網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀如何（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀如何描述）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀如何的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)前景怎么樣？

• 2、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀

• 3、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)和現(xiàn)狀

• 4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（網(wǎng)絡(luò)推廣）的前景如何？

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)前景怎么樣？

1、行業(yè)前景好、人才需求量大：

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，公司、組織、以及個(gè)人的發(fā)展和生活也無(wú)法離開百度搜索、騰訊社交、阿里購(gòu)物。他們已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠至??；ヂ?lián)網(wǎng)正在顛覆以往的生活，人們的學(xué)習(xí)、社交和購(gòu)物不僅僅局限于學(xué)校、聚會(huì)和商場(chǎng)。

場(chǎng)景不斷優(yōu)化，人們的生活習(xí)慣不斷變化，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成為了社會(huì)的主流，越來(lái)越多的中小企業(yè)已經(jīng)感受到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的魅力。行業(yè)內(nèi)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的需求也是越來(lái)越大！

2、就業(yè)薪水高：

據(jù)資料表明，2017年70.2%的企業(yè)在未來(lái)半年內(nèi)有明確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才需求，25.3%的企業(yè)有潛在人才需求。職位供不應(yīng)求，薪資自然水漲船高！話不多說(shuō)，我們直接看圖：

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代營(yíng)銷理淪為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)。自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，尋找新客、服務(wù)老客戶，最大限度地滿足客戶需求， 以達(dá)到開拓市場(chǎng)、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)為企業(yè)提供了適應(yīng)全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)變革的新的技術(shù)和手段，是現(xiàn)代企業(yè)走入新世紀(jì)的營(yíng)銷策略。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚。1997——2000年是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的起始階段，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展越來(lái)越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)廣告、Email營(yíng)銷等多種形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。2000年至今，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)入應(yīng)用和發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)初步形成。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展迅速；專業(yè)化化程度越來(lái)越高；網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷創(chuàng)新；搜索引擎營(yíng)銷出現(xiàn)；網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、RSS、聊天工具、 絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。截至2008年6 底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2．53億人，網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位；同時(shí)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已躋身十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之列，用戶人數(shù)達(dá)到6329萬(wàn)人， 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為25％。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮的作用和存在問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷方式，它與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢(shì)，這也將注定它必將成為今后我國(guó)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展的主流。

(一)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為中國(guó)企業(yè)提供更廣泛和有效的銷售平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、內(nèi)容詳盡、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)，有助干企業(yè)實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷的目標(biāo)。其次，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者和企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)雙向互動(dòng)，這種雙向互動(dòng)的溝通方式提高了消費(fèi)者的參與性與積極性，更重要的是它能使企業(yè)的決策有的放矢，從根本上提高消費(fèi)者滿意度。再次，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)店面租金成本，能助企業(yè)減輕庫(kù)存壓力，降低經(jīng)營(yíng)成本。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更能滿足多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷迎合了當(dāng)今社會(huì)個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì)。與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，消費(fèi)占擁有更大的選擇自由，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還可以把目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分得更為詳盡，使企業(yè)可以深入每一個(gè)消費(fèi)者家中去尋找商機(jī)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的一對(duì)一溝

通，使十企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)別需要，提供一對(duì)一的個(gè)性化服秀。

(二)目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展存在的問(wèn)題

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還存在著一些亟待解決的問(wèn)題，充分認(rèn)識(shí)訐積極解決這些問(wèn)題，一定能更好地推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。

1、政策法規(guī)滯后。目前，我國(guó)在電子商務(wù)法律法規(guī)建設(shè)方而嚴(yán)重滯后監(jiān)管體系還未形成，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一，遠(yuǎn)不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的需要。

2、交易的安全問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷涉及多面的安全問(wèn)題，如資金安全、信息安全、貨物安全、商業(yè)秘密等。目前我國(guó)的社會(huì)信用體系不健全，假冒偽劣商品屢禁不止，欺騙現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，市場(chǎng)行為缺乏必要的自律和嚴(yán)厲的社會(huì)監(jiān)督，消費(fèi)者擔(dān)心買到假冒偽劣商品及售后服務(wù)問(wèn)題、網(wǎng)上購(gòu)物的隱私權(quán)問(wèn)題等。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)支付的技術(shù)手段還不成熟，網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)及其認(rèn)證機(jī)制均不完善，病毒、虛假網(wǎng)站和黑客攻擊現(xiàn)象嚴(yán)重。

3、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體水平不高。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果不佳，方式不活。目前，我國(guó)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策缺乏系統(tǒng)的研究，還沒(méi)有形成一套適合我國(guó)國(guó)情的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的開發(fā)利用率很低。不少企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷僅僅停留在產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告、企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳及網(wǎng)絡(luò)促銷等幾個(gè)環(huán)節(jié)上。對(duì)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等營(yíng)銷活動(dòng)，涉足者更是寥寥無(wú)幾，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和潛力沒(méi)有被挖掘出來(lái)。

4、稅收流失嚴(yán)重。關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅、所得稅等稅收流失嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存網(wǎng)上交易并直接傳送數(shù)字化的商品和服務(wù)，稅務(wù)當(dāng)局很難確定交易的內(nèi)容是商品還是勞務(wù)或是特許權(quán)等，使征稅對(duì)象的性質(zhì)和數(shù)量認(rèn)定困難。

5、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)沒(méi)施建設(shè)較差。我國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)雖然發(fā)展很快，但在普及程度、技術(shù)管理、通汛速度、安命保密等諸多方面仍遠(yuǎn)不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的要求。低水平設(shè)施的網(wǎng)絡(luò)與高水平收費(fèi)限制了用戶上網(wǎng)，束縛了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展，并已成為制約網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的一道瓶頸。

6、物流設(shè)施不配套。擁有全國(guó)配送能力的企業(yè)不夠多，物流的配送效率、價(jià)格很難讓企業(yè)、顧客接受。以網(wǎng)上購(gòu)物為例，在網(wǎng)上商店購(gòu)一本10元的圖書，速遞費(fèi)可能達(dá)到l5元，更有確認(rèn)支付后的不能按期送達(dá)及物流中糾紛難以解決的問(wèn)題出現(xiàn)。

三、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)和現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，上網(wǎng)中小企業(yè)數(shù)量也大幅度增加，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已獲得初步應(yīng)用。從2013年開始，這個(gè)態(tài)勢(shì)開始井噴。2015、2016年還不開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的話，企業(yè)就是在等死。同時(shí)，在中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)一步發(fā)展過(guò)程中既存在著不少障礙，也有營(yíng)銷環(huán)境趨于成熟等難得的機(jī)遇。但是現(xiàn)在我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理做得并不好。具體說(shuō)來(lái)，主要存在以下6個(gè)方面的問(wèn)題：

1.上網(wǎng)中小企業(yè)數(shù)量大幅度增加，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不足

據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)，擁有域名和獨(dú)立站點(diǎn)的數(shù)量大幅度上升。從1997年10月的.com域名由2131個(gè)到 2003年1月的133796個(gè)。在不到7年的時(shí)間里，企業(yè)域名數(shù)量增長(zhǎng)了近64倍，相對(duì)數(shù)量也從占域名的52.41%到78.3%。中國(guó)“企業(yè)上網(wǎng)工程”大大促進(jìn)了中小企業(yè)的上網(wǎng)速度，通過(guò)各種電子商務(wù)平臺(tái)上網(wǎng)的中小企業(yè)的數(shù)量迅猛增加。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已獲得初步應(yīng)用，但整體水平比較低

各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，已不同程度地進(jìn)入到中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中。大部分企業(yè)處于信息發(fā)布階段，一部分企業(yè)開始通過(guò)網(wǎng)站接受訂單，處理顧客意見，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研等，少數(shù)企業(yè)進(jìn)入到了電子商務(wù)階段。由于絕大多數(shù)企業(yè)只把競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)定位于實(shí)體市場(chǎng)，沒(méi)有意識(shí)到搶占網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的重要性。很多企業(yè)跟風(fēng)上網(wǎng)，為趕時(shí)髦，上網(wǎng)目的不明確。中小企業(yè)網(wǎng)站擁有率低，網(wǎng)站內(nèi)容簡(jiǎn)單，網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率低，網(wǎng)站的應(yīng)用水平不高，網(wǎng)站的推廣力度不夠，網(wǎng)站的知名度不高，網(wǎng)站瀏覽量遠(yuǎn)不及商業(yè)網(wǎng)站。在營(yíng)銷策略上，很多的企業(yè)只把廠名、產(chǎn)品名、地址、電話置于網(wǎng)上，而開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者寥寥無(wú)幾。大型企業(yè)網(wǎng)站總體質(zhì)量明顯由于中小企業(yè)。

3.中小企業(yè)投入到IT上的力度小，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展

中小企業(yè)在IT業(yè)上投入的力度遠(yuǎn)小于大企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大企業(yè)每年用在汀上的開支在1990年還只占企業(yè)總開支的10%左右，到2000年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到 50%：與此同時(shí)，大部分中小企業(yè)在IT方面的開支還不到其經(jīng)營(yíng)收入的15%。在從投入結(jié)構(gòu)上看，中小企業(yè)存在“重建設(shè)輕維護(hù)更新”、“重硬件輕軟件”、“重技術(shù)輕管理”等傾向和誤區(qū)。據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)中小企業(yè)在硬件投資上占到了總投資的51%，維護(hù)和軟件投資加起來(lái)不過(guò)35%，而與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的'硬件 14%，軟件和維護(hù)的63%相比，形成巨大的反差。

4.管理體制不順也是中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)

由于許多的企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)，不少企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷由哪個(gè)部門來(lái)管很困惑，是技術(shù)部門、營(yíng)銷部門還是信息中心?組織結(jié)構(gòu)和管理體制沒(méi)有理順，仍是舊管理體制和管理模式，網(wǎng)站的信息很難得到及時(shí)反饋，信息系統(tǒng)建設(shè)無(wú)法起到應(yīng)有的作用，造成企業(yè)的信息化就變成了“舊瓶裝新酒”，穿新鞋，走老路。缺乏合理的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

5.中小企業(yè)嚴(yán)重缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才

人才是公司第一發(fā)展力。也是第一競(jìng)爭(zhēng)力。學(xué)會(huì)如何挖掘人才，培養(yǎng)人才是每個(gè)企業(yè)的重中之重。也是很多HR部門頭疼的事情。但是在中國(guó)中小企業(yè)普遍存在嚴(yán)重缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的現(xiàn)象，造成的原因是多方面的。包括中小企業(yè)管理制度和管理水平對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的制約，也包括中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才本身也很匱乏。

6.對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誤解，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是簡(jiǎn)單的做個(gè)網(wǎng)站

那么如何解決這些問(wèn)題呢?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施需要政府、企業(yè)和社會(huì)共同構(gòu)筑一個(gè)完善的政策、技術(shù)和管理 支撐平臺(tái)。這是關(guān)系到中小企業(yè)真正實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。就企業(yè)本身而言，中小企業(yè)應(yīng)該著重于企業(yè)信息化方面 的核心競(jìng)爭(zhēng)能力的培養(yǎng)，以最小的代價(jià)加入市場(chǎng)分工和協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，利用國(guó)際網(wǎng)絡(luò)中的諸如資金、先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)秀人才、良好的組織和管理模式以及靈活的機(jī)制等資源潛能，提高我國(guó)中小企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)企業(yè)的向前發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（網(wǎng)絡(luò)推廣）的前景如何？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是可以的，畢竟現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)力量特別大，現(xiàn)在新型的購(gòu)物方式也大多數(shù)在網(wǎng)上進(jìn)行，但是也不能說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前景一定會(huì)好，畢竟現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的飽和度也是挺高，主要看自己學(xué)的怎么樣，如果自己能夠?qū)W有所成，這還是一定有好的前景的。比較適合思維活躍。頭腦靈活的學(xué)子。

以上就是小編對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀如何問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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