如何看待中國企業(yè)的世界杯營銷（如何看待中國企業(yè)的世界杯營銷方案）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何看待中國企業(yè)的世界杯營銷的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、中國企業(yè)在世界杯贊助商俱樂部中表現(xiàn)如何？

• 2、卡塔爾世界杯中中國企業(yè)贊助商共占4席，這是推廣國貨的好機(jī)會嗎？

• 3、“中國制造”深度融入了世界杯，義烏近年來頻頻“出圈”說明了什么？

• 4、為什么世界杯要在中國火？

一、中國企業(yè)在世界杯贊助商俱樂部中表現(xiàn)如何？

報道稱，值得關(guān)注的是，在過去幾屆世界杯中，贊助商主要集中在歐美、日韓，幾乎沒有中國公司涉足。 2010年，得益于一家原定贊助商的退出，英利綠色能源公司才作為歷史上第一家贊助世界杯的中國公司出現(xiàn)在賽場內(nèi)。

得益于此，南非世界杯期間，英利官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率增長了5倍，股價更是在世界杯開幕的一個月內(nèi)上漲近40%。

英利的成功，給不少中國企業(yè)指明了方向，也開啟了中國企業(yè)贊助世界杯的“康莊大道”。2016年3月18日，F(xiàn)IFA與萬達(dá)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，萬達(dá)成為中國首個FIFA頂級贊助商，協(xié)議有效期長達(dá)15年。

目前，F(xiàn)IFA對于世界杯贊助商的開發(fā)主要分為三.級贊助體系，每一級權(quán)限各不相同。

第一級別是FIFA合作伙伴，可以在任何時間任何地點(diǎn)，使用FIFA及其所有賽事活動商標(biāo)，是“必爭之地”。據(jù)估算，這一級別贊助費(fèi)在1.5億美元左右。目前，F(xiàn)IFA全球合作伙伴有7家公司，萬達(dá)是其中之一。

第二級別是FIFA世界杯贊助商，海信、vivo、蒙牛3家中國企業(yè)位列其中。相比于巴西世界杯時的8家，俄羅斯世界杯只找到了5家。這意味著，中國企業(yè)占據(jù)了二級贊助商的大半江山。

第三.級別主要是區(qū)域級贊助商，這是本屆世界杯的創(chuàng)新，此前只向主辦國本土的公司開放，今年則增加到全球范圍5個區(qū)域。今年，亞洲區(qū)域的4個贊助商名額，已有3個被中國企業(yè)拿下。據(jù)悉，這3家企業(yè)支付的贊助費(fèi)用各為2000萬美元。

2014年世界杯，F(xiàn)IFA六大全球合作伙伴一共支付了7.3億美元贊助費(fèi)。萬達(dá)此次躋身FIFA全球合作伙伴，業(yè)內(nèi)預(yù)計其花費(fèi)或在1億美元以上。而蒙牛、海信、vivo成為“FIFA世界杯贊助商”，其贊助價碼也在5000萬美元級別。

二、卡塔爾世界杯中中國企業(yè)贊助商共占4席，這是推廣國貨的好機(jī)會嗎？

卡塔爾世界杯中中國企業(yè)贊助商共占4席，這是推廣國貨的好機(jī)會，首先，體育其實(shí)是一種跨語言的溝通方式，確實(shí)能夠成為最好的品牌溝通方式的。 其次，世界杯商品官方專賣店已經(jīng)開門營業(yè)，其中就有很多中國制造的身影。 

近日，卡塔爾世界杯進(jìn)入倒計時，很多人發(fā)現(xiàn)，在這次世界杯當(dāng)中，中國企業(yè)贊助商成為了卡塔爾世界杯中隨處可見的存在，中國元素非常亮眼，特別是兩只中國大熊貓乘專機(jī)抵達(dá)卡塔爾首都，將會成為本屆世界杯當(dāng)中最特別的中國元素。這次世界杯的官方贊助名單當(dāng)中，中國企業(yè)占據(jù)四席。很多網(wǎng)友都覺得，這是推廣國貨的好機(jī)會。

首先，體育其實(shí)是一種跨語言的溝通方式，確實(shí)能夠成為最好的品牌溝通方式的。有時候在一個跨文化環(huán)境當(dāng)中，很多人都覺得做品牌溝通是一個難點(diǎn)，可是有些人也許忽略了跨語言的方式，比如體育就是這樣的方式。有時候賽事贊助能夠幫助品牌客戶這種文化差異，也能夠克服語言障礙，能夠進(jìn)行有效的營銷。很多人都能夠關(guān)注到中國品牌，而且會在整個現(xiàn)場活動過程當(dāng)中，可以營造出非常正面的品牌形象。

其次，世界杯商品官方專賣店已經(jīng)開門營業(yè)，其中就有很多中國制造的身影。之所以說，是推廣國貨的好機(jī)會，是因?yàn)楝F(xiàn)在很多專賣店當(dāng)中都出售各國的球衣、帽子和背包，其中有60%都是中國生產(chǎn)，很多顧客非常喜愛。大家對中國制造的鞋程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我們的預(yù)期，而且后期還會向官方授權(quán)的中國供貨商追加訂單。由此可見，包含中國元素的中國制造真的非常受歡迎。

最后，我覺得國貨之所以能夠被推廣成功，主要是因?yàn)槲覀儾┐缶畹膫鹘y(tǒng)文化具有吸引力，也是因?yàn)橹袊穆龔?qiáng)大。以上就是我的一些相關(guān)看法。

三、“中國制造”深度融入了世界杯，義烏近年來頻頻“出圈”說明了什么？

說明中國制造的產(chǎn)品越來越重要，甚至義務(wù)生產(chǎn)的產(chǎn)品，對于全世界而言都是非常有特殊意義的。

中國的科技以及制造水平正在不斷的進(jìn)步當(dāng)中，因此中國也已經(jīng)成為了世界上工業(yè)種類最為齊全的國家。中國生產(chǎn)的產(chǎn)品銷往歐美各個地區(qū)，更加容易受到歐美消費(fèi)者的青睞。尤其是中國義烏地區(qū)生產(chǎn)的小商品，銷往全世界的各個角落。因此義烏也被稱為世界義烏，承擔(dān)著非常重要的小商品生產(chǎn)銷售任務(wù)。

“中國制造”深度融入了世界杯。

隨著卡塔爾世界杯的舉辦，那么也意味著中國義烏地區(qū)將要承擔(dān)將近百萬顆足球的生產(chǎn)任務(wù)。截止目前為止，義烏足球生產(chǎn)廠商正在加緊研制當(dāng)中。中國制造商品不僅僅只有足球，比如中國生產(chǎn)的球衣、球帽以及球鞋，都已經(jīng)大量銷往卡塔爾地區(qū)，為此次世界杯的舉辦提供了重要的助力。可以說中國制造深度融入了世界杯當(dāng)中，也為世界義烏打響了名聲。

能夠促進(jìn)義烏的工業(yè)制造發(fā)展。

中國義烏開始融入世界杯比賽當(dāng)中，我認(rèn)為能夠直接促進(jìn)中國義烏地區(qū)的工業(yè)制造發(fā)展。因?yàn)樵诤荛L一段時間之內(nèi)，中國義烏地區(qū)僅僅只是負(fù)責(zé)中國地區(qū)的小商品銷售而已。還是在一次特殊的情況之下，中國生產(chǎn)的小商品銷往歐美各個國家。因此歐美的消費(fèi)者非常認(rèn)可義烏地區(qū)的小商品，比如一些世界性的比賽，尤其是西方歐美國家非常重要的節(jié)日。在這些節(jié)日以及比賽上，都需要一些特殊的物件作為紀(jì)念，所以自然而然的義烏地區(qū)承擔(dān)了職責(zé)。

中國義烏具有特殊的意義。

其次，中國義烏地區(qū)具有特殊的意義，不僅僅是中國的小商品之都，更是世界的小商品之都。中國義烏每年的對外貿(mào)易金額正在不斷的擴(kuò)大當(dāng)中，在義烏地區(qū)，我們隨處可見外國商人前來采購的身影。

四、為什么世界杯要在中國火？

從國際足聯(lián)世界杯組織方在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起的世界杯賽場中文歌曲投票活動來看，他們選擇了當(dāng)前中文流行歌壇具有頂流影響力的歌星，選擇的歌曲也是中國大眾都熟悉的歌曲，具有非常高的知名度。

我們從這一點(diǎn)就可以看出，國際足聯(lián)的足球運(yùn)動推廣部門是要借助體育運(yùn)動與流行音樂的跨界聯(lián)動，讓更多的中國老百姓喜歡和熱愛足球。

個人認(rèn)為選擇在世界杯最后幾場關(guān)鍵比賽現(xiàn)場播放中文歌曲，也是有很深的商業(yè)運(yùn)作考量邏輯。

第一，世界杯贊助商的贊助費(fèi)中國企業(yè)最多

據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年卡塔爾世界杯上，中國企業(yè)贊助了13.95億美元（約合100億人民幣），超過了美國企業(yè)贊助的11億美元，成為本屆世界杯企業(yè)贊助最多的國家。

中國企業(yè)國際化是中國全球化的必然趨勢，中國企業(yè)出海越來越多，世界杯是中國品牌走向世界的最好平臺之一。

第二，中國是未來足球商業(yè)潛力最大的市場

一方面，中國擁有全世界最多的人口，未來中國一定是全世界最多足球愛好者的國家。同時華人分散居住在全球各個角落和國家，中文歌曲作為流行音樂能夠與全球華人產(chǎn)生很好的關(guān)聯(lián)互動。

另一方面，世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了較大變化，中國經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)位居世界第二，2021年中國經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到了17.7萬億美元，是美國經(jīng)濟(jì)總量的77%，占世界經(jīng)濟(jì)比重由2011年的12.9%上升至23.16%。

雖然美國是世界經(jīng)濟(jì)總量第一大的國家，但足球運(yùn)動不是美國的第一運(yùn)動，足球在美國的商業(yè)潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于籃球、橄欖球等其他體育運(yùn)動。

我們也看到此次世界杯，越來越多的國際足球巨星與中國企業(yè)的商業(yè)合作，例如梅西、C羅、姆巴佩等等；也有很多國家隊(duì)登陸中國直播電商平臺開展了各種商業(yè)運(yùn)營活動，葡萄牙隊(duì)、阿根廷隊(duì)等等。

雖然中國國足水平比較差，進(jìn)不了世界杯，但足球在中國的商業(yè)潛力值得所有足球商業(yè)機(jī)構(gòu)重視。

以上就是小編對于如何看待中國企業(yè)的世界杯營銷問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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