葉茂中經(jīng)典語錄及分析

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于葉茂中經(jīng)典語錄及分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、有關(guān)創(chuàng)意的名言

• 2、著名策劃人葉茂中因癌癥在上海去世，他患了什么病？

• 3、強(qiáng)烈推薦！這12本讓我從文案小白到賣貨高手的書單！

• 4、誰知道葉茂中的家庭故事?

一、有關(guān)創(chuàng)意的名言

信息社會(huì)的經(jīng)濟(jì)中，有一個(gè)因素十分重要，那就是創(chuàng)意：它可以重復(fù)使用。下面我為你帶來有關(guān)創(chuàng)意的 名言 的內(nèi)容,，希望對你有幫助!

有關(guān)創(chuàng)意的名言

1) 生命里的所有事物都是值得被敘述的，如果你有這份勇氣和改寫它們的 想象力 。創(chuàng)意最大的敵人就是自我懷疑。——雪維亞•普拉斯 Sylvia Plath

2) 創(chuàng)意是懂得如何隱藏你的來源。——愛因斯坦 Albert Einstein

3) 你無法像扭開水龍頭般發(fā)動(dòng)你的創(chuàng)意，你必須處在對的情緒里。那是什么樣的情緒?就是臨時(shí)抱佛腳時(shí)的緊張感。——Bill Watterson

4) 創(chuàng)意來自概念與概念之間的沖突。——范思哲 Donatella Versace

5) 所謂創(chuàng)造其實(shí)只不過是在串聯(lián)事物。當(dāng)你問那些有創(chuàng)意的人他們是怎么做到的，他們都會(huì)感到些許罪惡感，因?yàn)樗麄儾]有憑空創(chuàng)造出什么，只不過是發(fā)現(xiàn)了它們而已。——喬布斯 Steve Jobs

6) 創(chuàng)意不只是在于與眾不同。任何人都可以做出奇怪的東西，那是很簡單的。困難的是，像巴赫一樣做出簡單卻精彩的作品，那才是創(chuàng)意。——查爾士•明格斯 Charles Mingus

7) 創(chuàng)意最大的敵人是理智的判斷力。——畢加索 Pablo Picasso

8) 創(chuàng)意是源源不絕的。你用得越多，就擁有得越多。——馬婭•安杰盧 Maya Angelou

9) 若你害怕錯(cuò)誤，你就永遠(yuǎn)做不出任何有獨(dú)創(chuàng)性的作品。——肯尼•羅賓森 Ken Robinson

10) 太陽底下沒有新事物，除了那些已經(jīng)被遺忘的事物。——瑪麗•安東尼德 Marie Antoinette

11) (現(xiàn)在世界已處于全球性的經(jīng)濟(jì)科技大戰(zhàn)之中，大戰(zhàn)的制高點(diǎn)就是“創(chuàng)意”——看誰在高技術(shù)高創(chuàng)新領(lǐng)域有“制創(chuàng)權(quán)”，開創(chuàng)權(quán)是帶頭羊。誰擁有更多的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，誰在國際上說話就有份量。因此現(xiàn)在全球大戰(zhàn)其實(shí)就是一場“創(chuàng)意爭霸”戰(zhàn)!(陳放

12) 誰占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點(diǎn)誰就能控制全球!主宰世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意!創(chuàng)意!創(chuàng)意!除了創(chuàng)意還是創(chuàng)意!還是創(chuàng)意!(托夫勒

13) 在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)意比物質(zhì)更值錢，資本從機(jī)械轉(zhuǎn)移到人，快速反應(yīng)比按部就班更重要。

14) 人類正在進(jìn)入智價(jià)時(shí)代，最有價(jià)值的東西的是看不見的。創(chuàng)意正是一種看不見的價(jià)值，既指新，又指變。

15) 人的心，人的頭腦就像一顆原子彈，如同一座思維反應(yīng)堆，一但開發(fā)出來，如果充分武裝，加以受激輻射，或者 經(jīng)驗(yàn) 積累到一定程度，就會(huì)擁有無限的創(chuàng)造力，尤其是擁有無限的創(chuàng)意爆發(fā)力。

16) 一但完成了思維創(chuàng)意循環(huán)路線，只要打開記憶想象聯(lián)想和夢幻組合的閥門，大腦就會(huì)爆發(fā)出宇宙風(fēng)暴，產(chǎn)生無比美妙無限奇妙的思維波，形成無比巨大的創(chuàng)造能量和創(chuàng)新動(dòng)力。(宋太慶

17) 信息社會(huì)的經(jīng)濟(jì)中，有一個(gè)因素十分重要，那就是創(chuàng)意：它可以重復(fù)使用。

18) 比爾·蓋茨認(rèn)為：知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。

19) 在具有創(chuàng)意眼光和創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè)家眼里，“沒有不好的資源，只有不好的配置”;“沒有疲軟的市場，只有疲軟的商品”。

20) 在未來的知識(shí)型企業(yè)里，市場占有率詞匯將被市場替代取代。勞動(dòng)生產(chǎn)率詞匯將被知識(shí)利用率取代。另一方面，正如有的專家指出的那樣，創(chuàng)新者成為委托人，是企業(yè)增量知識(shí)的創(chuàng)造者并決定企業(yè)生產(chǎn)什么;經(jīng)營者管理工人并組織生產(chǎn);資本所有者成為債權(quán)人，獲取固定的利息收益;生產(chǎn)者負(fù)責(zé)生產(chǎn)，獲取固定的工資報(bào)酬。(雷波

21) 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代有句名言，也許可以作為企業(yè)的座右銘：“好的公司是滿足需求，偉大的公司是創(chuàng)造市場。”

22) 世紀(jì)是一個(gè)高度競爭與創(chuàng)意掛帥的年代，能夠以新的想法與創(chuàng)意創(chuàng)造時(shí)代的潮流，引領(lǐng)新風(fēng)尚的企業(yè)，才是最后的贏家，因此唯有將創(chuàng)意的理念發(fā)揚(yáng)極致，營造一個(gè)勇于積極創(chuàng)新的環(huán)境，擁有一群高創(chuàng)意高生產(chǎn)力的菁英團(tuán)隊(duì)，讓全體員工都成為公司的智囊團(tuán)，運(yùn)用集體腦力激蕩的方式，源源不斷地提出新的概念，才能掌握勝利的契機(jī)而立于不敗之地。

23) 最好的 廣告 公關(guān)策劃戰(zhàn)略謀略，至少都有一個(gè)最好的創(chuàng)意貫穿始終，這個(gè)創(chuàng)意是畫龍點(diǎn)睛之作。

24) 創(chuàng)意是什么?創(chuàng)意是生存之父!創(chuàng)意就是歷史之母!創(chuàng)意是文明的發(fā)端!創(chuàng)意就是 文化 的源泉!創(chuàng)意就是科學(xué)的動(dòng)力!創(chuàng)意就是命運(yùn)的契機(jī)!創(chuàng)意就是成功的法寶!創(chuàng)意就是藝術(shù)的真諦!創(chuàng)意就是生機(jī)之閃電……(陳放

25) 一個(gè)偉大的創(chuàng)意就是一個(gè)好廣告所要傳達(dá)的東西;一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變大眾文化;一個(gè)偉大創(chuàng)意能轉(zhuǎn)變我們的語言;一個(gè)偉大的創(chuàng)意能開創(chuàng)一項(xiàng)事業(yè)或挽救一家企業(yè);一個(gè)偉大的創(chuàng)意能徹底改變世界。(喬治·路易斯

26) 蓋天力公司“白加黑”感冒片的成功提醒人們：有了高精尖的產(chǎn)品，也千萬別忽視了創(chuàng)意。

有關(guān)創(chuàng)意的名言的精選

1) 經(jīng)營策劃是市場成功的靈魂，創(chuàng)意策劃是經(jīng)營策劃的靈魂，而創(chuàng)意思維則是創(chuàng)意策劃的靈魂。因此，創(chuàng)意策劃創(chuàng)造性思維是一切創(chuàng)造活動(dòng)的直接動(dòng)力和源泉。(宋太慶

2) 我們必須從我們自己開始，告誡自己不要拒不接受新鮮事物──那些出乎意料和表面上激進(jìn)的事物。這意味著要擊退那些匆忙以不切實(shí)際為由拼命扼殺任何新創(chuàng)意新構(gòu)想新建議的思想劊子手。

3) 大企業(yè)家的崛起，與其學(xué)歷門弟種族 教育 地位并無必然聯(lián)系。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展史同時(shí)也是一部創(chuàng)新冒險(xiǎn)的歷史，其間的創(chuàng)業(yè)家大都是傲視一切，打破常規(guī)喜歡冒險(xiǎn)勇于開拓靈活機(jī)智精力充沛我行我素，想象力豐富，自我激勵(lì)，富于獨(dú)創(chuàng)精神的人物。

4) 科技進(jìn)步和制度與組織創(chuàng)新要以源源不絕的創(chuàng)意來支持。一個(gè)社會(huì)的創(chuàng)意枯竭，那么科技發(fā)展就會(huì)停滯，社會(huì)組織與制度就會(huì)僵化，社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步就會(huì)停頓下來，以致在激烈的競爭中成為被動(dòng)挨打的對象。(王建國

5) 新穎獨(dú)特的創(chuàng)意是永遠(yuǎn)稀缺的資源。

6) 據(jù)美國哈佛大學(xué)理查茲·龐德教授的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，現(xiàn)代人需要?jiǎng)?chuàng)意的欲望非常強(qiáng)烈，都試圖用不同的創(chuàng)意改變自己的命運(yùn)。凡是真正能夠掌握自己命運(yùn)的人，靠的不是運(yùn)氣，而是靠智慧表現(xiàn)。這就是說，創(chuàng)意是一種生存智慧術(shù)。

7) 現(xiàn)今隨互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來以及WTO的加入，對于我們企業(yè)面臨的就是更加殘酷的市場競爭!因此要想做“百年老店”，長期立于不敗之地，惟有不斷創(chuàng)意創(chuàng)新，緊跟時(shí)代的步伐，處處高明于競爭對手，才是生存發(fā)展的硬道理!

8) 創(chuàng)意是發(fā)展的源動(dòng)力!

9) 再神奇的電腦技術(shù)也只是一種手段一項(xiàng)工具，對廣告業(yè)而言，最重要的資源永遠(yuǎn)是人腦是人的創(chuàng)造力。是否有創(chuàng)意，無論任何時(shí)候都是決定一個(gè)廣告優(yōu)劣高下的最根本因素。(阿德里安·霍梅斯

10) 信息時(shí)代是一個(gè)競爭高度激烈的時(shí)代，你必須跳起來，才不至于被別人甩下。要想跳起來，你必須有創(chuàng)意，創(chuàng)意能讓你跳得越來越高。比如說精神產(chǎn)品的生產(chǎn)，象軟件，藝術(shù)，媒介，金融等，這些都需要你的創(chuàng)新，創(chuàng)造能力，一個(gè)好的主意，就可以頂一百個(gè)，一千個(gè)在機(jī)器流水線上工作的人產(chǎn)生的價(jià)值。(宋朝弟

11) 商海競游浮浮沉沉，沉下去的除了沙子，可能還有金子，唯有創(chuàng)意能讓沉入海底的金子浮出水面。(武漢唯創(chuàng)

12) (歷史上所有偉大的想法，所有偉大的發(fā)明，很明顯地有一個(gè)共同點(diǎn)：都來自于人類的大腦。就像大腦有不可思議的儲(chǔ)存信息的能力一樣，它也有一個(gè)相應(yīng)的以新的方式重組信息的能力：創(chuàng)造新的思想。

13) 對企業(yè)來講，創(chuàng)新是什么?創(chuàng)新意味著什么?我認(rèn)為創(chuàng)新就是創(chuàng)造性地破壞，就是要把自己原來的成功與平衡破壞掉，創(chuàng)造一個(gè)動(dòng)態(tài)的平衡，要把自己原來成功的經(jīng)驗(yàn)否定掉，不斷地戰(zhàn)勝自我，否定自我，企業(yè)將會(huì)在所有的競爭中取勝!(張瑞敏

14) 你必須親自動(dòng)手做，去試驗(yàn)，才能提高創(chuàng)意的品質(zhì)，才能在動(dòng)手中獲得靈感，做出有實(shí)用性的活的東西來。(中松博士

15) 創(chuàng)意，是由建議與策略相結(jié)合而產(chǎn)生的有價(jià)值的創(chuàng)造性意念，是一種“干什么”“怎么干”的全新的戰(zhàn)術(shù)性思路。例如，“借用某學(xué)院的科技力量某公司的資金某工廠的加工能力，一起通過股份制的形式，來合作開發(fā)一種機(jī)電一體化的電腦控制的功能最先進(jìn)的電冰箱”，這就是一個(gè)由“開發(fā)升級(jí)換代的新型電冰箱”的建議，與“機(jī)電一體化的技術(shù) 方法 ”“借用外力優(yōu)勢互補(bǔ)的方法”“用股份制實(shí)行規(guī)范化合作的方法”等策略構(gòu)成的有價(jià)值創(chuàng)意。( 秦駿倫

16) 對于一個(gè)新企業(yè)，沒有創(chuàng)意就不能進(jìn)入市場;對于一個(gè)老企業(yè)，沒有創(chuàng)意就不能擴(kuò)大市場。(文沛

17) 人類一半的偉大創(chuàng)意是來自那些不拘泥于正常思維的人。.

18) 美國史丹福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授克魯曼也曾經(jīng)指出，國家永續(xù)成長之道，在于將經(jīng)濟(jì)成長動(dòng)力由“血汗”堆砌，轉(zhuǎn)變成由“創(chuàng)意”驅(qū)動(dòng)。所謂“血汗”，系指經(jīng)濟(jì)成長主要來自于生產(chǎn)要素的累積，如高投資率人力投入的不斷增加，以及農(nóng)業(yè)部門勞力大幅移向工商業(yè)，此為一般開發(fā)中國家的發(fā)展憑借。所謂“創(chuàng)意”，則指技術(shù)的不斷創(chuàng)新，工業(yè)先進(jìn)國家則屬此一類型。克魯曼斷言，“血汗”型的經(jīng)濟(jì)成長有其極限，一旦投入要素耗盡，經(jīng)濟(jì)成長勢必趨緩，唯有仰賴源源不絕的“創(chuàng)意”，經(jīng)濟(jì)成長才可長可久。(戴久永

19) 創(chuàng)意有如原子裂變，每一盎司的創(chuàng)意都能帶來無以數(shù)計(jì)的商業(yè)奇跡和商業(yè)效益。(比爾·蓋茨

20) 最有利于發(fā)揮創(chuàng)造力的工作環(huán)境的基本特征是：人們可以自由地交流思想;公司總裁期望每個(gè)成員都有創(chuàng)造性;幾乎沒有什么僵化的成規(guī)和命令。(斯威尼

21) 在日本美國的一些工廠，到處都能看到制作得十分精巧并寫有“企業(yè)的生機(jī)和活力來自每個(gè)人的智慧”“創(chuàng)新者就是企業(yè)的青春”之類 口號(hào) 的提案箱。(朗加明

22) 沒有好創(chuàng)意就去死吧!(葉茂中

23) 美國許多大企業(yè)規(guī)定：員工凡是因創(chuàng)新而給企業(yè)造成損失不追究任何責(zé)任。

24) 公司生存，要拋棄工業(yè)時(shí)代久經(jīng)考驗(yàn)的理念。現(xiàn)代企業(yè)繁榮所依賴的主要是創(chuàng)意(創(chuàng)見和電子。

25) “創(chuàng)意是廣告的靈魂”這是人所共知的，其實(shí)何只是廣告呢?人類發(fā)展的方方面面都離不開創(chuàng)意， 也就是離不開新的思維好的“idea”。您想：沒有我們?nèi)祟愖嫦鹊膫ゴ髣?chuàng)意， 哪有火的發(fā)現(xiàn)，說不定我們還生活在茹毛飲血的類人猿年代呢?近一點(diǎn)說，沒有我們古人的勤思妙想和勇于實(shí)踐，哪有我們曾引以為自豪的“四大發(fā)明”呢!就是在我們身邊，如果沒有那些精妙的創(chuàng)意，哪來那么多著名的品牌和成功的企業(yè)，因此說，好的創(chuàng)意對社會(huì)的發(fā)展極其重要!!

26) 無論何時(shí)何地，“創(chuàng)意”一詞總是令人興奮;而“資本”一詞從一開始，就給人以無比復(fù)雜的感覺。二者之間的爭端與人類發(fā)展相始終。在我們的 傳統(tǒng)文化 中不乏這樣的 故事 ：一個(gè)年輕的書生僅僅憑一句奇妙的詩句，就擊敗了家財(cái)萬貫的闊少或身強(qiáng)力壯的惡漢，從而得到了美人的芳心所鐘。這樣的情節(jié)此起彼伏，代代相傳，在我們的思想深處打下深深的烙?。簞?chuàng)意強(qiáng)于資本。

看了有關(guān)創(chuàng)意的名言還會(huì)看：

1. 關(guān)于創(chuàng)意的名言

2. 創(chuàng)意勵(lì)志語錄

3. 創(chuàng)意勵(lì)志名句經(jīng)典

4. 創(chuàng)意勵(lì)志標(biāo)語

5. 創(chuàng)意勵(lì)志語句

二、著名策劃人葉茂中因癌癥在上海去世，他患了什么??？

葉茂忠，男，中央電視臺(tái)廣告戰(zhàn)略顧問，清華大學(xué)特聘教授，中國著名營銷策劃專家、品牌管理專家，葉茂忠營銷策劃機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、董事長。據(jù)媒體報(bào)道，中國著名營銷策劃專家、品牌管理專家、葉茂忠營銷策劃組織創(chuàng)始人兼主席葉茂忠于2022年1月13日因晚期癌癥在上海去世，享年54歲。

對葉茂忠“沖突營銷”公司負(fù)責(zé)人何先生的媒體采訪證實(shí)了這一消息的真實(shí)性。我相信很多人都看過葉茂忠策劃的經(jīng)典廣告，包括北極絲絨、恒源祥、海蘭家園和甘吉。這立即引起了廣泛的熱烈討論。何先生透露，葉茂忠在2019年初被告知患有直腸癌。起初，他認(rèn)為這沒關(guān)系。出乎意料的是，考試結(jié)果遲了。何先生還透露了更多細(xì)節(jié)。葉茂忠臨死前告訴家人，事情要簡單。不要因?yàn)樗氖麓驍_別人。他只是希望他的家人能把他送走。

正如何先生所說，葉茂忠是一個(gè)非常純潔的人。自1989年進(jìn)入廣告界以來，除了廣告策劃，他什么都沒考慮過。幾十年來，葉茂忠擅長一件事，因此被授予中央電視臺(tái)廣告戰(zhàn)略顧問和清華大學(xué)杰出教授的榮譽(yù)。他在業(yè)界享有很高的聲譽(yù)。如果在癌前病變階段發(fā)現(xiàn)，則僅需在腸鏡下切除息肉或腺瘤，治愈率為100%，成本非常低。幾百美元或一、兩千美元可以根除病變，避免癌變。

即使已經(jīng)是結(jié)直腸癌，只要在早期發(fā)現(xiàn)，也可以通過腹腔鏡微創(chuàng)手術(shù)治療。早期結(jié)直腸癌的治愈率為90%，甚至超過95%。只需支付手術(shù)費(fèi)用，基本不需要化療。一般來說，患者可以在同一天到達(dá)地面，在5-6天內(nèi)出院，2周后可以正常生活。如果患者不告訴他的朋友或親戚，其他人可能根本不知道他患有此病。即使患者的病理分期達(dá)到III期，如果積極治療和隨訪，五年生存率仍能達(dá)到60-70%。

三、強(qiáng)烈推薦！這12本讓我從文案小白到賣貨高手的書單！

平時(shí)經(jīng)常有人讓我推薦一些靠譜的書單。我一直都認(rèn)為文案的功夫在文案以外，好的文案寫的是洞察、是生活、是銷售、是心理。所以，文案人可看的書也從來不局限在文案書上。

但這個(gè)過程需要很長，尤其是對于小白、新手來說，完全不知道從哪開始。所以，有一些專業(yè)書籍我還是強(qiáng)烈推薦給大家，這些書可能不會(huì)讓你突飛猛進(jìn)，但至少能把你帶進(jìn)門里，讓你照著做就能寫出稍微像點(diǎn)樣的文案。

另外，在推薦書單前，我先給你說明2個(gè)前題：

1、文案是寫出來的，不是看出來的

書只是一個(gè)工具，它能給你提供方法，但還需要你按照方法去執(zhí)行。

那，讀文案書的意義在哪里？就是幫助你構(gòu)建概念，掌握基礎(chǔ)的方法和思維方向，就相當(dāng)于跑步前的熱身動(dòng)作和注意事項(xiàng)的學(xué)習(xí)，只有掌握正確的姿勢，你才會(huì)不會(huì)拉傷，也更容易堅(jiān)持下來。

2、要根據(jù)你所處的階段和想要達(dá)成的目標(biāo)，選擇適合你的教材

就像我們上學(xué)時(shí)候，都是根據(jù)不同的年齡段設(shè)置不同級(jí)別的教材。文案也是一樣。所以，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，聽了很多大咖推薦的教材，買回來看的云里霧里，完全看不懂。更別說學(xué)會(huì)寫文案了。

所以，今天呢，我給你推薦文案書單的時(shí)候，我也給出了門檻參考。當(dāng)然這只是我自己的標(biāo)準(zhǔn)，僅供參考~

另外，需要說明的是，今天推薦的12本文案書，都是以銷售為目的的。如果你是要寫銷售型文案，恭喜你，肯定會(huì)從里面獲取你想要的答案。如果你是寫創(chuàng)意文案的方向，可能并不適合你。

Ok，今天要推薦的書單如下：

1、《文案訓(xùn)練手冊》

出版社：中信出版社

這本書可以說是非常經(jīng)典了，寫得非常真誠。建議每個(gè)文案人都應(yīng)該買一本。富含真正的養(yǎng)分，值得文案們?nèi)ズ煤醚凶x。

他在書中總結(jié)了15條文案寫作公理，廣告文案的10個(gè)平面元素，撰寫廣告文案時(shí)需要特別考慮的23個(gè)文案元素，以及31個(gè)心理誘因，7個(gè)寫文案的步驟，3大情感原則?！耙粍t廣告里面所有的元素都必須產(chǎn)生滑梯效應(yīng)?！本褪浅鲎源藭?。

雖然有些東西已不那么適用，但經(jīng)典依舊，那些文案觀點(diǎn)還是光彩奪目。兩個(gè)字，推薦！

需要說明的是，這也是我買的第二本文案書，第一本是《廣告人的自白》。但說實(shí)話，當(dāng)時(shí)我看了一半就放下了，覺得那時(shí)候看不懂，也不知道如何去用。斷斷續(xù)續(xù)看了1年，看完了也忘完了。直到去年又看了一遍，才理解的更徹底。

所以，如果是完全的文案新手，看完這本書，可能還是會(huì)覺得無法下手。參考意見是：適合2年以上經(jīng)驗(yàn)的文案人。

2、《吸金廣告》

出版社：江蘇人民出版社

它更像是一本工具書。里面有一些具體的技巧和原則，比如，如何利用恐懼心理寫文案，怎么樣優(yōu)化標(biāo)題。

這本書就像一套廚具，靠它能很快做出能吃的菜來。但最終能俘獲讀者的胃，還是靠廚藝。

另外，因?yàn)槭菄獾臅?，所以，很多案例，在時(shí)間和空間上，都不太適用。同樣是，比較適合2年以上經(jīng)驗(yàn)的文案人。

3、《文案創(chuàng)作完全手冊》

出版社：北京聯(lián)合出版社

“文案是坐在鍵盤后面的銷售人員”，這句文案界經(jīng)典語錄就是出自本書。從“標(biāo)題的38種寫法”，到“如何挖掘購買理由”等文案相關(guān)的實(shí)用技巧，都進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

這本書是我和《文案訓(xùn)練手冊一起買的》，當(dāng)時(shí)也是看不太懂，斷斷續(xù)續(xù)看了好久。去年才有系統(tǒng)翻了一下。書中很多案例以及關(guān)于打造網(wǎng)站的內(nèi)容，現(xiàn)在看來略顯雞肋了，可以跳過。同樣是，比較適合2年以上經(jīng)驗(yàn)的文案人。

4、《麥肯錫教我的寫作武器》

出版社：大象出版社

它是一本教你「用語言完成邏輯思考」的工具書。詳細(xì)介紹了世界一流公司的商務(wù)文案寫作方法，是一本讓你學(xué)會(huì)邏輯思考方法、提高寫作能力的實(shí)用工具書。

著名的SCQOR故事展開法就是出自這本書。本書傳授的寫作技巧，從用字、句型到文章結(jié)構(gòu)，可以讓你邏輯變強(qiáng)，更精煉，更有節(jié)奏。

用心讀完，你的口才會(huì)自然變好，因?yàn)檠灾形?，你的好文案，自?dòng)彰顯了你自己。不過，如果是新手，你看起來可能會(huì)比較枯燥，所以，比較適合3年以上基礎(chǔ)的文案人員。

5、《影響力》

出版社：北京聯(lián)合出版社

阿芙精油創(chuàng)始人雕爺曾經(jīng)說過，入職他公司的新員工，必讀的一本書就是《影響力》。

它雖然不是營銷學(xué)書籍，但是書中內(nèi)容卻包含很多消費(fèi)心理學(xué)、以及營銷學(xué)的內(nèi)容?？梢哉f很多營銷類書籍的原理，都是來自這本書。

從專業(yè)角度講述了順從他人行為背后的六大基本原則：互惠、承諾和一致、社會(huì)認(rèn)同、喜好、權(quán)威和稀缺，為我們解釋了為什么有些人極具說服力，而我們總是容易上當(dāng)受騙。

這本書主要從思維上，給你打開思路，明白營銷的底層邏輯。如果悟性足夠強(qiáng)，你可以從書中提煉很多實(shí)用的營銷技巧和操縱技巧。所以，比較適合2年以上基礎(chǔ)的文案人員。

6、《銷售腦》

出版社：浙江人民出版社

如果我們知道消費(fèi)者的大腦是如何思考的、如何決策的，就能大大提升銷售轉(zhuǎn)化率。這本書就是從研究人的大腦對于信息的偏好入手，把營銷文案、銷售話術(shù)，翻譯為大腦更喜歡的、更容易接受的信息，從而實(shí)現(xiàn)營銷目的。

據(jù)說，它是世界500強(qiáng)銷售人員必讀書籍。不過，現(xiàn)在好像已經(jīng)絕版了。可以去二手市場淘一下。比較適合2年以上基礎(chǔ)的文案人員。

7、《銷售就是賣故事》

出版社：北京聯(lián)合出版有限公司

不管是銷售，還是文案賣貨，我們都知道會(huì)講故事的銷售人員總是更吸引人，也更容易拿到訂單。但現(xiàn)實(shí)是，一旦我們陷在具體的環(huán)境，張口而出的都是“產(chǎn)品如何好”“產(chǎn)品是如何研發(fā)出來的”“公司是多大的規(guī)?！钡鹊绕桨字笔龅年愒~濫調(diào)，往往還沒說完，客戶就已經(jīng)不耐煩了。

如何用故事勾住消費(fèi)者？如何用故事贏得顧客信任？作者總結(jié)了20年的銷售培訓(xùn)精華，從20000個(gè)故事版本中，總結(jié)出十分有效的50個(gè)故事模板，并拆解成8個(gè)步驟，一步步教你講出有銷售力的故事，值得一讀。比較適合1年以上的文案和銷售人員讀。

8、《超級(jí)轉(zhuǎn)化率》

出版社：中信出版社

本書的目標(biāo)很明確，就是通過每一步流程的梳理，提高終極轉(zhuǎn)化率，非常有實(shí)戰(zhàn)意義。而且里面更有大量生動(dòng)的實(shí)操案例，可以幫你建立系統(tǒng)的超級(jí)轉(zhuǎn)化率思維。

里面的案例主要是集中在落地頁、APP等，但這和寫長文案也都是一樣的。里面很多方法和《影響力》一書中是一致的，比較適合1年以上的文案、銷售、電商運(yùn)營人員讀。

9、《好文案一句話就夠了》

出版社：北京聯(lián)合出版有限公司

這是一本日本的文案書，作者川上徹被稱為日本廣告界殿堂級(jí)大師。和其他文案書籍不同的是，這本書是一個(gè)個(gè)的小技巧集合而成的，比如，如何用問句提升文案的吸引力？如何用命令句提升你文案的力度等等。每一個(gè)章節(jié)都是一個(gè)小技巧。

總計(jì)給出了9大錦囊、77個(gè)技巧，以實(shí)際案例示范改善寫作方式，3秒鐘即可幫助讀者引爆創(chuàng)意?？梢宰鳛槲陌副磉_(dá)自檢的參考書。同樣的意思，換個(gè)表達(dá)就能達(dá)到不同的效果。

但對于想要寫出整篇的銷售文案，你會(huì)感覺有點(diǎn)困難。如果你主要是寫朋友圈居多，寫廣告語比較多，這本比較適合你。適合0基礎(chǔ)以上的文案新手。

10、《文案圣經(jīng)》

出版社：中國友誼出版社

這本書就像一本文案界的十萬個(gè)為什么，因?yàn)樗嬖V你了為什么文案要這樣，而是那樣。

比如，為什么華麗優(yōu)美的文案往往無法轉(zhuǎn)化為銷售力？為什么文案內(nèi)容要越具體越好？為什么文案要講述一個(gè)完整的故事？為什么治療性的文案要優(yōu)于預(yù)防性的文案？

為什么使用了“限時(shí)特賣”等優(yōu)惠信息的文案的銷售力會(huì)成倍增加？為什么不要寫追求娛樂效果的文案？為什么要用簡潔的短句寫文案？為什么不要撰寫系列文案？為什么不要用言過其實(shí)的語言描述產(chǎn)品？文案的標(biāo)題如何寫才會(huì)吸引人？為什么同樣的內(nèi)文使用不同標(biāo)題的效果卻會(huì)相差8-10倍？等等。

但如果你是完全的文案新手，可能看完之后，僅僅是對文案這些細(xì)節(jié)了解更深刻，但想要立馬寫出一整篇的文案，還是會(huì)覺得無從下手。所以，比較適合2年以上的文案人。

11、《爆款文案》

出版社：北京聯(lián)合出版有限公司

這本書是我從傳統(tǒng)文案轉(zhuǎn)型賣貨文案的啟蒙書，更是讓我重新認(rèn)識(shí)文案的一本書。關(guān)老師也是我的啟蒙老師，也是我的朋友。

說實(shí)話，原來我干了6/7年的傳統(tǒng)文案，但在我的固有認(rèn)知里，文案就是編輯編輯文字而已，只不過是文筆好一點(diǎn)。因?yàn)樯磉吶硕际沁@樣給我定位的，所以，社會(huì)認(rèn)同效應(yīng)，我也這樣認(rèn)為。所以，看不到前景、看不到未來。干了6/7年，工資也只有6000多塊。

而且傳統(tǒng)看的營銷類書籍，都是理論性的，看完覺得很對，但落地是0。但這本書讓我看到了不同的文案，也讓我接觸了賣貨文案，文案是可以直接產(chǎn)生價(jià)值的。它的價(jià)值是可以被量化出來的。

所以，我非常感謝這本書，也非常感恩關(guān)老師。個(gè)人覺得相比于其他文案書已經(jīng)非常通俗易懂，但經(jīng)常有很多新手學(xué)員說能看懂，但一寫就懵。讀完還是不知道如何變現(xiàn)。適合0基礎(chǔ)，且執(zhí)行力、悟性比較強(qiáng)的文案人。

12、《爆款文案賣貨指南》

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

沒錯(cuò)，這本書是我寫的。推薦這本書不僅僅是因?yàn)槲覍懙模撬?5000多名學(xué)員和50+業(yè)內(nèi)大咖稱為“文案界新華詞典”。就像我們學(xué)習(xí)課文之前，必須先學(xué)的就是新華字典。尤其是新手，這本入門非常適合。

上架48小時(shí)，飆升京東市場營銷和銷售經(jīng)管類目雙第一。并且被機(jī)械工業(yè)出版社評(píng)為最具價(jià)值榜單第一，榜單第四位是葉茂中老師的經(jīng)典作《定位》。

那么，問題來了，經(jīng)常有學(xué)員問我：兔媽，你這本書，和關(guān)老師的書有什么不同？主要就是兩個(gè)點(diǎn)：第一，這本書把所有知識(shí)點(diǎn)更細(xì)化了，細(xì)化到就像菜譜一樣，就算是小白也可以上手。全書35萬+，比關(guān)老師2本書的字?jǐn)?shù)還要多。

細(xì)化到每一句為什么這樣寫，這樣寫有什么效果，更大的亮點(diǎn)是：每個(gè)知識(shí)點(diǎn)和方法都給出對你帶來的啟發(fā)是什么？教會(huì)你思考方向和方式，并針對每個(gè)知識(shí)點(diǎn)再給出1-5個(gè)延伸案例。真正讓你看得懂、用得上。照著去做，新手也能很快寫出一篇比原來更有銷售力的文案。

而且書里的案例都是國內(nèi)這兩年比較火的，非常有借鑒意義。毫不夸張地說，對文案工作者，它就是一本靈感枯竭的急救指南。

另外，最大的不同點(diǎn)還有一個(gè)就是：它指出了靠文案變現(xiàn)的正確路徑，是一個(gè)閉環(huán)。不但告訴你如何寫好文案，還告訴你寫好文案如何去變現(xiàn)，不讓你做無用功。

前兩天，我們一位讀者，讀了一半就搞起，在今日頭條寫文案帶貨，一篇文章賣出去29單，收入400多塊。

所以 ，它是非常適合0基礎(chǔ)以上的文案新手，當(dāng)然，5年經(jīng)驗(yàn)的資深文案也能從中獲得啟發(fā)。

Ok，前面11本書是我讀過的，最后一本書是在一線實(shí)踐后，并經(jīng)驗(yàn)給你一步步復(fù)盤出來的。2020年，只要把這些書研究透徹，相信你的文案也能有突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。

當(dāng)然，開始我并不建議你買太多，太多反而心里焦慮，看不完也沒有效果。建議你一點(diǎn)點(diǎn)的，先從最容易入門的，《爆款文案賣貨指南》入手，然后倒序法學(xué)習(xí)。

就像女生涂護(hù)膚品，先涂好那層精華，這樣后面涂的才更容易吸收。所以，先有入門書打底，后面更容易理解。否則，看不懂、看完不會(huì)用，看了也是浪費(fèi)時(shí)間。

需要強(qiáng)調(diào)的是，沒有推薦的并不是說不好。只是這些是我閱讀中，受益最大，可讀性和實(shí)操性最強(qiáng)的。

總之呢，對于文案來說，閱讀這件事是個(gè)慢活，也不高貴，但它是工作的一部分。就像運(yùn)動(dòng)員天要天天訓(xùn)練一樣。除了可以直接在閱讀中汲取靈感，更重要的是，它是完成知識(shí)更新和技能迭代的必要手段。

毫不夸張地說，當(dāng)你決定做“文案”的那天起，“閱讀”便成了決定你職業(yè)高度的關(guān)鍵。所以，趁著今年疫情，不如把焦慮的時(shí)間用來閱讀、完成自我更新迭代。

最近的成績有：1夜賣斷3萬庫存，創(chuàng)造200萬+業(yè)績。半年打造5篇爆文，創(chuàng)造7000萬+業(yè)績。單品推文4個(gè)月銷售額3000萬+。文案線上課學(xué)員累計(jì)4.5萬+。

四、誰知道葉茂中的家庭故事?

葉茂中 公司掌舵人：葉茂中/ 葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長/ 資深營銷策劃人和品牌管理專家/ 清華大學(xué)特聘教授/ 南京理工大學(xué)工商管理碩士(MBA)研究生導(dǎo)師/ 中央電視臺(tái)廣告部策略顧問 著有：《葉茂中策劃·做卷》《創(chuàng)意就是權(quán)力》《廣告人手記》《圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí)》《轉(zhuǎn)身看策劃》《新策劃理念》（6冊）/ 1997—2000年被評(píng)為中國企業(yè)十大策劃家/ 2001年被評(píng)為中國營銷十大風(fēng)云人物/ 2002年被評(píng)為中國策劃十大風(fēng)云人物及中國廣告十大風(fēng)云人物/ 2003年被評(píng)為中國十大廣告公司經(jīng)理人/2004年入選影響中國營銷進(jìn)程的25位風(fēng)云人物/入選《中國創(chuàng)意50人》/入選2005中國十大營銷專家 其領(lǐng)導(dǎo)的葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)是一家由中國大陸、香港、臺(tái)灣及美國、韓國人才構(gòu)成的創(chuàng)作群/ 120名策劃創(chuàng)作精英/ 1999-2003年中國廣告公司創(chuàng)作實(shí)力前10強(qiáng)/ 1998年中國十大營銷經(jīng)典案例策劃金獎(jiǎng)/ 2000年中國企業(yè)十大著名策劃案例獎(jiǎng)/ 2001年中國藥品營銷案例大賽一等獎(jiǎng) / 2001年中國十大最受消費(fèi)者歡迎廣告片獎(jiǎng)/ 2002年中國第九屆廣告節(jié)廣告語唯一金獎(jiǎng)/ 2002年中國優(yōu)秀廣告作品年鑒影視廣告銀獎(jiǎng)/ 2003年中國十大影視廣告片獎(jiǎng)/2003年中國十大流行廣告語獎(jiǎng)/ 2005獲營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)/ 為100多家企業(yè)進(jìn)行過整合營銷傳播策劃和品牌設(shè)計(jì)/ 創(chuàng)意拍攝廣告片500多條/ 作品入選1999-2003《中國廣告年鑒》

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