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市場營銷管理的流程是什么（市場營銷管理過程是怎樣的）

發(fā)布時間：2023-03-04 15:16:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 439 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷管理的流程是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、企業(yè)市場營銷管理過程的第一步驟是
2、企業(yè)市場營銷活動的基本流程
3、說明營銷管理的基本步驟和主要內(nèi)容
4、目標市場營銷的三個步驟是什么？

市場營銷管理的流程是什么（市場營銷管理過程是怎樣的）

一、企業(yè)市場營銷管理過程的第一步驟是

1、負需求(改變):當絕大多數(shù)人對某個產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它的情況下，市場營銷管理的任務是改變市場營銷。

2、無需求(刺激):如果目標市場對產(chǎn)品毫無興趣或漠不關(guān)心，市場營銷管理就需要去刺激市場營銷。

3、潛伏需求(開發(fā)):潛伏需求是指相當一部分消費者對某物有強烈的需求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務又無法使之滿足的一種需求狀況。在此種情況下，市場營銷管理的重點就是開發(fā)潛在市場。

4、下降需求(重振):當市場對一個或幾個產(chǎn)品的需求呈下降趨勢狀時，市場營銷管理的就應找出原因，重振市場。

5、不規(guī)則需求(協(xié)調(diào)):不規(guī)則需求是指某些物品或服務的市場需求在一年不同季節(jié)，或一周不同日子，甚至一天不同時間上下波動很大的一種需求狀況。在不規(guī)則需求情況下，市場營銷管理的任務是對該市場進行協(xié)調(diào)。

6、充分需求(維持):假如某種物品或服務的目前需求水平和時間等于預期的需求水平和時間(這是企業(yè)最理想的一種需求狀況)，市場營銷管理只要加以維持即可。

7、過量需求(降低):在某種物品或服務的市場需求超過了企業(yè)所能供給或所愿供給的水平時，市場營銷管理應及時降低市場營銷。

8、有害需求(消滅):有害需求指的是市場對某些有害物品或服務的需求。對此，市場營銷管理的任務就是要加以消滅。

二、企業(yè)市場營銷活動的基本流程

1.初步確立產(chǎn)品方向

2.市場調(diào)研

3.市場細分

4.SWOT確立細分市場

5.描繪用戶畫像

6.發(fā)掘終端用戶

7.制定方案并選擇渠道

8.實施并反饋

9.調(diào)整產(chǎn)品后下一步營銷

10.根據(jù)競爭對手制定市場攔截

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三、說明營銷管理的基本步驟和主要內(nèi)容

市場營銷管理過程，也就是企業(yè)為實現(xiàn)企業(yè)任務和目標而發(fā)現(xiàn)、分析、選擇和利用市場機會的管理過程。更具體地說，市場營銷管理過程包括如下步驟：

(1)發(fā)現(xiàn)和評價市場機會；

(2)細分市場和選擇目標市場；

(3)發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預算；

(4)執(zhí)行和控制市場營銷計劃。

參考：http://wenku.baidu.com/view/bc0222ecaeaad1f346933fd6.html

四、目標市場營銷的三個步驟是什么？

目標市場營銷又稱STP營銷或STP三步曲，這里S指Segmenting market，即：市場細分；T指Targeting market，即：選擇目標市場；P為Positioning，即：市場定位。正因為如此，營銷大師菲利普·科特勒認為：當代戰(zhàn)略營銷的核心，可被定義為STP。

目標市場營銷有三個主要步驟：

第一步，市場細分。就是營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者（包括生活消費者和生產(chǎn)消費者）的需要和欲望，購買行為和購買習慣等方面的明顯的差異性，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干個消費者群的市場分類過程。

PS：市場細分的基礎是同一產(chǎn)品的消費需求的多樣性。

第二步，確定目標市場。就是企業(yè)營銷活動所要滿足的市場，是企業(yè)為實現(xiàn)預期目標而要進入的市場。一般來說，市場細分是企業(yè)選擇和確定目標市場的基礎與前提。

第三步，市場定位。就是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場所處的位置，針對消費者或用戶對該種產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑥娪辛Φ乃茉斐霰酒髽I(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，并把這種形象生動的傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定恰當?shù)奈恢?。也就是說，市場定位是塑造一種產(chǎn)品在市場上的位置，這種位置取決于消費者或用戶怎樣認識這種產(chǎn)品。

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