企業(yè)家ip是什么（企業(yè)家ip是什么樣的）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)家ip是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、個人IP打造是什么意思？怎樣推廣個人IP？

• 2、抖音新手如何打造個人IP？

• 3、打造個人ip，優(yōu)質(zhì)線上IP的3個特征

• 4、微博IP屬地，庫克在上海，比爾蓋茨在河南，馬斯克在北京，是為什么？

一、個人IP打造是什么意思？怎樣推廣個人IP？

原創(chuàng)真的真的不易，一定收藏研究。點(diǎn)個贊就太感謝了，預(yù)祝朋友們今年賺錢賺到手抽筋。

今天聊個有意思的話題。關(guān)于賺錢。

什么生意不需要大批量資金，不需要人脈，可以讓你最低成本撬動最大杠桿，給你的人生帶來十級跳躍？而且這個生意隨著時間的推移只要你在經(jīng)營，就實(shí)現(xiàn)了復(fù)利？

答案：做個人IP.

21世紀(jì)的工作生存法則，就是建立個人品牌。

—湯姆•彼得斯

品牌和IP之間的關(guān)聯(lián)性。我想弄懂這個邏輯，你就看懂了賺錢邏輯。

可口可樂創(chuàng)始人阿薩·坎曾說過：“如果某一天早上醒來，可口可樂被大火燒個干凈，但僅憑‘可口可樂’這四個字，一切馬上就可以重新開始！”這就是IP的力量。

IP到底是什么意思呢？

IP”即是指“互聯(lián)網(wǎng)IP (Intellectual Property) , 意為知識產(chǎn)權(quán), 主要由著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等三個部分組成, 一般是由投資者通過購買互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品版權(quán), 并用于開發(fā)電影。

這是百度對早期IP的解釋。

但是從2015年之后，IP已經(jīng)成了一個現(xiàn)象。也就是重新定義了IP。

我們熟知的IP，我舉幾個例子：

《西游記》

衍生出了的各種版本的電影電視劇游戲。

羅振宇 《邏輯思維》知識就在得到 “時間的朋友”

紅衣教主 周鴻祎 360創(chuàng)始人

中華田園女神 李子柒

故宮文化

熊本熊

15年后，IP很難有個準(zhǔn)確的定義，它可能是一部影視作品，一個卡通人物，一個風(fēng)景名勝，一個人，一本書。

但I(xiàn)P一定是具有能使大部分人的價值觀都產(chǎn)生共鳴的東西。它的作用就是把具有共同愛好的，共同價值觀的人聚攏在一起，形成規(guī)模。

個人IP就是自帶一定共同價值觀的流量與具有某種社群影響力的個人。

通過載體或具體的事物，用某一群人的共同價值觀來獲得變現(xiàn)。

說簡單點(diǎn)，IP是能給你賺錢的。

世界上任何的事情，有一個簡單的邏輯。

看看成功的人怎么做的。再小的生意都是商業(yè)模式。

即使你不聰明，想不到辦法賺錢。最簡單的辦法就是去看看為什么這個事值得一做。

為什么現(xiàn)在的企業(yè)家都開始明星化？

張朝陽可謂是早期企業(yè)家里最喜歡露面的。大家還在埋頭苦干時，他先炒自己。

別人問他原因時，他說他在MIT讀書的時候印象最深的一句話就是：

好名聲比壞名聲好，壞名聲比沒名聲好。

早年一個名不見經(jīng)傳的公司“聚美優(yōu)品”。

短時間內(nèi)殺入市場病毒傳播根源就是聚美獨(dú)特的營銷方式?！拔覟樽约捍浴钡年悮W體可謂是吃盡了紅利。

創(chuàng)始人出名，公司就跟著出名，可以在創(chuàng)始期大幅度地削減公司的營銷預(yù)算。

而且波及面廣，速度很快，效果也好，而且省錢，多快好省的做品牌。

說到阿里巴巴，肯定會想到馬云，想到馬云也一定會想到阿里巴巴。

蘋果和喬布斯

馬化騰和騰訊

錘子和羅永浩，

雷軍和小米，

品牌被注入了創(chuàng)始人身上的基因、情感、性格，變得更加富有溫度，更加容易和消費(fèi)者、和粉絲建立連接。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，使得這種趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，尤其是IT行業(yè)、電商行業(yè)和新媒體行業(yè)，涌現(xiàn)了一大批完全人格化的IP品牌，

比如【樊登讀書】、【錢夫人】、【凱叔講故事】、【顧爺】、【文藝IT虎】、【醉鵝娘】

現(xiàn)在的人天天張口閉口IP經(jīng)濟(jì)來了。但是真正能懂的IP潛在價值的人到底有多少？

羅振宇先生在《時間的朋友》跨年演講上說：其實(shí)IP就是我們這一代人的“社交貨幣”。

所以，“IP”本身就代表是有價值的個體，是需要通過精準(zhǔn)社交來變現(xiàn)。

沒錯，我們聊聊個人IP，普通人的IP之路該怎么走？

有人說羅永浩將自己塑造成了一個超級IP。

那我們來聊聊老羅的發(fā)家史：早年賣二手車，二手書為生，后來寫了一封爆紅網(wǎng)絡(luò)的“求職信”打動了新東方校長俞敏洪。

辦過學(xué)校，做過網(wǎng)站，做過手機(jī)，雖以失敗告終，但是不影響老羅的影響力，做什么都有人支持有人買單。

知識付費(fèi)起家的羅振宇，就是從每天一個60秒的語音開始，慢慢讓大眾熟知認(rèn)可。

這個還不普通？那我說個更普通的。

有個叫蘭瑞員的農(nóng)村姑娘，只有中專學(xué)歷，普通話也不是很標(biāo)準(zhǔn)。

她最擅長的事情，就是做Excel。

當(dāng)然，這也算不上什么特長。

按照通常的設(shè)想，蘭瑞員可能很難找到一份體面的工作。

你可能想不到，蘭瑞員現(xiàn)在在快手上的身份，是個老師。

她教的內(nèi)容很簡單，就一件事，怎么做Excel。因為自己就是農(nóng)村出來的，她很清楚，應(yīng)該怎么教一個零起點(diǎn)的人。

注意，這里說的零起點(diǎn)，可不是不會用Excel，而是不會用電腦，不會開機(jī)，甚至連鍵盤都不認(rèn)識。

現(xiàn)在，蘭瑞員已經(jīng)有百萬個學(xué)生，一年授課的收入超過一個大學(xué)教授。

當(dāng)然，做成這件事的前提，還是因為視頻平臺上匯集了足夠多的注意力，這里有千千萬萬個，像蘭瑞員一樣，有著同樣需求的人。他們認(rèn)可她，追隨她，也愿意為她的服務(wù)去買單。

當(dāng)然我所講的個人IP不是網(wǎng)紅IP。不是你賣賣萌扭一扭火爆全網(wǎng)，說實(shí)話，那種IP價值很低，很難持續(xù)。

即使是明星，沒有優(yōu)質(zhì)的作品也沒辦法一輩子活在大眾視野里。

IP=行業(yè)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，KOL），即依靠自己的專業(yè)度和人格魅力對行業(yè)具有影響力的人。而網(wǎng)紅的定義呢，是依靠顏值通過事件性營銷迅速獲得網(wǎng)民關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)紅人。這是定義上的不同。

任何一個品牌的形成，都需要時間積累。

所以我們得擁有一項專長，而且持續(xù)輸出內(nèi)容。讓更多的人看到你，知道你。在互聯(lián)網(wǎng)上，只要你被看到，這件事件就變的不同了。

這樣的個人 IP 我把它稱作為知識型 IP，意思就是不會輕易地過時、淘汰?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展至今，無論是個人網(wǎng)紅還是品牌行業(yè)人都想樹立屬于自己的個人IP，個人IP的數(shù)值越高，粉絲量就越大，擁護(hù)者也就越多，粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益也將會越來越大。

“知乎作者靠打賞年收入百萬”，

“服裝網(wǎng)紅張大奕一場直播賣衣2000萬”，

“羅振宇開創(chuàng)500多萬用戶知識社群，成為自媒體首富估值13.2億人民幣”。

這些華麗麗的數(shù)據(jù)，都在用鐵一般的事實(shí)告訴我們：

流量經(jīng)濟(jì)下，流量在哪，生意就在哪。

粉絲=潛在用戶+未來用戶，說白了就是你的產(chǎn)品購買者，品牌支持者。

這幾年很多年輕貌美的女孩子都選擇做一名網(wǎng)絡(luò)女主播，既能展示才藝，月收入又能輕松破數(shù)萬，但隨著市場的不斷飽和，為了吸引粉絲，不少女主播可謂是無所不用其極，什么毀三觀的、涉黃的都有，但主播行業(yè)也有相關(guān)的規(guī)章制度，稍有不慎，就要被永遠(yuǎn)封號，之后，很快就會被粉絲所遺忘，取代她的主播也會層出不窮。

所以，網(wǎng)紅也許會紅極一時，而品牌IP卻可以長盛不衰。

所以，切記我們要打造個人品牌IP，而不是網(wǎng)紅IP。

普通人想要打造個人IP，需要什么？建議逐字逐句思考，不要當(dāng)作雞湯一閃而過。

1. 牛逼的心態(tài) 傻逼的堅持

懷著一顆我能改變世界的心，每天進(jìn)行沒有觀眾的表演。戴著鐐銬跳舞，還要舞動奇跡。

堅持長期的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這件事情聽起來好像挺簡單。別急，細(xì)品。

要打造個人IP，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是前提與核心，內(nèi)容價值是不變的王道，你能給粉絲提供多大價值的內(nèi)容，你就能吸引和鏈接更多的粉絲。

為什么要聊長期？因為需要時間去積累足夠的知識，不至于說幾次輸出就把你掏空了。

你形成個人的專業(yè)影響力，也是需要持續(xù)的運(yùn)營、時間來累積的。

總體而言，當(dāng)你開始打造IP之路的時候，你的輸入永遠(yuǎn)大于輸出。

做個人IP其實(shí)最難最難的是堅持，是一個人的狂歡。

成功是個概率事件，而不是因果事件。

你自己寫了一篇好文章，你錄了一個好的短視頻，你花了一整天時間，你覺得很精彩我可能要火了吧！發(fā)到網(wǎng)上去，一個贊都沒有。

一天兩天你覺得無所謂。那半年一年甚至更長時間呢？

在一個黑暗的舞臺上，沒有聚光燈，什么都沒有。你孤零零的修行改造，你甚至渴望黑粉來罵你，因為比打擊、謾罵、侮辱更殘酷的，是根本當(dāng)你不存在。

所以，有人說，沒有在深夜痛哭過的人生，不足以談閱歷。

堅持這件事已經(jīng)很難了，更何況還要在備受煎熬的情況下堅持。

為什么說李嘉琪是個狠人？

你能做到直播間沒有一個人，還手舞足蹈的在那里興奮的涂口紅，好像隔著屏幕有上萬人看？

并且一年堅持直播389場？

燈紅酒綠的都市夜景，對于一個年輕人的誘惑不大？

羅振宇的成功，也都是堅持下去，死磕自己的結(jié)果：

每天60秒不長不短的語音講解不間斷，你試一下？

跨年演講全程沒有提詞器，四個小時不長不短時間剛好，你試一下？

真正的厲害，是挑戰(zhàn)別人搞不定、搞不來的事情。并且還有懷有長期主義。那你要做的事情變成一種習(xí)慣，極度的自律，時間長了，你和別人的差距才可以拉開。

認(rèn)知開拓天花板，行動決定地平線，知行結(jié)合，想到了就要去做，執(zhí)行力一流方可成事。

看吧，輸出堅持內(nèi)容已經(jīng)很難了，還要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

這意味著你要大量的學(xué)習(xí)，反復(fù)的打磨，還不能自嗨，不要你覺得好，而是要大眾覺得你好。做IP就是創(chuàng)業(yè)，反反復(fù)復(fù)推倒重來去驗證市場給你的反饋。你做得到嗎？

2 選對你的 IP 標(biāo)簽

什么是標(biāo)簽？

就好像，說到oh my god ，你們想到了誰？

我是一個集美貌與智慧于一身的女子。你們想到了誰？

每個人，都要給自己一個專長標(biāo)簽。

有個耿帥的年輕人，起名叫手工耿。初中學(xué)歷，家里往上兩代，都是焊工。

耿帥平時有個小愛好，就是用剩下的零件做點(diǎn)小玩意兒。

比如，奪命斷魂梳，也就是用菜刀做成的梳子。還有什么彈腦瓜崩神器，地震應(yīng)急吃面神器。

你看，一個農(nóng)村小伙的興趣愛好竟然被廣大的群體追捧，受到了很多用戶的關(guān)注，他也是紅出了亞洲，天天去海外做節(jié)目。

互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處就在于：只要你被看見，這一切就變得不一樣了。

我的一個朋友叫王明遠(yuǎn)，他有個技能叫做如何用一頁紙講清楚一件事情。

每天把自己的筆記po在網(wǎng)絡(luò)上，日更筆記。你以為這是簡單的筆記嗎？給你看看。

第一次看的時候覺得自己的智商被完全碾壓。他用一張筆記把在工作中可能發(fā)生的問題以及解決方案，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，全部都寫下來并且標(biāo)記出來。

我在現(xiàn)場看到過他搜索記錄信息的全過程?；臼峭曂?，對方在說話的過程中一直到講完這段話，他的重點(diǎn)已經(jīng)標(biāo)記完。我仿佛看到了一個學(xué)霸的養(yǎng)成史。

提到筆記，我一想到的就是王明遠(yuǎn)。這就是標(biāo)簽。

再比如我自己，雖然我不怎么出名，但是我見到每個人都去做自我介紹，我說我是做短視頻的，做ip孵化的。

做短視頻，孵化ip就找我，有疑難雜癥的問題找我就行，買賣成不成無所謂，交個朋友。

你別說，就是因為不斷的說，不斷的說，通過朋友推過來找我的人真的越來越多了。

所以，一定要有傳播意識。

關(guān)于這個標(biāo)簽，不是你覺得你可以，而是你身邊的人認(rèn)可你，知道你，并且?guī)椭阋黄饌鞑ァ?/p>

一開始，可能就是你身邊的人覺得可以。

慢慢通過分享啊，通過傳播，通過各種各樣的交流，讓越來越多的人認(rèn)可你。

在這個過程中，你也不斷的挑戰(zhàn)自己的專長，挑戰(zhàn)自己的能力，讓自己這個特點(diǎn)，能夠被更多的人，被更厲害的人認(rèn)可。

那么，大家就開始慢慢的在小范圍里面，建立影響力到大范圍得到認(rèn)可，這就是你們個人IP，開始慢慢慢慢形成的一個過程，所以你必須要有專長。

但是人不可能一開始就有專業(yè)化的輸出。所以比較好的解決方案是一邊學(xué)習(xí)一邊輸出。

一開始不追求通過輸出去加粉，增加影響力，而是打磨自己的輸出能力。

哪怕一開始做公眾號沒有粉絲，你也要像有 十 萬個粉絲那樣認(rèn)認(rèn)真真去寫文章，慢慢地打磨你的各項能力。

屁股決定腦袋，你的思想天花板就覺得可以沒要求，那結(jié)果自然不會陪你玩耍。

3 選對賽道

這是我在跟很多人說的。成功就是有方法論的，選擇大于努力，賽道選不對，一切白費(fèi)。

這就跟就業(yè)一樣，有的人去了一家小公司，莫名其妙的躺贏，伴隨著公司上市，自己也實(shí)現(xiàn)了財務(wù)自由。有運(yùn)氣成分嗎？

有，但是有策略這件事是做IP必須得有的條件。

比如領(lǐng)域，賽道的選擇。

一是選擇受眾面多，但是競爭也激烈的跑道，市場夠大，但是很難做到頭部，或者有大規(guī)模的粉絲。

講美妝護(hù)膚的確好做，但是大家都在做，你憑什么脫穎而出，你和他們相比，有什么不可替代的點(diǎn)？

二是選擇受眾面小，但是競爭壓力也小的跑道，你先在細(xì)分的領(lǐng)域做到第一，然后借助這個標(biāo)簽的勢能，切入到更寬更長的跑道，轉(zhuǎn)型。

其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上，再垂直再小眾的愛好都有跟你一樣的一群人。你要做的就是用的這一技能，不斷的輸出，讓同頻的人看到。

這是一個“興趣變現(xiàn)”的時代。這更是一個全民創(chuàng)業(yè)、全員營銷的時代。興趣的巨大引力，讓每個人都有可能成為小眾偶像并且改變個體命運(yùn)。

中國故事大王凱叔，就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的典型案例。

“凱叔講故事”的凱叔就特別喜歡講故事，從中外童話到四大名著，他都能信手拈來。

從女兒的“睡前故事匯”開始了他的興趣創(chuàng)業(yè)。

在沒有任何推廣的情況下，故事錄音僅靠內(nèi)容魅力所帶來的自動轉(zhuǎn)發(fā)就吸引了很多粉絲。

孩子們的喜愛讓凱叔看到了商機(jī)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)讓他有了不一樣的人生。

凱叔講故事，由最開始講親子故事做成了國內(nèi)最大的教育品牌，賣一個價值249塊錢的隨手聽，都銷量驚人。

比如說有個公眾號叫 公路商店，他們的內(nèi)容輸出都是新奇特的。圈了一大批粉絲。

后來做社群電商，賣的東西也都是別處找不到的，非常特別。

但這些商品和他們的社群恰好對味，你說是英雄所見略同也行、說是臭味相投也罷，反正效果賊好。

所以在互聯(lián)網(wǎng)時代，機(jī)遇賦予每個人是平等的，每天都在誕生新的IP，甚至是超級IP。

4 選對平臺：

因為每個平臺的屬性不同，平臺的規(guī)則和算法也不同。

用戶不一樣，用戶的消費(fèi)目的也不同。

就拿視頻平臺來說：

美拍用戶群體大多是一些喜歡與他人分享自生活的城市年輕女性

她們普遍喜歡時尚類有美感的短視頻。怎么美怎么來。

抖音的用戶群體則大多是一些“90后”“00后”，他們普遍喜歡有個性的、可以展示自我的短視頻；如果你要直播帶貨，不是不行，但是你要擅長做視頻內(nèi)容。否則，很難很難。那可能直接直播帶貨的平臺更適合你。

而快手大多喜歡更接地氣、社交性更強(qiáng)的短視頻。你要什么新奇特的技能，比如三分鐘修好一個冰箱，如何給山羊喂奶等等?？赡苣苁斋@一大批粉絲。

拿文字平臺來說：

如果你擅長寫娛樂八卦的，可能今日頭條的原創(chuàng)號更容易爆款；

如果你擅長寫書評、影評，那當(dāng)然去豆瓣；

如果你是個高手，你寫的東西深度廣度高于別人，那知乎對你來說就是最好的選擇。

如果你的職業(yè)以及特長是做演講教練。

做個個人公眾號？寫文章？

關(guān)注的粉絲可能就有限。

但是你選擇短視頻平臺，那就會讓更多人看到你。當(dāng)然，音頻平臺例如喜馬拉雅，荔枝，也是不錯的選擇。

有的人更適合做分享，那微課、千聊、知乎live里你都可以通過分享打造自己的個人影響力，進(jìn)而輻射到自己的自媒體，讓更多人看到你。

然后再慢慢地在勢能積累的基礎(chǔ)上，衍生出新的業(yè)務(wù)。

我有個朋友，之前是電視購物的主持人，在抖音平臺怎么都做不起來。后來去了淘寶直播，順風(fēng)順?biāo)闶前阉膶I(yè)能力全方位調(diào)動了。

人類的感官一定是視頻 大于 音頻 大于 文字。文字短時間內(nèi)大火的幾率不那么高。

你可以試試抖音，去中心化的機(jī)器算法，只要你內(nèi)容夠好，最短時間內(nèi)大火也不是不可能。

但是短視頻制作難度大于文字，還要有網(wǎng)感。

所以，平臺的選擇尤其重要。

要在短時間內(nèi)盡量用最低成本入駐相關(guān)的平臺，獲取第一批規(guī)模性種子用戶，為后續(xù)運(yùn)營打下基礎(chǔ)。

任何平臺都有紅利期，千萬不要錯過，這個算是捷徑了。

比如抖音剛剛出來的時候，你只要發(fā)內(nèi)容就會漲粉絲，因為當(dāng)時平臺是極其缺乏內(nèi)容和創(chuàng)作者的。

但是現(xiàn)在已經(jīng)很專業(yè)了，你只能踏踏實(shí)實(shí)去做內(nèi)容，順應(yīng)規(guī)則。

所以平時要對入駐平臺保持關(guān)注度和敏感度，根據(jù)平臺的特點(diǎn)做出快速反應(yīng)，讓自己的能量最大化通過平臺紅利期整合爆發(fā)出來。

另外和粉絲多互動，交互模式，才是最接地氣的，能夠產(chǎn)生信任感。

選對平臺還得了解規(guī)則，做好傳播。

5 不要自嗨，尋找你的模仿對象

很多人，內(nèi)心真正想問的問題是：

我沒什么基礎(chǔ)，怎么快速做成個人 IP？

不是不可能。除了做到以上我說的四點(diǎn)之后，還有一套聰明人最快的進(jìn)階方式：那就是模仿和借鑒。

很多成長起來的大IP，都是一點(diǎn)點(diǎn)做起來的。

而他們的方式方法或者打法都是經(jīng)過市場驗證的。去找適合你學(xué)習(xí)借鑒的地方。

我有個朋友做金融自媒體的，他的打法就是借鑒羅振宇。

每天定時定點(diǎn)，去發(fā)布一條視頻。

每次我看見他在群里打卡發(fā)布視頻，我就大概知道現(xiàn)在是幾點(diǎn)了。

而他這種潛移默化的影響，讓我一想到要落地的金融知識，找他！

而我當(dāng)時要組織一個社群，我就借鑒了江小白的營銷方式。拿朋友的照片做了一張圖，瞬間群加滿。

學(xué)習(xí)專業(yè)不管是寫作，還是演講、分享等等，自己的摸索都是很慢的。

無論從內(nèi)容制作還是運(yùn)營模式，都不要自嗨。拿你的興趣去挑戰(zhàn)別人吃飯的本事。去找市場上已經(jīng)驗證過的模式。

有很多成功的自媒體人，都是我們的模仿對象。

經(jīng)?？此麄兊臍v史文章，這樣會學(xué)到很多運(yùn)營技巧，避免自己走彎路。

而且在互聯(lián)網(wǎng)上很多大咖都會主動分享自己的運(yùn)營模式。

我們不能簡單復(fù)制，但是他們走過的坑，我們基本上都會遇到。

提前準(zhǔn)備，可以大大節(jié)約我們的時間成本。做IP金錢成本投入不用太大，但是時間成本必須要計算清楚。如何節(jié)約時間成本，這是個很有哲學(xué)的問題。

有人做了三個月就大有所成，有的人一年了也不出成績。做的事情本身都一樣，可是思考方式不同，打法不同，導(dǎo)致結(jié)果都不同。

我從未見過一個不去研究就能做好內(nèi)容的人。做IP不思考，那就是一條咸魚。

而自嗨，只會加速你的缺氧。

認(rèn)識與理解IP，就找到了“稀缺性”新的交易入口。如今屌絲滿天下，IP能幾人？

互聯(lián)網(wǎng)時代，注意力，就像是一個巨大的杠桿。

即使是一件小事，一個再普通不過的人，只要匯集到足夠多的注意力，連接到足夠多的人，它能撬動的收益，就會超出你的想象。

而那些沒有溫度，缺乏個人化形象的品牌，已經(jīng)吸引不了年輕用戶和消費(fèi)者了。時代的確變了，對于普通人的彎道超車最好的機(jī)會來了。

每個垂直IP，也就是意見領(lǐng)袖KOL，占據(jù)幾萬，幾十萬個粉絲，只要其中20%愿意為她的產(chǎn)品做出購買行為，他們就能生存的很好。

現(xiàn)如今的明星經(jīng)濟(jì)，是買方市場，無論網(wǎng)紅，還是明星，都需要賣力去吸引粉絲，爭取粉絲。如果一個明星在今天，不通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，和粉絲分享她的生活，不和粉絲互動，就根本吸引不了粉絲的注意力，更別提讓粉絲為你付費(fèi)了！

互聯(lián)網(wǎng)再發(fā)達(dá)，產(chǎn)品再優(yōu)質(zhì)，用戶最終還將回歸人性。喜歡、信任、支持、服務(wù)、支付是不變的法則。

做事的層級：

完成一件事

干好一件事

干好很多事

干好別人干不好的事

與君共勉

二、抖音新手如何打造個人IP？

網(wǎng)友韭小白問：為什么要打造個人IP？

答：打造個人IP是大勢所趨，這是一個“個人IP”崛起的時代。

​昨天社群中有粉絲咨詢明洋有關(guān) 個人IP 的相關(guān)問題。

本期文章明洋和大家聊聊 如何 在 抖音打造一個具有影響力的個人IP。

先來了解什么是IP。

IP是Intellectual Property的縮寫，中文意思為知識財產(chǎn)、智慧財產(chǎn)。

是指作者通過智力創(chuàng)造所產(chǎn)生的專利權(quán)、商標(biāo)、著作權(quán)、版權(quán)等，可以指一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說、 某個人物形象 ， 甚至一個名字 、一個符號、一種價值觀、 一些自帶流量的內(nèi)容。

IP有許多類型，各個領(lǐng)域都存在，大多數(shù)人熟悉的電影：《哈利·波特》系列、《鋼鐵俠》系列、《蝙蝠俠》系列等，這些都是作品IP。

所謂的個人IP， 指某個人在他所屬的專業(yè)領(lǐng)域具有強(qiáng)大的影響力和流量屬性 ，明星、網(wǎng)紅、企業(yè)家、各領(lǐng)域的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）都屬于個人IP，個人IP是以人物為主體的。

舉個例子：提到電商行業(yè)，大家最先想到的是馬云，馬云以他獨(dú)特的人格魅力和口才取得廣大國民的好感，淘寶在他的帶領(lǐng)下快速發(fā)展；提到空調(diào)行業(yè)，最先想到的是董明珠，通過她強(qiáng)硬實(shí)干的性格讓大家對格力這個品牌產(chǎn)生好感，選擇購買格力空調(diào)。

1.對自由的向往

互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟(jì)時代，是個人IP崛起最好的時代，互聯(lián)網(wǎng)賦予每個人的機(jī)遇都是平等的，每個人都可以打造自己的個人IP，papi醬、艾克里里等草根網(wǎng)紅崛起之后，個人IP的誕生猶如滔滔江水一發(fā)不可收拾，當(dāng)你成功打造個人IP后，你不再需要找一個朝九晚五的工作，你可以成為身兼數(shù)職的“自由職業(yè)者”，也可以創(chuàng)業(yè)成為“自己的老板”。

這一切都要?dú)w功于“身份”的崛起，也是人對自由的向往。

2.當(dāng)下是個人IP崛起的時代

今天，個體的能力、價值和需求變得越來越重要，是一個“ 個人IP ”崛起的時代，我們有太多詞來描述這個現(xiàn)象：社群、粉絲經(jīng)濟(jì)、聯(lián)盟......

同時社會在快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)從粗暴式發(fā)展步入精細(xì)化運(yùn)營，需要更多個人IP的崛起，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)走向更好的發(fā)展。

1.抖音平臺擁有巨大的流量池，能夠帶來低成本流量。

個人IP能夠通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取粉絲，這些粉絲就是你的私域流量，可以持續(xù)的轉(zhuǎn)化。

2.做過銷售的都知道，要讓一個陌生客戶相信你并為你的產(chǎn)品買單是非常困難的，但是通過熟人介紹成交的概率會大一些，原因就在于信任問題。

如何和陌生人快速取得信任，是成交的核心和根本，抖音平臺相當(dāng)于一個加速器和放大鏡，創(chuàng)作者可以在平臺展示自己的優(yōu)點(diǎn)，快速獲取粉絲的好感和信任感。

例如：抖音平臺的麻辣德子憑借憨厚的性格和禮貌的行為取得觀眾信任，收獲大批忠實(shí)粉絲，他所推薦的商品粉絲紛紛表示支持。

個人IP就是在打造你自己的人設(shè)，給粉絲明確的印象與標(biāo)簽，讓粉絲在某個垂直領(lǐng)域?qū)δ惝a(chǎn)生深刻信任，帶來成交。

3.明洋之前文章講過，2020年是抖音直播崛起的一年，其中直播電商更是重要的板塊。這對于短視頻創(chuàng)作者來講是一個機(jī)會。

但是直播電商如果沒有信任度，想成交是很困難的。 一個有影響力的個人IP，可以為直播電商帶來信任度，促成成交。

1.正確的定位

國外有這樣一個故事：一位乞丐站在地鐵出口賣鉛筆，一位商人向乞丐杯子里投入幾枚硬幣，但沒有取鉛筆就離開了。過了一會兒商人返回取了一根鉛筆，對乞丐說：“對不起，我忘了拿鉛筆，因為你我都是商人，”幾年以后，這位商人參加一次高級酒會時，一位衣冠楚楚的人士向他致謝，告訴商人說他就是當(dāng)初賣鉛筆的乞丐，他的生活改變，得益于商人的那一句話：“你我都是商人?！倍谶@之前，他只把自己看成一個乞丐。

這個故事正是因為乞丐對自己的定位不夠準(zhǔn)確，不明白自己能做什么，他認(rèn)定自己是一個靠賣鉛筆維持生計的乞丐，如果不是商人點(diǎn)醒了他，他可能一輩子都是一個乞丐，可見一個正確的定位有多么重要。

打造個人IP也一樣：

首先要對自己有一個正確的認(rèn)知，清楚自己能做哪些事,然后結(jié)合自身特點(diǎn)做賬號定位，搞清楚這個賬號能給觀眾提供哪些價值，最后持續(xù)輸出垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2.鮮明的人設(shè)

人物設(shè)定，簡稱人設(shè)， 它是觀眾對你的第一印象，一個鮮明的人設(shè)能加深觀眾印象。

抖音平臺的網(wǎng)紅都有一個鮮明的人設(shè)，比如黑臉V（不露臉，技術(shù)流大佬）、代古拉k（舞蹈達(dá)人，標(biāo)志性笑容）、花一村（夸張的搞怪，沙雕），這些都是他們可以快速獲取流量的原因之一。

如何打造一個鮮明的人設(shè)：

可以是外在的發(fā)型、服裝、配飾，也可以是獨(dú)特的語調(diào)、標(biāo)志性的動作和口頭禪。抖音賬號“小鐵頭”正是頭戴熱門吃雞游戲里的“三級頭”跳舞，收獲百萬粉絲。

注：切記打造人設(shè)時 不要想著做高于自己認(rèn)知和能力之外的事 ，做好你自己就夠了。

3.視頻內(nèi)容

只有鮮明的人設(shè)，沒有內(nèi)容的視頻，很難長時間留住觀眾。

視頻內(nèi)容的制作是整個流程中最復(fù)雜、花費(fèi)精力最多的一個環(huán)節(jié)，對視頻內(nèi)容，明洋有以下建議：

①不要盲目追熱點(diǎn)

在策劃一個新視頻內(nèi)容時，要考慮內(nèi)容是否符合賬號定位，跟風(fēng)追熱點(diǎn)確實(shí)可以增加曝光量吸引流量，但對于一個垂直領(lǐng)域賬號來講，并非所有熱點(diǎn)內(nèi)容都適合你這個賬號，如果盲目追熱點(diǎn)，會導(dǎo)致內(nèi)容風(fēng)格混亂，難以獲取精準(zhǔn)粉絲。

②內(nèi)容不能脫離生活

短視頻創(chuàng)作要高于生活，否則太過稀松平常難以引起觀眾興趣；但又不能太高于生活，否則觀眾會感覺內(nèi)容跟自身關(guān)系不大，僅僅只是“點(diǎn)贊之交”，精準(zhǔn)把握目標(biāo)群體的痛點(diǎn)制作視頻，是能否成功打造個人IP的關(guān)鍵。

③創(chuàng)新內(nèi)容

經(jīng)常可以遇到這類人，對于視頻內(nèi)容毫無頭緒，照搬其他創(chuàng)作者的想法，導(dǎo)致視頻播放量和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)慘不忍睹。

明洋認(rèn)為模仿別人的想法不是不可以，但是要做到差異化內(nèi)容， 加入自己的創(chuàng)意 ，進(jìn)行二次升級，做到青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。

舉個例子：抖音有個賬號：“美少女小惠”，這個賬號前期一直在模仿“美男子顧北”。兩個賬號作對比可以發(fā)現(xiàn)，顧北拍什么，她就模仿什么，但是她的視頻數(shù)據(jù)卻比顧北強(qiáng)太多，因為她在原有內(nèi)容上加入了自己的創(chuàng)意，比如用湖南味普通話作為配音，觀眾看了后紛紛表示“好喜歡這口音，這該死的魅力”。

4.優(yōu)化運(yùn)營策略

當(dāng)賬號有了一定粉絲，可以 用第三方運(yùn)營工具 分析粉絲的年齡、性別、男女比例、地域城市等標(biāo)簽，找到這些人感興趣的內(nèi)容，結(jié)合自己的領(lǐng)域?qū)ψ髌愤M(jìn)行完善，提高粉絲粘性。

舉個簡單的例子：你作為一個教做菜的美食播主，積累了一定數(shù)量的粉絲后，通過第三方運(yùn)營工具發(fā)現(xiàn)四川省粉絲占了大部分比例，這時候就可以針對四川省粉絲感興趣的川菜開展幾期內(nèi)容，提高粉絲粘性。

5.強(qiáng)化人設(shè)

人設(shè)的強(qiáng)化有利于增加粉絲粘性。

抖音平臺的貧窮料理，早期他的人設(shè)只是一個會做飯的宅男，他不斷在作品中突出個人特點(diǎn)，強(qiáng)化人設(shè)，最終變成今天這個擁有2000萬忠實(shí)粉絲的搞笑胖子廚師。

如何強(qiáng)化人設(shè):

①對視頻內(nèi)容進(jìn)行策劃時，通過細(xì)節(jié)及故事情節(jié)的發(fā)展，不斷突出個人特征，強(qiáng)化人設(shè)。

②突破人設(shè)：在原有人設(shè)基礎(chǔ)上加入一些反差效果，比如你的人設(shè)是性格剛強(qiáng)的女漢子，突然溫柔嫵媚一下，也會獲得粉絲好感，增加粉絲粘性。

明洋認(rèn)為，自媒體時代，誰懂得經(jīng)營自己，誰就能更輕易獲得成功，個人IP就是通向成功之路的加速器， 打造個人IP符合自媒體時代的主流趨勢，這是一個“個人IP”崛起的時代，歡迎志同道合的朋友加入 明洋的社群 一起交流學(xué)習(xí)。

明洋成立了一個商家和達(dá)人對接的平臺，為想從事短視頻創(chuàng)業(yè)、做短視頻帶貨的達(dá)人提供培訓(xùn)、商品和項目，讓達(dá)人不但眼高（有長遠(yuǎn)規(guī)劃），又能手低（有落地實(shí)操），讓你真正想的到、做的到、賺的到、賺到爆； 同時為想在短視頻銷售產(chǎn)品、品牌曝光的商家提供短視頻的全案策劃（定位、內(nèi)容規(guī)劃、運(yùn)營人員培訓(xùn)、矩陣號打造）讓商家的產(chǎn)品在平臺看的到、找的到、賣的到、賣到爆。

后臺私信明洋進(jìn)入社群

我是李明洋。定期分享短視頻研究心得。

三、打造個人ip，優(yōu)質(zhì)線上IP的3個特征

想要打造個人ip，一個社交賬號并不能與一個成功的線上IP絕對劃上等號。那么一個優(yōu)質(zhì)的線上IP包含哪些要素呢？在這里與大家分享三個最重要的因素：

01

標(biāo)簽化

所謂標(biāo)簽化，就是你個人最為顯著的特征，最能引起他人共鳴的要素。長相氣質(zhì)、高矮胖瘦、言談舉止、興趣特長……都可以是你IP的重要標(biāo)簽元素。

02

有價值

標(biāo)簽化只是第一步，只能讓對方知道你或者認(rèn)識你，仍然不能稱為是成功的優(yōu)質(zhì)IP。自身有價值、能夠帶給對方價值，對方才會基于標(biāo)簽化的外在印象上對你產(chǎn)生更深層次的好感，才會有更強(qiáng)的粘性和影響力。

03

能互動

在當(dāng)前社交電商時代，光有以上兩點(diǎn)還不足以支撐起一個成功的個人IP，尤其是在社媒營銷風(fēng)起云涌的大背景下，你如何從社交平臺上的幾百人甚至上千人中脫穎而出，讓別人主動將你置頂？還需要你通過巧妙有效的互動，將你的標(biāo)簽不斷強(qiáng)化，更好地體現(xiàn)你的線上社交價值。

現(xiàn)在我們可以想一想自己在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上的個人IP，這三個要素都具備嗎？如果還有欠缺，我們又如何行動呢？

【思維ip說】

我們這個時代，產(chǎn)品越來越多，品牌越來越多，能讓人們記得住的，只有ip。

因此，能夠成功打造個人ip的個體，未來會獲得難以替代的競爭優(yōu)勢。明星在打造個人ip，企業(yè)家也在打造個人ip，專家也在打造個人ip！每個人都可以打造自己的個人ip。

打造個人ip，當(dāng)下就是最好的機(jī)會！明確你獨(dú)一無二的特色，做出屬于你的爆款產(chǎn)品，建立你的個人ip吧！

關(guān)注，私信我：ip，獲得打造個人ip的干貨資源，讓你搶先一步，打造自己的個人ip吧！

四、微博IP屬地，庫克在上海，比爾蓋茨在河南，馬斯克在北京，是為什么？

對這種IP顯示異常的行為，可能有兩種情況，一種是有一些人真的是胡編亂扯，通過制作一些假內(nèi)容來騙取流量。還有一些人IP之所以顯示異常，因為他們本身所在的地方跟內(nèi)容發(fā)布所在的地方不一樣，所以才導(dǎo)致很多人產(chǎn)生誤解。比如國外很多知名企業(yè)家在中國也開微博，但是從IP屬性公布之后，眼尖的網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)他們的IP跟他們所在地根本就不一樣。

比如馬斯克明明在美國，但I(xiàn)P卻顯示在北京，庫克明明也是在美國，但I(xiàn)P同樣顯示在上海，而比爾蓋茨的IP更是顯示到河南去。之所以出現(xiàn)這種情況，是因為這些外國企業(yè)家發(fā)布的內(nèi)容根本不是他們自己發(fā)的，而是在中國有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊。

至于運(yùn)營團(tuán)隊背后的人是誰，我們不知道，有可能是蘋果、特斯拉在中國的分公司，也有可能是中國一些專業(yè)的微博代理運(yùn)營機(jī)構(gòu)。比如特斯拉在上海有工廠，如果是特斯拉的中國分公司發(fā)布，IP應(yīng)該顯示在上海才對，但它卻顯示到北京去，這里面很有可能是馬斯克在中國各大平臺發(fā)布的內(nèi)容就是有一些專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)發(fā)布的。

而根據(jù)目前各大平臺IP屬性顯示的規(guī)則來看， IP是以內(nèi)容發(fā)布所在地為準(zhǔn)的。當(dāng)然對于馬斯克、比爾蓋茨、庫克這些人物來說，其實(shí)不管他們的IP顯示在哪里都無關(guān)痛癢， IP屬性顯示并不是針對這些名人，而是針對一些隱藏在深水之下的1450或者其他不懷好意的人。我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非常迅猛，自媒體平臺更是成為很多人茶余飯后必看的內(nèi)容，自媒體對大家的影響是非常大的。

也正因為如此，有一些不懷好意的機(jī)構(gòu)或者組織就開始有目的有組織地發(fā)起一些網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容攻擊，他們刻意編撰一些虛假內(nèi)容，刻意引導(dǎo)輿論方向，導(dǎo)致很多事情跟真實(shí)情況出現(xiàn)偏差，這對我國網(wǎng)絡(luò)安全來說是一個極大的挑戰(zhàn)。而這些人之所以能夠為所欲為，因為之前很多網(wǎng)絡(luò)平臺都是匿名發(fā)布，也不顯示IP地址，甚至有些賬戶連實(shí)名認(rèn)證都沒有，這更讓這些人肆無忌憚。

為了杜絕這種網(wǎng)絡(luò)亂象，所以我國監(jiān)管部門要求各大平臺要顯示IP屬性，雖然IP屬性不能完全杜絕這種網(wǎng)絡(luò)亂象，但至少對于這些網(wǎng)絡(luò)水軍能夠起到很大的震懾作用，因為一旦他們發(fā)布的內(nèi)容跟真實(shí)的 IP屬性不一致，很容易就被暴露出來了，這更容易讓廣大網(wǎng)友共同監(jiān)督?？傊W(wǎng)絡(luò)不是法外之地，那些試圖通過網(wǎng)絡(luò)來傳播一些不良內(nèi)容、甚至推動網(wǎng)暴的人，終究會受到法律的制裁，所以建議大家上網(wǎng)要遵紀(jì)守法，不要為了一己之力，或者圖一時之快而做出一些違法犯罪的事情。

以上就是關(guān)于企業(yè)家ip是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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