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簡述整合營銷內(nèi)涵（簡述整合營銷內(nèi)涵有哪些）

發(fā)布時間：2023-03-22 22:45:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 936 問大家

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本文目錄:

1、整合營銷傳播的基本概念和具體內(nèi)涵是什么?
2、什么是數(shù)字化整合營銷
3、整合營銷包括哪些方面的內(nèi)容
4、整合營銷包括哪些內(nèi)容？

簡述整合營銷內(nèi)涵（簡述整合營銷內(nèi)涵有哪些）

一、整合營銷傳播的基本概念和具體內(nèi)涵是什么?

整合營銷傳播是適應(yīng)信息多元化與品牌中心時代的新型溝通體系。“整合營銷傳播”概念框架中的“整合”有質(zhì)、量兩方面不同的內(nèi)涵，在整合目標(biāo)上有品牌戰(zhàn)術(shù)傳播和組織整體戰(zhàn)略傳播兩個高低不同的層次，整合營銷傳播實踐的運行特征包括“接觸管理”、“協(xié)同效應(yīng)”、“雙向溝通”等三項指標(biāo)。

二、什么是數(shù)字化整合營銷

整合營銷的內(nèi)涵整合營銷是一種通過對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化組合，根據(jù)營銷環(huán)境的變化進(jìn)行及時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。整合營銷發(fā)生在兩個層次：一是不同的營銷功能（如銷售力量、廣告、產(chǎn)品管理、市場研究等）之間必須相互配合；二是營銷部門和企業(yè)的其他部門之間必須相互協(xié)調(diào)。整合營銷強調(diào)各種要素之間的關(guān)聯(lián)性，要求它們能成為統(tǒng)一的有機體，形成合力，共同為企業(yè)的營銷目標(biāo)服務(wù)。整合營銷觀念改變了營銷活動作為企業(yè)經(jīng)營管理的一項職能的觀點，而是要求所有的活動都整合協(xié)調(diào)起來，努力為顧客的利益服務(wù)。同時，強調(diào)企業(yè)與市場之間的關(guān)系和影響，努力發(fā)現(xiàn)潛在市場和創(chuàng)造新市場。因此，以注重企業(yè)、顧客、社會三方共同利益為中心的整合營銷，具有整體性與動態(tài)性特征，企業(yè)把與消費者之間交流、對話、溝通放在特別重要的地位，是營銷觀念的變革和發(fā)展。整合營銷的實質(zhì) 數(shù)字化整合營銷的實質(zhì)是客戶戰(zhàn)略，其活動都是圍繞客戶來展開的。數(shù)字化整合營銷可以概括為“一四二”模式：一個中心即客戶占有率；四個手段即營銷技術(shù)數(shù)字化、客戶關(guān)系互動化、產(chǎn)品服務(wù)定制化和溝通響應(yīng)適時化；兩個目標(biāo)級實現(xiàn)企業(yè)利潤和滿足顧客需求。

三、整合營銷包括哪些方面的內(nèi)容

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