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品牌的內容主要包括什么

發(fā)布時間：2023-03-04 22:47:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 205 問大家

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本文目錄:

1、品牌策略包括哪些內容？
2、品牌策略包括哪些內容？
3、企業(yè)品牌建設包括哪些方面
4、品牌故事包含哪些內容，詳細一點

品牌的內容主要包括什么

一、品牌策略包括哪些內容？

品牌策略是一系列能夠產生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

品牌的內容主要包括什么

擴展資料：

品牌名稱決策：

1、品牌名稱

即企業(yè)決定每個產品使用不同的品牌。采用個別品牌名稱，為每種產品尋求不同的市場定位，有利于增加銷售額和對抗競爭對手，還可以分散風險，使企業(yè)的整個聲譽不致因某種產品表現(xiàn)不佳而受到影響。如“寶潔”公司的洗衣粉使用了“汰漬”、“碧浪”；肥皂使用了“舒膚佳”；牙膏使用了“佳潔士”。

2、所有產品

所有產品對所有產品使用共同的家族品牌名稱。即企業(yè)的所有產品都使用同一種品。對于那些享有高聲譽的著名企業(yè)，全部產品采用統(tǒng)一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應，使企業(yè)所有產品暢銷。同時企業(yè)宣傳介紹新產品的費用開支也相對較低，有利于新產品進入市場。

3、大類產品

各大類產品使用不同的家族品牌名稱。企業(yè)使用這種策略，一般是為了區(qū)分不同大類的產品，一個產品大類下的產品再使用共同的家族品牌，以便在不同大類產品領域中樹立各自的品牌形象。例如史威夫特公司生產的一個產品大類是火腿；還有一個大類是化肥，就分別取名為“普利姆”和“肥高洛”。

4、企業(yè)名稱

個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用。即企業(yè)決定其不同類別的產品分別采取不同的品牌名稱，且在品牌名稱之前都加上企業(yè)的名稱。企業(yè)多把此種策略用于新產品的開發(fā)。

在新產品的品牌名稱上加上企業(yè)名稱，可以使新產品享受企業(yè)的聲譽，而采用不同的品牌名稱，又可使各種新產品顯示出不同的特色。例如海爾集團就推出了“探路者”彩電、“大力神”冷柜、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣機。

參考資料來源：百度百科-品牌策略

二、品牌策略包括哪些內容？

品牌的內容主要包括什么

擴展資料：

品牌名稱決策：

1、品牌名稱

2、所有產品

3、大類產品

4、企業(yè)名稱

參考資料來源：百度百科-品牌策略

三、企業(yè)品牌建設包括哪些方面

品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。\x0d\x0a\x0d\x0a企業(yè)品牌建設步驟：\x0d\x0aA、品牌的企劃\x0d\x0a1. 為公司和部門等組織謀劃策略。\x0d\x0a2. 清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？\x0d\x0a3. 研究、了解品牌的目標市場和受眾。\x0d\x0a4. 決定要冠上品牌的產品和服務的范圍，包括開始以及最終的范疇。\x0d\x0a5. 指派品牌經營者。\x0d\x0a6. 研究、選擇品牌名稱，發(fā)展圖像/商標以及品牌策略。\x0d\x0a7. 記錄品牌的起源及獨特性，用商標保護品牌和其它知識產權。\x0d\x0a8. 界定相對于其它品牌的品牌定位，以及相對于競爭者的品牌定位。\x0d\x0aB、品牌的發(fā)展\x0d\x0a1. 適當?shù)厥褂媚繕巳后w、訪談、市場調查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質和性格，直到完全了解為止。\x0d\x0a2. 查核證實品牌策略與公司對這些產品、服務、顧客、市場所抱持的策略相呼應。\x0d\x0a3. 發(fā)展施行計劃和戰(zhàn)術，以支援產品、服務及品牌策略。\x0d\x0a4. 準備好品牌上市計劃，包含會計責任、預算、進度、目標市場以及預期效果。\x0d\x0a5. 決定是否須采取市場測試或其它必要或進行其它想進行的先前步驟。\x0d\x0a6. 選擇一家廣告代理商或公關公司。\x0d\x0aC、方案的執(zhí)行\x0d\x0a1. 設計品牌商標的包裝，包括產品設計、服務設計，包裝與呈現(xiàn)方式、銷售規(guī)劃等。\x0d\x0a2. 發(fā)展廣告及促銷計劃。\x0d\x0a3. 發(fā)展銷售與配銷安置計劃。\x0d\x0a4. 發(fā)展附帶資源以支持上述計劃。\x0d\x0a5. 樹立如何、何處以及何時使用品牌、它的圖象、商標之標準，發(fā)展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。\x0d\x0a6. 將產品或服務銷售到想要的通路，開始生產產品或傳遞服務。\x0d\x0aD、評估與調整\x0d\x0a1. 以購買者及潛在購買者如何認知品牌以及相對于原先計劃為衡量指標，評估最初的結果與意見。\x0d\x0a2. 衡量品牌及廣告認知，評估競爭者以及顧客的反應。\x0d\x0a3. 基于初結果與數(shù)據，針對上述任何一部分或全部進行必要調整，然后再回到“執(zhí)行”的步驟。

四、品牌故事包含哪些內容，詳細一點

品牌故事主要是以生動的筆觸來描寫這個品牌的由來。一般開頭是一段可讀性很強的文字來介紹品牌的起源，可以是神話、創(chuàng)始人經歷、創(chuàng)始人介紹；然后是品牌的發(fā)展史，發(fā)展過程中的大事件、變化等；最后是品牌的愿景，也就是品牌未來發(fā)展成什么樣子。

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