什么是文旅項(xiàng)目IP

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于什么是文旅項(xiàng)目IP的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、文旅項(xiàng)目有哪些新興業(yè)態(tài)？

• 2、從大唐不夜城到東北不夜城，城市文旅IP如何破局夜經(jīng)濟(jì)？

• 3、東西聯(lián)動(dòng)，打造西海岸文旅IP

• 4、如何創(chuàng)建新的鄉(xiāng)村旅游IP

一、文旅項(xiàng)目有哪些新興業(yè)態(tài)？

如果說以 歷史 文化資源為依托的 旅游 開發(fā)是文旅產(chǎn)業(yè)1.0時(shí)代，那么現(xiàn)階段的文化 旅游 則是以創(chuàng)意、 科技 為驅(qū)動(dòng)的文旅2.0時(shí)代。文旅2。0時(shí)代，文旅發(fā)展動(dòng)能增強(qiáng)，新型特色小鎮(zhèn)、康養(yǎng)主題 旅游 、演藝 旅游 、主題公園、數(shù)字文創(chuàng)、冰雪 旅游 、工業(yè) 旅游 等新興業(yè)態(tài)迎來熱潮。

1. 新型文旅特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目

以往特色小鎮(zhèn)主要是以保護(hù)為主的中國傳統(tǒng)特色村落以及 歷史 文化名鎮(zhèn)名村。而新型文旅特色小鎮(zhèn)主要以開發(fā)為主，面向當(dāng)代人們生活。營(yíng)造文化環(huán)境，提升文化 旅游 氛圍；以文化為基點(diǎn)、開發(fā)多種文旅產(chǎn)品；應(yīng)用新興 科技 、新渠道，做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)；打造多功能文化建筑地標(biāo)；同時(shí)配套文化主題住宿、餐飲、購物服務(wù)等業(yè)態(tài)。

2. 以康養(yǎng)為主題的文旅項(xiàng)目

隨著生活水平的提高，人們?cè)絹碓街匾暽眢w的 健康 ，以康養(yǎng)為主題的文旅項(xiàng)目將成為熱門業(yè)態(tài)?？叼B(yǎng)主題文旅項(xiàng)目的打造是一個(gè)復(fù)合型的，系統(tǒng)性的工作，涵蓋養(yǎng)老、大 健康 、 旅游 、文化、商業(yè)、餐飲等多行業(yè)，如食療、 養(yǎng)生 休閑活動(dòng)、 養(yǎng)生 中心等，同時(shí)康養(yǎng)主題文旅項(xiàng)目需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?、產(chǎn)業(yè)特色、資源特色等多方面因素，這些都滿足當(dāng)代消費(fèi)者對(duì) 健康 的需求，有望成為新的熱門業(yè)態(tài)。

3. 以沉浸式演藝為中心的文旅項(xiàng)目

旅游 演藝+ 科技 創(chuàng)意、 旅游 演藝+文化遺產(chǎn)、 旅游 演藝+人工智能有望成為文旅項(xiàng)目新的發(fā)展方向。當(dāng)下，人們的消費(fèi)需求逐漸向沉浸式體驗(yàn)發(fā)展，越來越注重游玩的過程。而沉浸式的主題演藝，巧妙的將現(xiàn)有的建筑作為投影幕布。運(yùn)用全息投影技術(shù)、VR、3D成像等設(shè)備和技術(shù)手段，通過現(xiàn)實(shí)與虛擬的交融，空間的交錯(cuò)，視覺的沖撞，讓觀眾仿佛置身其中，營(yíng)造出美輪美奐的視聽盛宴。

4.以數(shù)字文創(chuàng)為主的文旅項(xiàng)目

隨著數(shù)字技術(shù)日益成熟，大數(shù)據(jù)、AR等新興技術(shù)的普及應(yīng)用，以數(shù)字文創(chuàng)為主的文旅項(xiàng)目興起。利用大數(shù)據(jù)、人臉識(shí)別快速入園，節(jié)省排隊(duì)檢票時(shí)間，利用VR、AR等技術(shù)讓旅客體驗(yàn)沉浸式的數(shù)字世界，吸納數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)入駐，帶動(dòng)“文創(chuàng)+ 科技 ”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓游客充分感受到數(shù)字化 科技 的魅力。

5.以IP主題公園為主的文旅項(xiàng)目

主題公園一直備受市場(chǎng)關(guān)注，近年來隨著IP潮的興起，主題公園IP化成為趨勢(shì)。主題公園的IP依賴于文化、 娛樂 、動(dòng)漫等等相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，通過故事的方式，利用新興信息技術(shù)，結(jié)合電腦生成的影像、數(shù)字媒體、特效、投影和虛擬場(chǎng)景，讓游客成為IP主角，體檢故事情節(jié)中的 游戲 ，有望成為文旅項(xiàng)目新的發(fā)展點(diǎn)。

6. 以工業(yè)為主題的文旅項(xiàng)目

工業(yè) 旅游 是伴隨著人們對(duì) 旅游 資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種 旅游 新概念和產(chǎn)品新形式。以開發(fā)工業(yè)遺址為主，營(yíng)造工業(yè)文化環(huán)境，打造廢棄工藝藝術(shù)品展覽，利用黑 科技 重現(xiàn)工業(yè)景觀，開發(fā)工業(yè)相關(guān)文旅產(chǎn)品，同時(shí)配套餐飲、購物服務(wù)等設(shè)施，滿足工業(yè)愛好者一站式的體驗(yàn)需求，以工業(yè)業(yè)態(tài)為主題的文旅項(xiàng)目有望成為新的發(fā)展方向。

在消費(fèi)升級(jí)和政策紅利的引領(lǐng)下，文旅產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，文旅項(xiàng)目從單一的景區(qū)向復(fù)合型轉(zhuǎn)變，由資源能力向產(chǎn)品能力轉(zhuǎn)變，由標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品向差異化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，越來越多有內(nèi)容，有看頭，新興的 旅游 目的地受到消費(fèi)者的追捧。在轉(zhuǎn)型升級(jí)下的文旅產(chǎn)業(yè)難免會(huì)碰撞出新的業(yè)態(tài)，這些新的業(yè)態(tài)或許將成為文旅項(xiàng)目未來發(fā)展的新方向。

二、從大唐不夜城到東北不夜城，城市文旅IP如何破局夜經(jīng)濟(jì)？

在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的大趨勢(shì)下，“夜游經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為眾多城市高度關(guān)注與發(fā)展的重要項(xiàng)目。 中央和地方政府不斷推出發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的支持政策，全國各城市紛紛亮起“夜游IP”新名片，夜游IP已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展動(dòng)力。

（梅河口東北不夜城）

【問題一】：如何看待傳統(tǒng)文旅?

傳統(tǒng)文旅主要的問題是迭代特別慢，在全國古鎮(zhèn)、古街區(qū)、古村落類的傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目有幾千個(gè)之多，但是它們的升級(jí)換代非常艱難。 我曾經(jīng)去考察過湖南一個(gè)小鎮(zhèn)，看到小鎮(zhèn)的建筑、廣場(chǎng)、綠植等基本上就把所謂的小鎮(zhèn)完全覆蓋了，那么后期的迭代，比如說國潮風(fēng)等當(dāng)下消費(fèi)者喜歡的場(chǎng)景，基本上是無法在這樣的小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)的。

所以很多景區(qū)、傳統(tǒng)文旅在迭代上出了很大的問題。 我們現(xiàn)在處于一個(gè)變化的時(shí)代，女士身上穿的衣服只穿一季就不愿再穿了，服裝設(shè)計(jì)師對(duì) 時(shí)尚 的定義是設(shè)計(jì)出來15天就過時(shí)了，手機(jī)款式也就流行一年的時(shí)間。但是文旅行業(yè)呢？有的項(xiàng)目10年、20年都不做一次變化，還天天抱怨沒有客流、沒有錢賺、遇到了疫情、遇到了多大的困擾！

通過近三年運(yùn)營(yíng)大唐不夜城得出的心得告訴我們：一切都在變，政府在發(fā)生變化，客群在發(fā)生變化，我們的地球村在發(fā)生變化，唯獨(dú)我們不去變化，那么我們?nèi)绾斡猩娴目赡苄裕窟@是關(guān)于迭代的問題。

另外一個(gè)問題我認(rèn)為傳統(tǒng)文旅之所以成為傳統(tǒng)文旅，成為 不容易做起來的文旅，主要問題源于文旅本身的潛規(guī)則。文旅本身的潛規(guī)則是什么？就是大家都不用對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)任， 沒有看到一個(gè)項(xiàng)目因?yàn)殛囃龌蛘咦龀蔂€尾盤了，政府或者企業(yè)去把之前做策劃人告了、把之前的專家告了，從來沒有，這就是文旅的潛規(guī)則。

第三點(diǎn)， 傳統(tǒng)文旅失敗的一個(gè)極大的原因就是運(yùn)營(yíng)不前置 ，在做景區(qū)的時(shí)候花錢如同水推沙，到了運(yùn)營(yíng)的時(shí)候掙錢如同針挑土。我曾經(jīng)了解過一個(gè)景區(qū)，景區(qū)投資了100多個(gè)億，但是在運(yùn)營(yíng)的時(shí)候卻沒有錢去買八萬塊錢的掃帚， 出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)上的重大問題實(shí)際上是前后極不對(duì)稱的建設(shè)造成的。

還有很多的文旅它的建筑完成了，客流卻全沒了，原因就是建的特別的慢，我們看到很多的古鎮(zhèn)古村落，還有很多的項(xiàng)目，他們?cè)诮ㄔO(shè)的時(shí)候是躊躇滿志一腔熱血的，但是 建設(shè)的周期一般至少是三年到五年左右，等建起來的時(shí)候所有的客群幾乎消失不見了 ，因?yàn)楫?dāng)年在做客群調(diào)研的時(shí)候你無法預(yù)測(cè)未來五年的客流，你調(diào)研的是當(dāng)年的客流，所以這時(shí)候就出現(xiàn)了很大的問題。

（梅河口東北不夜城）

【問題二】：新一代的文旅應(yīng)該怎么做?

通過今年打造的新型爆品項(xiàng)目東北不夜城可以印證，新一代的文旅一定是要達(dá)到四個(gè)字“多”、“快”、“好”、“省”。

“多”就是客流量要多，因?yàn)榭土髁渴俏覀兾穆玫囊磺?、一切的天花板和一切的基礎(chǔ)。

（梅河口東北不夜城）

“快”就是我們新一代的文旅項(xiàng)目，最主要的特征是一定要做得特別快， 如果慢的話你會(huì)失去市場(chǎng)。

“好”就是我們項(xiàng)目的盈利性必須強(qiáng)， 有很多的項(xiàng)目，當(dāng)企業(yè)在做出決策的時(shí)候并沒有考慮項(xiàng)目的盈利性，乃至項(xiàng)目做完之后基本上是沒有任何的經(jīng)濟(jì)效益和 社會(huì) 效益的，所以今天我們最主要的一件事兒是做什么？就是要做出經(jīng)濟(jì)效益，也就是我們本身也是要有造血功能和盈利，目前從不夜城的模式來說，我們 以三到四年收回成本 的這種角度去考慮的話，盈利還是比較樂觀的，當(dāng)然我們未來也是要不斷精進(jìn)，我們目前 不夜城的投入，占到傳統(tǒng)文旅的20%，卻能夠創(chuàng)造約6.5倍于傳統(tǒng)文旅的客流量。

（梅河口東北不夜城）

【問題三】：不夜城文旅模式的優(yōu)勢(shì)是什么？

首先，不夜城模式的最主要的優(yōu)勢(shì)就是趨勢(shì)為王。 當(dāng)前做任何文旅項(xiàng)目都要牢牢抓住“趨勢(shì)”這張牌，因?yàn)橼厔?shì)是最重要的核心，會(huì)帶來無窮無盡想象力的夜經(jīng)濟(jì)正是當(dāng)代文旅我們要抓住的核心趨勢(shì)。據(jù)調(diào)研， 90%的城市存在留客難的情況， 比如在打造東北不夜城的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)： “如何真正留住游客一夜的時(shí)間”成了很多傳統(tǒng)文旅城市的無法解決的問題， 基本上都無法留住游客一夜的時(shí)間，這時(shí)候夜經(jīng)濟(jì)就可以釋放它的威力了。

其次，爆品為王的時(shí)代我們要做爆品。 前一段兒時(shí)間某個(gè)城市，有湖泊、有 體育 旅游 、有古村古鎮(zhèn)游，但是整個(gè)城市的游客量一直無法提升，原因就是缺乏真正的人氣爆品和人氣發(fā)動(dòng)機(jī)。大唐不夜城和東北不夜城，大家可以清晰地看到 不夜城模式具有三大優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、趨勢(shì)優(yōu)勢(shì)和留游優(yōu)勢(shì)。

（西安大唐不夜城）

【問題四】：夜間燈光和夜經(jīng)濟(jì)有多大的關(guān)系？

重新定義大唐不夜城的經(jīng)驗(yàn)上看，我認(rèn)為夜間燈光和夜經(jīng)濟(jì)沒有任何關(guān)系， 很多城市將做夜經(jīng)濟(jì)的唯一手段變成了做夜間燈光，花幾個(gè)億、十幾個(gè)億、幾十個(gè)億以上的城市都不在少數(shù)，然而這些城市的夜間燈光只是夜間燈光，往往消費(fèi)者是不買單的，消費(fèi)者只是開車路過的時(shí)候看了那么一眼也就走了，夜間的燈光很難轉(zhuǎn)換成夜經(jīng)濟(jì)，反而過了一段時(shí)間，它就會(huì)變成發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的一個(gè)累贅。

曾經(jīng)在一個(gè)城市和當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)一起吃飯，湖面上展示了特別好的夜間燈光，但是廣場(chǎng)上空無一人，沒有一個(gè)老百姓在看，我就問領(lǐng)導(dǎo)為啥一個(gè)老百姓都沒有，領(lǐng)導(dǎo)回答說老百姓不知道今天開燈光，七個(gè)月以來燈光就今天開這一次給我看一下，讓我調(diào)研一下。

城市的夜經(jīng)濟(jì)其實(shí)和夜間燈光沒有什么關(guān)系， 但是大唐不夜城、東北不夜城之所以把夜間的燈光能夠轉(zhuǎn)換成夜經(jīng)濟(jì)，是進(jìn)行的一套行之有效的文商旅的行業(yè)跨界，通過IP化的方式，迅速讓文旅行業(yè)變成了商業(yè)行業(yè) ，在最早做大唐不夜城頂層設(shè)計(jì)的時(shí)候，做了最頂層的夜經(jīng)濟(jì)的設(shè)計(jì)，最終才把夜間燈光轉(zhuǎn)變成夜經(jīng)濟(jì)。

（西安大唐不夜城）

【問題五】：如何用不夜城去賦能鄉(xiāng)村振興？

大多數(shù)的鄉(xiāng)村一產(chǎn)和二產(chǎn)沒有大問題，而在銷售的三產(chǎn)環(huán)節(jié)，服務(wù)業(yè)出現(xiàn)了重大的問題， 實(shí)際上大唐不夜城現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)中，非常重要的一點(diǎn)就是在幫助鄉(xiāng)村去售賣他們的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)真正的鄉(xiāng)村振興的一二三產(chǎn)打通、一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)。

中國的農(nóng)民是不缺創(chuàng)意和思想的，千百年以來農(nóng)民辛勞勤勉，要做的是授人以魚不如授人以漁， 通過為農(nóng)民提供銷售端的服務(wù)、供營(yíng)端的拓展，從而更好的賦能鄉(xiāng)村振興。

（西安大唐不夜城）

【問題六】：如何看待游客量和投資量的關(guān)系?

山東臨沂竹泉村做了村子的整體升級(jí)，用最原始的材料竹、木、石、土等，花了大概不足百萬的材料費(fèi)用，總體投資達(dá)到了1500多萬，僅僅用了三天的時(shí)間就收回整體的成本，因?yàn)樵谌ツ甑?月1號(hào)到5月3號(hào)實(shí)現(xiàn)了1600萬的門票收入和400多萬的二銷售收入，所以用了三天就收回成本。 游客量和投資量沒有任何關(guān)系!

大唐不夜城實(shí)際上在最早做頂層設(shè)計(jì)的時(shí)候，是做過一個(gè)對(duì)標(biāo)迪士尼的頂層設(shè)計(jì)的，我們認(rèn)為迪士尼投了幾百億，完全可以用迪斯尼10%的投資成本，創(chuàng)造一個(gè)客流量高于迪士尼十倍的景區(qū)，是完全可以成立的，所以最終的大唐不夜城的呈現(xiàn)和我們最早的頂層設(shè)計(jì)是密切相關(guān)的，我們認(rèn)為 大唐不夜城的游客量和投資量沒有直接的關(guān)系，投資量少未必不能有游客大量的提升。 大家也看到了，今年的東北不夜城，目前也贏得了很多的市場(chǎng)和先機(jī)，并沒有因?yàn)橥顿Y量低帶來客流量低這樣一個(gè)結(jié)果。

（梅河口東北不夜城）

【問題七】：區(qū)域文化如何轉(zhuǎn)換成文旅勢(shì)能？

區(qū)域文化轉(zhuǎn)換成文旅勢(shì)能，首先 要分清楚這個(gè)地區(qū)的文化是強(qiáng)勢(shì)還是弱勢(shì)，有強(qiáng)勢(shì)文化要選擇做強(qiáng)勢(shì)文化， 如果你沒有洛陽、西安、開封、北京這種深厚的文化積淀，那么最好無中生有創(chuàng)造文化， 最忌諱的就是找一個(gè)弱勢(shì)文化進(jìn)行發(fā)展。

大唐不夜城就是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)文化的極端體現(xiàn)， 它表現(xiàn)的是大唐盛世，大唐盛世和當(dāng)今的盛世又有著精神上的千絲萬縷的聯(lián)系，大唐不夜城就是通過把大唐文化轉(zhuǎn)變成了當(dāng)代的這種文化精神，所以取得了巨大的成功。

（西安大唐不夜城）

【問題八】：如何用個(gè)人網(wǎng)紅主義打造項(xiàng)目?

大家在大唐不夜城和東北不夜城也看到了，我們 著重運(yùn)用新網(wǎng)紅主義打造專屬IP， 僅僅一個(gè)不倒翁小姐姐的傳播量達(dá)到了驚人的25.8億次，相當(dāng)于幾乎整個(gè)城市的自媒體的傳播量，所以我們說 一個(gè)網(wǎng)紅個(gè)人，可以帶火一個(gè)項(xiàng)目，打造出一個(gè)完美的團(tuán)隊(duì)。

東北不夜城做了15個(gè)特色I(xiàn)P，這種IP的賦能非常的強(qiáng)，創(chuàng)造了營(yíng)銷的抓手，最終用這15個(gè)老百姓喜聞樂見、新奇優(yōu)美的IP創(chuàng)造了300萬的客流量。 在手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大型演藝、大型的活動(dòng)很難引起消費(fèi)者的關(guān)注和注意力，干脆就用一個(gè)人代表一個(gè)團(tuán)隊(duì)的思路去解決這些問題，而且成本低見效奇好。

（梅河口東北不夜城）

【問題九】：不蓋房子、不用建設(shè)用地一樣做 旅游 ，如何做?

在大唐不夜城，人特別多的時(shí)候大型建筑物的周邊是有很多人的，但是一旦人沒有那么多的時(shí)候，通過航拍就會(huì)發(fā)現(xiàn)中間人特別多，而兩邊建筑下面的人特別少，因?yàn)? 消費(fèi)者對(duì)于建筑沒有過大的感知。

我們認(rèn)為不蓋房子一樣可以做 旅游 ，并且從今年的東北不夜城項(xiàng)目中也得到了證實(shí)，東北不夜城并沒有蓋大規(guī)模的建筑，而是 運(yùn)用了場(chǎng)景思維，用了 旅游 客最希望看到的 旅游 業(yè)態(tài)解決了問題，實(shí)現(xiàn)了巨大的客流量。

（西安大唐不夜城）

【問題十】：文旅的長(zhǎng)期主義是什么?

文旅的長(zhǎng)期主義是 一定要不斷的升維和升級(jí) ，很多的景區(qū)無法實(shí)現(xiàn)真正的升維，沒有辦法去真正的升級(jí)，導(dǎo)致了出現(xiàn)了很多的問題，而新一代文旅需要強(qiáng)大升維和升級(jí)。

大唐不夜城就是在不斷的升級(jí)、不斷的升維，大唐不夜城有一個(gè)唐食坊，唐食坊門口的門樓就換了兩次，這在傳統(tǒng)的文旅中是不可想象的，因?yàn)榉孔邮遣豢赡懿鸬舻?，但? 用道具的思維、導(dǎo)演的思維、場(chǎng)景思維，這些萬物就皆可移動(dòng)。

但是大家無法想象的一件事兒是， 景區(qū)是可以搬家的 ，在東北不夜城就有一個(gè)現(xiàn)實(shí)的案例，東北不夜城剛開業(yè)的時(shí)候，有幾個(gè)產(chǎn)品老百姓不太喜歡沒有客流，當(dāng)天晚上吊車就過來把這幾個(gè)產(chǎn)品就吊走了，換了新的產(chǎn)品進(jìn)來不斷地迭代。

【問題十一】：不夜城的價(jià)值鏈?zhǔn)窃鯓拥?

從打造和運(yùn)營(yíng)的大唐不夜城和東北不夜城的成果來看， 不夜城有很多對(duì)城市、對(duì)鄉(xiāng)村、對(duì)文旅行業(yè)拉動(dòng)的價(jià)值鏈條，它可以成為一個(gè)城市真正的名片 ，目前全國真正的城市舞臺(tái)現(xiàn)在只有大唐不夜城實(shí)現(xiàn)了，我們希望未來會(huì)有很多大唐不夜城類似的城市舞臺(tái)蓬勃發(fā)展起來， 拉動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)，變成城市市民生活的配套，完成城市的區(qū)域轉(zhuǎn)型。

我們看到很多的城市在轉(zhuǎn)型的過程遇到了很多問題，而 不夜城恰恰是一個(gè)人氣的發(fā)動(dòng)機(jī)，可以迅速實(shí)現(xiàn)一個(gè)城市的轉(zhuǎn)型，不僅能解決市民就業(yè)問題，還能解決房地產(chǎn)溢價(jià)問題，還可以引起媒體的大量關(guān)注，拉動(dòng)城市商業(yè)的提升，增加城市的自信心，從而留住市民不大量外流，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，延長(zhǎng)城市經(jīng)營(yíng)時(shí)間和店鋪商業(yè)的經(jīng)營(yíng)時(shí)間等等。

誰先點(diǎn)亮城市，誰將獲得財(cái)富！ 以模式創(chuàng)新激活潛力市場(chǎng)、以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)態(tài)融合，以 科技 創(chuàng)新引領(lǐng)文旅風(fēng)尚。中國的每一個(gè)城市都需要不夜城商業(yè)步行街區(qū)、華夏每一片土地都需要鄉(xiāng)村振興 美食 小鎮(zhèn)。

三、東西聯(lián)動(dòng)，打造西海岸文旅IP

同時(shí)火爆的還有北茶商街。這個(gè)西海岸新近崛起的文旅平臺(tái)，以“海上生明月·團(tuán)圓·歡聚”為主題迎中秋、慶國慶，中秋節(jié)、國慶節(jié)期間累計(jì)接待游客10余萬人次，線上曝光量100余萬次。雖地處新區(qū)西南門戶，地緣優(yōu)勢(shì)不及金沙灘啤酒城，但其產(chǎn)生的影響力仍不可小覷。

一東一西兩大文旅平臺(tái)齊放光彩，契合的正是西海岸新區(qū)“擦靚‘啤酒之城’城市名片”和“激發(fā)北茶商街活力，作美新區(qū)西南門戶”的部署要求。作為金沙灘啤酒城和北茶商街的運(yùn)營(yíng)主體，黃發(fā)集團(tuán)以節(jié)慶為切入點(diǎn)，精心籌備系列活動(dòng)，為新區(qū)進(jìn)一步集聚人氣、繁榮節(jié)日經(jīng)濟(jì)提供了強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和 社會(huì) 效應(yīng)。

精彩活動(dòng)爆款頻出

文旅體驗(yàn)不斷升級(jí)

細(xì)數(shù)在金沙灘啤酒城舉辦的精彩活動(dòng)，除了聞名海內(nèi)外的青島國際啤酒節(jié)外，哈舅沙灘跑、鳳凰音樂節(jié)、閃光派對(duì)、彩燈展等無不引領(lǐng) 時(shí)尚 ，為市民游客帶來高品質(zhì)的文旅體驗(yàn)。

今年的中秋節(jié)、國慶節(jié)期間，金沙灘啤酒城精心謀劃、創(chuàng)新突破，用500多個(gè)品種、7500余盆菊花，打造了“菊印山水”“詩書禮樂”“菊苑芳菲”“群英薈萃”“石門古韻”5個(gè)展區(qū)，烘托出“金秋賞菊”的節(jié)日盛景。而在北茶商街，融合鄉(xiāng)村振興、民俗非遺、海洋文化、傳統(tǒng)文化等元素的16組自貢彩燈和100余只宮燈，營(yíng)造出喜慶祥和的節(jié)日氣氛。

此外，國慶節(jié)期間，金沙灘啤酒城還推出了非遺打鐵花、電音派對(duì)、魔幻燈光秀、 美食 狂歡、歡樂小丑嘉年華等活動(dòng)。其中，非遺打鐵花引進(jìn)臨淄“中國勝程打鐵花團(tuán)隊(duì)”，每晚上演“鐵花飛寰宇，夜放花千樹”的盛況；電音派對(duì)邀請(qǐng)《星光大道》《中國好聲音》等參演樂隊(duì)和歌手傾情獻(xiàn)唱。北茶商街舉辦了“燴南北”文化演藝活動(dòng)，蘇州評(píng)彈、相聲、民謠等60余場(chǎng)文藝演出和20余場(chǎng)煙花秀輪番上演。

兩大平臺(tái)各具特色

帶動(dòng)消費(fèi)成效明顯

金沙灘啤酒城與北茶商街的東西聯(lián)動(dòng)，在今年的青島國際啤酒節(jié)期間就已初見成效。

啤酒節(jié)期間，首屆海小青音樂啤酒季在北茶商街成功舉辦，共吸引游客20萬人次，帶動(dòng)餐飲、住宿等銷售額達(dá)1300萬元。鎮(zhèn)街級(jí)節(jié)會(huì)活動(dòng)產(chǎn)生如此轟動(dòng)效果，在新區(qū)尚屬首次。此舉蹚出了一條以特色商街為平臺(tái)載體，豐富拉長(zhǎng)鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，政企協(xié)同推動(dòng)的鄉(xiāng)村振興新路徑。

依托精準(zhǔn)的定位、特色多樣的活動(dòng)，金沙灘啤酒城和北茶商街正成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新引擎。正是這次的成功聯(lián)動(dòng)，讓黃發(fā)集團(tuán)意識(shí)到，兩大平臺(tái)各具特色，雙方的互動(dòng)可產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”。

國慶節(jié)期間，金沙灘啤酒城“鳳凰里”休閑 美食 街區(qū)及青西金啤精釀體驗(yàn)館、不是書店等創(chuàng)下啤酒節(jié)后營(yíng)收新高，部分業(yè)戶日營(yíng)業(yè)額達(dá)到啤酒節(jié)水平，60余家商戶營(yíng)收達(dá)到80萬元。北茶商街得勝樓大戲院、海小青市集每天游客絡(luò)繹不絕，40余家商戶實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100余萬元，帶動(dòng)周邊勞動(dòng)力就業(yè)100余人，吸引30余家本地茶企、生態(tài)園進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品展銷。

拉動(dòng)新區(qū)“夜經(jīng)濟(jì)”

打造西海岸文旅IP

金沙灘啤酒城圍繞以活動(dòng)引人氣、聚商氣，通過策劃傳統(tǒng)民俗、現(xiàn)代潮流等多元活動(dòng)，帶動(dòng)城內(nèi)自有業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步提升常態(tài)化運(yùn)營(yíng)水平；北茶商街圍繞助力鄉(xiāng)村振興，策劃舉辦群眾喜聞樂見的節(jié)日活動(dòng)，讓“看演出、賞花燈”成為周邊居民的首選夜游項(xiàng)目，兩大文旅平臺(tái)以精準(zhǔn)的定位、精彩的活動(dòng)，成為市民游客心中 旅游 休閑度假的“品牌景區(qū)”。

未來，黃發(fā)集團(tuán)將充分發(fā)揮金沙灘啤酒城和北茶商街的平臺(tái)作用，不斷豐富市民游客休閑 娛樂 生活，拉動(dòng)新區(qū)“夜經(jīng)濟(jì)”，打造西海岸文旅IP。

據(jù)悉，金沙灘啤酒城在辦好啤酒節(jié)、音樂節(jié)的基礎(chǔ)上，圍繞“吃喝玩樂游購?qiáng)省钡确矫?，持續(xù)策劃舉辦主題鮮明、內(nèi)容豐富的文旅活動(dòng)，擬于春節(jié)期間舉辦新春華燈會(huì)和冰雪嘉年華，助力新區(qū)“啤酒之城”名片建設(shè)。北茶商街打造“海小青不夜城”，持續(xù)引入民宿、餐飲、購物、農(nóng)旅等業(yè)態(tài)品牌，擬于春節(jié)期間策劃舉辦“鄉(xiāng)村年貨大集”，同時(shí)推出體驗(yàn)化、生活化鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品，以品牌知名度帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)效益，打造新區(qū)西南“文旅新高地”。

四、如何創(chuàng)建新的鄉(xiāng)村旅游IP

晟景文旅：撒蓮鎮(zhèn)海塔村景觀改造

特色鄉(xiāng)村和IP的發(fā)展處于國內(nèi)旅游加速期，并保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。特色鄉(xiāng)村的發(fā)展與旅游委的創(chuàng)新機(jī)制有著內(nèi)在聯(lián)系，成功小鎮(zhèn)IP的本質(zhì)是告別傳統(tǒng)單一的旅游產(chǎn)業(yè)思維。

IP的創(chuàng)新發(fā)展是小鎮(zhèn)的核心，以旅游為杠桿推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，將IP的優(yōu)勢(shì)與小鎮(zhèn)的資源連接起來，放大價(jià)值，提升旅游業(yè)的跨行業(yè)驅(qū)動(dòng)力。

一個(gè)健全的特色鄉(xiāng)村開發(fā)創(chuàng)新模式從IP的精準(zhǔn)定位入手，不斷培育IP主題小鎮(zhèn)在小鎮(zhèn)全生命周期的可持續(xù)發(fā)展能力，滿足時(shí)代和消費(fèi)者的創(chuàng)新需求。

特色鄉(xiāng)村根據(jù)自身特點(diǎn)，打造自己的文化屬性IP以尋求符合自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支柱，這也是特色鄉(xiāng)村在同質(zhì)化產(chǎn)品中取勝的法寶。

要打造有主題、有特色的鄉(xiāng)村，就要充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕疘P，打造與特色鄉(xiāng)村相匹配的產(chǎn)業(yè)鏈。從前期策劃到后期運(yùn)營(yíng)，需要執(zhí)行者圍繞鄉(xiāng)村的地方特色和IP的主題設(shè)置“原創(chuàng)IP+互動(dòng)娛樂”等一系列項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)IP文化的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

晟景文旅，專注于文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，圍繞景區(qū)提升、鄉(xiāng)村振興、城市更新等三大消費(fèi)場(chǎng)景下的文旅資源，以資源價(jià)值盤活與開發(fā)為導(dǎo)向，以“運(yùn)營(yíng)前置”的思維，構(gòu)建起涵蓋規(guī)劃策劃、品牌創(chuàng)建、空間設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、新媒體運(yùn)營(yíng)等服務(wù)內(nèi)容的文旅融合整體解決方案服務(wù)體系。

以上就是關(guān)于什么是文旅項(xiàng)目IP相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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