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1、文案策劃怎么寫
品牌策劃文案
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃文案的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、文案策劃怎么寫
目錄
一. 前言
二. 廣告商品
三. 廣告目的
四. 廣告期間
五. 廣告區(qū)域
六. 廣告對象
七. 策劃構(gòu)思
八. 廣告策略
九. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用
一 前言
本公司代理廣告X洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來,本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年()年的廣告重點是放在香皂上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年()為配合貴公司的經(jīng)營方針,前半年度以X洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動,我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。
然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上,并以X洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的年X洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。
二 廣告商品
廣東X洗發(fā)水公司——X洗發(fā)水
三 廣告目的
1、促進(jìn)指名購買
2、強化商品特性
3、銜接、年廣告
4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動
四 廣告期間
五 廣告區(qū)域
全國各地區(qū)(以城市為主)
六 廣告對象
所有居民用戶
七 策劃構(gòu)思
(一)市場大小的變化情況的兩種:
A:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
B:質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)
(三)使用及購買頻度的增加
就X洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個性之商品,與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同,故“新市場之開發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:
1、促使消費者指名購買X
2、促使洗發(fā)店老板主動推薦X
八 廣告策略
針對消費者方面—
1、針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作STICKER張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。
3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經(jīng)濟日報的插排(廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會運用此一策略。
九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用
(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容
好的頭發(fā),選擇X。
在廣告牌上畫一個美女,重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有X品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。
(二)電視廣告策劃
在電視臺的黃金時間播出:
畫面:一個美麗的女孩,一頭飄逸的長發(fā),邊走邊抖動者,街上的人都回頭看她,然后他說了一句,想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我?。凵?,愛X。
(三)廣播臺
廣播內(nèi)容就是介紹X,例如請嘉賓,做一個X專訪。
二、什么是品牌包裝營銷策劃?包括哪些內(nèi)容?
品牌包裝營銷策劃包括哪些內(nèi)容?何為品牌包裝?什么是營銷策劃呢?
所謂品牌包裝不僅是為自己的產(chǎn)品穿上一件漂亮的外衣,而是在品牌創(chuàng)立初期進(jìn)行市場調(diào)研,掌握產(chǎn)品特性,從產(chǎn)品的包裝的形式、材料到銷售終端的各類推廣物料,把產(chǎn)品的特征,以各種載體進(jìn)行塑造和推廣,使產(chǎn)品融入消費者可接觸到的各個場合,由內(nèi)到外的影響消費者的心理。品牌包裝是一個比較寬泛的概念,針對品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝,包括品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、市場環(huán)境設(shè)計等系列行為,構(gòu)成一個品牌完整的塑造體系。
而品牌營銷策劃是現(xiàn)在各個企業(yè)發(fā)展過程中必不可少的途徑,包括各種推廣活動的策劃,商業(yè)策劃的開展,將策劃應(yīng)用在品牌營銷過程中,主要目的是為企業(yè)品牌營銷活動提供一個切實可行的科學(xué)的指導(dǎo)方案,促使品牌營銷活動效率更高,以便成功塑造和傳播品牌形象。
對于各大企業(yè)來說“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去了,一個企業(yè)想要發(fā)展的更好,就必須進(jìn)行全方位的、有效宣傳;那如何才能通過品牌包裝營銷策劃和推廣?
品牌形象的定位直接營銷后期品牌營銷策劃推廣的方向,所以說品牌包裝也可以說是后續(xù)營銷工作的基礎(chǔ),品牌形象包裝,首先無論對于初入市場的新品牌還是急需更新的老品牌,塑造品牌時具備風(fēng)格明顯的品牌形象是進(jìn)行市場競爭的重要因素,品牌形象的塑造一定要區(qū)別于競品,并且能夠打動消費者構(gòu)成豐富的品牌聯(lián)想;其次品牌形象定位要根據(jù)產(chǎn)品特性,對品牌需求市場進(jìn)行細(xì)分,全面調(diào)查受眾群體的消費特征,所有品牌營銷活動的開展,只有迎合消費者的需求才能在業(yè)內(nèi)占有一席之地。
初創(chuàng)品牌進(jìn)入市場,離不開營銷造勢推廣,通過宣傳推廣讓目標(biāo)消費者注意并逐漸占據(jù)消費者心智,互聯(lián)網(wǎng)時代,宣傳方向大都偏向于線上,并不是說線下推廣不可取,所有的營銷活動都是基于公司的產(chǎn)品特性,主要方式:首先根據(jù)產(chǎn)品選擇宣傳平臺,包括各大的搜索引擎、主流的綜合門戶,B2B、B2C平臺,垂直行業(yè)的網(wǎng)站,其中各大新媒體平臺也是品牌曝光的一大主流渠道,還有現(xiàn)在官網(wǎng)已經(jīng)成為一個企業(yè)的臉面,所以說對于企業(yè)的官方網(wǎng)站的整體風(fēng)格、界面包括排版都需要進(jìn)行精心的規(guī)劃和設(shè)計,一切的前提都是要提升用戶體驗;其次廣告可以說是提高品牌知名度,塑造品牌的有效途徑,互聯(lián)網(wǎng)具有海量的渠道和信息做支撐,將廣告投放到各個角落成為各企業(yè)的目標(biāo),所以各企業(yè)大都離不開廣告的宣傳途徑,但是廣告推廣的雖然效果很好,但同時也在增加推廣成本,就需要進(jìn)行全方位的數(shù)據(jù)分析,規(guī)避無效的廣告投入。
品牌包裝營銷策劃是一個系統(tǒng)的運行過程,企業(yè)需要具備專業(yè)的營銷策劃,文案編輯、設(shè)計交互,前端后臺等方面的專業(yè)人員相互配合實現(xiàn),但是對于初創(chuàng)公司或者中小企業(yè)來說增加這些專業(yè)人員的配備從某種程度上來說是一種內(nèi)耗的行為,所以大部分企業(yè)都選擇和專業(yè)的營銷策劃服務(wù)公司合作,而企業(yè)就可以把精力全部投入到提升自身產(chǎn)品的工作,而品牌營銷策劃公司具備專業(yè)的推廣策劃團隊,協(xié)助企業(yè)塑造品牌形象,并完成在不同階段的發(fā)展目標(biāo),實現(xiàn)共贏
三、文案策劃是做什么的?當(dāng)文案策劃必須要掌握的計較是什么?
先說說什么是廣告文案策劃的工作,具體要了解哪些知識與技能。
1、負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護、提升;
這方面要求你對企業(yè)要有所了解,對品牌有所見解,對廣告推廣要有所掌握,你要熟讀一些廣告方面的書,還有廣告創(chuàng)意,品牌宣傳宗旨,品牌創(chuàng)意各方面都需要了解。建議可以讀一讀《定位》這本書,還有奧格威的作品,4A廣告公司的廣告作品也要了解。
2、負(fù)責(zé)展開市場調(diào)研,分析市場信息,掌握競爭對手的狀況,把握市場現(xiàn)有局勢;
這方面,要求你要懂品牌策劃,懂得市場營銷,還要懂市場調(diào)研,還有最好要懂些戰(zhàn)法。如《孫子兵法》這本書可以給你些啟發(fā),還有《策劃是盤棋》這本書可以讀一讀。
3、負(fù)責(zé)門店促銷方案的出臺及落實,負(fù)責(zé)對促銷效果進(jìn)行總結(jié)、評估;
這是要懂活動策劃的節(jié)奏。活動策劃做得好,事半功倍,建議可以讀一些關(guān)于活動策劃方面的書籍。
4、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系,負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對公司不利的負(fù) 面報道的出現(xiàn);
這個跟《新聞學(xué)》相關(guān)了,建議都要了解和多去讀一些公關(guān)和反公關(guān)的企業(yè)新聞。
總而言之,文案一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè) 。即廣告文案,主要是負(fù)責(zé)廣告中的文字撰寫和文字創(chuàng)意工作,包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。
接著說說文案策劃要掌握的技巧。
首先,文字功底。當(dāng)你想做一名文案策劃的時候,你先問問自己:
1.對文字感興趣嗎?
2.平時喜歡或能夠持之以恒地寫文字嗎?
3.能寫出一些發(fā)在朋友圈被人說“寫得不錯”的文章嗎?
4.你能通過寫文字把一件事情的邏輯說清楚嗎?
5.你可以通過寫一段話,把你最喜歡用的化妝品,或者最愛吃的一種水果給賣出去嗎?
能把以上四個知識面都大略吃透,又能自問自己做到以上五點,你就是一名合格的文案策劃了。
四、什么叫策劃文案?作為一名文案專員需要具備什么能力?
文案策劃一般指從事市場相關(guān)的文字工作的職業(yè)。需要具備較強的文字功底,協(xié)調(diào)溝通能力等。
一、要了解文案專員需要具備什么能力,需要先了解其崗位職責(zé)。
文案策劃崗位職責(zé)
1)產(chǎn)品名稱,產(chǎn)品故事,品牌故事,客戶故事撰寫;
2)針對產(chǎn)品,挖掘賣點買點,商品內(nèi)頁描述的文案及策劃,使商品描述實現(xiàn)系列化,內(nèi)容化、品牌化;
3)公司內(nèi)部活動策劃及品牌宣傳包括活動廣告圖、對外宣傳等文案;
二、結(jié)合崗位職責(zé)可以看出一名文案專員需要具備如下技能。
1)較強的文字功底,能熟練于各種類型的文稿,比如正規(guī)新聞稿,詼諧小文章等;
2)較強的理解能力,能充分理解領(lǐng)導(dǎo)所安排的主題寓意嗎從而根據(jù)主題進(jìn)行編輯;
3)較強的學(xué)習(xí)能力,能主動學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識,文案人員需要對產(chǎn)品有深層次的理解,寫的東西才能打動顧客;
4)較強的抗壓能力,一篇好的文案需要不斷的修改,所以可能真正發(fā)布的文稿是經(jīng)過十幾次修改之后才完成的;
5)較強的溝通能力,文案前期需要與其他部門同事協(xié)調(diào)提取相關(guān)的材料,比如產(chǎn)品賣點,圖片素材等;
6)較強的市場敏感度,文案工作者在程度上也需要對同行業(yè)的市場有一定的了解,才能對產(chǎn)品文案有更好的定位。
以上就是小編對于品牌策劃文案問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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