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簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式（簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和計(jì)費(fèi)方式）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-14 23:33:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 533 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)廣告常見(jiàn)形式有哪些?
2、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有哪些
3、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告有哪些表現(xiàn)形式？
4、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及其特點(diǎn)是什么？

簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式（簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和計(jì)費(fèi)方式）

一、網(wǎng)絡(luò)廣告常見(jiàn)形式有哪些?

網(wǎng)絡(luò)廣告的分類和特點(diǎn)

橫幅式廣告（banner） * 通欄式廣告 * 彈出式廣告（pop-up ads） * 按鈕式廣告（button）

* 插播式廣告（interstitial ads） * 電子郵件廣告（E-DirectMarketing，EDM）

* 贊助式廣告（sponsorship） * 分類廣告（classified ads） * 互動(dòng)游戲式廣告（interactive game）

* 軟件端廣告 * 文字鏈接廣告（text ads） * 浮動(dòng)形廣告（floting ads） * 聯(lián)播網(wǎng)廣告

* 關(guān)鍵字廣告 * 比對(duì)內(nèi)容廣告

常見(jiàn)的記費(fèi)方式包括：

* 按照千人印象成本（cpm）收費(fèi)。 * 按照每點(diǎn)擊成本（CPC）收費(fèi)。

* 按照每行動(dòng)成本（CPA）收費(fèi)。 * 按照每回應(yīng)成本（CPR）收費(fèi)。

* 按照每購(gòu)買成本（CPP）收費(fèi)。

這些都是國(guó)際流行的收費(fèi)模式。在中國(guó)和一些網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中國(guó)家，則時(shí)常會(huì)采用以時(shí)間來(lái)購(gòu)買的模式，如按每日投放成本收費(fèi)，按每周投放成本收費(fèi)等.

電子網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)

電子網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。電子網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的一切信息。包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)等；狹義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告一般指建立一個(gè)含廣告內(nèi)容的WWW節(jié)點(diǎn)，目前多為標(biāo)題廣告，用戶通過(guò)點(diǎn)擊這一含超聯(lián)接的標(biāo)題，將被帶至廣告主的WWW節(jié)點(diǎn)。電子網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點(diǎn)。

(1)傳播對(duì)象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。

(2)表現(xiàn)手段豐富多彩。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂(lè)等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長(zhǎng)以及高科技形象將使越來(lái)越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國(guó)際廣告媒體之一。

(3)內(nèi)容種類繁多，信息面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到飛機(jī)、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視無(wú)法比擬的。如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制。隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)工商企業(yè)和個(gè)人在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)或主頁(yè)，打出廣告，推銷自己，推銷產(chǎn)品，使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。據(jù)報(bào)道，僅求職方面，歐洲現(xiàn)在每天約有400萬(wàn)人上網(wǎng)查看招聘信息和在網(wǎng)上發(fā)布自己的求職信息。1998年網(wǎng)上招聘的廣告費(fèi)用為1.05億美元，據(jù)估計(jì)，到2003年網(wǎng)上招聘廣告費(fèi)用將達(dá)到17.4億美元。

(4)多對(duì)多的傳播過(guò)程。報(bào)紙廣告基本是一對(duì)一的傳播過(guò)程，電視傳媒則是一對(duì)多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對(duì)多的傳播過(guò)程。之所以這樣，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。

(5)具有互動(dòng)性。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是指工商企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點(diǎn)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過(guò)上網(wǎng)及時(shí)查看，獲取廣告信息，即人—機(jī)—人模式。例如，一家公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告將公司產(chǎn)品信息傳播到世界各地的互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)終端客戶，當(dāng)受眾之一的個(gè)人收到該信息后，對(duì)該公司的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，開(kāi)始在網(wǎng)上交互查找該產(chǎn)品信息，以期獲得更多的有關(guān)信息。進(jìn)一步而言，此人可通過(guò)電子郵件、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)傳真等向該公司詢問(wèn)各類有關(guān)問(wèn)題，得到滿意答復(fù)后，可通過(guò)電子商務(wù)手段實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)買。由于信息時(shí)代信息播出和查詢功能的空前提高，商業(yè)企業(yè)所擁有的無(wú)形資產(chǎn)不是擁有多少客戶，而是客戶和營(yíng)銷人員之間的高度信任。傳統(tǒng)的銷售渠道中間環(huán)節(jié)過(guò)多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場(chǎng)需求。而利用網(wǎng)絡(luò)廣告可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時(shí)，就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中，等于在同一時(shí)間對(duì)無(wú)數(shù)受眾做了廣告宣傳。如山東省的許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)將自己農(nóng)、副、土、特加工品在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告后，獲得了國(guó)外大量定單，開(kāi)拓了國(guó)際市場(chǎng)，為國(guó)家贏得了外匯，而這在過(guò)去幾乎是不可能的

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有哪些

種見(jiàn)電郵件、網(wǎng)幅廣告、文本鏈接、插播廣告、視頻廣告等廣告網(wǎng)絡(luò)形式隨著科技斷發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告形式斷更新增加網(wǎng)絡(luò)新型廣告形式面由廣告網(wǎng)編您詳細(xì)介紹: 1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等) 網(wǎng)幅廣告GIF、JPG、Flash等格式建立圖象文件定位網(wǎng)頁(yè)用表現(xiàn)廣告內(nèi)容同使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)交互性用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力 2、文本鏈接廣告文本鏈接廣告排文字作廣告點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)廣告頁(yè)面種瀏覽者干擾少卻較效網(wǎng)絡(luò)廣告形式候簡(jiǎn)單廣告形式效卻 3、電郵件廣告電郵件廣告具針性強(qiáng)(除非肆意濫發(fā))、費(fèi)用低廉特點(diǎn)且廣告內(nèi)容受限制特別針性強(qiáng)特點(diǎn)針具體某發(fā)送特定廣告網(wǎng)絡(luò)廣告形式其網(wǎng)廣告式所及 4、贊助贊助式廣告種比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更選擇 5、與內(nèi)容相結(jié)合廣告廣告與內(nèi)容結(jié)合說(shuō)贊助式廣告種表面看起更像網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容并非廣告?zhèn)鹘y(tǒng)印刷媒體類廣告都明顯標(biāo)示指廣告網(wǎng)頁(yè)通沒(méi)清楚界限 6、插播式廣告(彈式廣告) 訪客請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)強(qiáng)制插入廣告頁(yè)面或彈廣告窗口點(diǎn)類似電視廣告都打斷節(jié)目播放強(qiáng)迫觀看插播式廣告各種尺寸全屏窗口且互程度同靜態(tài)全部態(tài)都瀏覽者通關(guān)閉窗口看廣告(電視廣告做)現(xiàn)沒(méi)任何征兆且肯定瀏覽者看 7、Rich Media 般指使用瀏覽器插件或其腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫(xiě)具復(fù)雜視覺(jué)效交互功能網(wǎng)絡(luò)廣告些效使用否效面取決于站點(diǎn)服務(wù)器端設(shè)置另面取決于訪問(wèn)者瀏覽器否能查看般說(shuō)RichMedia能表現(xiàn)更、更精彩廣告內(nèi)容 8、其新型廣告視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、噴繪機(jī)翻頁(yè)廣告、祝賀廣告等等 9、EDM直投通EDMSOFT、EDMSYS向目標(biāo)客戶定向投放興趣或者需要廣告及促銷內(nèi)容及派發(fā)禮品、調(diào)查問(wèn)卷并及獲目標(biāo)客戶反饋信息 10、定向廣告按照口統(tǒng)計(jì)特征針指定齡、性別、瀏覽習(xí)慣等受眾投放廣告客戶找精確受眾群

三、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告有哪些表現(xiàn)形式？

如果范圍鎖定在互聯(lián)網(wǎng)媒體上，首先從互聯(lián)網(wǎng) 媒體承載的信息上來(lái)說(shuō)\x0d\x0a宏觀上可以分為兩類。\x0d\x0a1.基于媒體圖文資訊之上的網(wǎng)絡(luò)廣告\x0d\x0a2.基于媒體視頻內(nèi)容之上的網(wǎng)絡(luò)廣告。\x0d\x0a當(dāng)然，如果把范圍擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)上，那廣告的載體肯定不僅僅基于剛說(shuō)的兩個(gè)，還包括互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類的合作，比如郵箱廣告，游戲廣告，以及技術(shù)層面的戰(zhàn)略合作，比如產(chǎn)品戰(zhàn)略植入等\x0d\x0a\x0d\x0a宏觀上定義了這兩類之后，我們?cè)偻录?xì)分。\x0d\x0a基于媒體圖文資訊之上的廣告，形式也非常多。\x0d\x0a通?？蛻糇龅挠腥翉V告，通欄廣告，button廣告，對(duì)聯(lián)廣告，矩形大圖，焦點(diǎn)圖，富媒體廣告，退彈廣告，普通浮層，超級(jí)浮層，iTouch，撕頁(yè)，視窗，跨界視窗，自定義視窗，選項(xiàng)卡等等，這是廣告類型。\x0d\x0a廣告類型又隨著顯示位置進(jìn)行再次細(xì)分。\x0d\x0a比如第一通欄廣告，第二通欄廣告，button1，button2，左邊矩形大圖，焦點(diǎn)圖第一幀等\x0d\x0a其次，還可以隨著所歸屬的頻道內(nèi)容再次細(xì)分。\x0d\x0a比如騰訊新聞?lì)l道全屏廣告，騰訊財(cái)經(jīng)頻道通欄廣告，騰訊娛樂(lè)頻道焦點(diǎn)圖等\x0d\x0a還有一種是基于冠名形式的合作，這種合作級(jí)別比較高，一般來(lái)說(shuō)，是基于媒體資訊內(nèi)容的整合打包型合作，其合作資源里會(huì)包含上述的很多廣告形式表現(xiàn)。\x0d\x0a\x0d\x0a基于媒體視頻資訊之上的廣告，形式也是非常多。\x0d\x0a通?？蛻糇龅挠匈N片廣告，\x0d\x0a貼片廣告又可以按照位置分為前貼，后貼\x0d\x0a還可以按照時(shí)間分為：5秒貼片，15秒貼片，30秒貼片\x0d\x0a暫停廣告，暫停廣告又可以根據(jù)形式不同分為\x0d\x0a有聲音版本，圖形版本，互動(dòng)廣告形式\x0d\x0a角標(biāo)廣告，按照形式可分為角標(biāo)，IVB\x0d\x0a還有大看版廣告。\x0d\x0a視頻廣告里很多廣告都有K數(shù)限制，超K會(huì)有不同程度的加價(jià)。\x0d\x0a當(dāng)然一個(gè)視頻頻道或者平臺(tái)，不僅僅只有視頻內(nèi)容，具備媒體DNA的平臺(tái)還包括媒體資訊，那相關(guān)的廣告又可以看回第一個(gè)類別再做延展，這就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)“延展性”基因。\x0d\x0a\x0d\x0a以上說(shuō)的是互聯(lián)網(wǎng)廣告里的部分廣告標(biāo)準(zhǔn)形式，當(dāng)然還有一類叫做“非標(biāo)”廣告，這類廣告顧名思義就是非常規(guī)廣告位置合作，可以這么來(lái)理解?？蛻艨瓷狭朔菑V告位置的位置，廣告銷售可以根據(jù)客戶需求視情況進(jìn)行相關(guān)廣告位置的定制化開(kāi)設(shè)，這一點(diǎn)充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的靈活性和定制性，也是非常受廣告主認(rèn)可。\x0d\x0a\x0d\x0a以上標(biāo)準(zhǔn)廣告形式其實(shí)還可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)特性進(jìn)行定向投放。目前，常規(guī)的定向維度包括定向人群（性別，年齡），定向地域，定向時(shí)間，定向頻次等。定向背后的技術(shù)就在這展開(kāi)來(lái)說(shuō)了，這里面還有很多有意思的事情。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及其特點(diǎn)是什么？

為了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行深入研究，有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告形式進(jìn)行分類，鑒于不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之間在表達(dá)手段，顯示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前并沒(méi)有非常合理的分類辦法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式劃分存在一定的混亂現(xiàn)象。目前主要有標(biāo)志廣告（banner），贊助式廣告、分類廣告、推薦式廣告、插播式廣告email廣告、richmedia廣告、關(guān)鍵詞搜索等幾種。其中banner廣告是最重要的一種形式，在2000年之前的網(wǎng)絡(luò)廣告中，banner廣告一直處于主流地位，從2000年第一季度開(kāi)始，標(biāo)準(zhǔn)banner廣告所占的比例不斷下降，到2003年上半年下降至23％。與此同時(shí)，分類廣告和關(guān)鍵詞廣告所占的比例不斷上升，尤其是關(guān)鍵詞廣告，盡管2001－2002年期間網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總體下滑，但關(guān)鍵詞廣告卻一支獨(dú)秀，2001年只有1％的市場(chǎng)份額，到2003年上半年已經(jīng)達(dá)到29％，成為所有網(wǎng)絡(luò)廣告形式中發(fā)展最快的領(lǐng)域，并且仍處在高速增長(zhǎng)階段。另外，還有一些網(wǎng)絡(luò)廣告形式并未包含在iab的廣告類并中，并且新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式仍在不斷出現(xiàn)。

以上就是關(guān)于簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。