品牌設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、品牌策劃和普通策劃有啥區(qū)別？

• 2、聯(lián)想手機(jī)品牌調(diào)查

• 3、招貼設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告

• 4、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

一品牌策劃和普通策劃有啥區(qū)別？

您好，策劃是一個(gè)大的活兒，通常來(lái)說(shuō)是可以細(xì)分好多種。

1. 品牌策劃，如字面上的意思，品牌策劃就是針對(duì)品牌這個(gè)板塊進(jìn)行策劃服務(wù)，其中工作內(nèi)容包括品牌前期的市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)分析、品牌定位，再由品牌定位去延伸品牌口號(hào)、品牌介紹、品牌理念等等，后期還有對(duì)應(yīng)的品牌營(yíng)銷策劃、產(chǎn)品策劃等等內(nèi)容，會(huì)配合品牌設(shè)計(jì)一起來(lái)做。

2. 不太清楚您這里提及的普通策劃是指什么板塊的策劃，除了品牌策劃之外，目前常見(jiàn)的還有活動(dòng)策劃，活動(dòng)策劃包括一些招商活動(dòng)、開(kāi)業(yè)活動(dòng)、慶典活動(dòng)等等系列活動(dòng)的策劃。

3. 商業(yè)項(xiàng)目策劃，常見(jiàn)的策劃商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告等，用于商業(yè)項(xiàng)目分析梳理、商業(yè)融資、面向政府部門(mén)申請(qǐng)項(xiàng)目建設(shè)等等。

4. 大型演出策劃，這個(gè)板塊就是專門(mén)做一些演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)等大型演出的策劃。

5. 其他策劃：有專門(mén)做婚慶、旅游、電臺(tái)節(jié)目、電視綜藝等等等等。

希望能夠幫到您，望采納。

二、聯(lián)想手機(jī)品牌調(diào)查

聯(lián)想手機(jī)品牌調(diào)查

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

調(diào)查人：黃亮亮

一、調(diào)查背景- 2 -

二、調(diào)查目的- 3 -

三、問(wèn)卷設(shè)計(jì)- 4 -

第一部分- 4 -

第二部分- 4 -

第三部分- 5 -

第四部分- 5 -

四、調(diào)研方法與過(guò)程- 5 -

（一）調(diào)研方法與工具- 5 -

1、 抽樣總體- 5 -

2、樣本及樣本單位- 5 -

3、取樣來(lái)源與問(wèn)卷數(shù)量- 6 -

4、分析工具與分析方法- 6 -

二、調(diào)研進(jìn)度及安排- 6 -

五、調(diào)研結(jié)果與分析- 7 -

（一）受訪者基本情況分析- 7 -

1.性別- 7 -

2.月生活費(fèi)- 8 -

3.使用手機(jī)的價(jià)位- 8 -

4.現(xiàn)在使用的手機(jī)品牌- 9 -

6.是否使用過(guò)聯(lián)想- 10 -

（二）消費(fèi)態(tài)度分析- 10 -

（1）在選擇手機(jī)時(shí)，我十分關(guān)注手機(jī)品牌- 11 -

（2）在選擇手機(jī)時(shí)，我十分關(guān)注手機(jī)的通話效果- 12 -

（三）使用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的用戶對(duì)聯(lián)想手機(jī)的態(tài)度- 12 -

（1）聯(lián)想手機(jī)在我心中有很好的形象- 14 -

（2）我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的信號(hào)都非常好- 14 -

（3）我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的顏色十分豐富多彩- 15 -

（4）我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)是物超所值的- 15 -

（5）我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的設(shè)計(jì)風(fēng)格十分時(shí)尚- 16 -

（三）不使用聯(lián)想手機(jī)的原因- 16 -

（1）我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的硬件不好- 18 -

（2）我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的品牌知名度不高- 18 -

（3）我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的售后和信譽(yù)不好- 18 -

（四）市場(chǎng)定位分析—相似度分析- 19 -

六、調(diào)查結(jié)論及建議- 19 -

（一）調(diào)查結(jié)論- 19 -

（二）建議- 20 -

調(diào)查問(wèn)卷（附）- 21 -

一、調(diào)查背景

在移動(dòng)終端越來(lái)越來(lái)普及的今天，作為移動(dòng)終端的一部分——智能手機(jī)在人們生活中扮演著重要的角色。智能手機(jī)領(lǐng)域內(nèi)，蘋(píng)果一家獨(dú)大的格局已被打破，其后面臨這三星與聯(lián)想的窮追猛打。

聯(lián)想移動(dòng)通信科技公司（以下簡(jiǎn)稱為：聯(lián)想移動(dòng)）成立于2002年，總部設(shè)在中國(guó)福建廈門(mén)。在北京、上海、廈門(mén)分別設(shè)有研發(fā)和海外業(yè)務(wù)中心，擁有豐富的產(chǎn)品線和先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，以及強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)和完備的售后服務(wù)體系。

聯(lián)想移動(dòng)堅(jiān)持以“自主研發(fā)”為核心，積極創(chuàng)新，為用戶提供“時(shí)尚、品質(zhì)、易用”的移動(dòng)通信產(chǎn)品，以及滿足用戶個(gè)性需求的增值服務(wù)，使用戶在方寸之間盡享移動(dòng)通信之樂(lè)。

時(shí)至今日，聯(lián)想移動(dòng)為產(chǎn)業(yè)奉獻(xiàn)了多款出眾的手機(jī)產(chǎn)品，其中包括第一款國(guó)產(chǎn)自主研發(fā)的GSM手機(jī)，第一款40和弦手機(jī)G808，第一款電腦手機(jī)ET180，國(guó)產(chǎn)首款百萬(wàn)像素拍照手機(jī)，首款支持手機(jī)電視的DAB移動(dòng)多媒體手機(jī)ET980T……等等。聯(lián)想手機(jī)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也廣受贊譽(yù)：2005年，ET960手機(jī)榮獲美國(guó)商業(yè)周刊評(píng)比的IDEA設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，這也是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商首次獲得此類殊榮。同時(shí)，i717、i720、ET980T等產(chǎn)品也都在IF、CIDF、創(chuàng)新盛典中紛獲不同的殊榮。

在3G方面，作為T(mén)D-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)起者和核心理事成員單位之一，聯(lián)想移動(dòng)一直是TD－SCDMA終端研發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，率先推出了多款自主研發(fā)的TD-SCDMA/GSM雙模手機(jī)，實(shí)現(xiàn)了可視電話和高速上網(wǎng)等高端3G功能。其中TD800手機(jī)在2008年1月成為國(guó)內(nèi)首批取得入網(wǎng)許可證的3G產(chǎn)品。

未來(lái)，聯(lián)想移動(dòng)將以充滿無(wú)限熱情的創(chuàng)新精神、合作共贏的企業(yè)理念，踏實(shí)進(jìn)取的發(fā)展態(tài)度，致力于成為一家擁有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名手機(jī)企業(yè)，回饋社會(huì)，并積極推動(dòng)中國(guó)通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

如今在手機(jī)市場(chǎng)用戶是一個(gè)不可藐視的市場(chǎng)，各大手機(jī)品牌都與運(yùn)營(yíng)商或各大電商合作做面向用戶的促銷活動(dòng)。不過(guò)我們也發(fā)現(xiàn)，在我們周?chē)?，用民族品牌?lián)想的同學(xué)并不多，且在資金充足的情況下，很多用戶的首選都會(huì)是蘋(píng)果或三星。因此我們此次面向用戶做相關(guān)調(diào)查，主要是了解用戶對(duì)聯(lián)想手機(jī)的態(tài)度，聯(lián)想手機(jī)在用戶心中的總體形象，用聯(lián)想手機(jī)后的看法或評(píng)價(jià)以及不使用聯(lián)想手機(jī)的原因。

在此次調(diào)查中我們認(rèn)為在消費(fèi)者基礎(chǔ)上進(jìn)行的品牌價(jià)值的測(cè)評(píng)及尋求對(duì)應(yīng)提升品牌價(jià)值的策略的研究并不罕見(jiàn)，但是在用戶消費(fèi)群體上的以聯(lián)想手機(jī)為研究目標(biāo)并非不可一試。

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)，最終的決策主要依據(jù)一下的6個(gè)指標(biāo)（外觀、功能、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)和形象），并以之作為判斷手機(jī)品牌好換的依據(jù)。顯然，手機(jī)的品牌的表現(xiàn)越好，品牌的認(rèn)知就越高，在消費(fèi)者的視角上，則手機(jī)的品牌價(jià)值就更家凸顯。另一方面，手機(jī)作為消費(fèi)品特點(diǎn)來(lái)講，也有自身的屬性。其可分為具體的屬性和抽象的屬性。前者直接可以感受的到，而手機(jī)的服務(wù)、形象和質(zhì)量則屬于他的抽象屬性。

品牌作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，對(duì)企業(yè)起著至關(guān)重要的作用，品牌價(jià)值只有在基于消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，利用消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生的認(rèn)知和表現(xiàn)才能作為他大小的依據(jù)。

二、調(diào)查目的

了解影響用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的因素（外觀、功能、價(jià)格、質(zhì)量服務(wù)和形象）

調(diào)查使用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的用戶對(duì)聯(lián)想手機(jī)擁有的屬性的認(rèn)知和態(tài)度及評(píng)價(jià)

調(diào)查他們沒(méi)有使用聯(lián)想的原因

利用相似矩陣對(duì)聯(lián)想手機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)定位

三、問(wèn)卷設(shè)計(jì)

第一部分

調(diào)查影響用戶消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的因素

通過(guò)訪問(wèn)周?chē)亩畟€(gè)朋友，我們發(fā)現(xiàn)他們買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候主要關(guān)注手機(jī)品牌，價(jià)格，質(zhì)量，外觀，功能，服務(wù)等因素。所以第一部分問(wèn)卷我們就圍繞手機(jī)的品牌、質(zhì)量、外觀、功能、服務(wù)等因素來(lái)設(shè)計(jì)量表問(wèn)題。目的是通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)做因子分析找出影響用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)的主要影響因素，并且通過(guò)單因素方差分析，分析出性別、月生活費(fèi)等因素對(duì)消費(fèi)態(tài)度是否會(huì)產(chǎn)生影響。

第二部分

調(diào)查使用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的用戶對(duì)聯(lián)想手機(jī)品牌、屬性、表現(xiàn)的認(rèn)知。

一、 對(duì)手機(jī)品牌的認(rèn)知

這部分調(diào)查問(wèn)卷，主要是通過(guò)調(diào)查使用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的用戶對(duì)聯(lián)想手機(jī)品牌的知名度、聯(lián)想手機(jī)口碑的認(rèn)知。通過(guò)這部分問(wèn)卷，我們想知道在用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的用戶心目中聯(lián)想手機(jī)的形象是正面的還是負(fù)面的。

二、對(duì)手機(jī)屬性的認(rèn)知 （功能，價(jià)格，服務(wù)，質(zhì)量，外觀，企業(yè)形象）

這部分調(diào)查問(wèn)卷，主要是了解使用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的用戶對(duì)聯(lián)想手機(jī)的品牌、價(jià)值、服務(wù)、質(zhì)量、外觀、功能的態(tài)度。進(jìn)一步了解聯(lián)想在各個(gè)屬性方面的表現(xiàn)是怎樣的，優(yōu)勢(shì)是什么、劣勢(shì)是什么。（比如說(shuō)80%的人同意聯(lián)想的外觀設(shè)計(jì)很好看，70%的人不同意聯(lián)想的服務(wù)很好）

三、對(duì)聯(lián)想手機(jī)表現(xiàn)的認(rèn)知

通過(guò)這部分問(wèn)卷，主要是了解使用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的用戶對(duì)聯(lián)想手機(jī)的用戶評(píng)價(jià)，包括它的性價(jià)比、質(zhì)量、是否會(huì)二次購(gòu)買(mǎi)等等。

第二部分

一共是33個(gè)量表量表問(wèn)題，主要是想通過(guò)因子分析，提取幾個(gè)主要因子，進(jìn)一步分析聯(lián)想手機(jī)的優(yōu)劣勢(shì)是什么，因?yàn)橛眠^(guò)的人最有發(fā)言權(quán)。從而進(jìn)一步找出聯(lián)想手機(jī)的優(yōu)勢(shì)中哪一個(gè)可能是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力；找出聯(lián)想手機(jī)的劣勢(shì)，劣勢(shì)是否導(dǎo)致潛在顧客轉(zhuǎn)向其他品牌（用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的用戶—現(xiàn)在使用聯(lián)想手機(jī)的用戶= 流失顧客 ）。

第三部分

調(diào)查沒(méi)有用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的用戶不用聯(lián)想的原因

這一部分主要是為了調(diào)查用戶不用聯(lián)想的主要原因，通過(guò)因子分析找出幾個(gè)主要影響變量。進(jìn)一步分析，沒(méi)用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的原因是否與第二部分的某些原因有相關(guān)關(guān)系。

第四部分

市場(chǎng)定位分析

通過(guò)消費(fèi)者從品牌知名度、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、購(gòu)買(mǎi)方便性等八個(gè)方面對(duì)蘋(píng)果，三星，聯(lián)想，小米，中興五個(gè)品牌進(jìn)行排序（1—5，從高到低），以確定聯(lián)想的市場(chǎng)定位。通過(guò)市場(chǎng)定位圖，可以比較直觀清楚的了解聯(lián)想在各個(gè)方面在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的地位，可以為其短期和長(zhǎng)期戰(zhàn)略提供幫助，為新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和新產(chǎn)品推廣提供必要的方向。

現(xiàn)如今手機(jī)市場(chǎng)上用戶是一個(gè)不可藐視的群體，通過(guò)本次調(diào)查一方面了解用戶購(gòu)買(mǎi)時(shí)的影響因素，另一方面根據(jù)調(diào)查找出聯(lián)想的優(yōu)劣勢(shì)，從而根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略推廣聯(lián)想品牌。其次，通過(guò)保持其品牌的優(yōu)勢(shì)，克服并優(yōu)化其劣勢(shì)，進(jìn)一步提高聯(lián)想品牌在用戶市場(chǎng)中的知名度、美譽(yù)度及品牌價(jià)值（可以跟其在國(guó)際市場(chǎng)中的地位旗鼓相當(dāng)）。

四、調(diào)研方法與過(guò)程

（一）調(diào)研方法與工具

此次調(diào)研采用隨機(jī)抽樣，定量與定性方法結(jié)合的方式。

1、 抽樣總體

社會(huì)各級(jí)人士

2、樣本及樣本單位

樣本單位是個(gè)人，樣本為接受問(wèn)卷調(diào)研的隨機(jī)175名受訪者。

3、取樣來(lái)源與問(wèn)卷數(shù)量

本次調(diào)查在廣場(chǎng)投放問(wèn)卷175份，回收有效問(wèn)卷170份。

4、分析工具與分析方法

(1) 分析工具

本次調(diào)查承襲以往研究中的有效方法，同時(shí)盡可能采用直觀的方式表現(xiàn)和說(shuō)明現(xiàn)象。對(duì)采集的數(shù)據(jù)主要運(yùn)用SPSS16.0進(jìn)行分析，用Excel和Word處理有關(guān)圖表。

(2) 分析方法

① 頻數(shù)分析 ： 通過(guò)頻數(shù)分析法，考察喜歡用的手機(jī)屏幕大小，以及是否用過(guò)聯(lián)想手機(jī)，從而再把總體細(xì)分為兩個(gè)部分。了解受訪者的基本情況和進(jìn)一步分析各因子的影響程度。

② 交叉分析 ： 通過(guò)交叉分析，了解不同性別、不同月生活費(fèi)的用戶的消費(fèi)態(tài)度和對(duì)聯(lián)想手機(jī)品牌的認(rèn)知差異。

③ 因子分析 ： 初步考慮對(duì)消費(fèi)者滿意度調(diào)查量表進(jìn)行因子分析找出影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)以及滿意度的主要因素和它們的影響力。

④ 方差分析: 方差分析 是從觀測(cè)變量的方差入手，研究諸多控制變量中哪些變量是對(duì)觀測(cè)變量有顯著影響的變量。

二、調(diào)研進(jìn)度及安排

時(shí)間安排

具體事跡

2月6日-2月7日

1.根據(jù)實(shí)際問(wèn)題，有針對(duì)性的利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等載體選二手資料，整理相關(guān)資料。

2.訪談身邊的朋友，獲取更實(shí)際的信息。

3.制定調(diào)查研究計(jì)劃書(shū)

2月8日-2月9日

1.有針對(duì)性的設(shè)計(jì)問(wèn)卷問(wèn)題

2.問(wèn)卷預(yù)調(diào)查，進(jìn)行信效度檢驗(yàn)，保證問(wèn)卷質(zhì)量達(dá)標(biāo)

2月10日-2月11日

1.問(wèn)卷發(fā)放并做好提示工作以及現(xiàn)場(chǎng)資料收集

2.問(wèn)卷整理篩選，編碼錄入

2月12日-2月13日

數(shù)據(jù)分析

2月14日-2月15日

撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

2月16日-2月17日

撰寫(xiě)推廣策劃方案

2月18日

擬寫(xiě)調(diào)研提案

五、調(diào)研結(jié)果與分析

（一）受訪者基本情況分析

1.性別

本次調(diào)查中，男女比例基本符合我們調(diào)查總體的男女比例，達(dá)到隨機(jī)抽樣的基本要求。

2.月生活費(fèi)

通過(guò)本次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人的月生活費(fèi)是在1500元以下。

3.使用手機(jī)的價(jià)位

通過(guò)本次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人使用手機(jī)的價(jià)位是在3000元以下，只有少數(shù)人使用的手機(jī)是在3000元以上的高端智能機(jī)。

4.現(xiàn)在使用的手機(jī)品牌

現(xiàn)在使用最多的品牌是三星，其次為蘋(píng)果，聯(lián)想約占總?cè)藬?shù)的12%。

5.喜歡手機(jī)屏幕的大小為？

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近一般的人喜歡屏幕大小在4.5寸到5.0寸的手機(jī)。

（二）消費(fèi)態(tài)度分析

圖2-1

對(duì)用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的消費(fèi)心態(tài)的因子分析，如圖所示信度分析結(jié)果為0.867，KMO值為0.892，適合做因子分析。提取2個(gè)特征值，得到所有變量較高的共同值，各個(gè)變量的信息丟失情況都較少，從而得到較為理想的因子提取效果。

圖2-2

由旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣表2-3可知：用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)的影響因素主要由手機(jī)品牌和通話效果兩個(gè)因素解釋。

（1）在選擇手機(jī)時(shí)，我十分關(guān)注手機(jī)品牌

通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，有64.7%的人表示在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)會(huì)關(guān)注手機(jī)品牌，只有約14.1%的受訪者對(duì)此說(shuō)法表示不同意。通過(guò)單因素方差分析，我們得出在顯著性水平0.05的情況下不同性別的人對(duì)以上說(shuō)法的態(tài)度有顯著差異，從上圖中的交叉分析結(jié)果中我們也可以看出女生比男生總體上更關(guān)注手機(jī)品牌。

（2）在選擇手機(jī)時(shí)，我十分關(guān)注手機(jī)的通話效果

通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)有約53%的表示自己在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)會(huì)十分關(guān)注手機(jī)的通話效果，約21%的人對(duì)此說(shuō)法表示不同意。通過(guò)單因素方差分析，得出在顯著性水平0.05的情況下不同性別的人對(duì)此說(shuō)法的態(tài)度有顯著性差異，從上圖中我們可以知道，總體來(lái)說(shuō)男生比女生更加關(guān)注手機(jī)的通話效果即手機(jī)質(zhì)量。

通過(guò)對(duì)消費(fèi)態(tài)度的調(diào)查我們得出，用戶在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)主要看手機(jī)品牌與手機(jī)質(zhì)量，因此不僅僅是聯(lián)想，所有手機(jī)企業(yè)如果想在用戶市場(chǎng)上占有一席之地，必須努力提高自己的知名度、美譽(yù)度，從而提升其品牌價(jià)值，但前提是產(chǎn)品質(zhì)量必須有保證。

（三）使用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的用戶對(duì)聯(lián)想手機(jī)的態(tài)度

圖3-1

對(duì)使用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的用戶對(duì)聯(lián)想手機(jī)的態(tài)度的因子分析，信度分析結(jié)果為0.909，KMO值為0.596，可以做因子分析。從33各因子中提取5個(gè)特征值，得到所有變量較高的共同值，各個(gè)變量的信息丟失情況都較少，從而得到較為理想的因子提取效果。

由旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣表可知：使用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的用戶對(duì)聯(lián)想手機(jī)的態(tài)度主要由5個(gè)因素解釋，分別為：聯(lián)想手機(jī)在我心中有很好的形象、我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的信號(hào)都非常好、我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的顏色十分豐富多彩、我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)是物超所值的、我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的設(shè)計(jì)風(fēng)格十分時(shí)尚。

（1）聯(lián)想手機(jī)在我心中有很好的形象

從分析結(jié)果可以得出，用過(guò)聯(lián)想的總?cè)藬?shù)中只有44%的人對(duì)此說(shuō)法持肯定態(tài)度，有21%的受訪者表示聯(lián)想在自己心中沒(méi)有很好的形象。由此可以得知聯(lián)想流失部分顧客是有原因的，如果說(shuō)這21%的人（也有可能是56%）的傳播影響了他人的態(tài)度或行為，很可能導(dǎo)致聯(lián)想進(jìn)一步流失更多的客戶。所以聯(lián)想在今后的營(yíng)銷活動(dòng)中，一定要注重口碑傳播以提高自己的美譽(yù)度。

（2）我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的信號(hào)都非常好

從分析結(jié)果可知，認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的信號(hào)好的人約占總受訪者中37%，有約一般的人持模糊態(tài)度，說(shuō)明聯(lián)想手機(jī)的信號(hào)技術(shù)有待加強(qiáng)。

（3）我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的顏色十分豐富多彩

以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果結(jié)合實(shí)際情況來(lái)說(shuō)，有約77%的人對(duì)聯(lián)想手機(jī)顏色豐富多彩的說(shuō)法持不否定的態(tài)度。從現(xiàn)實(shí)生活中也可以得知，手機(jī)顏色是否豐富多彩對(duì)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額及品牌價(jià)值不起決定性的作用。所以這個(gè)結(jié)果可以斟酌采用。

（4）我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)是物超所值的

從以上統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出有83%的人表示聯(lián)想手機(jī)是物超所值的，只有5%的受訪者對(duì)此表示不贊同，說(shuō)明絕大多數(shù)人認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的性價(jià)比很高，這也是聯(lián)想的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。

（5）我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的設(shè)計(jì)風(fēng)格十分時(shí)尚

受訪者中有76%表示對(duì)聯(lián)想手機(jī)的設(shè)計(jì)風(fēng)格十分時(shí)尚的說(shuō)法表示同意，只有5%的用戶表示不太同意。此數(shù)據(jù)說(shuō)明，聯(lián)想手機(jī)的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是其外觀十分時(shí)尚，符合大部分用戶的要求。

（三）不使用聯(lián)想手機(jī)的原因

圖4-1

對(duì)不使用聯(lián)想手機(jī)的原因的因子分析，信度分析結(jié)果為0.765，KMO值為0.695，可以做因子分析。從11各因子中提取3個(gè)特征值，得到所有變量較高的共同值，各個(gè)變量的信息丟失情況都較少，從而得到較為理想的因子提取效果。

由旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣表可知：對(duì)于有些用戶不使用聯(lián)想手機(jī)原因主要由三個(gè)因子解釋：我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的硬件不好、我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的品牌知名度不高、我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的售后和信譽(yù)不好。

（1）我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的硬件不好

從數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以知道，認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)不好的人只占受訪者的11%。因此認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的硬件不好不是用戶不使用聯(lián)想手機(jī)的主要原因。

（2）我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的品牌知名度不高

從數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以知道，認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的品牌知名度不高的人占34%，因此認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的品牌知名度不高是一些用戶不使用聯(lián)想手機(jī)的重要原因。

（3）我認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的售后和信譽(yù)不好

從數(shù)據(jù)分析結(jié)果可知，只有12%的不知用聯(lián)想手機(jī)的受訪者認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的售后或信譽(yù)不好，因此此項(xiàng)也不是用戶不使用聯(lián)想手機(jī)的重要原因。

綜上可知，一些用戶不使用聯(lián)想手機(jī)的主要原因是認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的品牌知名度不高，因此針對(duì)此類客戶，聯(lián)想手機(jī)應(yīng)加強(qiáng)宣傳力度，利用廣告、人員、公共關(guān)系、促銷等策略提高其知名度和品牌價(jià)值。

（四）市場(chǎng)定位分析—相似度分析

觀察可以看出，聯(lián)想與三星的相似度最高。

從而聯(lián)想可以借鑒三星的發(fā)展之道，走全方位機(jī)海戰(zhàn)術(shù)（即高中低端都有），品牌帶動(dòng)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略道路。例如三星最近的galaxy s、galaxy note 產(chǎn)品的銷售量突破記錄，進(jìn)一步提高了三星的品牌價(jià)值，從而也帶動(dòng)三星的其他系列的產(chǎn)品的品牌價(jià)值的提高。

六、調(diào)查結(jié)論及建議

（一）調(diào)查結(jié)論

1、消費(fèi)心態(tài)

通過(guò)對(duì)消費(fèi)態(tài)度的調(diào)查我們分析出用戶在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)主要關(guān)注手機(jī)品牌與手機(jī)質(zhì)量。

2、 聯(lián)想的優(yōu)勢(shì)

在調(diào)查使用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的受訪者中，我們得出聯(lián)想的優(yōu)勢(shì)在于它的性價(jià)比比較高和外觀設(shè)計(jì)十分時(shí)尚的結(jié)論。

3、 聯(lián)想的劣勢(shì)

品牌知名度不高、企業(yè)形象及知名度有待加強(qiáng)、信號(hào)質(zhì)量有待提高。

（二）建議

短期建議：

促銷活動(dòng)：通過(guò)促銷活動(dòng)，聯(lián)想可以贏得短期市場(chǎng)趨熱反應(yīng)，在短期內(nèi)提高其在用戶心目中的形象，比如新生入學(xué)時(shí)采用打折、贈(zèng)送禮物、贈(zèng)送積分等活動(dòng)吸引新生的注意，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

網(wǎng)絡(luò)推廣：通過(guò)微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷，開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)。例如通過(guò)贊助用戶學(xué)生活動(dòng)、社團(tuán)活動(dòng)，針對(duì)用戶開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)微博，微信等方式進(jìn)行每日或每周抽取幸運(yùn)觀眾，并派送聯(lián)想品牌的禮物（膜、手機(jī)套或手機(jī)等）。

廣告：加大人人、新浪等用戶主要的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)空間中的橫幅廣告、按鈕式廣告、彈出廣告等網(wǎng)絡(luò)宣傳工具，擴(kuò)大其品牌影響力。

公關(guān)活動(dòng)：是最重要的一種營(yíng)銷策略。通過(guò)贊助社會(huì)熱點(diǎn)活動(dòng)（如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等），利用接力模式，提高品牌知名度。設(shè)立資助貧困用戶項(xiàng)目基金、向?yàn)?zāi)區(qū)捐款或者設(shè)立希望小學(xué)等，通過(guò)慈善事業(yè)提高其美譽(yù)度。冠名贊助中國(guó)好聲音等黃金節(jié)目也可以有效提高聯(lián)想手機(jī)品牌知名度。

長(zhǎng)期建議：

分析手機(jī)市場(chǎng)的兩大巨頭蘋(píng)果和三星，拋開(kāi)價(jià)格因素，都有各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力。蘋(píng)果的系統(tǒng)、三星的屏，而聯(lián)想的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其價(jià)格較低廉，而在關(guān)系營(yíng)銷中我們知道利用價(jià)格來(lái)誘導(dǎo)顧客做出購(gòu)買(mǎi)行為是屬于最低級(jí)別的關(guān)系策略。所以，中國(guó)的民族品牌聯(lián)想想與蘋(píng)果和三星匹敵，在全球手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，必須要有一個(gè)屬于聯(lián)想自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而不單單是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

調(diào)查問(wèn)卷（附）

問(wèn)卷編號(hào)□□□

調(diào)查問(wèn)卷

您好！我們是聯(lián)想員工，為調(diào)查用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)的主要影響因素以及用戶對(duì)聯(lián)想手機(jī)品牌的認(rèn)知，特設(shè)計(jì)此問(wèn)卷。您提供的所有信息我們將予以嚴(yán)格保密。謝謝您。

（注：每題只選一項(xiàng)，請(qǐng)?jiān)谶x項(xiàng)前面的□內(nèi)打“√”）

第一部分

A1您喜歡手機(jī)的屏幕大小為？

A .4.0寸以下 B. 4.0寸—4.5寸 C. 4.5寸—5.0寸 D. 5.0寸以上

下面是關(guān)于用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)的影響因素的問(wèn)題，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受做出合理評(píng)估。 選擇“1”表示您對(duì)該描述完全不同意，選擇“5”表示您完全同意。

A3您使用過(guò)聯(lián)想手機(jī)嗎？

A.有 （ 請(qǐng)答 第二、第四 部分問(wèn)題 ）

B. 沒(méi)有 （ 請(qǐng)答 第三、第四 部分問(wèn)題 ）

第二部分

下面想了解用戶對(duì)于聯(lián)想手機(jī)品牌的認(rèn)知情況，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受做出合理評(píng)估。 選擇“1”表示您對(duì)該描述完全不同意，選擇“5”表示您完全同意。

第三部分

下面想了解用戶不使用聯(lián)想品牌手機(jī)的原因，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受做出合理評(píng)估。 選擇“1”表示您對(duì)該描述完全不同意，選擇“5”表示您完全同意。

第四部分

下面是幾個(gè)我們比較熟悉的手機(jī)品牌，請(qǐng)根據(jù)您自己的看法，給予合理的排序。

基本信息

1.您的性別：

A男        B女

2.您的月生活費(fèi)是：

A.1000元以下

B.1001元-1500元

C.1501元-2000元

D.2000元以上

3.您現(xiàn)在使用的手機(jī)品牌是？

A蘋(píng)果    B三星    C聯(lián)想    D小米    E中興   F其他

4.您使用的手機(jī)價(jià)位在：

A 1000元以下

B 1001元-2000元

C 2001元-3000元

D 3001元-4000元

E 4000元以上

問(wèn)卷到此結(jié)束，再次感謝您的支持！

三、招貼設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告

招貼設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告

所謂招貼，又名“海報(bào)”或宣傳畫(huà)，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影(劇)院、展覽會(huì)、商業(yè)區(qū)、機(jī)場(chǎng)、碼頭、車(chē)站、公園等公共場(chǎng)所，在國(guó)外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。

“瓷都印象”、“中國(guó)制造”廣告招貼設(shè)計(jì)篇一：

一、課題的目的與意義

1.目的

招貼是一種強(qiáng)有力的信息傳播方式，招貼按受眾人群分可分為：政治招貼、社會(huì)公益招貼、文化招貼和商品招貼等。其中文化類招貼在招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中所占的比重越來(lái)越大，其設(shè)計(jì)求主題鮮明、創(chuàng)意獨(dú)特。在招貼的創(chuàng)作中，首先應(yīng)注意其構(gòu)成要素圖形、文字、色彩的合理運(yùn)用，還需要根據(jù)招貼主題和內(nèi)容進(jìn)行合理的表現(xiàn)，其次，在招貼設(shè)計(jì)中，應(yīng)有合理的版式結(jié)構(gòu)，具有構(gòu)成法則規(guī)律和鮮明的時(shí)代特色，從整體效果上看，應(yīng)具有一定的視覺(jué)沖擊力和問(wèn)題的說(shuō)服力，創(chuàng)意應(yīng)切題，印象主題招貼屬文化招貼范疇。

(1)陶瓷藝術(shù)是中國(guó)傳統(tǒng)的民族藝術(shù)，許多人對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)民族藝術(shù)的陶瓷文化不夠了解，人們?nèi)狈?duì)陶瓷文化的重視。“瓷都印象”系列招貼設(shè)計(jì)這一課題，一是為了向人們宣傳中國(guó)的民族藝術(shù)，讓更多的人了解瓷都文化，并重視中國(guó)的民族藝術(shù);二是將民族特色的元素運(yùn)用到城市印象主題招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中，在弘揚(yáng)民族文化的同時(shí)可使人們通過(guò)招貼對(duì)我國(guó)的瓷都景德鎮(zhèn)這一城市有更多的了解和認(rèn)識(shí)。

(2)當(dāng)今越來(lái)越多的人盲目推崇外貿(mào)產(chǎn)品，而國(guó)貨在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越?jīng)]有地。GMC“中國(guó)制造”這一選題，一是為了喚醒人們對(duì)國(guó)產(chǎn)商品的重視;二是為了弘揚(yáng)民族文化。

2.意義：

(1)在“瓷都印象”系列作品中，文化味會(huì)更濃，我會(huì)將青花、釉里紅的色，梅瓶的形，運(yùn)用正負(fù)形的形式，與具有中國(guó)特色的旗袍相結(jié)合，將青花的淡雅與中國(guó)東方女性的氣質(zhì)相結(jié)合，從形、色、意上三方面去考慮“瓷都印象”。 使受眾能夠通過(guò)系列招貼認(rèn)識(shí)瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。使人加深對(duì)陶瓷文化的印象。使得文化招貼具有更深刻的意義。

(2) 在GMC“中國(guó)制造”平面廣告招貼系列中，我會(huì)將具有現(xiàn)代感的能投體現(xiàn)生產(chǎn)制造商的條形碼，與具有中國(guó)古典特色的元素相結(jié)合，向更多的人傳播中國(guó)制造的聲音，傳播中國(guó)文化，以鮮明的主題和獨(dú)特的創(chuàng)意體現(xiàn)讓“中國(guó)制造”成為優(yōu)質(zhì)標(biāo)志的主題。體現(xiàn)古典與現(xiàn)代的相互結(jié)合，具有時(shí)代性，同時(shí)具有更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

二、課題發(fā)展現(xiàn)狀和前景展望：

招貼在傳達(dá)信息的同時(shí)豐富了人們的視覺(jué)和精神生活，招貼強(qiáng)烈、簡(jiǎn)潔、直接的視覺(jué)元素是招貼顯現(xiàn)無(wú)比魅力之所在，它的感染力往往超越文字、時(shí)間及空間的限制。

文化類招貼設(shè)計(jì)不同于商業(yè)廣告，它往往通過(guò)更寬的思路起到對(duì)某種文化的宣傳作用，具有強(qiáng)烈的文化氣息，通過(guò)招貼的形式展示給人們某種文化，從而促進(jìn)文化上的交流。

1.發(fā)展現(xiàn)狀：目前許多城市印象的招貼設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的是某個(gè)城市的特點(diǎn)和元素的提取，雖然元素提取的很到位，從畫(huà)面欣賞角度上看很美，但表現(xiàn)手法卻較為單一。城市印象類招貼設(shè)計(jì)應(yīng)該具備某些更深的意義，做為一種文化招貼應(yīng)該橫向縱向的延伸，使觀眾在看完后會(huì)深思，這樣的招貼才能起到實(shí)質(zhì)性作用，才能更加體現(xiàn)其自身的價(jià)值所在。

2.前景展望：

(1)在創(chuàng)意上，立意新穎、獨(dú)特，創(chuàng)意上橫向縱向的延伸使得文化類招貼更具有深刻的意義。

(2)在文字、圖形、色彩等構(gòu)成要素上，各元素間的關(guān)系運(yùn)用將越來(lái)越合理，具有鮮明的時(shí)代特色。

(3)整體效果上，設(shè)計(jì)軟件的更新和后期印刷水平的提高，不管是在造型還是色彩上將有更好的視覺(jué)效果。整體效果將具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

文化類招貼將具有更深的意義，使觀眾在看完后會(huì)深思，起到實(shí)質(zhì)性作用，其自身價(jià)值也會(huì)越來(lái)越高

三、課題主要內(nèi)容和要求

(1)景德鎮(zhèn)作為我國(guó)的瓷都有著悠久的歷史和濃厚的文化氣息，“瓷都印象”作為一個(gè)文化系列招貼要從瓷都文化的特色出發(fā)，以青花、梅瓶等特色作為載體向人們宣傳瓷都景德鎮(zhèn)，達(dá)到將瓷都文化推廣的目的，使受眾能夠通過(guò)系列招貼認(rèn)識(shí)瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。

其次，招貼要有獨(dú)特的創(chuàng)意，分別從形、色、意三個(gè)方面考慮去體現(xiàn)瓷都印象。

再次，要有良好的造型視覺(jué)效果，和色彩視覺(jué)效果。從色彩和造型上使受眾產(chǎn)生較深刻的“瓷都印象”。

(2)GMC“中國(guó)制造”平面廣告招貼同樣做為一個(gè)文化系列招貼，從招貼的創(chuàng)意表現(xiàn)等方面進(jìn)行研究和創(chuàng)作;利用招貼是傳達(dá)信息的載體這一特點(diǎn)向更多的人傳播中國(guó)制造的聲音。首先在創(chuàng)意上要獨(dú)特，上至四大發(fā)明下至現(xiàn)代高科技的發(fā)明，中國(guó)發(fā)明制造不計(jì)其數(shù)，所以要選用有中國(guó)特色具有代表性的形象作為創(chuàng)意元素;其次要具有時(shí)代感，以鮮明的主題和獨(dú)特的創(chuàng)意體現(xiàn)讓“中國(guó)制造”成為優(yōu)質(zhì)標(biāo)志的主題。

四、研究方法、步驟和措施

1、確定選題階段20XX年3月1日至8日

了解需求，參考資料做初步的設(shè)計(jì)方案。

2、查閱資料市場(chǎng)調(diào)查階段20XX年3月8日至15日

對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)通過(guò)各種途徑進(jìn)行調(diào)查，找到準(zhǔn)確的定位。

3、創(chuàng)意構(gòu)思階段20XX年3月15日至26日

在創(chuàng)意構(gòu)思上要抓住主題橫向縱向的聯(lián)系延伸，拓寬思維，以小見(jiàn)大，使得文化招貼傳遞更多的信息，具有更深刻的意義。

4、草圖繪制階段20XX年3月27日至4月4日

在此階段主要是對(duì)自己創(chuàng)意構(gòu)思階段的創(chuàng)意驗(yàn)證，在此階段在版式排列上要多設(shè)計(jì)幾種方案，通過(guò)比較得出最優(yōu)設(shè)計(jì)方案。

5、電腦制作階段20XX年4月4日至4月18日

在草圖繪制階段后，將最優(yōu)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行電腦初步制作，將手繪稿以電子稿的形式展現(xiàn)。

6、修改定稿20XX年4月18日至5月8日

在初步電腦制作完成之后，要對(duì)招貼的介個(gè)重要組成元素進(jìn)行認(rèn)真推敲研究，將文字、色彩、圖形達(dá)到最優(yōu)組合，使得作品達(dá)到最好的視覺(jué)效果，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。并且要選用合適的廣告語(yǔ)。

樓盤(pán)海報(bào)設(shè)計(jì) 篇二：

1.本選題的研究目的和意義：

在信息時(shí)代，人類生存方式上新觀念的介入，在思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上，以往貫穿于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的法則正逐漸被打破，人類在跨越世紀(jì)的里程中力求找到合理化的視覺(jué)空間。個(gè)性化、多元化、民族化、國(guó)際化、綠色設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)……面對(duì)新技術(shù)革命的浪潮的沖擊，面對(duì)設(shè)計(jì)的平庸化、程式化，設(shè)計(jì)師不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)，讓自己的設(shè)計(jì)理念和思維接受信息化時(shí)代的洗禮。

2.國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r：

如今上海平面設(shè)計(jì)公司越來(lái)越多，而平面設(shè)計(jì)行業(yè)的前景還是很好的，因?yàn)椴还苁鞘裁雌髽I(yè)都會(huì)需要企業(yè)形象以及企業(yè)vi的設(shè)計(jì)，例如說(shuō)：企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)名片設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、宣傳單設(shè)計(jì)等等。

平面設(shè)計(jì)在社會(huì)上用途很廣，只要有市場(chǎng)就需要廣告宣傳，就需要平面設(shè)計(jì)師做一些dm單設(shè)計(jì)、宣傳單、三折頁(yè)設(shè)計(jì)等;只要有讀者，就需要報(bào)刊、雜志的設(shè)計(jì)編輯;只要有商場(chǎng)有站臺(tái)，就需要海報(bào)、標(biāo)牌設(shè)計(jì)......如此可見(jiàn)，平面設(shè)計(jì)行業(yè)占有很重要的位置。

雖然平面設(shè)計(jì)公司的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但是在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中也是有助于平面設(shè)計(jì)水平的提升，客戶注重的是服務(wù)質(zhì)量，競(jìng)爭(zhēng)也促使了平面設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)更具有責(zé)任性、更具有專業(yè)性。

平面設(shè)計(jì)公司的涌進(jìn)也加大了人才需求量，根據(jù)從事平面設(shè)計(jì)工作的技術(shù)層次不同，平面設(shè)計(jì)師的要求是越來(lái)越高，當(dāng)然，只有高質(zhì)量的人才才可以創(chuàng)造出高質(zhì)量的服務(wù)!

3.實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的可行性分析

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，一方面需要高層次的創(chuàng)新人才，另一方面更需要大批有文化、有知識(shí)、能夠?qū)⑾冗M(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的高素質(zhì)的技術(shù)、技能型高級(jí)人才。重視和發(fā)展職業(yè)教育，已經(jīng)成為世界各國(guó)提高勞動(dòng)者素質(zhì)和實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的迫切要求。 由于我國(guó)在該領(lǐng)域的起步較晚，所以對(duì)該專業(yè)的專門(mén)人才需求量大，前景十分廣闊。為了對(duì)該專業(yè)的市場(chǎng)狀況及人才需求有進(jìn)一步了解，我們主要從室內(nèi)裝潢與展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)與雜志等媒體的美術(shù)設(shè)計(jì)等三個(gè)方面進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查與分析。

4. 需要重點(diǎn)研究的`內(nèi)容和關(guān)鍵問(wèn)題及解決的思路

標(biāo)志是用來(lái)表達(dá)品牌的獨(dú)特性格的，又是以此為獨(dú)特標(biāo)記的。要讓消費(fèi)者認(rèn)清品牌的獨(dú)特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，因此，標(biāo)志在設(shè)計(jì)上必須與眾不同，新穎獨(dú)特，別出心裁，展示出永安晉府樓盤(pán)獨(dú)特的個(gè)性。

永安晉府標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是以沈陽(yáng)永安開(kāi)發(fā)有限公司開(kāi)發(fā)的永安晉府樓盤(pán)流線型樓身為基礎(chǔ)，而設(shè)計(jì)出來(lái)的品牌標(biāo)志，以三個(gè)月牙形交叉為主，來(lái)體現(xiàn)出永安晉府樓盤(pán)獨(dú)特的流線形。房地產(chǎn)海報(bào)雖然只有一頁(yè)紙，但卻像一張名片一樣，代表著一個(gè)樓盤(pán)的品質(zhì)和風(fēng)格。在永安晉府房地產(chǎn)海報(bào)中放上樓盤(pán)圖片，還需要放上一些高尚生活的元素，營(yíng)造出一種高品質(zhì)的意境，用創(chuàng)意來(lái)征服客戶，吸引顧客的目光就是這么簡(jiǎn)單，而這就是我想做的。

5.研究方法、手段，所需的工作條件(如工具書(shū)、實(shí)驗(yàn)設(shè)備或?qū)嶒?yàn)環(huán)境條件、調(diào)研、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)條件等)及解決的辦法

永安晉府標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是以沈陽(yáng)永安開(kāi)發(fā)有限公司開(kāi)發(fā)的永安晉府樓盤(pán)流線型樓身為基礎(chǔ)，而設(shè)計(jì)出來(lái)的品牌標(biāo)志，以三個(gè)月牙形交叉為主，來(lái)體現(xiàn)出永安晉府樓盤(pán)獨(dú)特的流線形。標(biāo)志的顏色是以永安晉府樓身的顏色來(lái)構(gòu)思設(shè)計(jì)，顏色以白色、淺灰色、桔黃色為主，三種顏色以桔黃色為主色調(diào)，在以白色和淺灰色為搭配，來(lái)體現(xiàn)永安晉府樓盤(pán)獨(dú)特的顏色搭配，來(lái)體現(xiàn)永安晉府樓盤(pán)。標(biāo)志顏色構(gòu)成為： M:50 Y:100 K:15。標(biāo)志下面的“永安晉府第一期以及英文字樣”字體為：方正北魏楷書(shū)簡(jiǎn)體，顏色：M:50 Y:100。

所有的東西全部都是用photoshop 3做的，字體是方正字庫(kù)里的。

6.工作方案及進(jìn)度計(jì)劃

永安晉府海報(bào)設(shè)計(jì)為三種方案，三種方案的海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格均不同，顏色搭配也不相同。且三種海報(bào)設(shè)計(jì)都能體現(xiàn)在永安晉府以：達(dá)山，觀水，懷天下這一主題為設(shè)計(jì)構(gòu)思。第一款設(shè)計(jì)是以黑白為顏色搭配，第二款海報(bào)是以紅黃搭配，第三種海報(bào)是以綠黑色為主。其中三款海報(bào)設(shè)計(jì)中的主題均以：“達(dá)山，觀水，懷天下。八百畝風(fēng)水寶地的上河，八千年歷史山河的中華。”正文：“從庇護(hù)天下歡顏，到擁有未來(lái)的一個(gè)心靈宅第，中國(guó)住宅變革四韻。建筑品質(zhì)，居住環(huán)境，生活品味，是第四代住宅的三大評(píng)估原則，也是現(xiàn)代人類生活的巔峰。滿足上述指標(biāo)的樓盤(pán)項(xiàng)目，不是隨便一個(gè)發(fā)展商可以企及、逾越的。第四代高尚住宅的經(jīng)典代表作，上河村名副其實(shí)，當(dāng)然眾望所歸。”海報(bào)的下方標(biāo)有永安晉府樓盤(pán)的具體內(nèi)容(包括：總建筑面積、樓層、戶型以及物業(yè))，以及開(kāi)發(fā)商的咨詢電話、訂購(gòu)電話和永安晉府樓盤(pán)所在位置路線圖。

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四、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

導(dǎo)語(yǔ)：很多時(shí)候，我們總是希望得到別人的好。一開(kāi)始，感激不盡?？墒蔷昧?，便是習(xí)慣了。以下我為大家介紹創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告文章，歡迎大家閱讀參考！

創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介

1、項(xiàng)目介紹 在炎炎夏日，很多人由于工作需要而不得不長(zhǎng)時(shí)間坐著，于是很多人會(huì)因?yàn)槠ü上旅娉睗駩灍岫械讲皇娣?，甚至是引發(fā)疾病。該坐墊可以起到通風(fēng)散熱的效果，即使在炎熱的夏天，屁股也不會(huì)感到潮濕悶熱。

詳細(xì)介紹： 1材質(zhì)方面可以用金屬做外殼，為節(jié)省成本也可以用塑料，但是其金屬外殼的上表面必須用金屬并且為鏤空設(shè)計(jì)，原因是為了更好的散熱。金屬板成凹形，符合人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，讓人坐著更舒服。 2外殼內(nèi)部有抗壓結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，材質(zhì)為塑料，有了它該坐墊可以直接承受150公斤以上的重量，該抗壓結(jié)構(gòu)裝在上表面金屬板的下面，可以把重量直接傳送給座椅。這樣就解決了抗壓的問(wèn)題。 3該坐墊最重要的設(shè)計(jì)為上表層棉墊，該棉墊采用鏤空設(shè)計(jì)，既保證了通風(fēng)有保證了舒適，棉墊中間的不鏤空設(shè)計(jì)，避免了風(fēng)直接吹響肛門(mén)，合理的保護(hù)了人體健康。其內(nèi)部材料除了正常的棉花以外，主要加入了高吸水性樹(shù)脂（該物質(zhì)主要用于衛(wèi)生巾），所以上表層棉墊的吸水能力是毋庸置疑的！

2、研究背景：一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，我有筆記本電腦的散熱坐墊受到啟發(fā)?？梢岳蔑L(fēng)扇來(lái)解決通風(fēng)的問(wèn)題，但是如果直接筆記本電腦的坐墊，散熱的問(wèn)題是解決了，可是仍然存在問(wèn)題。第一，人比筆記本電腦重多了，筆記本的散熱坐墊不夠抗壓；第二，人不是物品，人是有感覺(jué)的，長(zhǎng)時(shí)間的坐著硬邦邦的筆記本電腦的散熱坐墊，人一定會(huì)不舒服。于是我針對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了研究，在查閱了一些資料之后，仍然沒(méi)有解決的辦法。過(guò)了一段時(shí)間以后，一個(gè)下午我在圖書(shū)館里自習(xí)，不由得又想到了這些問(wèn)題，以前的資料一遍一遍的在我腦海里回放，突然間讓我找到了解決的辦法。 該作品的創(chuàng)新點(diǎn)是采用了鏤空的棉墊，技術(shù)的關(guān)鍵是內(nèi)置的小風(fēng)扇，主要技術(shù)指標(biāo)是金屬外殼的抗壓性。

3、目標(biāo)顧客：該作品適用于在炎炎夏日需要長(zhǎng)時(shí)間工作的人群，還有無(wú)數(shù)的辦公室和網(wǎng)吧，都可以應(yīng)用于學(xué)生群體。

4、研究目的與意義 為了在炎炎夏日人們的方便可以使人們更加的舒適和健

康。

5、獨(dú)特之處 該作品的創(chuàng)新點(diǎn)是采用了鏤空的棉墊，技術(shù)的關(guān)鍵是內(nèi)置的小風(fēng)扇，主要技術(shù)指標(biāo)是金屬外殼的抗壓性。該作品的抗壓性能是同類產(chǎn)品不可比擬的，最大的優(yōu)勢(shì)是充分考慮了人體對(duì)舒適度的要求，可以使人們更加的舒適和健康。

二、目標(biāo)市場(chǎng)可行性分析

1、市場(chǎng)調(diào)研情況中國(guó)人口十三億多，龐大的人口擁有龐大的散熱坐墊市場(chǎng)。同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們收入的不斷提高，中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入了精品消費(fèi)時(shí)代坐墊消費(fèi)在滿足人們最基本生存需求的同時(shí)，向更高的心理需求、自我滿足需求

躍進(jìn)。而散熱坐墊的出現(xiàn)將會(huì)帶來(lái)無(wú)限的機(jī)會(huì)，這也就為坐墊事業(yè)的發(fā)展提供了巨大的商機(jī)和廣闊的市場(chǎng)前景。

2、數(shù)據(jù)分析整理 而從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上分析，散熱坐墊市場(chǎng)廣闊加上我們特有的優(yōu)點(diǎn)，可行性非常之大

3、項(xiàng)目評(píng)估

4、項(xiàng)目預(yù)測(cè) 目前，這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速地?cái)U(kuò)大，其銷費(fèi)規(guī)模也呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著要求的不斷加大，人們開(kāi)始越來(lái)越重視坐墊的質(zhì)量，這使得散熱坐墊市場(chǎng)前景被看好，從事該類坐墊的銷售有較好的獲利空間。

三、競(jìng)爭(zhēng)情況可行性分析

1、市場(chǎng)調(diào)研情況 社會(huì)的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷進(jìn)步，坐墊的發(fā)展越來(lái)越高端，各種高新技術(shù)越來(lái)越成熟，各大企業(yè)及商家不斷創(chuàng)新，發(fā)展核心技術(shù)，擁有自己獨(dú)立的品牌技術(shù)，作為公司不斷進(jìn)步的核心元素，提高自己的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將隨著市場(chǎng)需求的擴(kuò)大而進(jìn)入市場(chǎng)，將對(duì)本公司造成極大的沖擊、越來(lái)越多的商家進(jìn)入市場(chǎng)，搶奪市場(chǎng)份額，將減少本公司的市場(chǎng)份額、。

但據(jù)我們所觀察，雖然現(xiàn)在很多公司都可以提供很創(chuàng)新的技術(shù)產(chǎn)品，但在一些方面是做得不夠好的，比如說(shuō)在服務(wù)方面，沒(méi)有很好的為顧客提供周全的售前及售后服務(wù)，制定自己的營(yíng)銷策略。

2、數(shù)據(jù)分析整理 而從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上分析，散熱坐墊市場(chǎng)廣闊加上我們特有的優(yōu)點(diǎn)，可行性非常之大。

3、項(xiàng)目評(píng)估

4、項(xiàng)目預(yù)測(cè)目前，這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速地?cái)U(kuò)大，其銷費(fèi)規(guī)模也呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著要求的不斷加大，人們開(kāi)始越來(lái)越重視坐墊的質(zhì)量，這使得散熱坐墊市場(chǎng)前景被看好，從事該類坐墊的銷售有較好的.獲利空間。而且現(xiàn)在從事于散熱坐墊的人少，市場(chǎng)可以說(shuō)是非常的大。

四、結(jié)論

1、優(yōu)勢(shì)分析該作品結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)巧妙，有益于身體健康；實(shí)用性強(qiáng)，而且成本便宜，有利于大規(guī)模生產(chǎn)。該作品的抗壓性能是同類產(chǎn)品不可比擬的，最大的優(yōu)勢(shì)是充分考慮了人體對(duì)舒適度的要求，可以使人們更加的舒適和健康

2、劣勢(shì)分析 該作品的同類作品設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單，可實(shí)施性差，而且沒(méi)有考慮到人對(duì)舒適度的要求，最重要的是同類型產(chǎn)品根本承受不了人的體重。 而且這是我們第一次創(chuàng)業(yè)，總體來(lái)說(shuō)，體制還不是很完善，缺乏管理經(jīng)驗(yàn)和管理深度，管理方式和管理思想處于一個(gè)起步階段，對(duì)項(xiàng)目戰(zhàn)略的制定還不成熟和明確，可能造成決策失誤，內(nèi)部意見(jiàn)也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)分歧與思想的碰撞。只能專注于散熱坐墊及相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，服務(wù)范圍過(guò)窄，影響營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、缺乏財(cái)務(wù)來(lái)源，公司短期獲利能力堪憂。

3、機(jī)會(huì)分析： 1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和成熟以及在生活中的廣泛運(yùn)用，散熱坐墊產(chǎn)品可以在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳，所以在在現(xiàn)代社會(huì)中具有巨大的市場(chǎng)前景。2、我們目標(biāo)顧客包括企事業(yè)單位，行政機(jī)關(guān)，網(wǎng)吧和個(gè)人電腦用戶等各種人群，消費(fèi)群體的范圍大，更加有機(jī)會(huì)，具有龐大市場(chǎng)前景。

4、威脅分析1、 坐墊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，技術(shù)要求不高，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將隨著市場(chǎng)需求的擴(kuò)大而進(jìn)入市場(chǎng)，將對(duì)我們散熱坐墊項(xiàng)目造成極大的沖擊、越來(lái)越多的商家進(jìn)入市場(chǎng)，搶奪市場(chǎng)份額，將減少我們的市場(chǎng)份額。 2、隨著坐墊種類的增多，越來(lái)越多的人對(duì)坐墊要求越來(lái)越高，需要我們 更加創(chuàng)新，爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

5、具體建議：開(kāi)展活動(dòng)，提升散熱坐墊形象，讓人們認(rèn)識(shí)散熱坐墊，并為以后的營(yíng)銷活動(dòng)打下夯實(shí)基礎(chǔ)，還可通過(guò)媒體廣告，時(shí)間銷售，聯(lián)合營(yíng)銷等一系列營(yíng)銷手段，對(duì)不同的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行差異營(yíng)銷和構(gòu)建良好的銷售渠道；6、項(xiàng)目預(yù)測(cè)目前，這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速地?cái)U(kuò)大，其；附件；附件1：；散熱坐墊消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷書(shū)；首先感謝各位同學(xué)的協(xié)助；1．請(qǐng)問(wèn)您現(xiàn)在用坐墊嗎？；□用□不用；2．您覺(jué)得散熱坐墊怎么樣？；□一般□喜歡□特別喜歡□不喜歡；4．您未買(mǎi)散熱坐墊是因?yàn)椋?；□價(jià)格過(guò)高□質(zhì)量不好□未聽(tīng)說(shuō)過(guò)□其他；5．散熱坐墊給學(xué)習(xí)帶來(lái)了一些不便，對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行差異營(yíng)銷和構(gòu)建良好的銷售渠道。而渠道營(yíng)銷又反過(guò)來(lái)促進(jìn)了散熱坐墊的銷售。同時(shí)在銷售的同時(shí)不忘再加產(chǎn)品創(chuàng)新，爭(zhēng)取以新取勝

6、項(xiàng)目預(yù)測(cè)目前，這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速地?cái)U(kuò)大，其銷費(fèi)規(guī)模也呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著要求的不斷加大，人們開(kāi)始越來(lái)越重視坐墊的質(zhì)量，這使得散熱坐墊市場(chǎng)前景被看好，從事該類坐墊的銷售有較好的獲利空間。而且現(xiàn)在從事于散熱坐墊的人少，市場(chǎng)可以說(shuō)是非常的大

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以上就是小編對(duì)于品牌設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，品牌設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告的問(wèn)題希望對(duì)你有用！

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