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談?wù)勛约簩κ袌鰻I銷的理解

發(fā)布時間：2023-03-04 14:05:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1037 問大家

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本文目錄:

1、怎么理解市場營銷
2、市場營銷的含義是什么？
3、試談?wù)勀銓κ袌鰻I銷的理解1000字
4、對市場營銷專業(yè)的認(rèn)識

談?wù)勛约簩κ袌鰻I銷的理解

一、怎么理解市場營銷

可以從以下幾點理解市場營銷：

市場營銷是一種經(jīng)營理念。 (基本核心思想是以顧客為中心)
市場營銷是企業(yè)的一種戰(zhàn)略管理活動。
企業(yè)要實現(xiàn)自己的經(jīng)營目標(biāo)，就要對顧客需求進(jìn)行分析，了解顧客的需要。
要根據(jù)顧客的需要，選擇目標(biāo)客戶，設(shè)計滿足顧客需要的產(chǎn)品和服務(wù)。
要通過向顧客提供能滿足顧客需要的產(chǎn)品或服務(wù)，顧客選擇并接受這種產(chǎn)品或服務(wù)，實現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。

美國市場營銷協(xié)會（American Marketing Association,AMA）對市場營銷下的定義是：

市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。

英文原文：

Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. ---——American Marketing Association,AMA (Approved July 2013)

談?wù)勛约簩κ袌鰻I銷的理解

擴(kuò)展資料：市場營銷非學(xué)術(shù)定義

值得說明的是，市場營銷的概念和定義并非如數(shù)學(xué)公式樣有標(biāo)準(zhǔn)形式，通常是基于觀點人自己的理解和體會，即使是營銷管理學(xué)大家，通常也會不斷更新自己對于市場營銷的定義，看待任何人，任何所謂定義都需要持有審慎選擇的態(tài)度。以下還有一些常見表述和理解：

市場營銷是一個過程，在這個過程中一個組織對市場進(jìn)行生產(chǎn)性和盈利性活動
市場營銷是創(chuàng)造和滿足顧客的藝術(shù)
市場營銷是在適當(dāng)?shù)臅r間、適當(dāng)?shù)牡胤揭赃m當(dāng)?shù)膬r格、適當(dāng)?shù)男畔贤ê痛黉N手段，向適當(dāng)?shù)南M者提供市場的產(chǎn)品和服務(wù)
市場營銷是以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實交換的活動

擴(kuò)展鏈接：市場營銷-百度百科

二、市場營銷的含義是什么？

概念具體如下：市場營銷又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。

市場營銷的概念包含兩種含義：

1、動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；

2、名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。

三、試談?wù)勀銓κ袌鰻I銷的理解1000字

市場營銷學(xué)涉及到很多領(lǐng)域和諸多學(xué)科，是一門錯綜復(fù)雜的社會綜合性學(xué)科。

市場營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關(guān)系的一系列過程。

市場營銷特別涉及到點子商務(wù)、管理學(xué)、概率學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)、心理學(xué)等等。隨著Internet技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)勢必或多或少滲透到市場營銷之中，起到特殊的作用。

個人認(rèn)為，市場營銷要做的幾個步驟如下：

1.詳細(xì)的市場調(diào)查，深入的產(chǎn)品研究，分析自身優(yōu)勢和劣勢，明確市場需求，形成SWOT；

2.分析產(chǎn)品使用價值和經(jīng)濟(jì)價值，甚至文化價值；

3.組織隊伍，不斷強(qiáng)化素質(zhì)和能力，形成一個尖銳的營銷隊伍；

4.不斷擴(kuò)張銷售網(wǎng)絡(luò)和營銷渠道，全面撒網(wǎng)，重點捕魚；

5.完善和改進(jìn)營銷體制。比如，著力做好CRM，改進(jìn)ERP，完善TPL等等；

6.形成獨特的企業(yè)文化，提升企業(yè)價值，從而形成品牌價值。這里主要是指品牌價值。

要想在市場營銷領(lǐng)域里開拓一片天空絕非一朝一夕。冰凍三尺，非一日之寒。做一個成功而有影響力的市場營銷專家，必須腳踏實地，多實踐，多交流，多學(xué)習(xí)。

四、對市場營銷專業(yè)的認(rèn)識

對市場營銷專業(yè)的認(rèn)識如下：

市場營銷就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費者需要為中心進(jìn)行的一系列活動，市場營銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學(xué)。

包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。

談?wù)勛约簩κ袌鰻I銷的理解

相關(guān)因素：

1、需要，欲望和需求。

2、產(chǎn)品。

3、效用,費用和滿足。

4、交換、交易和關(guān)系。

5、市場。

6、市場營銷環(huán)境：存在于企業(yè)營銷部門之外不可控制的因素和力量。

7、直接營銷環(huán)境：與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)對目標(biāo)市場顧客服務(wù)能力和效率的各種參與者，包括企業(yè)內(nèi)部營銷部門以外的企業(yè)因素、供應(yīng)商、營銷渠道、目標(biāo)顧客、競爭者和公眾。

8、公眾：指對企業(yè)實現(xiàn)其市場營銷目標(biāo)的能力有著實際的或潛在影響力的群體。

談?wù)勛约簩κ袌鰻I銷的理解

9、間接環(huán)境（宏觀環(huán)境）：包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、科技、政治法律、社會文化等對企業(yè)營銷活動的影響。

10、市場細(xì)分：指企業(yè)根據(jù)消費者之間的需求差異化，把整體市場按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個類似消費者群體的過程。

11、市場定位：是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在細(xì)分市場上所處的地位和顧客對產(chǎn)品某些屬性的重視程度，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個性或形象并傳輸給目標(biāo)顧客，使該產(chǎn)品在細(xì)分市場上占據(jù)強(qiáng)有力的位置。

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