營(yíng)銷(xiāo)管理百度網(wǎng)盤(pán)

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《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》（(美)加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒|譯者）電子書(shū)網(wǎng)盤(pán)下載免費(fèi)在線(xiàn)閱讀

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書(shū)名：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

作者：(美)加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒|譯者

豆瓣評(píng)分：8.7

出版社：機(jī)械工業(yè)

出版年份：2011-4

頁(yè)數(shù)：423

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(原書(shū)第10版)》在內(nèi)容深度和學(xué)習(xí)難易之間實(shí)現(xiàn)了微妙的平衡，讓學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的過(guò)程變得更高效、更簡(jiǎn)單、更有趣?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(原書(shū)第10版)》呈現(xiàn)了最新的營(yíng)銷(xiāo)思想，建立了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)框架。將營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單地定位于“為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值并從他們那里獲得價(jià)值回報(bào)的科學(xué)和藝術(shù)”揭示了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是如何同公司的其他部門(mén)——會(huì)計(jì)、信息技術(shù)、財(cái)務(wù)、運(yùn)營(yíng)和人力資源管理等——以及公司外部的合作伙伴一起為客戶(hù)帶來(lái)價(jià)值的。增添了全新的概念，敏銳的新見(jiàn)解以及更具說(shuō)服力、更鮮活的實(shí)例，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(原書(shū)第10版)》無(wú)疑將成為一本優(yōu)秀的教材和最新的暢銷(xiāo)書(shū)。

作者簡(jiǎn)介：

菲利普·科特勒(Philip Kofler)，是美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位?？铺乩战淌谑恰稜I(yíng)銷(xiāo)管理：分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制》(Marketing Management：Analysis，Planning，Implementation，and Control，Prentice Hall)的作者，該書(shū)是商學(xué)院中應(yīng)用最為廣泛的教材，現(xiàn)在已是第ll版。他著有多本成功的著作，為一流雜志寫(xiě)過(guò)100多篇文章。他是唯一獲過(guò)三次令人垂涎的“阿爾法·卡帕·普西獎(jiǎng)”的學(xué)者，該獎(jiǎng)專(zhuān)門(mén)授予發(fā)表在《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)雜志》上最優(yōu)秀年度論文的作者?？铺乩战淌讷@得的榮譽(yù)無(wú)數(shù)，其中包括美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)授予的“保爾D.康弗斯獎(jiǎng)”，表彰他對(duì)“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)做出的突出貢獻(xiàn)”，以及獎(jiǎng)勵(lì)年度營(yíng)銷(xiāo)者的“斯圖爾特·亨特森·布賴(lài)特獎(jiǎng)”。他曾同時(shí)獲得由美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)(AMA)頒布的年度杰出營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家教育獎(jiǎng)和由保健服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院(the Academy for Health Care Services Marketing)頒發(fā)的保健營(yíng)銷(xiāo)杰出人物獎(jiǎng)，菲利普·科特勒是同時(shí)獲得這兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的第一人。他還獲過(guò)“查爾斯·庫(kù)里奇·佩林獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)每年授予一位營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的杰出領(lǐng)導(dǎo)者。在《金融時(shí)報(bào)》的一項(xiàng)全球1000名高級(jí)管理人員的調(diào)查中，科特勒教授榮膺2l世紀(jì)“最具影響力商業(yè)作家/領(lǐng)袖”第4名。

科特勒教授曾擔(dān)任管理科學(xué)機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)、美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，還擔(dān)任過(guò)美國(guó)及國(guó)際大企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略顧問(wèn)?？铺乩战淌谟螝v極廣，訪(fǎng)問(wèn)過(guò)歐洲、亞洲和南美，為企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)提供全球性的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和機(jī)遇。

加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong)，是克里斯W.布萊克韋爾公司資助的本科教育的杰出教授，任教于美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)教堂山分校的凱南一弗萊格勒商學(xué)院。他從底特律的韋恩州立大學(xué)獲得管理學(xué)士學(xué)位和碩士學(xué)位，并從美國(guó)西北大學(xué)獲得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)博士學(xué)位。阿姆斯特朗博士曾在一流雜志上發(fā)表過(guò)許多文章。作為一名咨詢(xún)顧問(wèn)和研究者，他曾和多家公司在營(yíng)銷(xiāo)研究、銷(xiāo)售管理和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上進(jìn)行合作。但阿姆斯特朗的至愛(ài)卻是教學(xué)，他所獲得的布萊克韋爾杰出教授席位是授予在北卡羅來(lái)納教堂山分校執(zhí)教的杰出本科教師的唯一一個(gè)永久性榮譽(yù)教授席位。他積極參加凱南一弗萊格勒商學(xué)院的本科生教學(xué)和行政管理工作。他最近的行政職位包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主任、商學(xué)本科課程副主任和商科榮譽(yù)項(xiàng)目的會(huì)長(zhǎng)等。他和商學(xué)院學(xué)生團(tuán)體密切合作，并多次獲得全校和商學(xué)院的教學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)。他是唯一一位三次獲得全校備受關(guān)注的大學(xué)優(yōu)秀教師獎(jiǎng)的教師。

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簡(jiǎn)介：《21世紀(jì)高職高專(zhuān)能力本位型系列規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃核心理論及方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合*理論和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐編寫(xiě)而成。《21世紀(jì)高職高專(zhuān)能力本位型系列規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》不僅圍繞傳統(tǒng)的“4P”理論進(jìn)行具體講述，還增加了商務(wù)策劃以及多種策劃方法、手段的相關(guān)內(nèi)容，使讀者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃在具體實(shí)踐中的應(yīng)用更加理解，有助于其將相關(guān)理論與策劃實(shí)踐相結(jié)合。  

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內(nèi)容預(yù)覽：

我們與其他商學(xué)院的同事一樣，仍在繼續(xù)探討營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科中那些已經(jīng)被嚼爛了的傳統(tǒng)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，在對(duì)消費(fèi)者、合作者以及競(jìng)爭(zhēng)者分析的基礎(chǔ)上，我們集中于通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位來(lái)制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，而營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略又通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)組合中的每個(gè)具體策略來(lái)執(zhí)行。

營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念在這場(chǎng)新經(jīng)濟(jì)浪潮的洗禮中贏(yíng)得了戰(zhàn)役，即“消費(fèi)者”被普遍看做企業(yè)的關(guān)鍵資產(chǎn)。事實(shí)上，一項(xiàng)又一項(xiàng)的商業(yè)形態(tài)都在以消費(fèi)者為中心的格局中進(jìn)行重組，但我們卻試圖消除學(xué)生們的“戰(zhàn)爭(zhēng)”概念。我們?cè)谄渌虒W(xué)院的一些營(yíng)銷(xiāo)學(xué)同仁本能地回應(yīng)了這一變化，將更為系統(tǒng)化和更具分析性的內(nèi)容引入營(yíng)銷(xiāo)課堂，希望能借此機(jī)會(huì)贏(yíng)得其他工商管理課程的尊敬。我們抵制了這種誘惑，因?yàn)槲覀円庾R(shí)到，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)組合，也不單純是營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與定量分析，而是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治?、機(jī)敏的決策以及對(duì)有價(jià)值事物的洞察力。明辨消費(fèi)者是營(yíng)銷(xiāo)的第一步，而仔細(xì)分析客觀(guān)形勢(shì)并評(píng)估選擇，并在此基礎(chǔ)上提出一套可以提高公司戰(zhàn)略目標(biāo)的……

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