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    小紅書聚光平臺(tái)怎么推廣(小紅書廣告投放平臺(tái))

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-04 05:42:56     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1123        問(wèn)大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于小紅書聚光平臺(tái)怎么推廣的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    小紅書聚光平臺(tái)怎么推廣(小紅書廣告投放平臺(tái))

    一、小紅書如何推廣?

    新品牌如何有效地推廣自己的產(chǎn)品

    一、推廣目的    

    1.讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果、縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度,盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期,創(chuàng)造效益。

    2. 使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望,并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。

    3. 提高品牌知名度和美譽(yù)度。

    4. 提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。

    5. 鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系,搶占通路、終端的高鋪貨,提升經(jīng)銷商的信心和積極性。

    二、產(chǎn)品推廣

    1.博客推廣

    指的是企業(yè)或者個(gè)人通過(guò)博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)進(jìn)行自我宣傳,以其達(dá)到宣傳企業(yè)形象,企業(yè)產(chǎn)品,品牌以及個(gè)人品質(zhì)的營(yíng)銷目的?,F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的免費(fèi)博客有很多,百度空間,新浪,QQ空間,天涯,網(wǎng)易等等,博客的持久性更有效一些。在博客上帶上更新自己的產(chǎn)品信息,達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的。

    2. 軟文推廣

    軟文指的是,在互聯(lián)網(wǎng)及各種媒體上一種隱晦的方式間接的宣傳公司及公司產(chǎn)品的正面形象和品牌。軟文的特點(diǎn)是,親和度搞,傳播性廣,大眾樂(lè)意接受并會(huì)自發(fā)的去傳播影響。具有極強(qiáng)的潛移默化效果。與之相類似的有軟廣告,軟宣傳,軟新聞等等。軟文推廣適合那些不能直接發(fā)布純廣告的平臺(tái)??梢哉f(shuō)是所以推廣力性比價(jià)最高,安全指數(shù)也是最好的一種推廣手段,一篇成功的軟文帶來(lái)的何止是外鏈,更多的是業(yè)務(wù)訂單。好的軟文不是只為了帶上網(wǎng)站的鏈接模式為公司做好業(yè)務(wù)推廣,不是說(shuō)一篇文章就為了帶來(lái)一個(gè)鏈接。不過(guò),其也有著極大地缺陷就是,優(yōu)秀的軟文極難創(chuàng)造,可以用妙手偶得來(lái)形容。

    三、直播、種草視頻推廣

    種草,網(wǎng)絡(luò)流百行語(yǔ),表示“分享推薦某一商品的優(yōu)秀品質(zhì),以激發(fā)他人購(gòu)買欲望”的行為,或自己根據(jù)外界信息,對(duì)某事物產(chǎn)生體驗(yàn)或擁有的欲望的過(guò)程;也表示“把一樣事物分享推薦給另一個(gè)人,讓另一個(gè)人喜歡這樣事物”的行為。相對(duì)來(lái)說(shuō)軟廣告,軟視頻有著更大的操作性,不過(guò)成本較高了。

    目前而言,短視頻與直播賣貨依然是最高效的營(yíng)銷手段。 而大部分商家對(duì)短視頻與直播賣貨的認(rèn)知,還停留在眼睛所能看見的表面部分,即短視頻就是拍攝抖音、直播賣貨就找李佳琦等等。 事實(shí)上,隨著時(shí)間的推移,短視頻與直播賣貨的形勢(shì)都在悄然發(fā)生著變化。2020年,商家們?nèi)缫柚桃曨l與直播賣貨“更上一層樓”,就必須抓住這些變化,順勢(shì)而上。

    所以,2020年的直播更加追求“技術(shù)性”,而不是光靠饑餓營(yíng)銷、超大優(yōu)惠來(lái)吸引消費(fèi)者了。 而在各大短視頻平臺(tái)中,將會(huì)有更多的專業(yè)團(tuán)隊(duì)與影視團(tuán)隊(duì)入駐,視頻質(zhì)量將會(huì)越來(lái)越高,也不排除短視頻會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)的可能性。

    以上幾種方式都是很有效的方式,當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)推廣的方式還有很多種,想要達(dá)到理想的效果,要綜合運(yùn)用多種推廣方式,在多個(gè)平臺(tái)上推廣產(chǎn)品,達(dá)到一個(gè)多方位的網(wǎng)絡(luò)推廣。

    二、小紅書如何引流推廣?商家如何利用小紅書高效推廣?

    小紅書如何引流推廣?小紅書作為一個(gè)生活方式社區(qū),吸引了越來(lái)越多的人在小紅書分享,巨大的流量也讓商家看到了商機(jī)。那商家如何利用小紅書高效推廣呢?下面一起來(lái)看看吧!

    小紅書為什么會(huì)火起來(lái)?

    要想利用平臺(tái)來(lái)推廣產(chǎn)品,首先就要了解平臺(tái)是為什么備受大家歡迎。

    一個(gè)平臺(tái)能快速的吸引到粉絲,一定與平臺(tái)自身的特點(diǎn)有關(guān)系。小紅書可以說(shuō)是社交形式的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),在這里會(huì)有很多人詳細(xì)的分享用過(guò)護(hù)膚品的經(jīng)驗(yàn),相比較某寶中簡(jiǎn)單的好或者不好的產(chǎn)品評(píng)論,這樣的分享要溫暖得多。

    而許多用戶是非常樂(lè)于去分享或者看別人分享的文章的,這樣來(lái)說(shuō),小紅書的平臺(tái)用戶之間的信任度比一般的平臺(tái)強(qiáng)。

       小紅書的推薦機(jī)制與算法

    想要把賬號(hào)運(yùn)營(yíng)好,首先要考慮的問(wèn)題就是——小紅書的推薦機(jī)制,這個(gè)機(jī)制摸索清楚了,才能談到引流。

    為了鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行更新,小紅書也有自己社區(qū)的等級(jí)系統(tǒng),賬號(hào)等級(jí)高,發(fā)布的筆記會(huì)更優(yōu)先進(jìn)入審核,內(nèi)容有更大的概率被推薦,小紅書的推薦機(jī)制很有趣,關(guān)鍵點(diǎn)在于你的筆記是否被平臺(tái)收錄。只有你的筆記被平臺(tái)收錄后才會(huì)有系統(tǒng)推薦量,獲得更多的閱讀,很多新手做小紅書沒(méi)有效果的主要原因也在這里,筆記沒(méi)有被收錄。

    ①機(jī)器算法推薦:當(dāng)小紅書獲得用戶越來(lái)越完整的數(shù)據(jù)包后,會(huì)更傾向于根據(jù)用戶的喜好推薦不同的內(nèi)容,以此增加用戶留存,比如首頁(yè)每一條都是用戶搜索過(guò)的關(guān)鍵詞或者看過(guò)的筆記相關(guān)的主題。

    ②閱讀延伸推薦:基于內(nèi)容單元的相關(guān)度進(jìn)行推送,同樣是推送用戶感興趣的內(nèi)容,延伸閱讀提升用戶的留存

    ③基于好友關(guān)系的推薦:小紅書首頁(yè)有個(gè){關(guān)注}的tab,會(huì)給用戶推薦關(guān)注的達(dá)人,朋友更新的內(nèi)容,利用社交關(guān)系留住用戶

    ④基于距離的附近推薦:小紅書首頁(yè)有個(gè){附近}的tab,會(huì)給用戶推薦距離20km內(nèi)的用戶發(fā)的內(nèi)容

    ⑤編輯推薦:小紅書有自己的官方賬號(hào),會(huì)收錄用戶的優(yōu)質(zhì)筆記進(jìn)行推薦

    ⑥消息通知:利用機(jī)器算法,根據(jù)不用用戶的不同需求,推送相關(guān)的內(nèi)容,還有就是推薦商場(chǎng)的優(yōu)惠信息,推送時(shí)間一般在上午9:30左右,中午12:00-13:30,下午18:30左右和晚上21:30左右,多是用戶下班,休閑的時(shí)間,符合用戶閱讀習(xí)慣。

    如果取得了平臺(tái)的認(rèn)可,那么長(zhǎng)久的被掛在首頁(yè)上面,這里面的流量就不是小數(shù)目了,大家可以根據(jù)這些經(jīng)驗(yàn)去試一試,也不要過(guò)多的去刷流量,還是要做好自己,并且保證筆記被推薦,被更多的人看到才是最好的方式,切莫本末倒置。

    小紅書高效推廣具體操作步驟

    一、注冊(cè)賬號(hào)并充實(shí)賬號(hào)

    1、注冊(cè)賬號(hào)時(shí)要根據(jù)自己想要變現(xiàn)的渠道去設(shè)置感興趣的內(nèi)容。

    2、新賬號(hào)有考察期,這個(gè)期間不要著急,多去評(píng)論和互動(dòng),多了解小紅書功能。差不多過(guò)了考察期堅(jiān)持一天發(fā)布1-2篇文章。

    3、不要通過(guò)筆記或者資料上留聯(lián)系信息的方式去引流。

       二、內(nèi)容要做好

    首先需要將賬號(hào)的興趣內(nèi)容勾選18-35歲女性用戶喜歡關(guān)注的內(nèi)容,比如追星,追劇,愛美,購(gòu)物,美食,商場(chǎng),健身瑜伽等,這些會(huì)成為以后的分析重點(diǎn)以及一些案例數(shù)據(jù)分析,都會(huì)有很大的幫助。也可以學(xué)習(xí)模仿一些這類用戶群體喜愛的創(chuàng)意內(nèi)容,來(lái)套用在自己的筆記中,記住copy別人的內(nèi)容是無(wú)法獲得平臺(tái)的推薦,也得不到任何流量。

    正文做好后,圖片素材一定要選用高質(zhì)量,模糊不清的不用,有水印的不用,不copy別人用過(guò)的。圖片用好了,獲得推薦的可能性也就更大了一些!

    三、多維度引流

    發(fā)布一篇內(nèi)容后,用戶會(huì)有一定概率進(jìn)行回復(fù)或私信,這個(gè)時(shí)候除了積極的與用戶互動(dòng),還可以把這種溝通當(dāng)做是一種引導(dǎo),引導(dǎo)用戶各種操作。

       四、關(guān)鍵詞引流

    小紅書的關(guān)鍵詞排名優(yōu)化是很大的一種引流方式,將筆記操作至對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞下前列,不用刻意去做什么,引流的效果是肉眼可見的增長(zhǎng),如果有懂得搜索引擎優(yōu)化的小伙伴,也可以借助SEO的原理去第三方平臺(tái)進(jìn)行引流,做一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名用來(lái)引流,比如百度貼吧,豆瓣,知乎,博客,自媒體號(hào)等等。

    一定要記住,想要在小紅書平臺(tái)中做品牌推廣,牢記平臺(tái)的規(guī)則很重要,再好的內(nèi)容不遵守平臺(tái)準(zhǔn)則一樣得不到曝光和轉(zhuǎn)化,可能還會(huì)被平臺(tái)所懲罰。比如:不能留聯(lián)系方式,包括微信和QQ都不可以,也不要報(bào)以僥幸的心理去以身犯險(xiǎn),被逮住就是禁言的下場(chǎng),得不償失。

    以上就是關(guān)于小紅書如何引流推廣的介紹,希望對(duì)大家有所幫助!

    三、小紅書如何引流推廣?kol投放效果如何最大化

    小紅書如何引流推廣?小紅書現(xiàn)在是一個(gè)巨大的流量池,品牌方或商家都想從中獲取一定流量,但是小紅書的流量推薦機(jī)制并不是很透明,在這樣的情況下,如果品牌方去找kol進(jìn)行產(chǎn)品推廣,如何保障投放效果?

    品牌方在做KOL投放時(shí)要怎么保障投放效果?

    一、了解平臺(tái)特性,明確推廣目的

    1、看產(chǎn)品是否如何平臺(tái)的主要要求

    小紅書是一個(gè)生活方式的社區(qū),注意,這是一個(gè)社區(qū)。其中女性用戶占比很大,就年輕女性的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣而言,護(hù)膚、美容化妝品、母嬰、減肥肯定有很大的市場(chǎng),但如果做鋼鐵、建材,結(jié)果就可想而知了。

       2、明確小紅書推廣現(xiàn)階段的目的

    在確定產(chǎn)品適合在小紅書推廣之后,就要想好為什么要在小紅書推廣這個(gè)產(chǎn)品。

    有些人還處于品牌包裝階段,有些人正處于口碑推廣階段,有些人需要制造口碑爆炸,有些人想淘寶店訂單爆棚。所以想要做好小紅書推廣,首先就要搞清楚這個(gè)階段的推廣目的是什么。要知道不同的投放目的會(huì)導(dǎo)致不同的投放效果,如果想一下子解決所有問(wèn)題,那推廣肯定是沒(méi)有效果的。因?yàn)槠谕颠^(guò)高,要求太多,是會(huì)導(dǎo)致很多決策失誤的。

    二、投放過(guò)程要注意

    投放三部曲:

    1)在投放前,從選擇來(lái)源、粉絲重合度測(cè)量、去水三個(gè)維度去為廣告主提供適合的KOL預(yù)選名單;

    2)在投放中,實(shí)時(shí)更新監(jiān)測(cè)KOL的數(shù)據(jù)表現(xiàn),及時(shí)調(diào)整KOL名單;

    3)在投放后,淘汰不合適的KOL,幫助品牌主打造專屬、高效的KOL組合。

    無(wú)論何時(shí),“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”都應(yīng)該是種草的首要條件,當(dāng)然,品牌方也需要規(guī)劃和梳理有效的內(nèi)容策略,這樣才能最大效率地使用KOL。

    從標(biāo)簽上來(lái)說(shuō):

    從投放的執(zhí)行角度而言,除了在頭部和腰部的KOL選擇上需要有更加精準(zhǔn)和更多標(biāo)簽的篩選,從而提升投放效果之外,非常建議品牌能夠更加重視KOL組合中各種“style”的構(gòu)成來(lái)獲得更高效的產(chǎn)出,甚至有時(shí)候能夠跨界選擇KOL來(lái)達(dá)成不同角度的觸達(dá)效果。

    從內(nèi)容上來(lái)說(shuō):

    除了硬廣外,利用真正能夠與用戶產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容,并且以較客觀的內(nèi)容形式呈現(xiàn)能獲得不錯(cuò)的流量。

    小紅書更容易被推薦的是一些橫向評(píng)測(cè)和真實(shí)體驗(yàn)類的內(nèi)容,這類內(nèi)容即使涉及到品牌和產(chǎn)品相關(guān)信息,也不會(huì)有太專業(yè)的術(shù)語(yǔ)露出。但能否接受弱化產(chǎn)品信息,突出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身的可讀性,是很多品牌糾結(jié)的地方。

    從達(dá)人上來(lái)說(shuō):

    兩個(gè)方面,

    第一是在預(yù)算足夠情況下,嘗試使用明星,明星本身具有很強(qiáng)的傳播力,投放效果相對(duì)更可預(yù)期。

    第二是對(duì)于KOL,我們都會(huì)一個(gè)個(gè)做人工篩選審核,看KOL風(fēng)格、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、評(píng)論等各個(gè)維度,也會(huì)結(jié)合小紅書的合作人平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)去做一些判斷。

       三、投放完成之后要跟進(jìn)

    在小紅書上發(fā)布品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)劃布局,因?yàn)楣P記可以在不違反平臺(tái)規(guī)則的情況下保留下來(lái),還將對(duì)以后搜索的用戶產(chǎn)生影響,但是如何才能知道發(fā)布的筆記對(duì)潛在消費(fèi)者有沒(méi)有影響?下面幾點(diǎn)是需要注意的。

    1、放入重復(fù)報(bào)價(jià)

    不可避免的,有些博主的時(shí)間被耽誤了,或者品牌的筆記因?yàn)槟承┰虮煌七t或者提前了,可能與實(shí)際計(jì)劃不符。所以,這個(gè)時(shí)候我們需要做的是重新安排真正的發(fā)布,這將有助于我們對(duì)比原計(jì)劃,看看那問(wèn)題出在哪里,下一次可以優(yōu)化什么。

       2、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

    1)閱讀數(shù)據(jù)及交互數(shù)據(jù)

    建議盡量讓小紅書博主給筆記的實(shí)際閱讀數(shù)據(jù),通過(guò)發(fā)貨成本/總閱讀數(shù)計(jì)算本次的單次閱讀成本。

    用戶交互數(shù)據(jù)是用來(lái)輔助判斷筆記的投遞效果的。這里不僅要統(tǒng)計(jì)用戶交互的絕對(duì)值數(shù)據(jù),還要通過(guò)這次的交付成本/用戶交互數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算用戶交互的成本。

    評(píng)論的內(nèi)容也是我們重點(diǎn)關(guān)注的,這就可以看出目前用戶對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。

    2)筆記排名

    統(tǒng)計(jì)不同關(guān)鍵詞下的筆記排名,對(duì)比交付前的變化。

    3)社區(qū)效應(yīng)

    貼完標(biāo)簽,如果搜索量很大,會(huì)出現(xiàn)一個(gè)搜索下拉框。搜索你的品牌單詞,可能只打前兩三個(gè)字,就會(huì)出現(xiàn)你的品牌候選字廣告,我們需要計(jì)算這樣的效應(yīng)是否出現(xiàn)。如果商品落戶小紅書,還可以看到商品在小紅書的排名是否上升。

    4)轉(zhuǎn)化效應(yīng)

    雖然交付目標(biāo)可能不是直接轉(zhuǎn)換,但是它也可能對(duì)轉(zhuǎn)換產(chǎn)生積極影響,因此比較一下,看看與其他時(shí)間相比,交付期間的信息流投放是否有一定增加。

    以上就是關(guān)于小紅書如何引流推廣的介紹,希望品牌方做這些投放都能收入滿意的效果。

    四、小紅書推廣方式都有哪些?

    1、素人筆記

    所謂素人筆記,就是普通人在小紅書上發(fā)布的筆記,這類筆記相對(duì)來(lái)說(shuō)的引流效果不是很明顯。但正是因?yàn)楸容^生活化的形象,所以跟絕大多數(shù)的普通消費(fèi)者在距離感上會(huì)很近,在宣傳效果上也比較容易達(dá)成近似于“口碑式”的宣傳。一般素人筆記的費(fèi)用較低,預(yù)算也比較好控制,比較適合需要品牌包裝的商家推廣使用。

    2、廣告投放

    相對(duì)于信息流,個(gè)人比較推薦投搜索廣告,因?yàn)橄鄬?duì)精準(zhǔn)還有包含的內(nèi)容更多,但是需要和直通車一樣,需要找到合適的出價(jià),如果一個(gè)點(diǎn)擊好幾塊錢而且毛利還不高則投放就不那么好。比較適合品牌方,因?yàn)榇蠖鄶?shù)個(gè)人或者個(gè)體工商戶的不符合相關(guān)資質(zhì)。

    3、品牌號(hào)營(yíng)銷

    品牌號(hào)有個(gè)好處,就是品牌號(hào)是官方默認(rèn)可以發(fā)廣告筆記的賬號(hào),只要不是太爛的文章內(nèi)容或者特殊類目,筆記基本上都可以有所展現(xiàn),所以品牌賬號(hào)的內(nèi)容用來(lái)做筆記排名優(yōu)化也是一個(gè)很好的選擇。

    小紅書聚光平臺(tái)怎么推廣(小紅書廣告投放平臺(tái))

    以上就是關(guān)于小紅書聚光平臺(tái)怎么推廣相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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