市場營銷環(huán)境包括哪幾個（市場營銷環(huán)境包括哪幾個方面）

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本文目錄:

• 1、市場營銷環(huán)境包括哪幾個方面？

• 2、市場營銷學(xué)認(rèn)為企業(yè)市場營銷環(huán)境包括

• 3、市場營銷學(xué)認(rèn)為企業(yè)市場營銷環(huán)境包括什么

• 4、市場營銷環(huán)境包括哪些因素

一、市場營銷環(huán)境包括哪幾個方面？

所謂市場營銷環(huán)境是指與工商企業(yè)營銷活動相關(guān)的外部因素和條件。市場營銷環(huán)境包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩大類：宏觀環(huán)境是指環(huán)境中，間接影響企業(yè)營銷活動的不呆控制擔(dān)應(yīng)盡量去適應(yīng)的外部力量，主要有政治、經(jīng)濟、法律、人口、技術(shù)、社會等因素；微觀環(huán)境是指環(huán)境中，直接影響企業(yè)營銷活動的各種原因，主要有市場營銷渠道、競爭者、顧客、社會公眾等。企業(yè)在制定和實施各種營銷決策時，總會受到各種環(huán)境因素的影響和制約。

二、市場營銷學(xué)認(rèn)為企業(yè)市場營銷環(huán)境包括

市場營銷學(xué)認(rèn)為企業(yè)市場營銷環(huán)境包括市場宏觀環(huán)境和市場微觀環(huán)境。

市場營銷環(huán)境也稱市場經(jīng)營環(huán)境。是指處在營銷管理職能外部影響市場營銷活動的所有不可控制因素的總和。企業(yè)營銷活動與其經(jīng)營環(huán)境密不可分。根據(jù)企業(yè)對環(huán)境因素的可控度，企業(yè)營銷環(huán)境可分為市場宏觀環(huán)境和市場微觀環(huán)境。

微觀環(huán)境因素包括企業(yè)、供應(yīng)者、營銷中介、顧客、競爭者和公眾。宏觀環(huán)境由人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境六個因素組成。

市場營銷環(huán)境作為一種客觀存在，是不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移的，有著自己的運行規(guī)律和發(fā)展趨勢，對營銷環(huán)境變化的主觀臆斷必然會導(dǎo)致營銷決策的盲目與失誤。營銷管理者的任務(wù)在于適當(dāng)安排營銷組合，使之與客觀存在的外部環(huán)境相適應(yīng)。

市場環(huán)境的營銷特點：

關(guān)聯(lián)性：構(gòu)成營銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系、相互依賴的。如經(jīng)濟因素不能脫離政治因素而單獨存在；同樣，政治因素也要通過經(jīng)濟因素來體現(xiàn)。

層次性：從空間上看，營銷環(huán)境因素是個多層次的集合。第一層次是企業(yè)所在的地區(qū)環(huán)境，例如當(dāng)?shù)氐氖袌鰲l件和地理位置。第二層次是整個國家的政策法規(guī)、社會經(jīng)濟因素，包括國情特點、全國性市場條件等。第三層次是國際環(huán)境因素。這幾個層次的外界環(huán)境因素與企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的緊密程度是不相同的。

三、市場營銷學(xué)認(rèn)為企業(yè)市場營銷環(huán)境包括什么

市場營銷學(xué)認(rèn)為企業(yè)市場營銷環(huán)境包括：

1、宏觀經(jīng)濟環(huán)境。

2、政策環(huán)境。

3、競爭環(huán)境。

4、技術(shù)環(huán)境。

5、社會文化環(huán)境。

6、自然環(huán)境以及內(nèi)部管理環(huán)境。

四、市場營銷環(huán)境包括哪些因素

微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素

微觀環(huán)境要素

即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個部門。

宏觀環(huán)境要素

即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量，包括人口、經(jīng)濟、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化及自然地理等多方面的因素。

聯(lián)系

微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。

前者可稱為直接營銷環(huán)境，后者可稱為間接營銷環(huán)境。兩者之間并非并列關(guān)系，而是主從關(guān)系，即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境

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