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優(yōu)秀ip形象設(shè)計案例(優(yōu)秀ip形象設(shè)計案例分析)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀ip形象設(shè)計案例的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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一、國貨潮讓國漫IP回春,上海美影廠贏了 | YiMagazine金字招牌
編輯 / 許詩雨
如果你在今年春天路過北上廣核心商圈的地鐵站,也許會被一大片用明亮單色作背景的廣告所吸引——造型入時的模特身著潮流T恤,每一款都融入了《大鬧天宮》動畫元素,同框的還有孫悟空扮演者六小齡童。這是海瀾之家與《大鬧天宮》IP所推出的國民T恤聯(lián)名系列。
△ 海瀾之家“大鬧天宮系列“
這對于海瀾之家來說并不奇怪。大家已經(jīng)適應(yīng)了這家男人的衣柜從“中年土味”到年輕極簡并試水國潮的轉(zhuǎn)型。值得注意的是它的合作方,《大鬧天宮》的締造者上海美術(shù)電影制片廠。
事實上,你會發(fā)現(xiàn)這個 歷史 悠久的動畫電影制片基地正愈發(fā)熱衷于IP聯(lián)名,從服裝、日用品,到食品、電器等領(lǐng)域,都有其動畫形象的身影。
不可否認(rèn),品牌聯(lián)名必然在時下最流行的營銷玩法中占有一席。這一風(fēng)氣由 時尚 行業(yè)引發(fā),而后從服裝零售蔓延至各個領(lǐng)域。如今潮牌玩合作已不稀奇,你還能在國貨聯(lián)名中看到諸如旺旺×自然堂氣墊粉餅、周黑鴨×御泥坊小辣吻咬唇膏、英雄墨水×RIO銳澳雞尾酒等等意想不到的綁定。仿佛只要中間加上“×”,萬物皆可“聯(lián)”。
除了傳統(tǒng)的品牌間聯(lián)名之外,還有越來越多品牌與文化IP(Intellectual Property,知識產(chǎn)權(quán))間的組合,比如和藝術(shù)家、動漫形象合作。優(yōu)衣庫UT是個中翹楚——眼下最當(dāng)紅的是Uniqlo × KAWS系列,這廂的海瀾之家與大鬧天宮也是一例。
要明確的概念是,對上海美術(shù)電影制片廠來說,品牌聯(lián)名屬于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的IP授權(quán)業(yè)務(wù)。在文化領(lǐng)域,IP特指辨識度高、粉絲基礎(chǔ)大、變現(xiàn)能力強(qiáng)的文化符號。于持有者和運(yùn)營商而言,具有商業(yè)開發(fā)價值的IP可理解為形象的品牌化。
從《大鬧天宮》聯(lián)名T恤到大白兔聯(lián)名奶茶,雖然遍地都是的聯(lián)名不再新鮮,但像上海美術(shù)電影制片廠這樣的國營老牌都趕來加入這波文化IP跨界風(fēng)潮,不免令人好奇,這些“老炮們”為什么也開始熱衷聯(lián)名跨界?
功能一:老品牌年輕化的機(jī)會
在上海電影博物館中,動畫電影 歷史 占據(jù)小小一間展廳,紀(jì)念計劃經(jīng)濟(jì)時代下的藝術(shù)動畫高峰:《小蝌蚪找媽媽》《三個和尚》《舒克和貝塔》……而多數(shù)觀眾對美影廠的印象也就止步于此。
2012年,一群新動畫人制作的《大圣歸來》拿下了9.56億票房的顯示出經(jīng)典IP在當(dāng)代的生命力,也給國內(nèi)的二次元生意提供了新思路。
時任廠長錢建平曾說,今后美影廠整體戰(zhàn)略規(guī)劃,一是用全新思維和全新創(chuàng)作激活經(jīng)典,另一個是創(chuàng)造新故事。隨后,《黑貓警長之翡翠之星》《阿凡提之奇緣歷險》以及《天書奇譚》修復(fù)版等經(jīng)典翻拍動畫上映。同時,《勇士》《馬蘭花》《斑羚飛渡》等新作陸續(xù)上線。
對于 歷史 較久、風(fēng)格傳統(tǒng)、被消費(fèi)者劃為“老派”的品牌來說,趕上聯(lián)名的潮流是轉(zhuǎn)變固化標(biāo)簽的契機(jī)??梢暂d入聯(lián)名史冊的LV × Supreme系列,就幫助LOUIS VUITTON順利打入潮流 時尚 。
“我們營銷工作更多還是圍繞作品內(nèi)容開展。”上海美術(shù)電影制片廠IP授權(quán)部經(jīng)理周睿琳說。IP業(yè)務(wù)是作品影響力的延伸,也反過來為作品賦能,深化美影廠在當(dāng)代的新形象。
“跨界合作是拓展邊界的例子,它可以觸及到原來的品類觸及不到的群體?!眲P度咨詢部品牌與營銷戰(zhàn)略副總監(jiān)徐夢琳說。品牌聯(lián)名需要找到準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾,從創(chuàng)意營銷、設(shè)計感外形和文化內(nèi)涵方面充分尋找與目標(biāo)消費(fèi)者之間的共鳴。
“80、90看美影廠作品內(nèi)容長大的人群是主力消費(fèi)群體,還有他們也會引導(dǎo)自己的孩子。”周睿琳說,這部人群是美影廠需要鞏固的對象,而年輕人則是美影廠需要發(fā)展的對象。
美影廠擁有400余部動畫作品,500多 個動畫IP,擁有大鬧天宮、葫蘆兄弟、黑貓警長、天書奇譚、大耳朵圖圖等很多高認(rèn)知度的IP形象?!拔覀儠鶕?jù)消費(fèi)者喜好做一個區(qū)分,對經(jīng)典IP形象再次創(chuàng)作,比如經(jīng)典版和Q版。”
經(jīng)典版相對藝術(shù)化,遵循作品中的原型,Q版則是兩頭身,頭身比例1:1的更加可愛的形象,也加入一些新的素材等,但是都是基于原始形象的特征調(diào)整,相對符合當(dāng)代審美,也能應(yīng)不同聯(lián)名的需求而變動。
△ Q版葫蘆娃系列
具體到每次聯(lián)名,把卡通形象印到產(chǎn)品上的粗糙做法早已落伍,為保證效果,如今雙方通常會重新設(shè)計一系列產(chǎn)品。拿海瀾之家的T恤來說,孫悟空戴的翎羽雉尾、吃的蟠桃等元素,以及哪吒、托塔李天王、天兵天將等配角也一并用上。動畫劇照截圖被制作成潮牌常見的矩形印花,臺詞成了簡潔前衛(wèi)的slogan。
“親子裝中,成人衣服印的是“俺老孫來也”,兒童款印的是“俺小孫來也”,這種小互動更有國民T恤闔家歡樂的感覺?!焙懼腋嬖V金字招牌研究室。
但在過程中,美影廠會一直跟進(jìn),以確保形象自身調(diào)性的穩(wěn)定和延續(xù)。海瀾之家也需要在設(shè)計時不脫離原畫的意蘊(yùn),“服裝上的每一個印花都是通過上海美術(shù)電影制片廠的審核的。”
功能二:品牌之間的相互借力
不管什么樣的品牌聯(lián)名,共享的商業(yè)邏輯基礎(chǔ)就是實現(xiàn)雙方借力互補(bǔ),達(dá)成“1+1>2”的雙贏效果。
“有兩種衡量的方式,一是話題度,二是銷量?!眲P度咨詢部文化戰(zhàn)略咨詢師陳菁雪說,理想的狀態(tài)是兼而有之。產(chǎn)銷實體產(chǎn)品一方借助粉絲流量吸金,并賦予自身文化屬性,而IP持有方得以擴(kuò)大形象曝光度。雙方輸出能量、各取所需。
如何完成滿意的借力,則是找誰合作、怎么合作、什么時間合作等因素共同作用的結(jié)果。
“會對合作對象做一定的篩選?!敝茴A照f,美影廠將客戶分為品牌類和產(chǎn)品類,“品牌營銷類一般有自己的品牌,重視品牌的美譽(yù)度,會考慮營銷的亮點(diǎn)怎么更吸引人;產(chǎn)品生產(chǎn)類有些沒有自己的品牌,或者品牌不那么知名,想通過和IP的合作提升自己的品牌力,我們會鑒別他們的各方面的能力,保證合作效果。”
根據(jù)陳菁雪的觀察,如今IP聯(lián)名中追熱點(diǎn)的現(xiàn)象較為普遍?!氨热鏛ine Friends,它已經(jīng)變成了一個大IP 了,誰都想去蹭一點(diǎn),不管怎么樣先推出去?!鳖愃频?,市面上存在大量同質(zhì)化的合作形式。
找到雙方基因中匹配之處是其中差異化的關(guān)鍵,“IP聯(lián)名的各個合作方可能屬于不同的領(lǐng)域,由此找到本質(zhì)上的契合點(diǎn)至關(guān)重要?!毙靿袅照f,跨度越大的聯(lián)名越需要巧妙的切口。
“國民男裝品牌”是海瀾之家的自我定位,而“國民經(jīng)典”則是其對《大鬧天宮》的提煉。使用“國民經(jīng)典重生”作為聯(lián)名系列的slogan,目的是借由國內(nèi) 社會 認(rèn)知度最高的動畫片強(qiáng)化T恤的“老少咸宜”。
肯德基是美影廠的老搭檔,初次合作始于猴年春節(jié)的一次成功案例?!昂锬暝僖舱也坏奖却篝[天宮更合適的卡通形象了,而且當(dāng)時還結(jié)合了很有趣的產(chǎn)品設(shè)計”周睿琳說??系禄脤O悟空等Q 版形象制成新年套餐的三個贈品玩具,并將紙筒包裝設(shè)計成可拆解拼裝的頭套,桶蓋也可以取下小插片做成小擺件。
△ 肯德基猴年新年套餐 圖|鄧曉男
最終得到的反饋出乎預(yù)期?!吧虾2畈欢嘁恢芫蛽尮饬恕:芏嗳藶榱思R三個手辦到周邊地區(qū)去買,網(wǎng)上也炒到比較高的價格。”周睿琳回憶。
功能三:傳統(tǒng)文化IP的價值變現(xiàn)
陳菁雪將高價值IP的特征歸結(jié)于三點(diǎn):“首先你的樣子要好看、有辨識度,第二個是自己的故事要比較完整,不依附于其他任何品牌,最后IP 被受眾所喜歡的價值要一直存在。”
由于邀請畫家參與創(chuàng)作,并專注于 探索 水墨動畫、剪紙動畫、木偶動畫等實驗手法,美影廠因濃厚的藝術(shù)風(fēng)格被稱為“中國派”。內(nèi)容取材自古典神話、成語故事,讓作品帶上了意蘊(yùn)深長、易于傳誦的特質(zhì)。上世紀(jì)積累的藝術(shù)電影為孵化IP提供了優(yōu)質(zhì)土壤,經(jīng)典動畫的生命力因而較為長久。
不難看出,美影廠經(jīng)典動畫IP具有的懷舊意味,并以此與消費(fèi)者之間形成的 情感 聯(lián)結(jié),是這類老字號的賣點(diǎn)之一。不過進(jìn)入新世紀(jì)以來,除了初期的《我為歌狂》熱血少年和大耳朵圖圖,美影廠暫時沒有更多的標(biāo)志性形象。在動畫產(chǎn)業(yè)由跑量向增質(zhì)轉(zhuǎn)型期間,再創(chuàng)全民IP之路任重道遠(yuǎn)。
盡管美影廠自己強(qiáng)調(diào)“不模仿別人,不重復(fù)自己”,但依次翻新經(jīng)典IP逃不過“賣情懷”“炒冷飯”的質(zhì)疑。
凱度咨詢部文化戰(zhàn)略咨詢師陳菁雪分析,如何在保持IP調(diào)性的基礎(chǔ)上持續(xù)注入新內(nèi)涵,給運(yùn)營方提出了長期考驗?!翱赡苁桥恼嫒税娴模踔僚睦m(xù)集,總之不是簡單的重新上映,會有一個翻新的過程?!彼J(rèn)為,和年輕觀眾溝通是很大的問題,這需要用更符合當(dāng)代審美和價值觀的表述去賦予IP內(nèi)容。
而從合作方的角度看,美影廠IP所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化特色,是國產(chǎn)品牌有待挖掘的價值?!耙恍﹪馄放葡脒M(jìn)駐中國市場,能快速融入、效率較高的方法是找到一個具有中國文化特色符號合作,這樣中國消費(fèi)者的接受度會更高?!敝茴A照f。
△ Q版孫悟空系列
“這種植根于傳統(tǒng)文化的經(jīng)典IP,感染力可以打破時間限制。對傳統(tǒng)文化的親切感是中國孩子與生俱來的,即使沒有看過當(dāng)年的動畫也會喜歡?!笨系禄矫嫒绱嗣枋霎?dāng)初選擇美影廠的原因。
同時,在國內(nèi)的主流語境中,強(qiáng)調(diào)民族傳統(tǒng)文化一定程度上可以烘托出品牌的“ 社會 責(zé)任感”。
百勝中國首席營銷官李波稱自己是美影廠動畫片的粉絲,他在紀(jì)錄片《國漫守護(hù)人》親自為肯德基的豬年套餐站臺。2019年,美影廠和肯德基的最新聯(lián)名緊密配合《天書奇譚》復(fù)刻版的宣傳,將膠片修復(fù)過程拍攝成片?!皣边@個新詞在這波聯(lián)名中被發(fā)明出來,“守護(hù)國漫”的說法突出了兩個品牌在“傳承傳統(tǒng)文化”當(dāng)中的作用。由孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長和哪吒四種手辦組成的“國漫英雄天團(tuán)”,聽上去像是對標(biāo)漫威的本土超級英雄。
△ 《國漫守護(hù)人》海報
從整個文化產(chǎn)業(yè)看,文化IP得以實現(xiàn)無形資產(chǎn)的多種形式變現(xiàn),進(jìn)而構(gòu)建出泛 娛樂 產(chǎn)業(yè)鏈,使得IP經(jīng)濟(jì)成為新增長點(diǎn)。
以豐富且高質(zhì)的作品為核心,開發(fā)出周邊、 游戲 、舞臺劇、音樂等衍生產(chǎn)品,再到主題樂園、餐廳等實體場景落地,無論是大牌迪士尼、漫威還是新貴Line Friends,無不采用此類模式拉長變現(xiàn)周期。
按照規(guī)律,這也是美影廠要 探索 的路徑。美影廠官網(wǎng)顯示,目前IP業(yè)務(wù)分為形象授權(quán)、衍生品、 游戲 、活動和舞臺劇等條線,其線下體驗店Mein Friends咖啡先后在上海和南京開業(yè)?!艾F(xiàn)在院線電影票房和IP形象內(nèi)容授權(quán)是營收的主要部分?!敝茴A照f。
聯(lián)名雖火,也不是次次都靈
相較于明星代言等可變因素較多的手段,聯(lián)名是相對安全的營銷方式。而國貨們顛覆“老土”形象,用跨界碰撞出的新奇創(chuàng)意在新媒體傳播的加持下屢屢制造熱點(diǎn),催生了時下諸多看似八竿子打不著的聯(lián)名。
這并不意味著聯(lián)名必然屢試不爽。即使國貨享有聲譽(yù),但為了聯(lián)名而聯(lián)名,只有一時熱度而缺乏可持續(xù)性,不僅難說成功,還可能不幸弄巧成拙。
徐夢琳拿前段時間引起爭議的故宮火鍋店來舉例,“如果無法深入挖掘故宮的內(nèi)涵并深入發(fā)展與之配套的全方位體驗,那么很難借助故宮這個賣點(diǎn)與其他餐廳形成鮮明有力的區(qū)隔,很可能形成曇花一現(xiàn)的景象。”
同一種套路重復(fù)太多,消費(fèi)者終會審美疲勞,形式老套、跟風(fēng)博眼球的聯(lián)名很難延續(xù)吸引力。
“不是不能做,而是你做得太粗糙,或者給人家抄襲的感覺,這會有潛在的風(fēng)險。”陳菁雪說。不巧的是,海瀾之家旗下的潮牌黑鯨HLA JEANS正身陷抄襲風(fēng)波,無疑給風(fēng)頭正盛的大鬧天宮聯(lián)名T恤蒙上了一層陰影。
萬變不離其宗,和消費(fèi)者產(chǎn)生更加精準(zhǔn)和深入的連接,是包括聯(lián)名在內(nèi)的營銷方式永恒的要點(diǎn)。
陳菁雪判斷,隨著花式聯(lián)名玩法越來越多,高階的沉浸式體驗是未來趨勢,比如2017年Costa咖啡和鬼吹燈的主題快閃店活動,“把自己的零售環(huán)境變成像電影的盜墓環(huán)境,而粉絲想去看看小說的想象怎么變成現(xiàn)實。能夠從一個衍生價值的角度去打動消費(fèi)者會更加有效?!?/p>
二、餐飲的IP形象怎么設(shè)計?杭州餐飲設(shè)計公司哪個更有創(chuàng)意?
餐飲IP形象設(shè)計,是餐飲文化,品牌形象的一種展示,可以說非常之重要了。還是建議選擇經(jīng)驗豐富的餐飲設(shè)計公司,然后對比案例,然后進(jìn)行挑選。杭州餐飲設(shè)計公司,比較推薦許可餐飲設(shè)計公司,將傳統(tǒng)文化融入到品牌形象中,像他們設(shè)計的吹魚、悅薈、景行、寬窄里等等都是非常吸引人的餐飲形象設(shè)計。
三、如何運(yùn)營一個 NFT 的 IP 形象?
開放商業(yè)使用權(quán),授權(quán)聯(lián)名實現(xiàn) IP 商業(yè)化一個典型的案例是߅無聊猿的爆火,關(guān)鍵在于其 100%放開 IP 權(quán)限,鼓勵用戶進(jìn)行二創(chuàng)和品牌聯(lián)名,如阿迪達(dá)斯與無聊猿聯(lián)合創(chuàng)造出一個 Indigo Herzd juese、環(huán)球音樂集團(tuán)購買無聊猿頭像后,成立“無聊猿”虛擬樂隊,開辦演唱會等,一個無聊猿頭像聯(lián)名實現(xiàn)商業(yè)化,也為其他無聊猿頭像增加價值。
所以可以通過聯(lián)名和開發(fā)NFT社區(qū)運(yùn)營。來運(yùn)營好自己的IP形象。
四、傳統(tǒng)動漫IP形象設(shè)計類型包括
原創(chuàng)的新生IP、公共IP、專屬IP。
1、原創(chuàng)的新生IP。如《捉妖記》里的“胡巴”,“胡巴”這一形象是由華裔導(dǎo)演許誠毅和他的好萊塢團(tuán)隊共同打造的,設(shè)定是一個三四歲的淘氣小男孩,他懵懵懂懂的,表達(dá)直接,融合中西方文化中的諸多元素。
2、公共IP。如孫悟空、哪吒,其實國內(nèi)早期的動漫形象都極具中國特色,創(chuàng)作者對每個形象的特征都把握得非常準(zhǔn)確,讓人受眾印象深刻。
3、專屬IP。已有一定粉絲基礎(chǔ),經(jīng)過較長時間培育發(fā)展的專屬IP,如喜羊羊、熊大、光頭強(qiáng)。
以上就是關(guān)于優(yōu)秀ip形象設(shè)計案例相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008(同微信)進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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