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興趣電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)（興趣電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)2022）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-23 00:31:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1396 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于興趣電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、電子商務(wù)前景怎么樣？
2、電子商務(wù)的發(fā)展前景
3、未來(lái)電子商務(wù)的發(fā)展方向和趨勢(shì)是如何
4、社交電商的趨勢(shì)與未來(lái)在哪里

一、電子商務(wù)前景怎么樣？

電子商務(wù)前景很好。

具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，購(gòu)物也是，電商已經(jīng)很普及，所以學(xué)電子商務(wù)很有前途。

2、“電子商務(wù)”所學(xué)的東西各有不同，有營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的、物流類(lèi)的、運(yùn)營(yíng)管理類(lèi)的，不管這三種類(lèi)型學(xué)的是哪種，對(duì)大家都有好處。

3、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)，電商普及，學(xué)營(yíng)銷(xiāo)出來(lái)很吃香。隨著電商的普及，物流也在同步發(fā)展中，幾乎跟電商是一家，所以學(xué)物流也是不錯(cuò)。

4、運(yùn)營(yíng)管理，現(xiàn)在各個(gè)企業(yè)都有網(wǎng)站，而網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)就需要管理者，而剛好電子商務(wù)偏運(yùn)營(yíng)管理的就能勝任這份工作，所以電子商務(wù)是非常有前途的專(zhuān)業(yè)。

二、電子商務(wù)的發(fā)展前景

發(fā)展空間：學(xué)習(xí)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生一般是從事商務(wù)活動(dòng)的應(yīng)用型或理論型人才。包括在高等院校和科研院所從事電子商務(wù)理論和應(yīng)用的研究與教學(xué)工作；在各類(lèi)企業(yè)、事業(yè)單位及政府機(jī)構(gòu)從事電子商務(wù)與電子政務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃、建設(shè)與管理工作；從事電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、在線(xiàn)證券等實(shí)施、操作性工作；從事組織內(nèi)有關(guān)網(wǎng)站與信息化建設(shè)的規(guī)劃、實(shí)施與管理等工作。

現(xiàn)在中國(guó)的電子商務(wù)比起國(guó)外來(lái)說(shuō)，發(fā)張還不是很成熟，但是有一點(diǎn)：越是不成熟的東西，越有發(fā)展前途。

未來(lái)中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展水平是全球電子商務(wù)平均發(fā)展水平的4倍，

中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展空間還很大!

發(fā)展前景：發(fā)展電子商務(wù)，簡(jiǎn)單的說(shuō)是人對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展的認(rèn)識(shí)！如果快捷、方便的購(gòu)物，提升效率才能促進(jìn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

未來(lái)5年可以說(shuō)電子商務(wù)是初期階段，會(huì)出現(xiàn)很多從事電子商務(wù)的人和公司。每個(gè)人都會(huì)認(rèn)識(shí)到！這期間作電子商務(wù)未必賺錢(qián)，有的也是賠錢(qián)的，所以這是個(gè)有死有活的過(guò)程。如果想把電子商務(wù)做活，那么你需要做什么？

我來(lái)告訴你：如果你在電子商務(wù)，你要思考，會(huì)不會(huì)有人在網(wǎng)上買(mǎi)東西，如果有人買(mǎi)，他們買(mǎi)多少錢(qián)的東西，如果你買(mǎi)1000元以上的東西你會(huì)考慮什么，客戶(hù)擔(dān)心什么等等，電子商務(wù)需要解決這些問(wèn)題。所以做電子商務(wù)要發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題。如果你加入這個(gè)行業(yè)，你需要學(xué)會(huì)思考，首先要理解“電子商務(wù)”！

電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)是融計(jì)算機(jī)科學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)和現(xiàn)代物流于一體的新型交叉學(xué)科。培養(yǎng)掌握計(jì)算機(jī)信息技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)、管理、法律和現(xiàn)代物流的基本理論及基礎(chǔ)知識(shí)，具有利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)的能力和利用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)、現(xiàn)代物流方法改善企業(yè)管理方法，提高企業(yè)管理水平能力的創(chuàng)新型復(fù)合型電子商務(wù)高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。

專(zhuān)業(yè)崗位分類(lèi)（一）技術(shù)類(lèi)人才崗位方向細(xì)分：

1、電子商務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)（代表性崗位：網(wǎng)站策劃/編輯人員）：主要從事電子商務(wù)平臺(tái)規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)編程、電子商務(wù)平臺(tái)安全設(shè)計(jì)等工作。

2、電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)（代表性崗位：網(wǎng)站設(shè)計(jì)/開(kāi)發(fā)人員）：主要從事電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、程序設(shè)計(jì)、站點(diǎn)管理與技術(shù)維護(hù)等工作；

3、電子商務(wù)平臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)（代表性崗位：網(wǎng)站美工人員）：主要從事平臺(tái)顏色處理、文字處理、圖像處理、視頻處理等工作。

（二）商務(wù)類(lèi)人才崗位方向細(xì)分：

1、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)（代表性崗位：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員）：主要是利用網(wǎng)站為企業(yè)開(kāi)拓網(wǎng)上業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)品牌管理、客戶(hù)服務(wù)等工作。

2、網(wǎng)上國(guó)際貿(mào)易（代表性崗位：外貿(mào)電子商務(wù)人員）：利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易。

3、新型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的內(nèi)容服務(wù)（代表性崗位：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員/主管）：頻道規(guī)劃、信息管理、頻道推廣、客戶(hù)管理等。

4、電子商務(wù)支持系統(tǒng)的推廣（代表性崗位：網(wǎng)站推廣人員）：負(fù)責(zé)銷(xiāo)售電子商務(wù)系統(tǒng)和提供電子商務(wù)支持服務(wù)、客戶(hù)管理等。

5、電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)：借助電子商務(wù)這個(gè)平臺(tái)，利用虛擬市場(chǎng)提供產(chǎn)品和服務(wù)，又可以直接為虛擬市場(chǎng)提供服務(wù)。

（三）綜合管理人才崗位方向細(xì)分：

1、電子商務(wù)平臺(tái)綜合管理（代表性崗位：電子商務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理）：這類(lèi)人才要求既對(duì)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)都有深刻的認(rèn)識(shí)，而且又具備項(xiàng)目管理能力。

2、企業(yè)電子商務(wù)綜合管理（代表性崗位：電子商務(wù)部門(mén)經(jīng)理）：主要從事企業(yè)電子商務(wù)整體規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和管理等工作。

通過(guò)以上顯示，電子商務(wù)行業(yè)對(duì)人才的綜合性提出了很高的要求。比如說(shuō)技術(shù)型人才，它包含了程序設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)、安全、系統(tǒng)規(guī)劃等知識(shí)，又要求了解商務(wù)流程，顧客心理和客戶(hù)服務(wù)等。技術(shù)型人才要求有扎實(shí)的計(jì)算機(jī)根底，但考慮到最終設(shè)計(jì)的系統(tǒng)是為解決企業(yè)的管理和業(yè)務(wù)服務(wù)，又需要分析企業(yè)的客戶(hù)需求，所以該類(lèi)人才還應(yīng)該對(duì)企業(yè)的流程，管理需求以及消費(fèi)者心理有一定了解，而這將成為電子商務(wù)人才的特色所在。商務(wù)型人才在傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)中都有雛形，不同之處在于他們是網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的使用者和服務(wù)者，一方面要求他們是管理和營(yíng)銷(xiāo)的高手，同時(shí)也熟悉網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)下新的經(jīng)濟(jì)規(guī)律；另一方面也要求他們必須掌握網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)平臺(tái)的基本操作。綜合管理人才則難以直接從學(xué)校培養(yǎng)，而是市場(chǎng)磨練的主物。

在剛剛過(guò)去的一年，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)經(jīng)歷了一段規(guī)?？焖贁U(kuò)張的時(shí)期。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2012年底，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模或可達(dá)到251.5億元，同比增加60.5%；而到2015年底，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1046.7億元。

移動(dòng)電商前景很好，但目前國(guó)內(nèi)該市場(chǎng)還處在起步階段，移動(dòng)端上硬件、網(wǎng)速、資費(fèi)、安全、支付等問(wèn)題尚待解決，還沒(méi)有辦法完全承載成熟的PC電商體系。并且，用戶(hù)使用習(xí)慣也需要較長(zhǎng)時(shí)間的改變和培養(yǎng)。不過(guò)，電子商務(wù)移動(dòng)化是必然趨勢(shì)，在接下來(lái)的2013年，各大電商企業(yè)必將加速布局該領(lǐng)域，在此推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電商市場(chǎng)或迎來(lái)“高燒”發(fā)展期，而O2O模式或成為引爆點(diǎn)。

三、未來(lái)電子商務(wù)的發(fā)展方向和趨勢(shì)是如何

當(dāng)今時(shí)代，電腦已經(jīng)成為人們生活以及公司發(fā)展的必需品?，F(xiàn)zhi在和未來(lái)一切都是電腦，所以現(xiàn)在電腦技術(shù)還是很有前途的，只要你的技術(shù)過(guò)硬，找到一份好工作，獲得高額薪水，一切都不是問(wèn)題。

當(dāng)前，我國(guó)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出一些突出特點(diǎn)：相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛，已經(jīng)初步形成功能完善的業(yè)態(tài)體系，零售電子商務(wù)平臺(tái)化趨勢(shì)日益明顯，平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)日益集中，開(kāi)始出現(xiàn)一種新型的壟斷（或寡頭壟斷）局面。

電商平臺(tái)的地位和作用日益凸顯，電商平臺(tái)、政府監(jiān)管部門(mén)與進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售的企業(yè)之間正形成一種新的市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)。

跨境電子交易發(fā)展迅速，但是尚未形成有效的發(fā)展模式，區(qū)域發(fā)展不平衡情況顯著，電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)主要集中在長(zhǎng)三角、珠三角和北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，而且出現(xiàn)企業(yè)日益集中的趨勢(shì)。

我國(guó)近年來(lái)的電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)率一直保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，并以GDP7％-9％的2-3倍的速率在增長(zhǎng)。特別是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)更是發(fā)展迅速，2012年達(dá)到13110億元，按匯率計(jì)算合計(jì)2068億美元，與美國(guó)2012年的2255億美元已經(jīng)非常接近。

2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為1.85億元，樂(lè)觀估計(jì)將超越美國(guó)，成為世界第一電子商務(wù)大國(guó)。而2013年11月11日阿里巴巴雙十一節(jié)日交易額達(dá)到350億元，更是讓人們看到我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。毫無(wú)疑問(wèn)，電子商務(wù)正在成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持快速可持續(xù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿鸵妗?/p>

擴(kuò)展資料：

電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化。

電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶(hù)之間的網(wǎng)上交易和在線(xiàn)電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

電子商務(wù)是利用微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)。各國(guó)政府、學(xué)者、企業(yè)界人士根據(jù)自己所處的地位和對(duì)電子商務(wù)參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。

同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也是電子商務(wù)的一種產(chǎn)物，而且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，在做之前要先做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，那樣才有便于計(jì)劃的實(shí)施。

四、社交電商的趨勢(shì)與未來(lái)在哪里

社交電商行業(yè)主要上市公司：拼多多(PDD.O)、京東(09618.HK)、云集(YJ.NASDAQ)、美團(tuán)(03690.HK)、蘑菇街(MOGU.NYSE)、快手(01024.HK)、中國(guó)有贊(08083.HK)、微盟集團(tuán)(02013.HK)等。

本文核心數(shù)據(jù)：用戶(hù)規(guī)模、交易規(guī)模、投融資金額

行業(yè)發(fā)展概況

——定義

2021年2月22日，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)批準(zhǔn)發(fā)布《社交電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》并于同日實(shí)施，其中明確提出：社交電商是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，從事商品或服務(wù)銷(xiāo)售并獲得合法利益的電子商務(wù)活動(dòng)。社交電商涵蓋信息展示、支付結(jié)算以及快遞物流等電子商務(wù)全過(guò)程，是新型電子商務(wù)的重要表現(xiàn)形式之一。

——產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈參與者廣泛

社交電商定義為零售電商的一個(gè)分支，狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)等手段來(lái)進(jìn)行商品的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售行為。從廣義上來(lái)看，社交電商包括拼購(gòu)類(lèi)、會(huì)員分銷(xiāo)類(lèi)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)類(lèi)、導(dǎo)購(gòu)類(lèi)、內(nèi)容類(lèi)、直播類(lèi)等。此外，社交電商服務(wù)商也參與在社交電商產(chǎn)業(yè)鏈條中。

拼購(gòu)類(lèi)主要代表平臺(tái)有拼多多、京東拼購(gòu)、京喜、蘇寧拼購(gòu)、淘寶特價(jià)版、小鵝拼拼、國(guó)美美店、松鼠拼拼等;會(huì)員分銷(xiāo)類(lèi)主要代表平臺(tái)有愛(ài)庫(kù)存、斑馬會(huì)員、貝店、芬香、花生日記、未來(lái)集市等;社區(qū)團(tuán)購(gòu)類(lèi)主要代表平臺(tái)有小紅書(shū)商城、寶寶樹(shù)、考拉精選、年糕媽媽、有好東西等;導(dǎo)購(gòu)類(lèi)主要代表平臺(tái)有什么值得買(mǎi)、一淘網(wǎng)、惠惠網(wǎng)、省錢(qián)快報(bào)、折800、返利網(wǎng)、55海淘網(wǎng)、米折、易購(gòu)網(wǎng)等;內(nèi)容類(lèi)主要代表平臺(tái)有小紅書(shū)等;直播類(lèi)主要代表平臺(tái)有抖音、快手、淘寶直播等。

行業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)逐步進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期

在諸多發(fā)展要素的合力驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)社交電商行業(yè)快速成長(zhǎng)，從探索期逐步進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。

2011-2014年是我國(guó)社交電商行業(yè)的探索期，在這個(gè)階段，隨著微信的用戶(hù)基數(shù)不斷擴(kuò)大，朋友圈、公眾號(hào)、微信支付等功能不斷完善，以個(gè)人代購(gòu)和團(tuán)隊(duì)化分銷(xiāo)為主要形式的微商群體快速發(fā)展，通過(guò)微信進(jìn)行商品銷(xiāo)售，這是社交電商的最初形態(tài)，與此同時(shí)暴力刷屏、假貨泛濫、洗腦傳銷(xiāo)、質(zhì)量安全等問(wèn)題頻發(fā)，消費(fèi)者信任不斷降低。

2015-2016年是市場(chǎng)啟動(dòng)期，行業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，一批善于打造個(gè)人品牌的網(wǎng)紅/大V憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯集粉絲流量后通過(guò)電商變現(xiàn)，KOL/內(nèi)容電商興起。與此同時(shí)，通過(guò)平臺(tái)載體為入駐商家/個(gè)人代理提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)并在平臺(tái)上完成交易閉環(huán)的平臺(tái)型社交電商模式出現(xiàn)，社交電商精細(xì)化運(yùn)營(yíng)開(kāi)啟。

2017-2018年為高速發(fā)展期，騰訊、拼多多接連布局，多家社交電商企業(yè)扎堆上市表明多條賽道跑出頭部玩家，商業(yè)模式成型，跟風(fēng)入局者眾，整體行業(yè)迎來(lái)整合與爭(zhēng)鳴。

2019年至今為穩(wěn)定發(fā)展期，市場(chǎng)和政府雙維度規(guī)范社交電商。電商法的發(fā)布代表著國(guó)家層面對(duì)這一新興領(lǐng)域的認(rèn)可重視和支持發(fā)展，社交電商進(jìn)入發(fā)展與規(guī)范并舉、開(kāi)放與安全并重的新階段。

行業(yè)政策背景：政策逐步從鼓勵(lì)發(fā)展向規(guī)范發(fā)展方向邁進(jìn)

隨著社交電商行業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)家對(duì)相關(guān)行業(yè)的重視程度也在不斷加強(qiáng)，陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策，鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)明確相關(guān)部門(mén)責(zé)任，規(guī)范社交電商行業(yè)發(fā)展。相關(guān)法律法規(guī)的頒布一方面為行業(yè)從業(yè)者合規(guī)化經(jīng)營(yíng)提供了參考依據(jù)，同時(shí)也有助于打破公眾的偏見(jiàn)和顧慮，為行業(yè)建立正面形象。從國(guó)家頒布的相關(guān)政策趨向上看，行業(yè)發(fā)展政策逐步從鼓勵(lì)發(fā)展向規(guī)范發(fā)展方向邁進(jìn)。

具體來(lái)看，截至2021年3月我國(guó)社交電商行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策規(guī)劃如下：

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：行業(yè)規(guī)模逐年上升，投資熱度不減

——用戶(hù)規(guī)模：用戶(hù)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)

近年，社交電商用戶(hù)規(guī)模逐漸遞增，2017到2018年，用戶(hù)規(guī)模從4.73億人到6.08億人，上升至28.54%。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7.8億人。

——交易規(guī)模：交易規(guī)模逐年上升

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年社交電商市場(chǎng)規(guī)模為23000.5億元，同比增長(zhǎng)11.62%。其中，從增速來(lái)看，2016年增長(zhǎng)率高達(dá)98.19%，2019年同比增長(zhǎng)71.71%，受疫情影響，2020年增長(zhǎng)11.62%，增速呈下滑趨勢(shì)。

——人均消費(fèi)規(guī)模：人均消費(fèi)規(guī)模逐年上升

從人均消費(fèi)額來(lái)看，根據(jù)2016-2020年我國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模及社交電商用戶(hù)規(guī)模數(shù)據(jù)計(jì)算，2016-2020年我國(guó)社交電商行業(yè)人均消費(fèi)額成逐年上升的變化趨勢(shì)，2016年，我國(guó)社交電商用戶(hù)人均消費(fèi)額為863元，2020年升至2949元，增長(zhǎng)2086元。

——投融資現(xiàn)狀：行業(yè)投資熱度不減

2020年，社交電商依然是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。拼多多、京東、阿里等電商巨頭繼續(xù)發(fā)力，而夢(mèng)餉集團(tuán)、粉象生活、芬香、紛來(lái)、玩吖、拼GIRL、小虎團(tuán)等諸多社交電商也獲得不菲融資。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”顯示，從2020年1月至2020年12月，國(guó)內(nèi)社交電商行業(yè)共發(fā)生了18起投融資事件，融資總額超6.5億元。涉及的平臺(tái)包括：夢(mèng)餉集團(tuán)、粉象生活、嘿市、芬香、紛來(lái)、玩吖、拼GIRL、小虎團(tuán)、彥祖文化、成物等。截至2021年8月，國(guó)內(nèi)社交電商行業(yè)共發(fā)生了7起投融資事件。

從投融資輪次分布上看，2020年社交電商行業(yè)發(fā)生的18起投融資事件中，天使輪、A級(jí)各4起，B級(jí)、C級(jí)各融資1起，Pre級(jí)融資5起。從投資輪次看，社交電商領(lǐng)域投資主要以早期投資為主。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈

當(dāng)前，我國(guó)社交電商行業(yè)主要存在三種競(jìng)爭(zhēng)者，一是以微信為代表的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，二是以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商巨頭，三是品牌商。

目前，在社交電商領(lǐng)域，原有線(xiàn)上企業(yè)已占據(jù)一定市場(chǎng)地位，再加上外部環(huán)境不利因素的影響，市場(chǎng)“蛋糕”短期內(nèi)在縮小，隨著線(xiàn)下企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上，分“蛋糕”的人卻越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)加劇是必然趨勢(shì)。2021年1月，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心與網(wǎng)經(jīng)社“社交電商臺(tái)”發(fā)布《2020年度中國(guó)社交電商“百?gòu)?qiáng)榜”》。榜單如下：

具體來(lái)看，在百?gòu)?qiáng)榜中，上市公司類(lèi)平臺(tái)有15家，獨(dú)角獸/千里馬類(lèi)有6家，社區(qū)+電商類(lèi)16家，社區(qū)團(tuán)購(gòu)類(lèi)6家，會(huì)員制類(lèi)18家，分銷(xiāo)類(lèi)10家，導(dǎo)購(gòu)類(lèi)11家，拼購(gòu)類(lèi)5家，服務(wù)類(lèi)13家。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)：穩(wěn)就業(yè)、促發(fā)展功能逐步顯現(xiàn)，2026年交易規(guī)模約突破10萬(wàn)億元

——穩(wěn)就業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的功能將逐步顯現(xiàn)

從電商領(lǐng)域而言，2020年，疫情加速了居民消費(fèi)習(xí)慣的變化，線(xiàn)上渠道成為購(gòu)物的主要方式，電商也成為零售生態(tài)的重要組成部分。2021年將重點(diǎn)抓電商頂層設(shè)計(jì)，做好“十四五”規(guī)劃編制，推動(dòng)數(shù)字商務(wù)政策落地，促進(jìn)形成新發(fā)展格局。抓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，有效銜接電商扶貧和鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)提質(zhì)。抓開(kāi)放發(fā)展，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)暢通。在電商發(fā)展效能治理上，做好電商系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和線(xiàn)上安全保障，推進(jìn)部省數(shù)據(jù)共享，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)安全發(fā)展。

——2026年交易規(guī)模約突破10萬(wàn)億元

對(duì)于社交電商來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，隨著用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，社交電商成為零售電商發(fā)展的重要趨勢(shì)，在“十四五”規(guī)劃下，社交電商的穩(wěn)就業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)增長(zhǎng)的功能也將逐步顯現(xiàn)。

受益于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、全球性物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建、強(qiáng)有力的政策支持推動(dòng)和改革創(chuàng)新以及消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，我國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，在政策、需求、技術(shù)的雙重推動(dòng)下，我國(guó)社交電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望獲得較大提高。社交電商爆發(fā)勢(shì)頭強(qiáng)勁，市場(chǎng)急速放量，已成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模增長(zhǎng)生力軍。

社交用戶(hù)規(guī)模方面，從網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的數(shù)據(jù)看，近年來(lái)，我國(guó)社交電商用戶(hù)規(guī)模在經(jīng)歷了2018年的高速增長(zhǎng)后，2019-2020年用戶(hù)規(guī)模增速呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，主要原因是在我國(guó)主要城市中社交電商用戶(hù)規(guī)模已趨近飽和，而部分鄉(xiāng)村地區(qū)受經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)普及度等多因素的影響較難普及，再加之部分老齡消費(fèi)者對(duì)社交電商平臺(tái)使用率較低，多種因素綜合作用導(dǎo)致社交電商用戶(hù)規(guī)模難以繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社測(cè)算，2021年，我國(guó)社交電商用戶(hù)規(guī)模約達(dá)7.95億人，同比增速僅為2%，若以此增速計(jì)算，2026年，我國(guó)社交電商用戶(hù)規(guī)模約達(dá)8.78億人。

社交電商交易規(guī)模方面，根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2016-2019年，我國(guó)社交電商交易規(guī)模快速增長(zhǎng)，增速高達(dá)70%。2020年，受疫情影響，交易規(guī)模增速有所下降，僅為12%，預(yù)測(cè)2021年增速回升至24.56%，約達(dá)28651億元，呈上升趨勢(shì)。但考慮到政策影響，近年來(lái)，我國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展政策逐步從鼓勵(lì)發(fā)展向規(guī)范發(fā)展方向邁進(jìn)，所以，在未來(lái)幾年的發(fā)展中，社交電商交易規(guī)模也難以回歸到疫情發(fā)生前的高增速。若以30%的增速測(cè)算，2026年，我國(guó)社交電商交易規(guī)模約突破10萬(wàn)億元。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)社交電商行業(yè)市場(chǎng)前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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