中小企業(yè)如何建立品牌（中小企業(yè)如何建立品牌合作）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于中小企業(yè)如何建立品牌的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、中小企業(yè)如何正確塑造品牌意識？

• 2、如何建設企業(yè)品牌？如何提升企業(yè)品牌呢？

• 3、小公司如何做品牌

• 4、中小企業(yè)如何保持競爭力樹立品牌形象？

一、中小企業(yè)如何正確塑造品牌意識？

對于中小企業(yè)而言，品牌意識的塑造可以從以下幾點進行考慮：

1、重視生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量

無論宣傳到如何成功的程度，最終能讓用戶買單的依舊是產(chǎn)品，因此企業(yè)在品牌打造之前，首先需要擺正的是產(chǎn)品生產(chǎn)心態(tài)。生產(chǎn)能夠讓消費者滿意的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量，這是為品牌宣傳提供的硬性根基。

2、加深用戶品牌慣性認知

僅靠產(chǎn)品的質(zhì)量是不夠的，互聯(lián)網(wǎng)時代“酒香也怕巷子深”，企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量合格的基礎上，運營品牌營銷的具體方案，進行宣傳性廣告投放，不斷加深用戶對其品牌的慣性印象，以及品牌聯(lián)想力，在這一點上，邦伲德網(wǎng)絡就做的很好。

3、利用自媒體傳播渠道

中小企業(yè)在品牌宣傳時，遇到的主要障礙是資金鏈的斷層，宣傳資金的不足致使很多企業(yè)最終宣傳中斷，而實際上品牌宣傳是個長期而持續(xù)的過程，它居于企業(yè)發(fā)展的始終。

對于資金不足的企業(yè)而言，在發(fā)展前期需要合理利用各類網(wǎng)絡資源，新媒體時代，從默默無聞到火遍全網(wǎng)只需一瞬間，企業(yè)利用各種自媒體渠道，運營專業(yè)性運營人才，進行品牌宣傳內(nèi)容的投放，也可以獲得意想不到的品牌宣傳效果。

對于中小企業(yè)而言，困難的并非是品牌宣傳的實際性操作，而是企業(yè)領導者對于品牌意識塑造的思維性培養(yǎng)。

品牌是企業(yè)的靈魂體現(xiàn)，也只有擁有了自身品牌與知名度，企業(yè)才能立于不敗之地，這種塑造并非一蹴而就，企業(yè)需要的是耐心而穩(wěn)定的培養(yǎng)其企業(yè)的品牌形象感。

二、如何建設企業(yè)品牌？如何提升企業(yè)品牌呢？

一、建立品牌推廣部門

品牌推廣并不是一件簡單的事情，企業(yè)需要重視品牌建設方面推廣部門的建立，選擇合適的人員任職品牌建設推廣成員，人員必須要有實際的品牌建設推廣經(jīng)驗，而不是只僅有理論方面知識，企業(yè)的品牌推廣部門是長期存在的，因為企業(yè)從品牌的建立到后續(xù)的發(fā)展都不能離開品牌推廣。

二、品牌命名

在進行品牌的實際推廣之前，企業(yè)需要先給品牌命名，品牌命名是非常重要的，品牌的名字一般來說是陪伴品牌一輩子的事情，那么如何進行品牌的命名呢?品牌的名字必須易讀理解、個性化、富有想象力。好的品牌名字能夠更好的促進品牌的宣傳推廣，若是一個讀起來復雜的、沒有個性特色的品牌名字是難以被消費者所接受的。

三、品牌定位

品牌定位要與品牌命名區(qū)分開來，品牌的定位是對消費人群的定位，是對價格的定位。確定品牌價格，消費人群，才能更好的進行品牌的推廣，才能做到品牌推廣的利益最大化。

四、賦予品牌形象

品牌形象也就是說確立品牌在消費者心中的形象，那么如何給品牌樹立形象呢?要結合產(chǎn)品價格，產(chǎn)品作用，產(chǎn)品特色賦予品牌形象。如賦予品牌高貴的形象，年輕個性的形象。如可口可樂給人的形象便是一種炎炎夏日下給人的一種清涼，激爽的品牌形象。、

五、確立品牌推廣方式

在當今品牌推廣方式有許多，如電視廣告宣傳，報紙雜志宣傳，戶外廣告牌宣傳，網(wǎng)絡宣傳，電臺宣傳等。在選擇品牌推廣方式的時候要綜合考慮自身企業(yè)的實際情況，如資金的可調(diào)用度，人群獲取信息方式等。中小企業(yè)在進行品牌推廣時要考慮區(qū)域性，宣傳手段，做到符合當?shù)厝说牧晳T，一步步的進行推廣。國際品牌網(wǎng)建議各大企業(yè)注重網(wǎng)絡品牌推廣，隨著網(wǎng)民數(shù)量的增大，網(wǎng)絡宣傳越來越成為一種重要的推廣方式，且其低消費符合眾多企業(yè)的需求。

品牌是一家企業(yè)的靈魂，是一家企業(yè)發(fā)展的根本動力

三、小公司如何做品牌

隨著我國市場經(jīng)濟建設的發(fā)展，商品時代逐漸發(fā)展成品牌時代，許多行業(yè)開始由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，消費者的消費行為也逐漸從商品消費進入品牌消費。在品牌時代下，品牌對企業(yè)在提升形象、提高市場占有率、提升盈利能力等方面的作用已顯露無遺，誰擁有消費群體所公認的強勢品牌，誰就不會在市場“大浪淘沙”的過程中被淘汰。 大公司能迅速聚積各種資源能力和強大的財力創(chuàng)造自己的品牌帝國，但對眾多的小公司來說怎么利用“捉襟見肘”的財力來建設自己的品牌？ 小公司品牌之法 成功建立品牌的前提是企業(yè)本身擁有對市場和消費者有價值的特殊的能力，而品牌是把這種價值強調(diào)出來，并在消費者心智中與競爭對手區(qū)分開來。因此小公司一定要根據(jù)自己所處的發(fā)展階段、產(chǎn)品或服務的市場態(tài)勢、消費者的消費成熟度等相關因素來選擇合適的品牌建設方法。 在產(chǎn)品差異化的市場領域，人們關心產(chǎn)品或服務的功能性消費，新產(chǎn)品與新技術不斷被開發(fā)。小公司要建立品牌，關鍵在于突顯產(chǎn)品差異，塑造更好的產(chǎn)品。通過口碑營銷做品牌?？诒疇I銷就是把口碑的概念應用于營銷領域的過程，吸引消費者、媒體以及大眾的自發(fā)注意，給予他們討論產(chǎn)品和品牌的機會，并且在談資的基礎上，能夠贏得消費者正面評價及產(chǎn)生推薦行為，使得產(chǎn)品在消費者購買決策過程中脫穎而出?？诒疇I銷需要在不同的接觸點和消費者對話，讓消費者理解產(chǎn)品和品牌進而主動幫你營銷。Google公司在短短數(shù)年之內(nèi)，成為搜索引擎服務商甚至是“搜索”代名詞，其強勢品牌地位主要得益于其口碑營銷的成功。 Google以犧牲暫時的利益為代價，首頁簡潔干凈，淡化了商業(yè)氣息，完全突出了搜索功能；Google拒絕了搜索排名的付費服務，始終將搜索結果的客觀公正放在首位；Google可供檢索的語言版本和網(wǎng)絡頁面數(shù)量豐富；等等。這些與競爭對手不一樣的話題因素成為網(wǎng)民、對手、媒體、投資者等群體不停傳播它、討論它，在全世界得以快速的流傳，使得Google在人們心目中的地位一次又一次得到強化和提高。因此Google才在“沒有做過一次電視廣告，沒有粘貼過一張海報，沒有做過任何網(wǎng)絡廣告鏈接”的情況下，品牌一樣獲得了成功。 在產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的市場領域，消費者經(jīng)驗增加，人們開始注重產(chǎn)品使用中的感性利益，超出功能要求。小公司要建設品牌，關鍵在于形成獨特的形象，附加更多感性利益。

四、中小企業(yè)如何保持競爭力樹立品牌形象？

樹立良好的品牌形象或產(chǎn)品形象首先要得到客戶承認，讓用戶滿意并能將產(chǎn)品藝術化讓用戶在得到產(chǎn)品的同時也得到社會地位感-----這就是品牌。

如果企業(yè)本身沒有具有優(yōu)勢的、持續(xù)的競爭力，也就是產(chǎn)生優(yōu)勢的能力，即使找最好的廣告公司來包裝，花最多的錢，都等于白干！

做品牌先把產(chǎn)品做好、服務做好、管理做好，在這個基礎上來做會塌實很多

品牌，對于企業(yè)來說，只不過是一個企業(yè)的“徽號”；對于“產(chǎn)品”來說是一種標簽，有時企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌合二為一，有時產(chǎn)品的標簽脫離企業(yè)品牌，或者稱為產(chǎn)品稀釋、弱化了企業(yè)徽號。這時，還有第三種“品牌”在起作用，消費者使用后不斷強化的“心理體驗”以及其積極向周邊進行口碑宣傳所形成的“消費亞文化效應圈”，姑且稱為“第三品牌”吧！

當然，這種品牌可能會脫離企業(yè)的商號，單純關注產(chǎn)品的效用，企業(yè)的商號只是用作識別的標簽時被提及（如某某公司某某產(chǎn)品），這就提供了一個很有意思的信號：品牌不完全是企業(yè)自身的品牌，品牌的打造也與消費民眾有關，或者說，企業(yè)是制造品牌的“父母”，產(chǎn)品是品牌的“載體”是“子女”，消費者是讓品牌增值的“銀行家”

品牌建設的三個階段

1.規(guī)劃階段

一個好的品牌規(guī)劃，等于完成了一半品牌建設；一個壞的品牌規(guī)劃，可以毀掉一個事業(yè)。做規(guī)劃時要根據(jù)品牌的十大要

素提出很明確的目標，然后制定實現(xiàn)目標的措施。對于一個已經(jīng)發(fā)展很多年的企業(yè)，還要先對這個企業(yè)的品牌進行診斷，找

出品牌建設中的問題，總結出優(yōu)勢和缺陷。這是品牌建設的前期階段，也是品牌建設的第一步；

2.全面建設品牌階段

這個階段很重要。其中最重要的一點，就是確立品牌的價值觀。確立什么樣的價值觀，決定企業(yè)能夠走多遠。有相當多

的企業(yè)根本沒有明確、清晰而又積極的品牌價值觀取向；更有一些企業(yè)，在品牌價值觀取向上急功近利、唯利是圖，拋棄企

業(yè)對人類的關懷和對社會的責任。我們制定的品牌價值觀取向非常明晰：首先是為消費者創(chuàng)造價值，其次才是為股東創(chuàng)造利

益；

3.形成品牌影響力的階段

企業(yè)要根據(jù)市場和企業(yè)自身發(fā)展的變化，對品牌進行不斷地自我維護和提升，使之達到一個新的高度，從而產(chǎn)生品牌影

響力。直到能夠進行品牌授權，真正形成一種資產(chǎn)。這三個階段，都不是靠投機和僥幸獲得的，也不能夠一蹴而就。

品牌建設的步驟

1.明確產(chǎn)品理念和準確的市場定位。

2.明確產(chǎn)品的設計風格和要樹立的企業(yè)形象，制定CIS系統(tǒng)。

3.著手生產(chǎn)我們設定好的產(chǎn)品

4.制定詳細可行的營銷計劃、階段性的目標。

5.在企業(yè)實行營銷策略的同時，配合進行廣告宣傳策略，制定詳細的企業(yè)形象、產(chǎn)品宣傳計劃，配合著營銷工作擴大企

業(yè)的影響力。

6.要時刻留意并考慮品牌的延伸，為品牌的未來發(fā)展設定好道路?？梢钥紤]擴大品牌涉及的行業(yè)領域，延

伸、擴展品牌的文化內(nèi)涵。最重要的是產(chǎn)品一定要與時俱進，要不斷的革新、創(chuàng)新、不斷的推出新產(chǎn)品，如果一個企業(yè)不具

備自主研發(fā)的能力，那么這個企業(yè)就不具備競爭力。

7.注重品牌管理，品牌維度的工作。在產(chǎn)品不斷推陳出新的過程中

，一定要保持產(chǎn)品的理念和風格的一致性，不能偏離軌道。在售后服務、銷售現(xiàn)場、服務態(tài)度、企業(yè)公關……在企業(yè)運做的

過程中，任何一個環(huán)節(jié)都要傳遞出一致性，保持和維護品牌的完整，這就是品牌管理工作的重要使命和意義所在。

8.最后一點，一個好的品牌一定要具有公益性，能創(chuàng)造社會價值，或者成為振興民族的棟梁。

品牌建設的六個關鍵

1.品牌應該規(guī)劃到戰(zhàn)略中去

經(jīng)常看到企業(yè)規(guī)劃自己的戰(zhàn)略決策，從3年規(guī)劃到5年展望，從市場占有率到利潤分析，甚至細致到對競爭對手的每一個

舉動的舉措。至于所說的品牌定義和推廣則鮮見，最多在某個章節(jié)用不太多的篇幅描述了相關的“品牌”行為。

這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃直接導致了企業(yè)在前期的市場行為中忽略了企業(yè)的品牌效應，品牌它不僅是一個獨立的部分，它與企業(yè)的利

潤，企業(yè)的市場環(huán)境，企業(yè)的內(nèi)外資源緊密結合，不可分開。

企業(yè)在做戰(zhàn)略規(guī)劃時，就應該將企業(yè)的品牌塑造與企業(yè)宗

旨有效有結合起來。在企業(yè)達到什么階段，應該讓用戶對品牌有什么樣的認知，品牌的宣傳范圍應該有多廣；當企業(yè)達到下

一階段時，又應該如何樹立品牌與企業(yè)的發(fā)展相結合。

2.媒體不是品牌全部

媒體應擔負起社會責任，看看現(xiàn)在的媒體，大家可以發(fā)現(xiàn)一個共同的特制：誰給錢多我替誰做宣傳。完全沒有考慮到自己

所承擔的社會責任。

媒體這種不負責任的心理為某些企業(yè)品牌迅速成長造就了契機，通過贊助某項活動或舉辦什么評選，而讓品牌在一定的時間里

在社會上造就一定的影響，提高企業(yè)的銷售利潤。他們把媒體當作塑造品牌的全部，完全沒有考慮到品牌自身所蘊涵的內(nèi)在品質(zhì)。

綜觀中國企業(yè)品牌成長里程，大家可以發(fā)現(xiàn)，能夠成為國內(nèi)外優(yōu)秀品牌的企業(yè)，是依靠服務、質(zhì)量、價格起家的，單純那

種依靠媒體成長起來的“知了”型企業(yè)，事實上卻活不了多久。

媒體是企業(yè)展示自己的平臺，猶如一個武功高手，不一定

需要時時去表現(xiàn)，武林中知曉的人士比比皆是。

3.讓品牌溶入到企業(yè)員工中去

常會見到這樣的現(xiàn)象，一方面企業(yè)在大力向消費者宣傳自己的品牌概念，另一方面是自身企業(yè)的員工都無法解釋自己的

品牌究竟是什么。

對于企業(yè)外界的大眾，他們對企業(yè)品牌的理解僅僅是一個標志或者一種感覺，稍微好點的是他們能夠

說出品牌的理念和標志的含義。就拿BMW來說，一談到它，大家第一感覺就是豪華轎車的象征，是身份的表示。但是究竟又

有多少人能夠說出BMW的含義，以及它的來歷和公司的發(fā)展計劃和品牌概念呢？試問一下，當您的員工和同行的人在聊天時

，在談到自身品牌的時候，無法做到詳盡其實的表達自己企業(yè)的品牌和宗旨時，您又如何能希望您的品牌被大眾所接受呢？

4.品牌建設需要一個過程

品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。但是目前國內(nèi)的一些企業(yè)家在做品牌建設時，盲目的認為

通過事件的炒作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應。在搜索引擎里輸入“營銷+事件”的關鍵詞，可以查看到很多關于短時間內(nèi)品

牌從成功的創(chuàng)造到迅速衰退的各種案例。

到底什么是品牌？“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包

裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定?！?/p>

因此在品牌的建設時期，它經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個過程。那種短時間

內(nèi)建設的品牌，并不能完全意義的定義為品牌，僅僅只能說是一個符號，在一定的時間，一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號。

5.誠信是品牌建設的一個關鍵

誠信是衡量一個人的重要標準，在品牌建設中，誠信尤其重要。

品牌標示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形

資產(chǎn)。在市場經(jīng)濟下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰擁有了誠信品牌，誰就掌握了競爭的主動權，就能處于市場的領導地位。

某些企業(yè)管理者認為，讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業(yè)品牌的一個重要因素。但是如何讓消費

者滿意，讓消費者能夠做品牌的忠誠客戶？那答案只有二個字“誠信”！有一些企業(yè)為了保護品牌，當事情發(fā)生時，不敢站出

來承擔責任。而也有一些企業(yè)，由于技術原因，召回某年某月某日之前生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，這種行為非但沒有造成自身品牌知名

度下降，反而提升了社會對該企業(yè)的認可。

作為企業(yè)，要敢于堅持原則，講誠信！妥協(xié)和沉默留給人們的印象可能是沒

有原則，缺少原則性的企業(yè)最終會沒有誠信品牌。

6.多品牌戰(zhàn)略的發(fā)展

每個公司都擁有自己擅長和不擅長的東西，在品牌營造方面，首先要認準自己的長處和短處，都可以依據(jù)自身的特點，打

造出自己的核心競爭力。

品牌是由廠家創(chuàng)造出來，再灌輸給市場，讓市場接受。但最終還是要消費者認可。消費者的口味

在變，風格在變，因此，企業(yè)單純的依靠一個品牌很難獲得長期的發(fā)展。從寶潔公司到可口可樂，可以看出多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的

重要性。作為企業(yè)廠家，要充分了解消費者的心理需要，把握好他們的消費動機、購買需求、行為分析等等，建立起多品牌的戰(zhàn)

略規(guī)劃。

以上就是關于中小企業(yè)如何建立品牌相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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