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品牌營銷和產品營銷的區(qū)別_1

發(fā)布時間：2023-03-04 04:55:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 355 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌營銷和產品營銷的區(qū)別的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、產品與品牌的區(qū)別有哪些
2、品牌營銷與市場營銷一樣嗎？
3、品牌與銷售的區(qū)別
4、品牌和營銷的區(qū)別？中小企業(yè)怎么做好品牌策劃？

品牌營銷和產品營銷的區(qū)別_1

一、產品與品牌的區(qū)別有哪些

與品牌關系最為密切的是產品。品牌與產品或產品與品牌有諸多聯(lián)系,但畢竟兩者不能等同——沒有好產品，品牌就缺乏應有的堅實根基;但是，有了好產品，卻不一定能成為好品牌。這是品牌與產品關系的理性認識。其異同主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1. 抽象的品牌，具體的產品

“產品是工廠所生產的東西，品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者換仿造成以假亂真，品牌卻是獨一無二的。產品極易過時落伍，但成功的品牌卻能持久不衰。"品牌專家史蒂芬•金的一段話，明確地定義了產品與品牌的本質區(qū)別。

產品是具體的，消費者可以通過觸摸、感覺、耳聞、目睹、鼻嗅對產品進行識別;產品是物理屬性的組合，具有某種特定的功能以滿足消費者的使用需求。

而品牌是抽象的,是消費者對產品一切感受的總和。它代表了消費者的情緒、認知、態(tài)度及行為。

如:一塊普通的手表只要幾十元、幾百元，而一塊勞力士或雷達表卻可以高達幾千元甚至幾萬元、十幾萬元。這10倍乃至上百倍的價格差異僅僅是產品間的差距嗎？如上述勞力士、雷達表的價值主要在于品牌而不是產品。品牌不僅僅意味著產品性能的優(yōu)秀，而且代表著消費者的品味即消費者心理，精神消費才是真正的重點。同時品牌是身份的象征，在十幾年前有一塊表就是一種榮耀,那是產品的時代,而現(xiàn)在是品牌的時代，佩戴名牌手表,才能代表品味獨特。大街上幾十元、幾百元的手表很少有人問津，而價值千金、萬金的名表卻成了許多人強烈的渴望與追求，這是為什么呢？這是因為隨著時代的前進，入們物質生活越來越充裕，當然物質精神生活的追求越來越高，買什么都講品牌。勞力士、雷達表這兩種品牌表正是體現(xiàn)自我價值、身份、地位優(yōu)越感的絕佳道具。

但是從產品到品牌卻不是個簡單的、必然的過程而是要經過艱難的歷程?；蛘哒f，每個品牌之下都有一個產品，卻不是每個產品都能架枸一個品牌。它需要企業(yè)的經營者、品牌管理人員、品牌營銷人員、消費者，以及時間等多方面的錘煉與打造。

從產品到品牌形成的過程，是消費者由產品使用經驗形成品牌經驗的過程，是產品與理念完美結合的過程，是品牌始終張揚個性、昭顯形象的過程，是企業(yè)部門時時刻刻關注消費者的過程,是品牌與消費者不斷互動溝通持續(xù)對話的過程。

2. 產品是品牌的載體

事實證明，產品不一定必須有品牌，但是在每一個品牌之內卻均有產品。產品是品牌的基礎。沒有好的產品，這個用于識別商品來源的品牌就無以存在。一種產品只有能夠得到消費者信任、認可與接受，并能與消費者建立起親密和諧的關系，才能使品牌與產品共存共榮，彼此依托、互相促進。品牌以產品為載體,品牌是產品與消費者之間的關系。由于產品是生產經營的直接結果，它決定于企業(yè)自身，因此，品牌又被理解為是企業(yè)與消費者之間的關系。正確認識品牌以產品為載體是品牌經營的先導。

品牌不僅代表著一系列產品屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益與功能，而品牌的這種使人感知的利益是由產品屬性轉化而來的,或者說，品牌利益相當程度地受制于品牌屬性。以奔馳為例，“工藝精湛、制造優(yōu)良”的屬性可轉化為“安全”這種功能性和情感性利益廣昂貴”的屬性可轉化“這車令人羨慕，讓我感覺到自己很重要并受人尊重”這樣的情感性利益廣耐用”屬性的功能性利益則是“可以使用多年或多年內不需要買新車”等等。

品牌的屬性以及品牌給消費者帶來的利益，都淵源于它所標定下的產品。因此可以說，品牌以產品為客觀基礎，或品牌以產品為載體。

3. 好產品也會 被 淘汰，好品牌屹立不 倒

上述“品牌以產品為載體”強調的是用產品創(chuàng)品牌，而“品牌比產品更重要”則強調的是用品牌推產品。用產品創(chuàng)品牌與用品牌推產品是品牌經營的兩個階段，前者是后者的前提與基礎，后者是前者的目標與結果。與品牌以產品為載體的認識一樣,能正確理解品牌比產品更重要也是品牌經營的重要前提。

品牌大師史蒂芬•金說過:產品很快會過時落伍，而成功的品牌是持久不衰的?，F(xiàn)今市場相互競爭的同類同質產品和替代產品繁多，部分公司以廣告宣傳和推銷產品為主，忽視品牌價值，更有甚者，將產品經營或營銷認為就是品牌經營。企業(yè)認為品牌需要大量的投資，因而放棄去培育品牌?？涩F(xiàn)今面對日趨國際化的市場，品牌才是產品走向國際市場的通行證。企業(yè)要適應消費者需求,使產品在消費者挑剔的眼光中發(fā)展，就必須大力培育品牌，樹立品牌。

4. 產品生命有限，品牌之樹常青

產品的市場生命周期理論揭示了產品更新?lián)Q代是科學技術支持下市場競爭的必然,使之成為新產品開發(fā)的理論基礎。也就是說，產品存在有市場生命周期，就預示著產品要更新?lián)Q代、要不斷創(chuàng)新。消費者一直處在對科技含量髙的新穎獨特的新產品的期待中。產品的這種不斷地更新?lián)Q代、不斷地創(chuàng)新，使得市場上的老（舊）產品不斷為新產品所替代。

產品不斷地推陳出新，是企業(yè)贏得消費者認知和忠誠的重要條件，也是市場競爭中最為有效的手段之一。為了能夠長期獲得競爭優(yōu)勢，各競爭企業(yè)必然會在科學技術的支持下經常推出新產品。由于產品是品牌的載體，新產品層層涌現(xiàn)使得品牌賴以存活的基礎得以確立，或者說，正是因為產品的這種不斷地更新?lián)Q代、不斷地推陳出新，才使得品牌能夠永遠地延續(xù)下去，使品牌的生命之“根”扎得更牢，永遠駐立在人們心間，經久不衰，充滿活力。

二、品牌營銷與市場營銷一樣嗎？

不一樣。

兩者的區(qū)別：

1、定義不一樣

市場營銷，英文是Marketing，又稱作市場學、市場行銷或行銷學，市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。

品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產品的認知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構建高品位的營銷理念。

2、策略不一樣

市場營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，根據(jù)經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計劃地組織各項經營活動，通過相互協(xié)調一致的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現(xiàn)企業(yè)目標的過程。

品牌營銷的策略包括四個：品牌個性（brandpersonality）、品牌傳播（brandcommunication）、品牌銷售（brandsales）、品牌管理（brandmanagement）。

品牌營銷和產品營銷的區(qū)別_1

3、特點不一樣

市場營銷，市場營銷的第一目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客；要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對手，立于不敗之地；注重市場調研，收集并分析大量的信息，只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策。

品牌營銷在于為品牌找到一個具有差異化個性、能夠深刻感染消費者內心的品牌核心價值，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

參考資料來源；百度百科-品牌營銷

百度百科-市場營銷

三、品牌與銷售的區(qū)別

品牌與銷售的區(qū)別

品牌是對未來格局的預判和占位。品牌工作需要通過研究分析，對未來的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢和格局做出準確預判，并為自己的品牌做出最恰當、有利的市場定位;品牌工作還需要確定競爭框架，明確當前品類的競爭框架以及未來希望的競爭框架，并找到競爭框架升級的途徑;品牌工作還有個重要的工作，就是進行心智定位，設定品牌聯(lián)想，我們的品牌將要在消費者心智中占據(jù)一個什么樣的位置，關鍵聯(lián)想是什么，無論是感官的聯(lián)想還是語言的聯(lián)想，亦或者是情境的'聯(lián)想?？偠灾?，品牌工作為企業(yè)的成長和發(fā)展提供了戰(zhàn)略方向以及實現(xiàn)的步驟。

品牌營銷和產品營銷的區(qū)別_1

官方對營銷的定義是：根據(jù)市場需要組織生產產品，并通過銷售手段把產品提供給需要的客戶。不管定義如何演變，營銷事實上是一個價值交付的過程。品牌確定了對價值的選擇，而營銷是對價值實現(xiàn)和交付的一個過程，是將產品生產出來并通過各種手段交付給消費者的過程。營銷是手段、是戰(zhàn)術。

　　品牌是營銷的基礎

營銷的過程是與消費者心智和感官進行短兵交接的過程。，。排除了那些打一槍換一個地方、做一次性生意的企業(yè)不說，任何企業(yè)在促成銷售的同時，都希望為品牌本身積累一定的資產，如對品牌功能的獨特認知、情感的認同感等。

所以，成功的營銷是有前提和基礎的。營銷必須是基于品牌戰(zhàn)略，對品牌有加分作用，而不能夠破壞品牌試圖建立的認知。

品牌是骨架，營銷是血肉

品牌不僅對未來的格局進行了設想，而且也指導了競爭的方向。品牌工作劃定了從a點到b點的路徑，中間有哪幾個重要拐點，跨越拐點的關鍵因素是什么?？傊?，品牌搭建了一個橋梁的骨架，讓我們看到了品牌通向成功的光明大道。

但是，光有骨架還不行，需要具體的營銷活動來為這道橋梁填充血肉。營銷活動是對目標的執(zhí)行和實現(xiàn)過程，營銷活動需要創(chuàng)意、需要活力、需要更新，讓消費者對品牌的認知在符合既定目標的基礎上不斷加固和升級。

　　品牌是長線投資，營銷是短線操作

我們通常更關注營銷活動，因為他帶來了顯而易見的效益，營銷也自然而然成為了成本中心。我們可以將營銷定位為短線操作，但是正如我們前面所提到的，盡管是短線操作，我們依然要關注其所帶來的長期利益、符合長期趨向。

品牌才應該是成本中心。盡管短期內似乎對品牌的投入看不到許多效果，但是品牌的最大回報是品牌忠誠。正如知名品牌學者james helton所說的，品牌最大的回報是銷售人員的工作將更加簡單和有效，雇員們將呆得更長，工作也更賣力，顧客將成為組織的大使和倡導者。他們的比例應該是五五開，甚至品牌應該更占據(jù)一些優(yōu)勢。

你中有我，我中有你

當然，盡管我們很矯情的來討論品牌和營銷在概念和實質上的差異。但是我們必須承認的是，二者是你中有我、我中有你。林友清認為，正確的營銷可以為一個品牌做出貢獻，而優(yōu)質的品牌聯(lián)想同樣幫助了營銷的推進。只不過我們需要時刻提醒的是，不要因為營銷的短期刺激而忽視了品牌本來要走的路，我們要確保每一次精彩的營銷活動過后，留下一些對品牌真正有用的東西。要知道，品牌就是營銷掠過房間后所留下來的那一點點東西。

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四、品牌和營銷的區(qū)別？中小企業(yè)怎么做好品牌策劃？

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。一般情況下，品牌策劃需要遵循如下幾個步驟：

1、準確的品牌定位

目前很多中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)和產品生產之初，就沒有明確的產品定位，一切只是憑感覺，或隨大流，在經營過程中也沒有根據(jù)市場和自己的實際情況給產品重新找準品牌的定位，形成企業(yè)的品牌模糊，這樣很難給市場和消費者一個良好和較深刻的印象，一旦有了市場波動或其它不利因素，就極易被市場淘汰。品牌的定位可根據(jù)自己和競爭對手的情況，確定定位。

品牌定位一定要準確，要有自己的特征或個性，這樣才能讓消費者區(qū)別于其它品牌。一個成功的品牌人們看到后立即就會對其品牌產生各種聯(lián)想，包括它的經營范圍、企業(yè)口號、產品類型、產品色彩等等，這個就是品牌的個性，如這一步定位不準確，就會差之毫厘，謬之千里。

2、保證良好的產品質量、優(yōu)質的服務：這一點就不必細說，應該很清楚的。

3、打造特色的品牌文化

品牌定位清晰后，就要圍繞品牌定位打造一定的品牌文化，才可能全面的滿足消費者的需要。品牌文化就是產品在實際使用價值之外給予消費者的一種印象、感覺和附加價值，比如歸屬感、身份感、榮耀感等。在建設品牌文化之前，首先要搞清楚企業(yè)品牌所存在的根本意義在于什么?它和消費者、政府、競爭者等其他市場主體間構成什么樣的關系?它主張一個什么樣的法人價值觀、產品研發(fā)觀、產品觀、市場觀和服務觀等等?其中價值觀猶如個人的世界觀一樣，被企業(yè)稱之為企業(yè)精神，是品牌文化建設的核心內涵，其他理念則由它而延展開來。通常的，為便于在企業(yè)內外推廣，企業(yè)往往以一句精練的語言表達出來并展現(xiàn)給世人。

4、形成獨特的核心競爭力

企業(yè)核心競爭力包括特殊的經營模式、人才團隊、市場研發(fā)能力、客戶服務、資源整合能力等，它是企業(yè)成長中最有力、最主要的驅動力，是支撐企業(yè)長久競爭優(yōu)勢的基礎性能力，也是使企業(yè)獨具特色并為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略性能力，推動企業(yè)快速發(fā)展。

5、要有整體的品牌的計劃

對于中小企業(yè)而言，僅有好的產品，還不足以創(chuàng)建一個良好的品牌。如果說產品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了，恰當?shù)膫鞑ナ撬茉炱放撇豢扇鄙俚闹匾e措。

品牌的創(chuàng)建是循序漸進的，是不斷積累的過程。品牌的傳播同樣需要系統(tǒng)的、規(guī)范的、持續(xù)的。否則，再好的品牌也會被無情的時間而摧毀，成為被消費者淡忘的角色，退出歷史舞臺。對于中小企業(yè)而言，品牌傳播在不同時期應有不同的策略。

如在品牌創(chuàng)立初期，以提高品牌知名度為主要任務，告訴受眾“我是誰？、我的優(yōu)勢”這一階段，品牌以功能性訴求建立區(qū)隔。在品牌成長期，以提高品牌影響力，尤其是美譽度為主要任務，告訴受眾“我推崇什么？”這一階段，品牌以感性訴求贏得受眾的感情上的認可與偏愛。在品牌成熟期，以鞏固品牌的影響力，成為區(qū)域文化或國家文化的代表為主要任務，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念，代表什么樣的民族性，代表什么樣的國家精神”。

希望我的回答對您有幫助，感謝您點贊并關注！如有其它問題，請關注公眾號“scyyhd”，有專人，第一時間回答您的問題~~

以上就是小編對于品牌營銷和產品營銷的區(qū)別問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。