藝字標(biāo)志設(shè)計(jì)（藝字標(biāo)志設(shè)計(jì)理念）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于藝字標(biāo)志設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、藝術(shù)字logo設(shè)計(jì)賈哥怎么寫

• 2、標(biāo)志設(shè)計(jì)的五大設(shè)計(jì)要素是什么？

• 3、標(biāo)志設(shè)計(jì)可以分為哪些種類？

• 4、標(biāo)志設(shè)計(jì)分哪幾種形式?

一、藝術(shù)字logo設(shè)計(jì)賈哥怎么寫

賈 有寶玉紅樓夢(mèng)

哥 無(wú)她心不必送

有 勇有謀男兒情

才 華冠頂標(biāo)榜行

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的五大設(shè)計(jì)要素是什么？

使用簡(jiǎn)單的形狀、簡(jiǎn)潔的線條和字體來(lái)創(chuàng)造持久的、容易理解的標(biāo)志。各種規(guī)模的品牌–從啤酒和快餐行業(yè)到專業(yè)體育、媒體、娛樂(lè)和消費(fèi)品牌–都在不斷升級(jí)和簡(jiǎn)化他們現(xiàn)有的標(biāo)志，希望能夠吸引當(dāng)代受眾，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并在數(shù)字媒體中蓬勃發(fā)展。從1987年到2011年星巴克標(biāo)志的演變。星巴克老標(biāo)志動(dòng)效?！稑?biāo)志設(shè)計(jì)之戀。創(chuàng)造標(biāo)志性品牌形象指南》一書的作者大衛(wèi)-艾瑞寫道：”任何人都可以設(shè)計(jì)標(biāo)志，但不是每個(gè)人都能設(shè)計(jì)出正確的標(biāo)志。一個(gè)成功的設(shè)計(jì)可能會(huì)滿足你的設(shè)計(jì)概要中設(shè)定的目標(biāo)，但一個(gè)令人羨慕的、能夠成為標(biāo)志性的設(shè)計(jì)也將是簡(jiǎn)單的、適應(yīng)性強(qiáng)的、持久的、與眾不同的?！弊屛覀兺ㄟ^(guò)觀察歷史上的品牌來(lái)探索有效的標(biāo)志設(shè)計(jì)的五個(gè)要素： 保持簡(jiǎn)單我說(shuō)的不是細(xì)線或幾何形狀。簡(jiǎn)單不等于 “極簡(jiǎn)”。雖然極簡(jiǎn)的方法可以使一個(gè)標(biāo)志在廣泛的媒體上使用，但我真正談?wù)摰氖呛?jiǎn)化一個(gè)想法或執(zhí)行。這個(gè)由Commoner.Inc.設(shè)計(jì)的Fuel Coffee的簡(jiǎn)單字標(biāo)結(jié)合了一個(gè)定位良好的閃電，為該商標(biāo)增加了生命和故事。不要把你想講的故事過(guò)于復(fù)雜化。不要包裝太多細(xì)節(jié)、線條或顏色。從迭代想法和簡(jiǎn)化執(zhí)行開(kāi)始，當(dāng)你接近一個(gè)精致的設(shè)計(jì)時(shí)，拋棄不必要的元素和層次。你應(yīng)該留下一些用最少的信息清晰地傳達(dá)的設(shè)計(jì)。在過(guò)去的幾十年中，殼牌不斷簡(jiǎn)化其品牌標(biāo)志，同時(shí)忠于自己的身份并依靠強(qiáng)大的視覺(jué)效果來(lái)識(shí)別品牌。殼牌標(biāo)志動(dòng)效。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先關(guān)注簡(jiǎn)化的任務(wù)，就能讓自己在實(shí)現(xiàn)這個(gè)清單上的其它標(biāo)準(zhǔn)時(shí)有一個(gè)良好的開(kāi)端，因?yàn)楹?jiǎn)單的解決方案往往會(huì)導(dǎo)致成就一個(gè)標(biāo)志性標(biāo)志設(shè)計(jì)的其他元素。更簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)更容易被記住，從而獲得更高的認(rèn)可度。想想蘋果，耐克的（Nike Swoosh），麥當(dāng)勞的金拱門（McDonald’s Golden Arches）。所有的符號(hào)我們都能輕易地從記憶中想象和繪制出來(lái)。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)也有助于提高標(biāo)志的通用性–讓標(biāo)志在各種尺寸上都能更實(shí)用、更有效。 讓人難忘我們對(duì)我們所喜愛(ài)的品牌變得如此依戀，以至于我們常常忘記了標(biāo)志–品牌的視覺(jué)識(shí)別物–并不是我們購(gòu)買產(chǎn)品的原因。標(biāo)志不是品牌，這對(duì)我們與之互動(dòng)的所有品牌都適用。品牌是客戶每次與之互動(dòng)時(shí)的體驗(yàn)。當(dāng)然，這要通過(guò)強(qiáng)大的視覺(jué)識(shí)別來(lái)加強(qiáng)。由B＆B Studio設(shè)計(jì)的London Crisp Co.徽標(biāo)標(biāo)志著這座城市。與品牌包裝上的地標(biāo)搭配時(shí)，可記憶性會(huì)增強(qiáng)。標(biāo)志有助于人們記住它們與公司，因此我們應(yīng)該努力設(shè)計(jì)出易于記憶的符號(hào)。因?yàn)槲覀円匀绱梭@人的速度生產(chǎn)數(shù)據(jù)–其中大部分都是視覺(jué)品牌–我們看到的標(biāo)志越來(lái)越相似，或者與早已被遺忘的設(shè)計(jì)非常熟悉。這使得視覺(jué)差異化的任務(wù)更加艱巨。重復(fù)簡(jiǎn)單的幾何形狀和使用顏色使BP標(biāo)志在市場(chǎng)上脫穎而出。保持簡(jiǎn)單是一個(gè)好的起點(diǎn)?，F(xiàn)在我們要考慮如何讓它變得獨(dú)獨(dú)一無(wú)二，因?yàn)楠?dú)特性在記憶力方面同樣發(fā)揮著重要作用。考慮專注于一個(gè)元素，然后深入研究分享該焦點(diǎn)元素的標(biāo)志。迭代從獨(dú)特的角度接近你的想法的方法，使其從類似的視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí)保持焦點(diǎn)和執(zhí)行與品牌、目標(biāo)和價(jià)值相關(guān)。 它必須是多功能的我們看到許多品牌升級(jí)的主要原因之一是注重簡(jiǎn)化，這不僅僅是為了適應(yīng)不斷變化的審美偏好，而是為了使現(xiàn)有的標(biāo)志更加適應(yīng)和通用。有效的標(biāo)志應(yīng)該能夠跨越各種媒介和應(yīng)用，從大到小，從平面到數(shù)字?？蓴U(kuò)展性是超級(jí)重要的，通過(guò)小而精的思維來(lái)實(shí)現(xiàn)。每一個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)在近看（在社交媒體廣告中）或遠(yuǎn)看（老式廣告牌）都應(yīng)該清晰可見(jiàn)。因此，專注于完善你的想法，用更少的時(shí)間來(lái)溝通，以實(shí)現(xiàn)可擴(kuò)展性，最終實(shí)現(xiàn)適應(yīng)性。這可能意味著一個(gè)可以在任何地方使用的單一標(biāo)記，或者一個(gè)旨在跨越多個(gè)印象的標(biāo)記系統(tǒng)。從2016年開(kāi)始對(duì)Subway進(jìn)行品牌重塑，不僅有必要使快餐連鎖店朝著新的方向發(fā)展（擺脫其原有的形象），而且還必須創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)大的，多功能的，在數(shù)字時(shí)代表現(xiàn)出色的商標(biāo)?？蓴U(kuò)展的標(biāo)志和識(shí)別系統(tǒng)還可以為公司節(jié)省大量資金。最糟糕的事情莫過(guò)于推出一個(gè)在大尺寸下效果很好的標(biāo)識(shí)，但卻無(wú)法繡在公司服裝上，導(dǎo)致要么是低質(zhì)量的品牌互動(dòng)，要么是潛在的重新設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)第一個(gè)標(biāo)識(shí)應(yīng)該有的效果。2016年美國(guó)足球品牌重塑引入了簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)，在制服和Twitter上看起來(lái)都很時(shí)尚。設(shè)計(jì)多功能標(biāo)志的主要途徑是保持對(duì)簡(jiǎn)單性的關(guān)注。當(dāng)一個(gè)標(biāo)志是簡(jiǎn)單的，容易識(shí)別的，多功能的，它更有可能持久，并為客戶的投資提供更大的回報(bào)。 面向未來(lái)在我的職業(yè)生涯中，我收到的一些最好的建議是遠(yuǎn)離趨勢(shì)，因?yàn)樗鼈冋侨绱?。潮流有效的?biāo)志應(yīng)該經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。如果你專注于避免漸變、陰影和復(fù)雜的動(dòng)畫等趨勢(shì)，你就更有可能提供一個(gè)品牌標(biāo)志，在未來(lái)的20年、30年甚至100年都能保持相關(guān)和令人難忘。由Wolff Olins重新設(shè)計(jì)的大都會(huì)藝術(shù)博物館標(biāo)志在發(fā)布時(shí)引起了爭(zhēng)議。但是它為博物館提供服務(wù)的時(shí)間肯定比以前的某些識(shí)別標(biāo)志更長(zhǎng)。以可口可樂(lè)的標(biāo)志為例，這個(gè)標(biāo)志自20世紀(jì)初問(wèn)世以來(lái)，在世界范圍內(nèi)獲得了很高的品牌認(rèn)知度，但基本上沒(méi)有變化。而排名第二的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)，則在同一時(shí)期經(jīng)歷了10次不同的品牌更新。那么，為什么可口可樂(lè)從未成為改變壓力的犧牲品呢？因?yàn)樗静恍枰?。可口可?lè)的標(biāo)志在今天和100年前一樣具有現(xiàn)實(shí)意義，它依靠一個(gè)簡(jiǎn)單而獨(dú)特的字體字標(biāo)，從來(lái)就沒(méi)有過(guò)時(shí)，吸引了一代又一代人，在今天的數(shù)字市場(chǎng)上和工業(yè)革命后的大規(guī)模廣告中一樣發(fā)揮作用?？梢粤⒓醋R(shí)別的經(jīng)典。一個(gè)公司的標(biāo)志應(yīng)該比公司的壽命長(zhǎng)。當(dāng)然，可能需要不時(shí)地進(jìn)行改進(jìn)和更新，但整體的想法應(yīng)該保持不變，以建立在現(xiàn)有的品牌知名度上。不要把客戶的時(shí)間和金錢浪費(fèi)在一個(gè)最終會(huì)顯得過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)上。 保持適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)你如何定位一個(gè)標(biāo)志應(yīng)該適合它的預(yù)期目的。這意味著你必須考慮到行業(yè)和受眾，并做大量深入的研究，以發(fā)現(xiàn)合適的方向，使客戶的標(biāo)志從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，同時(shí)也要與他們所處的市場(chǎng)保持相關(guān)性。加拿大毛絨玩具制造商Gund于2017年進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，以原件無(wú)法做到的方式捕捉了品牌

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)可以分為哪些種類？

標(biāo)志設(shè)計(jì)可以分為三種：

1．文字標(biāo)志：文字標(biāo)志有直接用中文、外文或漢語(yǔ)拼音的單詞構(gòu)成的，有用漢語(yǔ)拼音或外文單詞的字首進(jìn)行組合的。

2．圖形標(biāo)志：通過(guò)幾何圖案或象形圖案來(lái)表示的標(biāo)志。圖形標(biāo)志又可分為三種，即具象圖形標(biāo)志、抽象圖形標(biāo)志與具象抽象相結(jié)合的標(biāo)志。

3．圖文組合標(biāo)志：圖文組合標(biāo)志集中了文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志的長(zhǎng)處，克服了兩者的不足。

標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。它必須體現(xiàn)自己的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。

四、標(biāo)志設(shè)計(jì)分哪幾種形式?

一、具象表現(xiàn)形式：

具象表現(xiàn)是忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài),對(duì)客觀物象采用經(jīng)過(guò)高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式.它具有鮮明的形象特征,是對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象的濃縮與精煉、概括與簡(jiǎn)化,突出和夸張其本質(zhì)因素.標(biāo)志設(shè)計(jì)的形態(tài)不可能像繪畫的形式那樣強(qiáng)求形似,而是以圖形化的方式進(jìn)行組織處理；抓住對(duì)象的精神氣質(zhì),強(qiáng)化形象的形態(tài)特征,簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)的格局,從而取得和諧之美,形成一種單純、鮮明的特征來(lái)呈現(xiàn)所要表達(dá)的具體內(nèi)容.標(biāo)志是一種信息載體,接收對(duì)象是廣大的人民群眾.具象的標(biāo)志具有圖形的通俗性與高度清晰的識(shí)別性,表現(xiàn)較為自由,充滿個(gè)性,容易以清新、明快的視覺(jué)形象傳達(dá)標(biāo)志的神髓而為廣大的人民群眾所接受.

具象標(biāo)志表現(xiàn)形式可以分為：

（一）、人體造型的圖形：

人體造型的概念既指整個(gè)人體,也指它的局部,如肢體、五官等.人們之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語(yǔ)言、文字上,也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中.人體的姿態(tài)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是整個(gè)人體的動(dòng)作,而是肢體的動(dòng)態(tài).人的身體姿態(tài)動(dòng)作完全可以傳達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的概念,如思想、感情、心理、指代和關(guān)系.而肢體的動(dòng)態(tài)集中體現(xiàn)在人的手上.手勢(shì)是除口語(yǔ)、書面語(yǔ)之外人們最常用的交流思想的工具.人的頭部動(dòng)作、臉部表情、五官表現(xiàn)也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所特有的常用題材.

（二）、動(dòng)物造型的圖形：

以動(dòng)物作為象征的主題是一個(gè)非常古老的標(biāo)志題材.早在遠(yuǎn)古時(shí)期,人們就把動(dòng)物作為圖騰崇拜的標(biāo)志.當(dāng)時(shí)的人們相信每個(gè)氏族都與某種動(dòng)物、植物或無(wú)生物有著特殊關(guān)系.事實(shí)上,人類對(duì)動(dòng)物的崇拜一直沒(méi)有停止,即使在高度發(fā)達(dá)的今天,我們?nèi)钥煽吹揭詣?dòng)物造型作為企業(yè)或組織的標(biāo)志,在商品中作為產(chǎn)品的商標(biāo).

（三）、植物造型的圖形：

植物常常是美好的象征,用以表達(dá)吉祥如意的含義.標(biāo)志中的植物造型至少受到兩個(gè)方面的影響：一是裝飾紋樣的影響.裝飾紋樣不是對(duì)植物的直接摹寫,而是圖形結(jié)構(gòu)形成后再與具體植物結(jié)合,從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱.這一點(diǎn)在古代紋章中尤為突出.二是幾何化影響,近現(xiàn)代的標(biāo)志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀,顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中結(jié)構(gòu)主義、風(fēng)格派對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響.

（四）、器物造型的圖形：

器物是各種用具的總稱.它涉及的范圍極廣、品種繁多.從形體上說(shuō),大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等,小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等.

（五）、自然造型的圖形：

自然現(xiàn)象是神秘的自然力的象征.人類自誕生以來(lái),就把它和巨大無(wú)比的力量、變化的無(wú)窮聯(lián)系在一起,而永恒的設(shè)計(jì)主題也在這里找到歸宿.星象、水和火星是這一類型標(biāo)志常用的題材.

二、抽象表現(xiàn)形式：

抽象表現(xiàn)形式是以抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志的含義,以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號(hào)為表現(xiàn)形式.現(xiàn)代社會(huì),新型的商品品種日益增多,還有那些提供設(shè)備、技術(shù)以及資料的機(jī)構(gòu)也越來(lái)越多地使用標(biāo)志.這些標(biāo)志的設(shè)計(jì),如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的,必須創(chuàng)造出一種暗示含義或表示機(jī)構(gòu)的抽象特征的符號(hào).抽象形表達(dá)方式正適用于此類情況.為了使非形象性轉(zhuǎn)化為可視特征圖形,設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)應(yīng)把表達(dá)對(duì)象的特征部分抽象出來(lái),可以借助于純理性抽象形的點(diǎn)、線、面、體來(lái)構(gòu)成象征性或模擬性的形象.抽象形式的標(biāo)志,單純地表現(xiàn)對(duì)象的感覺(jué)和意念,具有深刻的內(nèi)涵和神秘的意味感.造型簡(jiǎn)潔,耐人尋味,產(chǎn)生一種理性的秩序感,或具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺(jué)沖擊力,給觀者以良好的印象和深刻的記憶.

抽象的標(biāo)志表現(xiàn)形式可以分為：

（一）、圓形標(biāo)志圖形：

圓具有單一的中心點(diǎn).它依據(jù)這個(gè)點(diǎn)運(yùn)動(dòng),引起向周圍等距離的放射活動(dòng),或從周圍向中心點(diǎn)集中的活動(dòng).換言之 ,圓形容易吸引人的視覺(jué)注意力,形成視覺(jué)中心.而在中國(guó)古代人民的審美心理中,常常把對(duì)待宇宙、對(duì)待萬(wàn)物的哲學(xué)態(tài)度融化在這樣一個(gè)圓形中,形成求全、求滿、求圓的民族心理特征.圓形標(biāo)志圖形一般可分為正圓形、橢圓形和復(fù)合形等.

（二）、四方形標(biāo)志圖形：

四方形的基本特征是,具有四個(gè)角和一個(gè)中心,與圓形相比,具有一定的方向性.四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等.正方形具有近似圓形的性質(zhì),它具有一個(gè)中心,但有四個(gè)方向不甚明確的角.矩形和正方形相比,具有一定的方向性.梯形既具有斜線的性質(zhì),也帶有明顯的方向性.而且梯形具有斜線的性質(zhì),也帶有明顯的方向性.而且梯形的中心是偏離的.菱形是四方形的一種變體,具有一種不穩(wěn)定的感覺(jué).

（三）、三角形的標(biāo)志圖形：

標(biāo)志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形.這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是正三角形,顯得特別的穩(wěn)重；另一種是倒三角形,這種三角形將寬大的頂部支撐在一個(gè)支點(diǎn)上,形成了一個(gè)極其危險(xiǎn)的平衡方式.而其他形式的三角形,因偏離或者失去了垂直定向?qū)е缕湟曈X(jué)穩(wěn)定性不強(qiáng),經(jīng)不起人長(zhǎng)久注意,故在標(biāo)志設(shè)計(jì)中較少使用.

（四）、多邊形標(biāo)志圖形;

多邊形是由多種幾何形構(gòu)成的.其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是由各種幾何形相互切割構(gòu)成的,如圓形和四方形的切割等；另一種是由各種幾何形并置而成的.多邊形在結(jié)構(gòu)上比其他幾何形復(fù)雜得多.內(nèi)容也豐富得多.在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,多邊形往往能表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容.但是,就視覺(jué)記憶而言,多邊形不如其他簡(jiǎn)單的幾何形那樣容易記憶.

（五）、方向形標(biāo)志圖形：

方向形雖然有多種形態(tài),但箭形是其基本形狀,其它變化都源自于它,故方向形又稱箭形.箭形的本義是箭頭,其引申義是指向或朝向.在空間中,它的角度不同、方向不同,其意義也就不同.如箭頭朝上表示上升和直立；箭頭向下表示降低和朝下.因此,方向形的意義變化主要來(lái)自三個(gè)方面：一是方向變化,二是數(shù)量變化,三是狀態(tài)變化.方向變化確立或改變了方向形的基本含義.數(shù)量變化增加了雙向、多向的含義.狀態(tài)變化則寓意其速度、曲折等態(tài)勢(shì).

三、文字表現(xiàn)形式：

文字表現(xiàn)是以標(biāo)志形象與字體組合而成一個(gè)整體.標(biāo)志是一種視覺(jué)圖形,但文字標(biāo)志同時(shí)具有云煙特征和語(yǔ)音形式.文字是一種約定性的記號(hào),它具有視覺(jué)性.目前以漢字或以拉丁字母為設(shè)計(jì)元素屢見(jiàn)不鮮.現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人類文明的演進(jìn),為字體設(shè)計(jì)提供了廣泛的選擇.

（一）、漢字標(biāo)志圖形：

漢字被認(rèn)為是表形和表意文字的典范.現(xiàn)用漢字是從甲骨文、金文演變而來(lái)的.在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃,象形變?yōu)橄笳?復(fù)雜變?yōu)楹?jiǎn)潔；在造字原則上從表形、表意到形聲.因此,單個(gè)漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過(guò)了表音的拉丁字母.

漢字作為標(biāo)志的基本造型,常常是我們探索標(biāo)志設(shè)計(jì)民族化的途徑之一.在我國(guó)傳統(tǒng)習(xí)慣中,古人利用字形、字音和詞義等因素,進(jìn)行巧妙組合.這方面的例子很多.如喜字,有兩字喜、三字喜,甚至有四字喜的形式；壽字,有長(zhǎng)形壽、團(tuán)花壽字等,其變化的形式難以計(jì)數(shù).而用福字和蝙蝠的組合代表“?！?用魚(yú)代表“吉慶有余”,用八吉和如意表示“吉祥如意”等形式,都是充分運(yùn)用了文字的象征意義.漢字標(biāo)志就造型而言,一般可分為單字和連字兩種形式.

（二）、拉丁字母標(biāo)志圖形;

拉丁字母具有幾何化的造型特征,常常是標(biāo)志設(shè)計(jì)者愿意以此為構(gòu)思的基礎(chǔ).拉丁字母作為相對(duì)通用的文字,在溝通方面可以縮短距離,拉丁字母在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出言簡(jiǎn)意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢(shì).因此,用拉丁字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志已成為標(biāo)志群中巨大的生力軍,并始終占據(jù)著主導(dǎo)的地位,不斷影響著標(biāo)志設(shè)計(jì)的走向和發(fā)展趨勢(shì).拉丁字母標(biāo)志在信息量上,強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔明了,用最少的筆墨傳達(dá)最大的信息量；在造型上,提倡圖形的可視性,要求圖形清晰耐看；在構(gòu)思上,主張從內(nèi)容及其意蘊(yùn)出發(fā),使標(biāo)志與產(chǎn)品、組織的性質(zhì)、特點(diǎn)相適應(yīng)；在設(shè)計(jì)技巧上,一般采取字母組合和象形圖形相結(jié)合等方式.其中字母組合包括字母縮寫組合、全稱字母組合、單一字母等形式.

（三）數(shù)字標(biāo)志圖形：

以數(shù)字作為標(biāo)志造型的基礎(chǔ),至少有三點(diǎn)應(yīng)引起我們重視：一是獨(dú)特性,目前使用數(shù)字作為標(biāo)志的情況并不普遍,稀少也是中獨(dú)特性的體現(xiàn).二是記憶的深刻性,這是建立在獨(dú)特性基礎(chǔ)之上的,在現(xiàn)代社會(huì)里,人們普遍對(duì)數(shù)字有一種天生的敏感性.三是造型新穎性,與文字等形態(tài)相比,數(shù)字顯得極為簡(jiǎn)潔,便于識(shí)別,便于形態(tài)的變化.事實(shí)上,一些改造后的數(shù)字造型是極具魅力和富有現(xiàn)代感的.因此,這也不失為一條標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之路.尤其是漢字的數(shù)字造型更被人們所忽視.數(shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形一般可分為阿拉伯?dāng)?shù)字和漢字?jǐn)?shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形.

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