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犀牛云解析信息流，這樣做才抓住了“降低成本”的訣竅

發(fā)布時間：2022-12-14 19:00:02 稿源：互聯(lián)網閱讀： 888 問大家

現(xiàn)如今，隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，其衍生的信息流也是欣欣向榮、如日中天，一躍成為現(xiàn)在最火爆的營銷方式之一。信息流廣告擁有著原生性、主動性、標簽性等特點，讓用戶在瀏覽信息的過程中“不自覺”地去查看、接收廣告信息，這種“不露痕跡”的投放營銷形式，再加上其廣泛性地注入各大社交自媒體，比如今日頭條、抖音、知乎、百度、微博、B站等渠道，信息流廣告愈加受到企業(yè)主們的青睞。

如此，了解各大信息流渠道的特性；篩選出適合自家產品投放的信息流推廣渠道；瞄準匹配度高的客戶群，成為了全行業(yè)各大企業(yè)主想抵達的目標。但是，渠道的多樣性，信息流廣告本身的平臺特性，還有企業(yè)自身產品的實際情況，客戶群性質等一系列因素，讓信息流的投放收益效果期望值一降再降，很多企業(yè)主對信息流廣告那是愛恨交加。信息流托管就是在這樣的場景下，在眾多企業(yè)的期盼下應運而生，犀牛云就是其中一員，作為今日頭條的代理商、百度展示類廣告分銷商，憑借著多年來在營銷推廣界強大的實力以及豐富的經驗、大膽的嘗試、運維，在信息流托管上大放異彩。

要說現(xiàn)在信息流的投放渠道，呼聲最大的莫過于百度、頭條，犀牛云經過長時間的投放或者托管服務，多多少少也總結了一些經驗，今天放開了和大家聊聊，希望大家更進一步了解信息流，也更深切地體會一二犀牛云在營銷、推廣上的用心、讓客戶放心托管的原因所在。

百度信息流

百度給人印象最深刻的就是百度搜索了，依托于此的SEM競價托管和SEO排名優(yōu)化業(yè)務分布相當廣泛，但是，百度信息流也不落后，近幾年快速升起，成為信息流中的一顆新星，在信息流廣告營銷中占據(jù)著重要地位。百度信息流是在百度手機瀏覽器APP、百度貼吧、好看視頻、百青藤等媒體平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。它的優(yōu)點主要體現(xiàn)在有搜索基礎，關鍵詞定向、興趣定向、人群定向，能定向貼吧等，用戶人群基數(shù)也是它的一大優(yōu)勢，其信息流的投放形式也很豐富，比如按轉化的oCPC（optimization Cost Per Click）、oCPM（optimization Cost Per Mille），按點擊的CPC（Cost Per Click），按曝光的CPM（Cost Per Mille），這讓信息流的投放更加靈活多變；但是百度信息流的流量和成本較為不固定。

今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產品，同時也是近年來互聯(lián)網領域成長最快的產品之一，更是目前最大的資訊類信息流平臺。它的優(yōu)點主要是算法成熟，關鍵詞定向，用戶定標，并且支持CPA（Cost Per Action 按效果收費）等信息流投放方式。同時，據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今日頭條的用戶每天在線時間長（用戶每日使用時長超過76分鐘），能做到5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放精確性高；今日頭條的信息流推廣也存在缺點，那就是物料的審核不定性，推廣展現(xiàn)量高，點擊量大，但是轉化率中低。

頭條和百度信息流的投放條件，比如時段，頁面，圖片，定向，價格，投放方式、表單，文案等方方面面，根據(jù)不同的行業(yè)，好方法好轉化都是通過不斷地嘗試總結出來的，再舉一反三，以結果為導向，引導有效轉化投放，所以企業(yè)選擇有經驗、有實力、有基礎的商家進行信息流托管實乃明智之舉，至少前期的投放測試消耗可以大大地節(jié)省一筆成本，后期的投放調整更是可以熟稔、少走彎路，這樣的直接效果就是省錢、省錢......

最后，我們營銷的目的就是轉化，不管是在選擇渠道上，還是信息流投放過程中，條件的搭配、形式的轉換、物料的多變等一系列因素，一切都要以效果為導向，以最終的投資回報率為指導，讓轉化來的更真實、高效，這才是營銷的真諦，不管是搜索引擎中的SEO優(yōu)化或者sem托管，還是現(xiàn)在的信息流營銷托管，相信正是因為如此，各大企業(yè)才紛紛與犀牛云達成合作，在關鍵詞排名推廣、廣告投放托管、信息流投放等業(yè)務上一起追求成功。