三只松鼠品牌內(nèi)涵六要素（三只松鼠的品牌理念是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于三只松鼠品牌內(nèi)涵六要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、三只松鼠的企業(yè)使命

• 2、三只松鼠logo設(shè)計理念、圖標，三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點

• 3、三只松鼠零食成功的原因是什么？

• 4、三只松鼠詳細資料大全

一、三只松鼠的企業(yè)使命

三只松鼠股份有限公司成立于2012年2月16日，公司總部在安徽蕪湖，是一家純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)，其主營業(yè)務(wù)覆蓋了堅果、肉脯、果干、膨化等全品類休閑零食。

2019年7月10日，三只松鼠發(fā)布公告稱，將發(fā)行普通股股票，于7月12日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。

三只松鼠企業(yè)使命：

1、讓天下主人爽起來；

2、以數(shù)字化推動食品產(chǎn)業(yè)進步，以IP化促進品牌多元發(fā)展。

溫馨提示：以上信息僅供參考。

應(yīng)答時間：2021-12-07，最新業(yè)務(wù)變化請以平安銀行官網(wǎng)公布為準。

二、三只松鼠logo設(shè)計理念、圖標，三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點

相信有許多喜歡吃干果類產(chǎn)品的人一定會知道一個牌子，那就是三只松鼠。三只松鼠的口碑還不錯，在網(wǎng)上的銷售量也還可以，大多數(shù)人在挑選的時候會選擇購買三只松鼠的產(chǎn)品。不管是給自己吃或者是送人都挺有面子的，不過大部分人還是想知道三只松鼠logo設(shè)計理念、圖標，三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點是怎么樣的？

三只松鼠的logo是三只可愛的小松鼠，一只是帶著蝴蝶結(jié)，一只戴著紅領(lǐng)巾，一只戴著黑色眼鏡，看著非常的別致、很可愛。其實三只松鼠的logo有它的設(shè)計含義，公司一直想做一個很強的IP，橫跨多個產(chǎn)業(yè)，以三駕馬車為驅(qū)動，這就是三只松鼠logo由來和理念。

其實三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點還是挺統(tǒng)一的，一般貨架上放的所有三只松鼠旗下的產(chǎn)品都是同樣的包裝袋，只不過顏色不一樣，并且畫面都少不了松鼠，而且貨架一般采用的都是黑色貨架，貨架的右下角會出現(xiàn)三只松鼠的logo，所以給人一看就知道是三只松鼠專用貨架。

目前三只松鼠除了堅果類食品還有一些鹵制品、果干等，對三只松鼠產(chǎn)品感興趣的小伙伴可以在網(wǎng)上看看，選擇自己喜歡的食物加入購物車進行購買，但我要在這提醒一下大家，零食雖好吃但不要當(dāng)做正餐去食用，長期以往，人體健康和腸胃都很容易出現(xiàn)問題。

三、三只松鼠零食成功的原因是什么？

3只松鼠迅速成功的秘訣x0dx0ax0dx0a2011年，當(dāng)大家都認為電商已是一片紅海的時候，“阿芙精油”誕生了，并用一年時間做到全網(wǎng)第一。阿芙的創(chuàng)始人雕爺被無數(shù)淘寶賣家奉為偶像。x0dx0a2012年，當(dāng)大家都認為電商紅海比2011年還紅的時候，6月，“三只松鼠”橫空出世，僅僅半年之后，“雙十一”單日銷售額突破800萬元，2013年1月份單月業(yè)績突破2000萬元，輕松躍居堅果行業(yè)全網(wǎng)第一?！叭凰墒蟆钡膭?chuàng)始人“老爹”——章燎原，石破天驚。x0dx0a“三只松鼠”快速成長背后的秘密有哪些？x0dx0a一、關(guān)于“三只松鼠”的核心戰(zhàn)略x0dx0a為什么“三只松鼠”堅持做“互聯(lián)網(wǎng)顧客體驗的第一品牌”和“只做互聯(lián)網(wǎng)銷售”？x0dx0a因為互聯(lián)網(wǎng)極大縮短了廠商和消費者的距離與環(huán)節(jié)，三只松鼠定位于做“互聯(lián)網(wǎng)顧客體驗的第一品牌”，產(chǎn)品體驗是顧客體驗的核心，互聯(lián)網(wǎng)的速度可以讓產(chǎn)品更新鮮、更快到達，為什么要舍近求遠呢？（見下表）x0dx0ax0dx0a二、談品牌：強化online品牌個性 塑造獨特競爭優(yōu)勢x0dx0aonline品牌有獨立存在的價值。這里三只松鼠為什么沒有用“品牌”來統(tǒng)一涵蓋，而要強調(diào)online品牌呢？主要跟消費者選擇網(wǎng)購的原因有關(guān)——x0dx0a消費者網(wǎng)購，無非原因有四：1)網(wǎng)購更便宜；2）網(wǎng)購更便利，不出門就能買，高度適合宅男宅女，即時間寶貴不愿逛街的人群；3）網(wǎng)購能買到線下也許買不到的東西；4)網(wǎng)購體驗獨特。網(wǎng)購中的交互體驗是線下無法取代的，“親”、“主人”，表現(xiàn)不好就給差評，這些是線下購物無法給消費者提供的“爽”體驗。x0dx0a因此，三只松鼠利用了online品牌的獨特性，差異化了自己的品牌。第一、第二條一般電商都有；三只松鼠只在互聯(lián)網(wǎng)上銷售，線下買不到，滿足第三條；擬人化的溝通、細致專業(yè)無二的包裝和服務(wù)，快速新鮮的產(chǎn)品，超乎消費者心理預(yù)期的??都在差異化地強化第四條。第三、第四條的強化，形成了強大的“三只松鼠”的品牌個性，也塑造了它明顯的競爭優(yōu)勢。x0dx0a好產(chǎn)品會說話，這個道理誰都懂，但三只松鼠通過對網(wǎng)購人群的研究，設(shè)計產(chǎn)品和服務(wù)，真正利用了這一法則，讓產(chǎn)品成為傳播的載體。x0dx0a可記憶——互聯(lián)網(wǎng)最具標志性的特點就是信息海量、信息碎片，如果品牌名不易記憶，企業(yè)的傳播成本是很高的，所以，“三只松鼠”的名字出來了，好記！x0dx0a可傳播——互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，傳播最大的特點就是去中心化，人人都可以是媒體（微博、微信、BBS、SNS等等）。因此，無所不用其極地將產(chǎn)品、服務(wù)做好（成本可控的范疇內(nèi)，這部分成本大約不超過產(chǎn)品成本的2%），好到超出顧客的心理預(yù)期，自媒體時代人人都愛分享，這時候，自媒體必然被激發(fā)。三只松鼠用了很多“術(shù)”的東西，來激發(fā)自媒體。（術(shù)的東西前面已經(jīng)講過很多，不贅述了x0dx0a可口碑化——將傳播素材的體系，拆解成可獨立成章的“點”，便于客戶的碎片化傳播。比如，一個與眾不同的包裝盒，一個與眾不同的回復(fù)，一個與眾不同的客戶包裹。x0dx0a三、關(guān)于分銷：三只松鼠為何拒絕分銷x0dx0a品牌商在快速發(fā)展過程中，分銷往往是非常常見的手段?！皬娖放?強分銷”的打法是國內(nèi)很多品牌快速壯大的不二法寶（比如娃哈哈、百麗、南極人、優(yōu)鯊），但三只松鼠——在品牌力已經(jīng)做到online堅果類No.1的時候，仍然堅持拒絕分銷，原因——x0dx0a1.不做線下分銷：三只松鼠企業(yè)定位于互聯(lián)網(wǎng)銷售的第一品牌，目的就是因為網(wǎng)絡(luò)可以縮短與消費者的距離，而線下分銷必然增加流通環(huán)節(jié)，會破壞產(chǎn)品的新鮮度，進而影響消費體驗，削弱品牌力。除非未來O2O的融合產(chǎn)生能解決這一問題的模式或技術(shù)?，F(xiàn)在最煩惱的事就是每天要不斷去拒絕來自全國各地要求線下加盟的商友。x0dx0a2.不做線上分銷：主要還是堅果的發(fā)貨。三只松鼠的堅果都是統(tǒng)一倉儲在低溫倉，一般線上分銷商不具備這個條件，那么分銷合作勢必還是貨在廠商庫內(nèi)，然后廠商發(fā)貨，分銷商賣貨，增加發(fā)貨環(huán)節(jié)同樣會影響新鮮度。x0dx0a3.做品牌，就是要舍得，接收一切有利于品牌發(fā)展的，舍棄一切不利于品牌發(fā)展的。x0dx0a四、關(guān)于人才：老板“控盤”，放手讓年輕人快速成長x0dx0a偏居三線城市做電商，雖然有很多當(dāng)?shù)卣o予的優(yōu)惠及資源，但繞不開一個問題——人才。因為人才的掣肘，很多電商品牌不敢降低辦公成本，逆勢選擇一線甚至超一線城市，三只松鼠如何看待及解決人才問題？x0dx0a1.電商不缺人才x0dx0a電商這個行業(yè)太新了，總共在國內(nèi)只有十來年的歷史，高速發(fā)展也就四五年，因此，很多東西都是新的，所以門檻低，特別適合學(xué)習(xí)力強的年輕人。年輕人只要智商正常、態(tài)度端正，會上網(wǎng)、勤奮，摸索一段時間，就是電商人才了。內(nèi)部培養(yǎng)、大膽啟用，比較適合對電商套路嫻熟的老板，因為年輕人接受新生事物快、學(xué)習(xí)力強，老板控住方向，完全可以讓年輕人快速成長。當(dāng)然，“控盤”很重要，老板必須對業(yè)務(wù)很精通，否則，老板hold不住，整個企業(yè)的發(fā)展也許都會淪為年輕人犯錯的成本。x0dx0a2.電商還是缺人才x0dx0a二、三線城市不缺年輕人，因此，可以通過學(xué)習(xí)，快速掌握電商的運營、營銷、客服、倉儲、物流等工作。但設(shè)計、動漫、技術(shù)等類人才還是欠缺，因此，三只松鼠會在合適的時機，到這些人才豐富的城市去設(shè)點。x0dx0a五、談競爭：“高富帥”來壓你，純“_絲”來抄你，怎么辦x0dx0a所有目前領(lǐng)先的電商大佬，無論是B2C，還是以淘寶系為代表的天貓原創(chuàng)品牌，都繞不開兩類競爭對手。x0dx0a第一類競爭對手為“高富帥”——進入電商的該行業(yè)傳統(tǒng)品牌大佬，實力超群，招募豪華電商團隊，甚至挖角你的團隊。他們有品牌優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，并且也勤奮。怎么應(yīng)對他們的競爭？x0dx0a1)定位：傳統(tǒng)品牌企業(yè)的優(yōu)勢在于他們線下積累的資源優(yōu)勢，但這些資源優(yōu)勢也恰恰成為他們跟純online企業(yè)競爭的劣勢。選擇online獨有的優(yōu)勢——后發(fā)優(yōu)勢，定位、聚焦、延伸、放大。x0dx0a2)團隊：傳統(tǒng)品牌企業(yè)初始階段，電商最多只是一個部門，且多是職業(yè)經(jīng)理人帶隊，與純電商企業(yè)由全情投入的老板帶領(lǐng)一群激情滿滿、近乎“瘋子”的online團隊相比，后者至少不會處于弱勢吧。x0dx0a3)定價：傳統(tǒng)品牌企業(yè)線下有大量的經(jīng)銷商，面對線上消費者消費趨勢發(fā)生的短周期內(nèi)的變化，定價時無法像online企業(yè)一樣快速反應(yīng)。x0dx0a4)產(chǎn)品：online企業(yè)積累了大量的消費者數(shù)據(jù)，可以根據(jù)數(shù)據(jù)背后的洞見來設(shè)計產(chǎn)品，迎合網(wǎng)購人群（注意：核心網(wǎng)購人群和線下購買人群的購物心理和習(xí)慣有很明顯的差別）。而傳統(tǒng)品牌企業(yè)，首先要兼顧占自己銷售體量9成以上的線下人群，就算為線上設(shè)計的專供款也只是曇花一現(xiàn)，偶爾為之。x0dx0a總之一句話，對方是大船，不好調(diào)頭，你是小船，水性更好，更貼近，更靈活。x0dx0a第二類競爭對手是“_絲”型——你做啥他就抄啥，死纏爛打，你前期花了大量的時間、人力和財務(wù)成本研發(fā)產(chǎn)出的創(chuàng)新，剛剛開始產(chǎn)生品牌溢價，賣了沒幾天，他就開始同款且低價地照單跟隨。你降價，前期的研發(fā)成本擺在那里，肯定虧；他降價，正好搶你的客戶。不到半年，這一市場就被殺成紅海亂象。怎么辦？x0dx0a1)將創(chuàng)新植入你的核心競爭力中——真正的有競爭力的創(chuàng)新，從戰(zhàn)略核心就開始了，圍繞核心衍生出整個差異化的體系。這樣，對手抄襲，只能是抄個一鱗半爪，整個運營體系是無法抄襲的。x0dx0a比如，三只松鼠的戰(zhàn)略核心是“和消費者更近”，那么形象上，動漫化的形象讓客戶覺得更親切（你抄的話總沒法把你的logo也換了吧），擬人話的溝通讓客人覺得更萌，更被尊重，比如，叫客人為“主人”（松鼠可以叫客人為主人，你也把客戶叫主人，客戶會起雞皮疙瘩嗎？）。整個網(wǎng)站的裝修、交互，都是圍繞這一讓客戶覺得更近的核心去設(shè)計（你不會也把自己的網(wǎng)站改成這樣吧）。在原產(chǎn)地建倉、智能化的倉儲物流管理，都是為了讓每包堅果更快送達，更新鮮地到達客戶手中（這樣的門檻讓一般的_絲對手無法抄襲）。x0dx0a2)open的心態(tài)，歡迎更多的_絲對手來抄襲。因為強大和自信，三只松鼠希望更多的online同行來學(xué)習(xí)、模仿甚至抄襲，這樣，online企業(yè)都強大了，消費者會進一步被從線下拉到線上。比如，三只松鼠為提升客戶體驗，每包堅果中都有吐殼袋、封包夾，現(xiàn)在很多堅果類電商也都這樣去操作了。x0dx0a（作者：i天下網(wǎng)商 原載于《天下網(wǎng)商》2013年五月刊）

四、三只松鼠詳細資料大全

三只松鼠股份有限公司成立于2012年，公司總部在蕪湖，位于安徽省，是中國第一家定位于純網(wǎng)際網(wǎng)路食品品牌的企業(yè)，也是當(dāng)前中國銷售規(guī)模最大的食品電商企業(yè)。

“三只松鼠”品牌一經(jīng)推出，立即受到了風(fēng)險投資機構(gòu)的青睞，先后獲得IDG的150萬美金A輪天使投資和今日資本的600萬美元B輪投資。2015年，三只松鼠獲得峰瑞資本（FREES FUNDD）3億元投資。2017年4月21日，公司首次披露IPO招股說明書，擬登錄深交所創(chuàng)業(yè)板。

2017年3月，三只松鼠曾向證監(jiān)會提交過IPO審核，不過，在2017年10月份，證監(jiān)會網(wǎng)站顯示三只松鼠IPO審核狀態(tài)變更為“中止審查”，當(dāng)時的中止是三只松鼠主動提出的，給出的原因是“簽字律師辭職”。

2017年12月12日，證監(jiān)會發(fā)布公告，決定取消第十七屆發(fā)審委第72次發(fā)審委會議對該公司發(fā)行申報檔案的審核。

2018年6月25日，證監(jiān)會網(wǎng)站顯示，三只松鼠正進入IPO排隊階段，其審核狀態(tài)顯示為“預(yù)先披露更新”。

基本介紹

• 公司名稱 ：三只松鼠
• 外文名稱 ：Three Squirrels
• 總部地點 ：安徽蕪湖
• 成立時間 ：2012年2月 
• 經(jīng)營范圍 ：堅果，干果，茶葉等
• 公司類型 ：電子商務(wù)公司
• 公司口號 ：為主人提供最具性價比且安全的產(chǎn)品
• 年營業(yè)額 ：55億元（2016年） 
• 員工數(shù) ：3000多人
• 融資情況 ：7000萬美元
• 創(chuàng)始人 ：章燎原
• 銷售模式 ：B2C
• 員工平均年齡 ：24歲

發(fā)展歷程,銷售模式,企業(yè)團隊,企業(yè)使命,發(fā)展愿景,品牌故事,戰(zhàn)略規(guī)劃感,核心思想,企業(yè)價值觀,發(fā)展歷程,雙十一戰(zhàn)績,雙十二戰(zhàn)績,獎項,核心競爭力,主推產(chǎn)品,堅果系列,干果系列,花茶系列,企業(yè)事件,

發(fā)展歷程

2012年三只松鼠成立，其累計完成總額達750萬美元的兩輪融資，具體為：2012年3月獲得IDG資本150萬美元A輪投資，2013年5月獲得今日資本600萬美元B輪投資。 2014年，安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司再次獲得今日資本、IDG資本兩家境外基金第三輪1627萬美元（折合1.2億人民幣）天使投資，用于三只松鼠智慧型一體化食品園項目建設(shè)。 2015年9月16日，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原在安徽蕪湖宣布，三只松鼠已獲得第四輪融資，總金額達3億元人民幣，三只松鼠估值40億元。 2017年04月22日，休閑食品電商“三只松鼠”正式提交上市招股書，擬登入創(chuàng)業(yè)板。 2017年08月15日藥監(jiān)總局關(guān)于3批次食品不合格情況的通告（2017年第135號）指出，天貓超市在天貓（網(wǎng)站）商城銷售的標稱三只松鼠股份有限公司生產(chǎn)的開心果，霉菌檢出值為70CFU/g，比國家標準規(guī)定（不超過25CFU/g）高出1.8倍。檢驗機構(gòu)為上海市食品藥品檢驗所。 2017年12月12日，證監(jiān)會發(fā)布公告稱，鑒于三只松鼠股份有限公司尚有相關(guān)事項需要進一步核查，決定取消第十七屆發(fā)審委第72次發(fā)審委會議對該公司發(fā)行申報檔案的審核。根據(jù)證監(jiān)會此前安排，三只松鼠的IPO申請會在12月13日上會接受審核。 2019年5月10日，證監(jiān)會官網(wǎng)顯示，“網(wǎng)際網(wǎng)路休閑零食網(wǎng)紅”三只松鼠股份有限公司將于5月16日首發(fā)上會。

銷售模式

“三只松鼠”主要是以網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)為依托，利用B2C平臺實行線上銷售。憑借這種銷售模式，“三只松鼠”迅速開創(chuàng)了一個以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式。這種特有的商業(yè)模式縮短了商家與客戶的距離，確保讓客戶享受到新鮮，完美的食品。開創(chuàng)了中國食品利用網(wǎng)際網(wǎng)路進行線上銷售的先河。以其獨特的銷售模式，在2012年雙十一當(dāng)天銷售額在淘寶天貓堅果行業(yè)躍居第一名，日銷售近800萬。其發(fā)展速度之快創(chuàng)造了中國電子商務(wù)歷史上的一個奇跡。三只松鼠2013年銷量突破3億。

企業(yè)團隊

“三只松鼠”是由它的創(chuàng)始人兼CEO@松鼠老爹_章三瘋（章燎原）先生帶領(lǐng)一批由其來自全國的冬粉組成的創(chuàng)業(yè)團隊創(chuàng)始的網(wǎng)際網(wǎng)路食品品牌。章燎原先生在其任職業(yè)經(jīng)理人期間曾10年打造出安徽最知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，一年時間打造出網(wǎng)路知名堅果品牌。其較強的品牌行銷理念以及草根出身的背景，使他能夠迅速的掌握消費心理，在電商業(yè)界素有“電商品牌倡導(dǎo)者”的稱號。三只松鼠便是其組建的一個全新的創(chuàng)業(yè)團隊，這個團隊正在逐漸擴大，從最初的5名創(chuàng)始成員發(fā)展到700人的規(guī)模，平均年齡在23歲，是一支極具生命力和挑戰(zhàn)力的年輕團隊 。 三只松鼠創(chuàng)始團隊 近日，網(wǎng)際網(wǎng)路堅果老大“三只松鼠”著實火了一把。原來，豪氣老板把汽車、高檔手機作為年終獎發(fā)放給優(yōu)秀員工，去年的獎品也是如此。

企業(yè)使命

打造一個網(wǎng)際網(wǎng)路時代的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。 三只松鼠LOGO 1. LOGO以三只松鼠扁平化萌版設(shè)定為主體，突出企業(yè)動漫化。 2. LOGO整體呈現(xiàn)三角趨勢，圖形下邊緣有圓潤的弧度，象征穩(wěn)固而和諧的發(fā)展。

3. 小美張開雙手，寓意擁抱和愛戴我們的每一位主人；小酷緊握拳頭，象征我們擁有強大的團隊和力量； 小賤手勢向上的style，象征著我們的青春活力，和永不止步，勇往直前的態(tài)度。

發(fā)展愿景

我們存在的價值，是不斷為主人及合作伙伴創(chuàng)造新的價值。成為一個透明、簡單、信任的公司。 創(chuàng)業(yè)宣言 80年代，改革開放，傻子誕生； 90年代，品牌復(fù)興，洽洽崛起； 00年代，渠道創(chuàng)新，來伊份突圍； 進入到21世紀，網(wǎng)際網(wǎng)路浪潮席卷全球，電子商務(wù)行業(yè)興新崛起； 在今天， 我們一群追逐夢想的瘋子， 相聚在一起， 忠于一個共同的信仰， 一起改變、顛覆、創(chuàng)造， 致力于打造一個網(wǎng)際網(wǎng)路時代的農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈！

品牌故事

1元微信紅包引來查處 作為中國銷售規(guī)模最大的食品電商企業(yè)，三只松鼠的廉政文化建設(shè)同樣走在了全國的前列。企業(yè)ceo章燎原面向企業(yè)員工和眾多合作伙伴，明確表示：網(wǎng)際網(wǎng)路不應(yīng)只是改變了商業(yè)模式，還應(yīng)建立誠信和契約精神的新生意方式，網(wǎng)際網(wǎng)路+廉政，我們共同踐行! 三只松鼠廉政署成立 這是一個近乎“不近人情”的企業(yè)廉政案例。 2015年春節(jié)，蕪湖某公司工作人員春節(jié)給朋友發(fā)微信紅包，每個紅包1元錢。結(jié)果三只松鼠業(yè)務(wù)員鼠小葉收到了這個微信紅包。當(dāng)時微信紅包還附有留言：“意思一下”。事件發(fā)生后，鼠小葉主動及時上報至松鼠廉政委員會，并退回了1元錢。 就因為這1元紅包，三只松鼠迅速啟動了查處機制。這讓該公司的工作人員大感意外。三只松鼠的《松鼠伙伴廉政管理方案》中“處罰管理方案”明確規(guī)定：通過支付寶、微信紅包等手段進行賄賂(價值在5000元以內(nèi))，給予廉政二級處罰：廉政約談、暫停合作和罰金。 結(jié)果，就因為這1元微信紅包，該公司被暫停合作2個月。 更為嚴厲的企業(yè)廉政案例，在三只松鼠也比比皆是。2014年5月10日，合作企業(yè)臨安青睞，向三只松鼠員工鼠陽明提供住宿，違反了企業(yè)的廉政規(guī)定。結(jié)果三只松鼠與臨安青睞停止合作兩個月。 2014年初，浙江省三門建安工程有限公司向三只松鼠員工行賄5000元。三只松鼠直接決定，未來不再與該公司進行任何形式的合作，并給予主動匯報上交款項的員工2000元獎勵。 員工平均年齡24歲 “三只松鼠”1600名員工的平均年齡只有24歲，為了鼓勵年輕人，公司選用了多名90后主管，一些工作時間短但能力突出的年輕人迅速走上領(lǐng)導(dǎo)崗位。談起未來，章燎原希望將“三只松鼠”打造成為食品行業(yè)的電商龍頭品牌，“創(chuàng)業(yè)不難守業(yè)難，公司的擴張總有一天會遇到瓶頸，到那時只有靠科學(xué)的管理，才能讓企業(yè)走得更遠”。 在三只松鼠辦公區(qū)，員工通過滑梯滑下樓 與高校聯(lián)合開辦“松鼠班” 日前，松鼠集團與安徽職業(yè)教育的“百年名校”安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院關(guān)于人力資源培育的“戰(zhàn)略合作”契約簽署完畢。按照雙方達成的初步協(xié)定，電商“松鼠班”、“松鼠商學(xué)院”都有了初步的合作框架，雙方立志將未來的“松鼠商學(xué)院”打造成中國電商業(yè)人才的“黃埔軍?！?。 “松鼠班”揭牌 按照雙方的構(gòu)想，今后的“松鼠班”、“松鼠商學(xué)院”中，學(xué)歷教育、職業(yè)教育將融為一體，課堂不僅設(shè)在學(xué)院，也會設(shè)在公司，教學(xué)內(nèi)容既有課本內(nèi)容，更有公司實踐，兩者并行不悖，同步推進。

戰(zhàn)略規(guī)劃感

核心思想

使企業(yè)離消費者更近 四個基本點： 品牌：讓消費者認知三只松鼠品牌 速度：讓產(chǎn)品到達消費者手中的速度更快 服務(wù)：讓客戶得到最具個性化的服務(wù) 品質(zhì)：讓產(chǎn)品品質(zhì)更穩(wěn)定更安全 四個現(xiàn)代化： 品牌動漫化：讓新媒體時代與客戶進行更具互動化的溝通 數(shù)據(jù)信息平臺化：自助研發(fā)建立完善的數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)平臺 物流倉儲智慧型化：設(shè)定物流可控制節(jié)點，完善全國物流倉儲規(guī)劃 產(chǎn)品信息可追溯化：讓產(chǎn)品信息可以追溯到源頭，建立產(chǎn)品信息的系統(tǒng)化機制

企業(yè)價值觀

忠于信仰 忠于信仰 基于這樣一個信仰： 要實現(xiàn)為全人類尋找最優(yōu)質(zhì)，最新鮮，最健康的森林食品， 我們必須明白， 顧客第一的重要性，因為沒有失去顧客而能活下來的企業(yè)； 公司利益的重要性，時刻維護公司利益才能確保發(fā)展動力； 員工利益的重要性，基于以上兩點我們創(chuàng)造員工幸福指數(shù)。 勇于改變 我們正處于一個急劇變化的網(wǎng)際網(wǎng)路時代， 勇于改變 我們正在經(jīng)歷一場中國食品行業(yè)時代的改變； 而我們作為網(wǎng)際網(wǎng)路食品行業(yè)的開拓者， 我們需要勇氣，需要創(chuàng)新，需要擁抱改變， 改變世界，從改變自己開始。 不懈堅持 我們始終相信只有選擇放棄，才是真正的失敗， 而選擇堅持，意味著成功的可能，壓力是成功最大的助推力， 面對壓力，唯有不懈，唯有堅持， 成功，往往只是因為多挺了一會兒！ 分享協(xié)作 我們正處于一個開放的，快速的、變化的網(wǎng)際網(wǎng)路時代， 不懈堅持 一個人的力量微弱，我們只有， 分享每個人有限的知識，匯集一起就是一股強大的知識力， 協(xié)作每個人有限的力量，匯集一起就是一股強大的凝聚力！ 我們相信一個團隊，要想走得更遠，須具備以下兩點， 第一，持續(xù)的學(xué)習(xí)，才能使自己在未來擁有更強的能力， 第二，高尚的品德，是我們塑造團隊高凝聚力唯一、必要的要求。 天天學(xué)習(xí) 好好向上

我們相信一個團隊，要想走的更遠，須具備以下兩點： 第一，持續(xù)的學(xué)習(xí)，才能使自己在未來擁有更強的能力， 分享協(xié)作 第二，高尚的品德，是我們塑造團隊高凝聚力唯一、必要的要求。 　

發(fā)展歷程

2012年2月16日，三只松鼠5名創(chuàng)業(yè)初始團隊在安徽蕪湖創(chuàng)建三只松鼠 品牌 2012年3月10日，獲得IDG資本150萬美元的天使投資 2012年5月30日，在蕪湖國家級高新區(qū)完成總部及工廠建設(shè)， 天天學(xué)習(xí)，好好向上 團隊成員超過50人 2012年6月19日，在淘寶（天貓商城）試運營上線，7天時間完成1000單的銷售 2012年7月22日，銷售進入天貓商城堅果類目50名排行2012年8月23日，從第一單到日銷售1000單（10萬元），三只松鼠僅僅用了63天，創(chuàng)電商發(fā)展速度的奇跡。 2012年8月25日，三只松鼠上線的第65天，在天貓堅果類目銷售躍居第1名。 2012年11月11日，首次參加雙十一大促，日銷售766萬，刷新了天貓食品行業(yè)單店日銷售額最高紀錄，名列零食特產(chǎn)類銷售第一名。 2012年12月，中國創(chuàng)業(yè)財經(jīng)類權(quán)威雜志【創(chuàng)業(yè)邦】評選三只松鼠為“2012年中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)100強” 2013年1月31日，月銷售額突破2200萬，位列全網(wǎng)第一 2013年4月，三只松鼠榮獲“全國堅果炒貨行銷十強企業(yè)”稱號 2013年5月，再獲今日資本、IDG資本617萬美元B輪投資 2013年6月19日，在不依賴淘寶宣傳、僅靠老顧客影響力的情況下，日銷售突破300萬， 整個周年慶活動期間總計銷售額700萬，再創(chuàng)行業(yè)奇跡 松鼠團隊 2013年8月22日，榮獲“2013中國創(chuàng)新產(chǎn)品十強”（服務(wù)類） 2013年11月26日，再次榮獲【創(chuàng)業(yè)邦】“2013中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)100強” 2013年12月12日，日銷售額突破2020萬，全網(wǎng)食品銷售冠軍。 2013年12月16日，三只松鼠電商產(chǎn)業(yè)園暨松鼠窩一期工程奠基儀式圓滿完成，正式啟動松鼠基礎(chǔ)性工程建設(shè) 2013年12月27日，全網(wǎng)年銷售突破3億元。 2014年1月，月度銷售額突破1.6億元，松鼠再次發(fā)生第二次危機，做出向主人的賠付政策，累計賠付81萬元，全員參與危機戰(zhàn)斗，再次演繹了松鼠價值觀的強大 2014年2月，CEO確定了到2020年實現(xiàn)100億的銷售目標，明確2014為地基年，意寓為松鼠長久發(fā)展打下堅實的地基 2014年3月，IDG資本、今日資本追加1億元人民幣C輪投資，松鼠公司市值超過10億人民幣 2015年三只松鼠已獲得第四輪融資，總金額達3億元人民幣，資金已于9月15日全部到賬，此輪融資的投資方為基金FREESFUND(峰瑞資本)。 2016年12月12日三只松鼠年度全渠道銷售額首次突破50億元，達50.44億元。 2017年6月9日下午，三只松鼠官方宣布與偶像組合TFBOYS開展合作，開啟娛樂化行銷。 2017年8月29日，三只松鼠（無為）綜合產(chǎn)業(yè)園開工典禮在蕪湖市無為縣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)舉行。

雙十一戰(zhàn)績

2012年11月11日，上線僅4個多月的三只松鼠旗艦店當(dāng)日成交額766萬，一舉奪得零食堅果特產(chǎn)類目第一名，并且成功在約定時間內(nèi)發(fā)完近10萬筆訂單。成為行業(yè)一支快速發(fā)展的標桿，也再次創(chuàng)造了中國食品電商的奇跡，從此奠定了三只松鼠在網(wǎng)際網(wǎng)路食品品牌的領(lǐng)頭羊地位。2013年天貓雙十一活動中，單日銷售額達3562萬的行業(yè)神話，連續(xù)兩年蟬聯(lián)食品電商行業(yè)冠軍。在2014年“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)上，以1.02億元的單日銷售額，刷新中國電商食品銷售紀錄。 2015年11月11日24時，三只松鼠“雙十一”單日全網(wǎng)交易額達到2.66億元。 2016年11月11日24時，三只松鼠“雙十一”單日全網(wǎng)交易額達到5.08億元。與去年（2015年）同日2.66億元的銷售額相比，數(shù)額增長了90%。

雙十二戰(zhàn)績

2013年12月12日，日銷售額突破2020萬，全網(wǎng)食品銷售冠軍。

獎項

2012月12月，三只松鼠榮獲“創(chuàng)業(yè)邦100”獎項，成為2012年度中國創(chuàng)新成長企業(yè)100強，安徽省唯一一家榮獲此殊榮的企業(yè)；這里走出過凡客，京東，360，暴風(fēng)等一大批牛企業(yè)，而三只松鼠也將引領(lǐng)食品電商開啟新時代篇章!

核心競爭力

雖然也是從堅果切入，但三只松鼠定位于“森林系”，倡導(dǎo)“慢食快活”的生活方式。更寬泛的產(chǎn)品種類和抽象的品牌定位已經(jīng)跨越了章燎原駕輕就熟的“堅果電商”這樣細分的實物形象，其駕馭難度要大得多。但章燎原認為行銷定位的根本在于背后的支撐資源。顯然，有經(jīng)驗、有渠道、有資金，他覺得自己有這個底氣。 獨創(chuàng)9OFS用戶體驗 取料原產(chǎn)地： Origin 非原產(chǎn)地不選：松鼠家的原料均選自全球的原產(chǎn)地農(nóng)場 非好營養(yǎng)不選：松鼠家注重每種原料的健康、營養(yǎng)屬性 非好口感不選：松鼠家相信好口感一定來自優(yōu)質(zhì)的原料 全程最新鮮： Fresh

溫度就是新鮮：松鼠家根據(jù)產(chǎn)品屬性在出廠前或是0度保鮮或26度恒溫保鮮 檢驗就是真理：松鼠家堅持三道檢驗，原料檢驗，過程品控，出廠檢驗 環(huán)境就是安全：松鼠家建造超越QS標準的工廠現(xiàn)場環(huán)境，這些是安全的保證 極致優(yōu)服務(wù)：satisfaction 售前確定性：松鼠家堅持不斷最佳化網(wǎng)店布局，使顧客快速的了解產(chǎn)品 售中確定性：松鼠家的客服能夠隨時為您解決一切確定性的疑問和咨詢 售后確定性：松鼠家相信售后服務(wù)才是真正銷售的開始

主推產(chǎn)品

堅果系列

碧根果：全世界17種山核桃之一，屬純野生果類，是集山地之靈氣哺育而成， 無任何公害污染的天然綠色食品。 夏威夷果：又名“澳洲堅果”，被認為是世界上最好的桌上堅果之一。 果仁香酥滑嫩可口，有獨特的奶油香味，是世界上品質(zhì)最佳的食用用果。 吊瓜子：本名栝樓籽。吊瓜籽粒大肉多，含豐富的不飽和脂肪酸、蛋白質(zhì)和多種胺基酸和微量元素，是食用瓜中的上品。 腰果：腰果仁是名貴的干果和高級菜肴含蛋白質(zhì)達21%，含油率達40%，各種維生素含量也都很高。為世界“四大堅果”（核桃、扁桃和榛子）之一。

干果系列

和田玉棗：產(chǎn)出的和田的大紅棗，個大、皮薄、核小、肉厚、顏好、干而不皺，維生素C含量高于蘋果的七八十倍，碳水化合物含量比各種蔬菜和其他水果都高，是很好的食補品。 若羌灰棗：個小美觀，呈橢圓形，肉實質(zhì)脆，果實圓潤飽滿，曬干后為深紅色，吃后滿口余香。若羌棗富含維生素A、B1 、B2、 B6、 B12、 C 、P、 等被譽為“ 天然維生素丸 ”，并富含人體所必須的18種胺基酸和鈣、鋅、鐵、鉀、磷、銅等多種 礦物質(zhì) 元素。 黑加侖葡萄干：生長時間長，天生是黑色的外表，世界少見的葡萄乾，無籽肉厚，香醇怡人，有葡萄酒的天然芳香，嚼勁十足。

花茶系列

大麥茶：大麥茶是將大麥炒制后再經(jīng)過沸煮而得，聞之有一股濃濃的麥香，喝大麥茶不但能開胃，還可以助消化，還有減肥的作用。 玄米煎茶：玄米茶以大米為原料，經(jīng)浸泡、蒸熟、滾炒等工藝制成的玄米與綠茶拼配而成的添香保健茶。既保持有茶葉的自然香氣，又增添了炒米的芳香，滋味鮮醇、適口，兼具茶葉的保健功能與大米的營養(yǎng)價值。 松鼠LOGO 荷葉茶：荷葉茶主要具有分解脂肪、消除便秘、利尿三種作用，荷葉茶是一種食品而非藥類，因此具有無毒、安全的優(yōu)點。 凍干檸檬片：取一至兩片放入杯中，適個人口味加糖，開水沖泡二至三分鐘即可。如遇色澤變化不影響食用。 都說檸檬是女人的水果。一個檸檬能令女人從頭美麗到腳——美白、減肥、消斑、美齒、美體、美發(fā)、去皺……

企業(yè)事件

2019年03月，三只松鼠被多位網(wǎng)友反映其干果食品發(fā)霉、出現(xiàn)蟲子的訊息，則給人留下了另一種印象。 安徽的劉女士向《投資者網(wǎng)》反映，今年2月份，她從三只松鼠天貓旗艦店購買了一箱手剝巴旦木（扁桃核），拆開第一袋就發(fā)現(xiàn)了一只蟲子。在其提供的照片中可以看到，剝開的巴旦木果實上趴著一只瓜子大小的黑色蟲子，而巴旦木果實已經(jīng)被侵蝕了一部分。

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