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強化品牌建設(shè),樹立品牌形象（強化品牌建設(shè),樹立品牌形象的意思）

發(fā)布時間：2023-03-04 03:04:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1100 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于強化品牌建設(shè),樹立品牌形象的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何著力做好品牌建設(shè)
2、如何建立成功的品牌形象
3、在激烈的市場競爭活動中，如何塑造良好的企業(yè)品牌形象？
4、為什么藥企要做好品牌建設(shè)？如何做好在消費者心中的品牌建設(shè)？

強化品牌建設(shè),樹立品牌形象（強化品牌建設(shè),樹立品牌形象的意思）

一、如何著力做好品牌建設(shè)

品牌對于企業(yè)來說，是一種無形的資產(chǎn)，是消費者腦海中對于該企業(yè)的印象，好的品牌可以為企業(yè)業(yè)務(wù)的增值帶來巨大的作用。隨著市場的發(fā)展，消費者品牌意識的增強，品牌的建設(shè)則顯得尤為必要?！?/p>

盡管中小企業(yè)對品牌建設(shè)的必要性不予否認(rèn)，但是，在絕大多數(shù)中小企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌意識卻存在以下誤區(qū)，這直接影響了中小企業(yè)品牌的建設(shè)。

1、中小企業(yè)缺乏實力塑造品牌

這種誤區(qū)是中小企業(yè)普遍存在的狹隘意識，認(rèn)為品牌建設(shè)必須投入大量的人力、物力，而這是一般中小企業(yè)不能承受的。這直接導(dǎo)致中小企業(yè)對品牌塑造的忽視，回避問題。

2、偏重產(chǎn)品而忽略品牌

企業(yè)的核心競爭力在于產(chǎn)品和品牌，但是大部分企業(yè)把重心全部放到企業(yè)日常的經(jīng)營上面，重視產(chǎn)品創(chuàng)造生產(chǎn)銷售，積累資本，發(fā)展過程中忽視品牌，最終導(dǎo)致一個好的產(chǎn)品，有好的市場卻沒有好的品牌，這樣是對品牌價值的極大浪費，這樣的產(chǎn)品策略也是不可取的。

3、錯誤的品牌運營理念

做品牌不是一蹴而就的事情，是在企業(yè)發(fā)展過程中長期積累而沉淀下來的財富。有些企業(yè)有品牌意識，卻沒有正確的品牌運營理念，品牌理念模糊、朝令夕改，導(dǎo)致在品牌建設(shè)過程中品牌形象不鮮明，削弱了品牌競爭度。更有甚者把品牌架空于產(chǎn)品之上，忽視品牌的載體其實是自身產(chǎn)品的過硬。

中小企業(yè)如何做品牌?

品牌建設(shè)雖然是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，但是，如果企業(yè)從開始就注意品牌的建設(shè)，將有效的減少以后企業(yè)以后品牌的導(dǎo)入成本。跟大企業(yè)最直接的“電視廣告”手段相比，對缺少資金實力的中小企業(yè)顯然不實際。其實，不管是電視廣告，還是媒體宣傳，無非是增大企業(yè)品牌的曝光度以達(dá)到強化在消費者心中對該品牌的認(rèn)識。因此，在中小企業(yè)日常經(jīng)營中，同樣可以采取一些更為實際的方式，增強在消費者心目中的品牌感知。具體可以從以下三個方面來逐步加強對品牌的建設(shè)。

產(chǎn)品運營過程中，要深刻理解產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)系。產(chǎn)品是品牌建設(shè)的載體，從產(chǎn)品入手，是最廉價有效的品牌宣傳方式。具體表現(xiàn)方式有：

無論在任何時候，質(zhì)量都是一個企業(yè)能立于不敗之地的基礎(chǔ)。這是企業(yè)在品牌建設(shè)過程中的第一步，免費讓用戶主動傳播。

好的包裝設(shè)計會讓消費者心情愉悅，產(chǎn)生信任，同樣是影響消費者購買的重要因素。

品牌在建設(shè)之初，就要分析確定自己的產(chǎn)品功能特色在哪里，跟其他同類產(chǎn)品比有什么特色之處，通常采取的辦法是抓住優(yōu)勢，集中發(fā)力。

二、如何建立成功的品牌形象

因為沃爾沃＝安全，這個等式在我們心中早已建立起來了。以前所看見的、聽見的、或者親身經(jīng)歷的事情，都在為這個等式提供著各種各樣的證據(jù)。我們所了解的是：“沃爾沃”公司是一家國際著名的汽車制造公司；“沃爾沃”汽車厚實、大方、尊貴；駕駛或者乘坐“沃爾沃”汽車的人是成功人士，他們做事穩(wěn)重、表現(xiàn)謙虛、有才華而不張揚、對事業(yè)、對家庭有著強烈的責(zé)任感…… 以上這些片斷，可以代表一個普通消費者對“沃爾沃”品牌形象的大概認(rèn)識?！拔譅栁帧惫就ㄟ^對其品牌進行長期規(guī)劃、管理和傳播，逐步在起目標(biāo)消費者群體當(dāng)中確立了這樣的品牌形象。這個例子，也是我們在從事品牌管理研究中經(jīng)常引用的一個成功案例。實際上，對于每個品牌擁有者來說，在目標(biāo)消費者群體中建立起統(tǒng)一、明確、持久的品牌形象，這個過程是主動的，是可控的。更為關(guān)鍵的是，我們必須理清楚品牌形象的內(nèi)涵是什么？我們?nèi)绾巫?，才能在目?biāo)消費者群體中建立起我們想要的品牌形象？下面，我們將從品牌形象與消費者的聯(lián)系、品牌擁有者的作為等方面入手，建立起一個品牌形象構(gòu)建模型，并圍繞此模型進一步討論如何才能有效建立起成功的品牌形象這一問題。筆者希望通過此文對構(gòu)建品牌形象這一問題的分析和討論，為企業(yè)在現(xiàn)實商業(yè)環(huán)境中建立成功的品牌形象提供一些思路和參考。一、品牌形象的定義及其重要性學(xué)術(shù)界對品牌形象的定義有很多，但就其實質(zhì)內(nèi)容都來看，都是相近似的。利維對品牌形象的定義從心理學(xué)的角度進行了分析。他認(rèn)為，品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的總體態(tài)度。羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，“品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化的含義的聯(lián)想的集合”。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑：產(chǎn)品認(rèn)知、情感或印象，信任度、態(tài)度、形象個性等。斯茲提出，品牌應(yīng)像人一樣具有個性形象，這個個性形象不是單獨由品牌產(chǎn)品的實質(zhì)性內(nèi)容確定的，還應(yīng)該包括其他一些內(nèi)容……至此，對品牌形象的認(rèn)識進入到品牌的個性層次。帕克等人提出，“品牌形象產(chǎn)生于營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法”。他們認(rèn)為任何產(chǎn)品或服務(wù)都在理論上都可以用功能的、符號的或經(jīng)驗的要素來表達(dá)形象。筆者認(rèn)為，品牌形象是消費者對某一品牌的總體印象和判斷。這一印象和判斷是消費者在與該品牌長期接觸的過程中產(chǎn)生的，并通過消費者的品牌聯(lián)想得以強化。企業(yè)品牌管理的最終目標(biāo)，就是在目標(biāo)消費者群體心目中建立起企業(yè)所希望的品牌形象。企業(yè)根據(jù)自己的優(yōu)勢、產(chǎn)品或服務(wù)的特點、消費者需求、市場狀況等因素，確立起品牌核心價值和品牌文化要素。然后用品牌核心價值和品牌文化為指導(dǎo)，設(shè)計品牌標(biāo)識、選擇品牌名稱組合、定義品牌屬性、制訂品牌傳播方案，通過執(zhí)行品牌管理的各項職能，讓企業(yè)所預(yù)設(shè)的品牌形象進入目標(biāo)消費者心中。

三、在激烈的市場競爭活動中，如何塑造良好的企業(yè)品牌形象？

市場競爭需要有雄厚的資本，而品牌無疑是無形資本中最重要的因素，這是降低用戶選擇成本的重要手段，那么如何塑造良好的企業(yè)品牌形象呢？

一是品牌建設(shè)本身:1)企業(yè)的品牌定位要堅定不移，不能左右搖擺，這會給客戶造成錯覺;2)構(gòu)建推廣矩陣進行推廣，可以選擇的陣地包括百度sem，百度seo,視頻類新媒體(抖音，快手，b站等)，文章類新媒體(四大門戶網(wǎng)站，百家號，頭條號，知乎)，實體類渠道(地鐵，電梯，小區(qū))，線上渠道(各種專業(yè)類網(wǎng)站)，注意不是全部都做是從中選擇三四個并聚焦的做;3)策劃并開展線下渠道(因為疫情可以由線下接觸改為線上直播)，4)持續(xù)改善。

二是品牌聯(lián)動建設(shè):1)企業(yè)高管在對外活動開展過程中要維護企業(yè)品牌形象，從守勢來說不能發(fā)表有違企業(yè)形象的言行，從攻勢來說則要配合市場等部門開展品牌宣傳活動;2)把一些重大簽單集中在某個時段簽訂，邀請媒體參與，制造轟動性效果;3)開展一些公益性活動，塑造良好的社會責(zé)任形象。

品牌建設(shè)是個長期工程，不能一蹴而就，不可操之過急更不能見異思遷。

四、為什么藥企要做好品牌建設(shè)？如何做好在消費者心中的品牌建設(shè)？

OTC藥企是典型的品牌消費，這是因為雖然消費者可以自主決策和購買OTC藥品，但由于藥品的特殊性和生命關(guān)聯(lián)性，使得普通消費者難以辨別藥品質(zhì)量，因此品牌便成為消費者做出購買決策的重要影響因素?？梢娨齇TC藥品消費者的疑慮和擔(dān)憂，做出明智的購買決策，藥企在消費者心中的品牌形象至關(guān)重要。

那么藥企如何做好在消費者心中的品牌建設(shè)呢？

1、認(rèn)知場景的前置

人沒有疾病的時候，藥品實際上很難被人在生活中想起。我們可以試想下，在沒有主觀選擇的前提下，你是如何去購買OTC藥品的？無非是“隨機選擇”、“藥房推薦”、“買有過認(rèn)知印象的”三種行為。

強化品牌建設(shè),樹立品牌形象（強化品牌建設(shè),樹立品牌形象的意思）

試想下，若我們能讓消費者產(chǎn)生需求前，對藥品和藥企品牌有印象，而且是正向的認(rèn)知引導(dǎo)。那么，當(dāng)消費者有需求的時候，會選擇購買有正向認(rèn)知的品牌。

OTC藥品的品牌認(rèn)知途徑一般分為“主動”和“被動”?！爸鲃印笔且設(shè)TC藥品的目標(biāo)受眾群體關(guān)注點為切入，在適當(dāng)?shù)臅r機觸發(fā)藥品應(yīng)用場景與品牌的關(guān)聯(lián)。在“主動”觸發(fā)場景與品牌關(guān)聯(lián)時，要盡量避免對病癥、功效的闡述，因為和其他事情相比，患病是不愿提及的“小概率”事件。以受眾對自身或關(guān)愛之人的健康狀態(tài)期盼，配合品牌對目標(biāo)受眾健康的關(guān)愛之情，更能讓目標(biāo)受眾記住品牌。

強化品牌建設(shè),樹立品牌形象（強化品牌建設(shè),樹立品牌形象的意思）

2、品牌背書的塑造

“被動”是當(dāng)消費者考慮選擇OTC藥品改善自身健康狀態(tài)時，會更多在互聯(lián)網(wǎng)上去“詢問”與“求證”藥品的功效及藥企的口碑，在這個過程中，品牌一定要有足夠的品牌信息沉淀，才能有效地引導(dǎo)消費者去了解。也就是說品牌要有一定的品牌內(nèi)容，并且這個內(nèi)容需要有可信的背書。

3、樹立品牌正面形象

對于藥品，消費者關(guān)注的是功效；對于藥企，消費者關(guān)心什么？藥品是特殊的商品，是與人民群眾的生命安危、身體健康息息相關(guān)的，好藥治病，劣藥致命。因此，作為藥品生產(chǎn)及服務(wù)供應(yīng)商的藥企，因其產(chǎn)品在履行社會責(zé)任上的特性，和其他企業(yè)相比，既有共性，也有特性。

近年，毒疫苗、天價藥等相關(guān)的負(fù)面輿論讓民眾更關(guān)注藥企的“德”與“善”。民眾更希望藥企以人為本，少一些冷漠，少一些利益驅(qū)動。多一些對生命的高度敬畏，生產(chǎn)良心藥、銷售放心藥，不僅要把品質(zhì)卓越、療效確切、安全可靠的藥品提供給消費者，同時，也要把傳播綠色健康的理念、提供滿意的服務(wù)當(dāng)作其社會責(zé)任的重要部分。