同時很好地表達了主題，這種嚴密的思維與共用線產生的組合排列，體現(xiàn)了永恒、循環(huán)的特征。

4.異變圖形

漸變、演化是任何一個系統(tǒng)，一種生命體的必然過程，導致這個結果的演變過程叫做異變。比如自然界植物的演化過程、生命體的演化過程、兩棲動物的生長過程。這些演變過程讓人感到十分有意思。但真正把圖形變異作為一種表現(xiàn)物形特殊性的特定方法，是荷蘭的畫家埃舍爾。例如，他的經(jīng)典作品《天與水》，充分利用了異變圖形的構形方法，使水中的游魚和天上的飛鳥有機地結合在一個空間中，將黑鳥與白魚在亮色的天空與凝重的黑色中交織漸變，它們相互襯托，生動而自然。

5.換置圖形

換置圖形指的是在保持物形的基本特征的基礎上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，它是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。例如，一則輪胎廣告，為了表現(xiàn)輪胎在濕滑的路面仍能正常的行駛，畫面利用魚身來表現(xiàn)路面狀況，而將依次排列的產品置換掉普通的魚鱗，造型簡練單純，傳達的信息簡潔有力。

6.異影圖形

客觀物體在光的作用下，產生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對應物就叫做異影圖形。用來替代原來影子的可以是形態(tài)相似的物形，可以是具有某種內在聯(lián)系的元素，也可以是賦予影子自主的生命力等。設計師們研究影子的藝術，用影子的語言來豐富視覺語言，傳達某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。在一特定的空間里表現(xiàn)出一種超現(xiàn)實的世界。在視覺傳達中，異影圖形得到了廣泛的應用和發(fā)展。例如，一則眼鏡減價促銷的廣告中，眼鏡的影子變成了象征削減的剪刀的影子，剪刀手柄的雙環(huán)與鏡片形態(tài)的相似，使影子的轉換非常合理，簡潔明了地點出了廣告的主題。

一件好的圖形，除了本身的藝術價值，更為重要的功能在于它所傳遞的信息，它所賦予的哲理，這就是圖形的力量所在。

二、平面廣告設計的設計要求

設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業(yè)的需要。

平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態(tài)；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。

廣告設計的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關鍵在于廣告設計的成敗?，F(xiàn)代廣告設計的任務是根據(jù)企業(yè)營銷目標和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術表現(xiàn)，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。

平面廣告設計作品的好和壞不能拿個人視覺的“好看”與“不好看”來評定，真正好的作品要看能夠起到哪些廣告效應，而不是整體版面的美觀度，版面的美觀度是衡量一份作品好與壞的，尤其是微小的一部分。

三、現(xiàn)在有哪些廣告設計比賽正在進行，獎勵豐厚一點的？

2021年廣東省廣告設計職業(yè)技能競賽

報名條件：

廣告設計及相關職業(yè)所有從業(yè)人員

報名方式：

線上報名：登錄組委會指定的職業(yè)技能大賽官網(wǎng)（中國設計之窗），進入賽事報名頁面，填寫完整的資料并上傳證明材料即視為報名成功。

線下報名：打印并填寫《2021年廣東省職業(yè)技能大賽廣告設計職業(yè)技能競賽報名表》，在規(guī)定時間內提交至競賽組委會辦理參賽手續(xù)即可。

報名需提交的材料有：①電子版身份證掃描件；②大一寸彩色（白底）照片；③所在單位工作證明。

提交本人自主創(chuàng)作的、能夠個人代表專業(yè)水平的一幅廣告設計作品（電子版）即可參與本次選拔。

獎項設置：

一、總決賽中根據(jù)參賽選手個人成績評選出一等獎5名，二等獎10名，三等獎15名；技能獎選手可獲獎金標準如下：一等獎為5000元/人，二等獎為2000元/人，三等獎為1000元/人。

二、“廣東省技術能手”榮譽稱號

廣東省設立的職業(yè)技術能手榮譽稱號是技術人才評選表彰制度的重要組成部分，本次競賽前5名（一等獎）的參獲獎選手可獲得由廣東省人力資源和社會保障廳頒發(fā)的“廣東省技術能手”榮譽稱號。

三、評定高級職稱

通過此次競賽獲得“廣東省職業(yè)技術能手”榮譽稱號，則有機會晉升國家職業(yè)資格等級。所有在決賽中理論考試及現(xiàn)場實操成績都合格的參賽選手，申報核發(fā)廣告設計師二級職業(yè)技能等級證書（技師），具體按有技能等級證書關規(guī)定執(zhí)行。

四、高技能人才專項補貼

本次競賽獲得“廣東省職業(yè)技術能手”榮譽稱號的參賽獲獎選手，根據(jù)當?shù)厝瞬叛a貼政策，最高可申請數(shù)萬元的人才補貼。

五、享受一線城市積分入戶政策

根據(jù)積分入戶政策，在本次競賽中，根據(jù)參賽選手的獲獎等級獲得對應積分。取得一等獎的選手可享受積30分，二等獎積20分，三等獎積10分。具體積分標準按參賽獲獎選手所在城市文件為準執(zhí)行。

六、優(yōu)秀作品獎、組織獎

凡報名參加競賽的選手，均可下載參賽證明。成功通過任意一賽段，均可獲得組委會頒發(fā)的電子版參賽獎榮譽證書，作為參賽證明和鼓勵。所有參加半決賽的選手將獲得組委會頒發(fā)的優(yōu)秀作品獎，可作為就業(yè)簡歷個人獎項處的技能資質證明。本次競賽還設立優(yōu)秀組織獎5個。

四、平面廣告設計的表現(xiàn)形式,創(chuàng)意手法,畫面表達之類的詳細分類類別!

平面廣告就其形式而言,它只是傳遞信息的一種方式,是廣告主與受眾間的媒介,其結果是為了達到一定的商業(yè)目的或政治目的.廣告在經(jīng)濟高速發(fā)達的國家是不可或缺的.當然,廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產物,仁者見仁,智者見智,褒貶不一,但我們要正視一個事實,就是在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息,翻開報紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪,處處都會看到廣告.可以說它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面.現(xiàn)代都市里的人已習慣于這樣的生活.

現(xiàn)代廣告自19世紀中期發(fā)展至今,已有一百年的歷史.歐洲工業(yè)革命以后,印刷術的發(fā)展,彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術被廣泛應用；經(jīng)濟的騰飛帶來了市場的繁榮,人們對廣告的需求也大大增加,這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎.隨著廣播、電視的出現(xiàn),廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化.如今的廣告在經(jīng)濟發(fā)達國家已趨于成熟,在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系,在經(jīng)濟和政治生活中扮演著重要的角色.面對眾多的廣告形式,作為一個從事平面設計的專業(yè)人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識,從而把握不同廣告形式的特征,更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢.

從整體上看,廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告.媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告,如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式,如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告等.不同的廣告形式其設計要求也各不相同.

平面廣告設計在非媒體廣告中占有重要的位置,也是學習平面設計必須要掌握的一門課程,不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內容上都十分寬泛.表現(xiàn)形式可以多種多樣,不象繪畫那樣受某種介質的限制,繪畫的、攝影的、拼貼的,各種形式都可以為我所用,寫實的、寫意的、抽象的,各種手段都可以取其所長.這并非平面廣告設計有鮮明的個性,因為廣告創(chuàng)造是一種時尚藝術,其作品要能體現(xiàn)時代的潮流,設計者應該保持著職業(yè)的敏感,在不同的藝術形式中吸取營養(yǎng),創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來.廣告在表現(xiàn)內容方面也是非常廣泛,大到國家的方針政策,小到一個商品,都可以成為表現(xiàn)的對象.具體內容可以是政治宣傳、環(huán)境保護、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等.如此列舉下去還可以很多,這樣看起來似乎有些龐雜,我也試圖把內容分成幾種類別,如文化類別、商品類別等.其實,當我們面對一個廣告作品時,你會發(fā)現(xiàn)內容并不是獨立的.比如,一個商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的,因此,沒有必要在內容上劃分得太清,如果把一個具體內容放在一個固定的范圍,就有可能限制我們的創(chuàng)意思維.之所以這樣列舉,是為了說明平面廣告設計涉獵范圍之光,它從不同的角度關注著人們的生活,這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因.

在對平面廣告的性質、形式、內容有了一個初步認識之后,應了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律.概括地說,平面廣告創(chuàng)作包括兩個方面,既創(chuàng)意與表現(xiàn).創(chuàng)意是指思維能力,表現(xiàn)是指造型能力.它們在概念上是有區(qū)別的,但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的.道理很簡單,只有一個想法,沒有造型能力,即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來.從另一個來說,沒有創(chuàng)造力和審美意識,其想法是很荒唐的,不可行的.另外只有造型能力,缺乏創(chuàng)意思維,是不可能稱其為廣告設計的,因為廣告有很強的功能性,最基本的功能就是傳遞信息,這個信息如何傳遞,所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力.現(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能,獨到的創(chuàng)意思維,恰如其分的表現(xiàn),是一則廣告成功的關鍵.因此,兩者既有不同,又相互統(tǒng)一,這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強的專業(yè)性.

編輯本段要求

設計是有目的的策劃,平面設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃,并通過視覺元素向目標客戶表達

廣告主的訴求點.平面設計的好壞除了靈感之外,更重要的是是否準確地將訴求點表達出來,是否符合商業(yè)的需要.

平面廣告,若從空間概念界定,泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定,可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定,又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態(tài)；若從設計的角度來看,它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素.平面廣告因為傳達信息簡潔明了,能瞬間扣住人心,從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一.平面廣告設計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性,一幅優(yōu)秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感,并具有設計上獨特的表現(xiàn)手法和感情.

廣告設計的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用,是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn).廣告的終極目的在于追求廣告效果,而廣告效果的優(yōu)劣,關鍵在于廣告設計的成敗.現(xiàn)代廣告設計的任務是根據(jù)企業(yè)營銷目標和廣告戰(zhàn)略的要求,通過引人入勝的藝術表現(xiàn),清晰準確的傳遞商品或服務的信息,樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象.

編輯本段組成要素

平面廣告的構成是由點線面構成的.

優(yōu)秀的平面廣告作品,該是點線面和諧的組合.同樣不失大體,也不覺另類味道.適合大眾化 .

也可以說是圖片、文案.

圖片和文案之間簡潔地組合,以達到設計者和需求者的的要求為目的.

編輯本段設計軟件平面廣告設計軟件

主要內容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator 、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設計軟件.

Photoshop：學習圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用;圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用;特效字的制作;圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運用圖層風格,流體變形及褪底和蒙板,制作出千變萬化的圖像特效.

PageMaker：學習排版設計的基本法則、使用方法與技巧,工具箱、快捷鍵的使用,菜單功能及操作技巧,出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項,報紙雜志等的高級專業(yè)排版制作的方法.

Illustrator：學習圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作,讓你更加方便地進行LOGO及CI設計,不到一個月,您就會成為一名真正的美術大師,在Photoshop的基礎上再學它如虎添翼,效率成倍提高.

Freehand：不論是個人作品設計、公司徽標、海報制作,都可以輕松完成,應用于廣告、印刷等行業(yè)

CorelDraw：通過CorelDRAW9的全方面的設計及網(wǎng)頁功能融合到現(xiàn)有的設計方案中,制作矢量的插圖、設計及圖像,出色地設計公司標志、簡報、彩頁、手冊、產品包裝、標識、網(wǎng)頁及其它

平面設計——————————關鍵是要有大膽的嘗試.

編輯本段廣告3i標準Impact(沖擊力)

從視覺表現(xiàn)的角度來衡量,視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產品的利益點,一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力,彩色的科學運用、合理搭配,圖片的準確運用并且有引吸力.但要避免濫用視覺效果來吸引讀者的注意力,視覺效果的運用一定要讓廣告畫面與廣告訴求內容緊密和有機的結合在一起.

標題也是獲取讀者注意力并傳遞利益信息的關鍵武器,標題一定要簡單清晰,讓忙碌一天的讀者能夠迅速理解和明白,隱晦的標題將會失去大量讀者的注意,沒有標題的廣告直接影響其回憶率和說服力.DMB研究表明有彩色的主題標語有助于提高廣告的吸引力和回憶率,也有利于提高關鍵利益點的訴求效果.

Information(信息內容)

一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內容準確傳遞利益要點.廣告信息內容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素.不用讓讀者辛苦的尋找內容,當讀者需要花很多精力去弄明白廣告“到底在講些什么”的時候,則該廣告會失去很多的讀者；平面廣告也不應該用多余的內容讓讀者分心,如果廣告堆積多余的內容讓讀者分心,則不要指望讀者會主動來發(fā)掘你產品的功效,因為他們不習慣作太多額外的思考.

正文的作用是通過生動化的描述來支持標題所提到的利益要點,通過利益支持信息來加深讀者的對廣告產品的印象,它是屬于額外的內容.廣告正文應該通篇明晰易讀,篇幅過于緊湊和難以閱讀的正文都將失去大量的讀者；小插圖、子標題在一定程度上能夠增強說服力,但并不是越多越好；正文空白有助于回憶,但不利于說服力讀者；幽默的表達方式可以增強廣告的新鮮感和娛樂性,從而提升回憶率,但不能濫用更不能作為平面廣告的創(chuàng)作目標

Image(品牌形象)

從品牌的定位策略高度來衡量,一則成功的平面廣告畫面應該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,其創(chuàng)作表現(xiàn)的風格和整體表現(xiàn)應該能夠保持一致和連貫性.

廣告創(chuàng)作評估應該站在廣大讀者的角度,了解他們對于廣告的真實感受,拋開專業(yè)的視角,回歸原點進行分析.少數(shù)人的喜愛或創(chuàng)意花費的多少絕不可以用來作為評估廣告成功的標準,一則廣告即使從專業(yè)的角度可能是完美的,但對于讀者來說未必能夠接受和理解.

編輯本段廣告設計思想設計思想 形狀：視覺表述的基礎設計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素,均可將其提煉為形的呈現(xiàn),由于形在人的視覺意識中通常被首先感知與捕捉,因此它對于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導與定向的作用.

l、對各種形狀的認知與理解,大多得益于自然的啟示.如圓形帶給我們的飽滿、團圓與吉祥之意,是與太陽和月亮有密切關系的；而對j角形堅韌、冷峻的感覺,則與巖石的性格有聯(lián)系；跳躍的海浪與曲折的小路,使我們認識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔,這種認知心理基礎對依據(jù)表現(xiàn)意圖來準確、迅速定位形的設計十分有益.

2、所有的形歸納為點、線、面、體四類.

點的顯著特點具有定位性與凝聚性,最大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動,進而制造心理張力引發(fā)潛在意念.對點的理解可解析出三個層次：一為個體點的相對性,二為多點的視覺引導作用,三為點的構成方式會對畫面的光影與肌理效果產生影響.畢沙羅的“點彩法”繪畫可輔助理解此點.由“視覺”調動“觸覺”并使二維的設計傳達出“立體的表情”,在廣告設計中對于引發(fā)心理的親和與情感的共鳴具有重要作用.

平面廣告

線是設計中最基本的構成.美學家溫克爾曼說：“一個物體的形式是由線條決定的.”線條語言的最感性之處是傳達情感,效果要比點強烈.但線條又是理性的,具有很強的造型力,線的長短、粗細、形態(tài)、走向以及種種筆觸效果,刻畫了它的性格,同時代表著特定的風格與形式,能帶給我們不同的感覺.尤其是多線之間的構成關系,即線的排列、組合方式,漸進、轉折、漸隱、方向性延伸等,可在塑型的基礎上啟發(fā)連續(xù)思維,帶來節(jié)奏與韻律的美感,甚至會產生某些幻化與象征的意象等. 面是視覺形式上最直接的設計語匯,所蘊含的實質內容要比點和線具象、豐富得多,其形式感和狀敘形體的作用也更強.面可圖形化、圖像化、圖案化、符號化以及文字化,是讓觀者直接或間接品讀和體味設計思想與創(chuàng)意理念的載體.它通過個性的形式傳達相應的信息、意象、內涵等,一般即為廣告設計作品主題與主旨內容的提煉.而在設計中不同形、面的配置與組合又是創(chuàng)造奇思妙想,拓展知覺空問,再現(xiàn)生命的秩序,發(fā)掘受眾思維潛能的有效手段.另外,對面結構的思考還有很重要的一點就是圖與地的關系.

將體歸為平面的形中是對平面廣告的設計思維進行提示.利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實為“虛體”,它產生于視覺的深度錯覺.這種錯覺源于形的構成本身所形成的空間張力,使之在直覺層面被感受到一種心理空間.設計中許多夢幻般的構圖受此啟發(fā),一些超現(xiàn)實、反傳統(tǒng)的非凡思維也發(fā)端于此.基于這種思維的設計,更容易打破常規(guī)、經(jīng)驗的“定勢”,尋找到信息傳達的最佳切入點.

3、點、線、面、體之間相互聯(lián)系、影響與制約.點與點之間的視線流動有線的感覺,多點的分布或者線的不同構成與組合方式又可形成各種形態(tài)的面,而面的轉折、連接、漸次構成等又會帶來體的表象與特征.設計中應把握秩序和整體兩點,“秩序”即“美”,“整體”為“宗”.多元素的設計,無論用怎樣繁復多樣的形來傳達奇思妙想的意,只要歸于秩序與整體之中,設計的主題和意旨就會達到呼之欲出,不言自明的境界.

色彩：創(chuàng)造設計的生命

色彩的直感性最強,通感度也最大,從設計思維角度對色彩進行演繹應是最細膩、最微妙、最見功力的. 我們能感受與設計的色彩有成千上萬種.紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種基本色再加上黑、白、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創(chuàng)意與表現(xiàn)無窮.感知色彩有一個不能忽視的因素視覺生理,即從生理的角度通過自我調節(jié)滿足種種平衡.比如：眼睛瞬間感知的“第一印象色”被認為是客觀和準確的,色的美學范疇中講求用色的單純與統(tǒng)一,中性灰的環(huán)境下對色彩辨析力的大大提高以及所帶來的心理安定與和諧感,屬性相近的色之間視覺感知的互融,而各種對比較強的色則互為相反方向推移轉換等,均是視覺生理的調和與影響的結果.色彩對比強烈、鮮艷、醒目的招貼廣告,白底紅字的宣傳標語,中國傳統(tǒng)水墨中“墨分五色”的精細與微妙,網(wǎng)點制版所依據(jù)的原理,彩色電視的空混成像等.

更微妙、潛在的有關色的心理感應效應是色彩心理,它是人與色之間的一種互動過程.比如：我們直感到的某種色調可能會由于其自身的組合與搭配或者其個性的屬性表現(xiàn)營造出一種色彩氛圍,這是色的信息,就像某種共性的感覺如冷暖、軟硬、輕重、進退的空間等.這種淺層的知覺是人對生活的記憶與視覺經(jīng)驗積累的結果,并且?guī)в邢鄬π?再進一步思維會直達具象的物,如暖調橙色的朝陽,冷調藍色的大海,但這時常常會帶上明顯的個性特征,對外界信息直感的結果必然又會引發(fā)人情緒上的體驗,如看到紅色想到火的人自然體驗一種溫暖、興奮的感覺.有生命力的色彩設計是能將人們的情緒積累自然引導到某種情感之中從而達成目的,這一過程謂之情感聯(lián)想.情感聯(lián)想是一種深刻、成熟、且又相對穩(wěn)定的高級心理體驗.設計成功的關鍵就在于怎樣有目的地引導受眾達到這個層次.

用色的美學在設計中應統(tǒng)領把握四個方面：

(1)色的單純.設計用色的單純化為首要原則,單純用色會更韻味悠長,原則上一般用色在2—3種之間. (2)色的節(jié)奏與韻律.節(jié)奏是變化中的秩序,韻律為秩序中的變化.最具魅力的用色可從音樂中感悟,七個音符與七種色彩各自演繹的跳躍與律動在情緒渲染、情感激發(fā)與記憶留存等方面,有不少相通互易之處.

(3)色的主從與色調.主次分明反映了自然本質,也成為人們了解、洞悉事物屬性的思維秩序,在設計用色中也應有主有從.關鍵在于設計引導在哪里,主題意旨為何,設計中應依此思路創(chuàng)設畫面的色彩主從與基本色調.

(4)色的對比與調和.對比與調和為設計用色的基本原則.設計中可調動對比的因素很多,如色彩明度、色相、彩度三屬性,色的面積大小,色的形狀與走向等.而實現(xiàn)調和可掌握幾點：首先,無彩色間最易調和.像中國傳統(tǒng)書法的運筆,水墨畫分色等.其次,關注各種色彩在消色環(huán)境中的魅力.比如灰色,不少色彩摻灰之后會很有“色”味.另外,處理好色的主從關系與基本色調也是達成調和的基礎.

質感：強化內蘊的手段

事物多樣的結構與組織形式,帶給我們不同的知覺感受謂之質感或肌理,主要通過視覺和觸覺感知.注重設計元素,特別是主要元素質感的成功再現(xiàn)或創(chuàng)造,對強化主題拓展內涵和揭示本質有著舉足輕重的作用,還可增強吸引力,增加注目性甚至引發(fā)戲劇效果. 設計畫面表現(xiàn)質感有再現(xiàn)質感與創(chuàng)造質感兩種方式.再現(xiàn)質感的最佳手段是攝影,攝影技術可最大程度地準確、真實還原被攝對象的質感,甚至高度凝煉精細刻畫.創(chuàng)造質感主要指設計中視覺質感的創(chuàng)意與產生.成功的關鍵在于設計者對設計元素的提煉、概括、想象的能力以及空間轉換意識和單元的造型能力等綜合的質感素養(yǎng).手法包括：

(1)強化各種對比,明暗、凸凹、走向.比如利用投影與耀斑的色光不穩(wěn)定性,形與形邊緣的交疊與互映,粗細線條漸次交織的排列等.

(2)調動設計因素,形狀、色彩、光影.如點、線、面的各種肌理構成法,色彩不同屬性間強化對比的效果等.

(3)采用特殊結構形式,如間隙、分割、深度、層次、縱橫、疏密、重疊等.

(4)利用錯覺、幻覺.如視覺矛盾的幻覺空間,視覺暫留的波動光柵效應,視覺經(jīng)驗的遠近錯覺.

(5)模擬自然.常用繪畫工具的獨特肌理印跡,常見繪畫手法的不同肌理效果,電腦設計軟件模擬材質的感覺等.

(6)不經(jīng)意中所得.從自然與現(xiàn)實不經(jīng)意、偶發(fā)的“作品”中獲取靈感,得到類似破壞性、隨意性的肌理感覺有時是很精妙、有趣的,甚至還會有夸張的戲劇效果.

再現(xiàn)與創(chuàng)造質感,無論何種方式,對加深主題的作用主要源于真實性、豐富性與聯(lián)想性.肌理的美,在于真實,真實的事物更易引發(fā)信任與親和感.肌理表現(xiàn),可以化單一為豐富.視覺肌理可實現(xiàn)知覺遷移,調動情感聯(lián)想和強化內蘊.

構成：狀與味的橋梁

平面廣告編排設計[1],羅列起來要素眾多,但統(tǒng)領概括非常簡單：即形、色和所表現(xiàn)的質.構成的思維是將這些表象的諸元素編排、規(guī)劃、結構為一個整體.好的構成是一座以形達意、以狀表味的橋,這種形式與內涵的溝通與聯(lián)結,目的是揭示主題和傳達思想. 首先,無論設計元素的多寡,觸一發(fā)而動全身.形與形之間,形與色之間,色與色之間,還有質的表現(xiàn),均為相互聯(lián)系和共同作用.比如：一行標題文字的編排,將其以正常字距縱向置于畫面正中,可被視為整體的形以中軸式的構圖分割畫面,但如拉開字距再以漸變的字號同樣縱向分布,每個亨即可感受單獨的形.前者中規(guī)中矩有平衡對稱的形式感,后者活潑、跳躍有流動的視線引導與放射的空間.其表意與主題內涵各異,可依據(jù)產品定位與目標群體逆向思維.

其次,傳統(tǒng)的形式法則與基本審美規(guī)律應視為構成思維的基礎.比如空白、穩(wěn)定、三分法、視域興趣中心、視線流程引導、簡約的原則、多樣統(tǒng)一中的秩序等,此為形式表現(xiàn)與心靈觸動和情感引發(fā)最佳連接的方式和手段,循此便是一種捷徑.廣告設計探求反常規(guī)的構圖與超經(jīng)驗的手法,已成為當代制造新奇、標示獨特、解構夢幻、引發(fā)注目的思維切入點.

平面廣告設計元素的編排組合與版面規(guī)劃有一些常用的類型,也即基本的構成模式,如標準型、中軸型、偏心型、自由型；文字式、全圖式、指示式、散點式等等. 一些常見類型與慣用模式各有其產生與存在的淵源與基礎,有其自身的特點與特征,也有其各自的優(yōu)勢與不足.關鍵在于要理解和把握種種構成方式的特征內涵與適應方式,具體應用中結合廣告的主題訴求、信息承載、產品特性、目標對象、媒體特征等相關因素綜合考慮,才會有正確選擇.

創(chuàng)意:永恒的回憶與突破

對于創(chuàng)意,每次設計起點為零.這里零的含義有三層：一為思維起點回歸原始與本質,創(chuàng)想的源頭應進發(fā)于對客觀物象的直接積累而不是間接的經(jīng)驗；二為思維方式打破傳統(tǒng)習慣的“定勢”,創(chuàng)造嶄新的思維方法；三為表現(xiàn)與傳達的個性與突破.平面廣告創(chuàng)意,睿智、非凡、原創(chuàng)的大手筆大多歸于這一“零”的思維.這是一個回歸與突破的循環(huán),就像零可用首尾相連、無始無終的圓表達,代表永恒.本質上有著哲學思辨的意味,是成功創(chuàng)意的思維基礎. 1、創(chuàng)意突破的起點.創(chuàng)意突破在于自身,常講的“靈感突發(fā)”其本質,不在于客觀、外界、物象的“啟”,而在于主觀、內在、心神的“悟”,“啟”與“悟”相連.廣告創(chuàng)意靈感的產生,強調自身長期的積累.詹姆士·韋伯·揚關于其孕育過程“魔島浮現(xiàn)”的比喻,有助于我們形象地理解此點.珊瑚的尸體長年累積生長成珊瑚礁形成浮現(xiàn)海面的“魔島”,這是一個從“此”到“彼”,從“量”到“質”的過程.量的積累過程是長期的、漸進的、潛在的,而質的改變卻可以是瞬間的、突發(fā)的、顯現(xiàn)的.此種積累,應是自覺、有意識、全方位的.比如：對廣告學專業(yè)知識的學習與深入理解,對心理學、生理學有針對性的研究,對哲學思維方法的領悟,對美學與藝術思考的深度,對自然、社會、人文知識的認知程度等.

2、創(chuàng)意靈感的源泉.種種奇思妙想的“原創(chuàng)”作品雖可稱為“創(chuàng)想”與“創(chuàng)造”,但決非憑空而來,來源于“創(chuàng)意庫”,即靈感進發(fā)的源泉.創(chuàng)意設計作品靈感顯現(xiàn)最重要的突破點,就是找到與設計主題和信息傳達最契合的設計元素,并且挖掘出二者本質的關聯(lián).這種內在的聯(lián)系有時可能很潛在、很原始、也很微妙,但卻是最關鍵、最重要的聯(lián)結點.這樣,最佳表現(xiàn)的切入點與表現(xiàn)方式才容易被捕捉.

3、創(chuàng)意思維的啟發(fā).創(chuàng)新思維是一個有意識的思考過程和由直覺意識啟動有的放矢的開發(fā)智力潛能的過程.打開思路的方法可從以下方面著手：

(1)注重對各種不同設計風格、不同創(chuàng)意特征、不同切入方式、不同表現(xiàn)手法的廣告設計作品的采集、研究與汲取.

(2)打破種種主觀與客觀的限定與思考的枷鎖.理性與瘋狂交織,是現(xiàn)今商業(yè)設計的時尚,有限為無限的基礎,擯棄原有的經(jīng)驗與種種習慣定勢是一切創(chuàng)新與突破的前提. (3)注意啟發(fā)想象.一些奇異的、超自然、反流行、反規(guī)律的表現(xiàn)方式,之所以易引發(fā)注目與加深記憶,是利用了人的生理感應與心理認知的作用規(guī)律.比如：諸多超現(xiàn)實的表現(xiàn)悖背人對客觀物象正常的、規(guī)律性的認識,從生理感應到心理感知應有的平衡被打破,人們對之直覺經(jīng)驗的思維與聯(lián)想受阻,勢必會激發(fā)其多維的想象與探索的好奇.

(4)諸多新、奇、獨、特的表現(xiàn),總能從中發(fā)現(xiàn)似曾相識的因素與形式,都是新秩序中舊元素新組合的結果.對元素的分解與重構以及不同對象的拼貼與整合,可創(chuàng)造無窮的變異,是設計思維中常用的有效手法.

(5)掙脫慣常、理性、邏輯的縱向思維,嘗試與研習橫向、發(fā)散、逆向、悖理等思維方式,多種思維方式的相互補充與綜合使用會顯著提高效率. (6)不忽略偶發(fā)性的啟示.墻上隨手的涂鴉畫,無關的事物間偶然的關聯(lián),對某表象直覺的領悟,自然物生長、衰落間變化的過程,驀然發(fā)現(xiàn)的有趣、幽默的組合與形式,電腦設計過程中無意得到的奇異效果等,都是寶貴的財富.

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