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文創(chuàng)產(chǎn)品設計電子版（文創(chuàng)產(chǎn)品設計電子書）

發(fā)布時間：2023-03-05 00:31:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 224 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品設計電子版的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP
2、文創(chuàng)設計過程是什么?
3、什么是文創(chuàng)產(chǎn)品？
4、專業(yè)的文創(chuàng)設計公司有哪些？

文創(chuàng)產(chǎn)品設計電子版（文創(chuàng)產(chǎn)品設計電子書）

一、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

在當今旅游景區(qū)，二次消費的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設計文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區(qū)來說，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點？如何做好旅游文創(chuàng)？

近年來，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無疑能爭取更大的生存空間，傳承歷史文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動能。

于是乎，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸被博物館、各級政府部門、社會各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費者所重視?？梢哉f，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標尺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說明民眾對審美的訴求越來越強烈。

文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營收增長的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。然而，經(jīng)過橫向的比對、調(diào)查，我們可以很直觀的了解到，國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國古鎮(zhèn)一個樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此，同一個物件，換個圖片、換個地名就成了另一個地方的旅游紀念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場，侵入各類不同的文化、民俗風情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨特性，亦沒有給游客宣傳體驗到本地特有的歷史文化，而如何達到代表、獨特，轉(zhuǎn)一圈之后，又不得不回到當?shù)氐?歷史文化當中尋根溯源。

那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點？

1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利

文創(chuàng)產(chǎn)品設計過程中，不能只有創(chuàng)意、美觀大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來后銷量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設計公司合作時，可以采用收益分成、風險共擔的模式。讓設計公司承擔市場部分，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設計師在考慮“創(chuàng)意”的同時兼顧市場需求。

文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的旅游紀念品，也是景區(qū)贏利的獨特產(chǎn)品，所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。

2.沒有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的旅游商品

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，游客在體驗景區(qū)中通過購買其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種旅游樂趣通過文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點

旅游很重要的一個意義就是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無論其設計如何獨具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點是要有親和力，讓人會心一笑才能產(chǎn)生購買沖動。

在游客心中，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創(chuàng)意時尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感。

因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設計也逐步成為景區(qū)營銷中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過文化+設計創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好旅游文創(chuàng)？

1.超級IP孵化，打造消費吸金力

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只長得像粉紅色吹風機的小豬佩奇給占領(lǐng)了，大家都很開心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管看著只是一個看起來像手表的玩具糖果盒。

小豬佩奇”的經(jīng)營方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿，所屬的英國Entertainment One(以下簡稱eOne)公司在2017年上半年的強勢增長，主要也受益于中國市場的迅猛發(fā)展的推動，在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%，這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷售，小豬佩奇已然成為當之無愧的移動印鈔機。

現(xiàn)在是一個IP時代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強的特質(zhì)。

2.塑造自主品牌，打造重復消費力

我們在旅游消費時都面臨過上哪買，買哪個品牌、哪個產(chǎn)品的困境，其困惑的背后是缺乏強認知的品牌。在情感消費時代，自主品牌打造變得尤為重要。國務院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》，就加快推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出部署?！兑庖姟诽岢?旅游要“實施品牌戰(zhàn)略”，著力塑造特色鮮明的旅游目的地形象，打造主題突出的旅游目的地品牌。

品牌代表消費者眼中形象，是對消費者承諾，所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育，塑造文創(chuàng)消費的品牌矩陣，通過長期運營，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關(guān)注和買單。

此外，當品牌發(fā)展到一定階段，可打破景區(qū)銷售的瓶頸，構(gòu)建立體的線上線下銷售渠道，增加游客的重復購買力。

3.極致文創(chuàng)爆品，打造消費引爆點

對于景區(qū)文創(chuàng)消費來說，最具價值的還是原創(chuàng)內(nèi)容，這是未來景區(qū)消費更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費，可以形成景區(qū)引爆市場的載體，也可以增加游客的情感黏性，充當著維護客戶關(guān)系的角色。

同時文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn)，屬于景區(qū)可移動的風景，這就使文創(chuàng)商品成為旅游目的地體驗的一個極好的補充和延伸。

以恭王府景區(qū)“福”為例，“?！弊譃楣醺u上國家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個“福”字，找到了自己在旅游市場上的一席之地，并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費收入。僅“?！弊忠豁棧阋验_發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品，功能多樣，材質(zhì)多樣，形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺，一年銷售額接近1000萬元，恭王府爆品開發(fā)模式成為景區(qū)二次消費的重要代表。

好的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實用性。 5A景區(qū) 旅游文創(chuàng)商品開始推出時，應先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個系列爆款產(chǎn)品或者必購產(chǎn)品，根據(jù)市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產(chǎn)品線，一方面積累自主產(chǎn)品的設計經(jīng)營經(jīng)驗，也可以借此降低過快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風險。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。

4.重構(gòu)場景體驗，打造消費主題空間

文創(chuàng)賣的不僅是產(chǎn)品，而是一種主題化的生活方式。

在品質(zhì) 旅游時代，消費升級釋放的體驗式購物需求，使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目，而變現(xiàn)的路徑必須通過多元化的消費場景來實現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度，需要人、物、空間保持文化認知的一致性，才能一步步構(gòu)建主題化空間的強大勢能。

以日本蔦屋書店為例，被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地，日本最大的連鎖書店，這與其構(gòu)建的極致的場景化密不可分。書店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費空間，并定位“生活方式提案者”，甚至還開發(fā)出了公園綠地，這儼然已經(jīng)成了一個超越書店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。

傳統(tǒng)文化融入時尚科技近年來，景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚科技結(jié)合。將文化產(chǎn)品應用到目的地的各個景區(qū)、城市流量聚集點、乃至于所有人的生活中，從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無形的文化氛圍。

5.以游客為中心，需求為導向

旅游購物市場形勢在變、消費者群體也在變，而景區(qū) 旅游商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠遠脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設計形式難以讓80后、90后主要目標人群買單。這些商品只能將其定義為旅游紀念品，而非真正意義的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

所以說旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實用性強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)，打造全域化消費方式

對于景區(qū)來說，文化必然是消費的核心，每一個景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來構(gòu)建消費內(nèi)容。在缺乏主題文化的時候，單個消費環(huán)節(jié)難以形成互動，缺乏整體旅游消費聚集的動能，所以文化的革新需要創(chuàng)意來激活，賦能景區(qū)全域化的消費力。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢。在打造景區(qū)消費時不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動的消費場景。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內(nèi)涵，是一項重要課題。

旅游產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合，既要豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產(chǎn)品，在旅游開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，同時還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運用藝術(shù)手段將旅游項目展示或表演給游客，以增強游覽的娛樂性和參與性。而在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術(shù)價值、群眾喜聞樂見的東西轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品是一種重要方式。

二、文創(chuàng)設計過程是什么?

文創(chuàng)設計過程大體上就是策劃，設計，出圖打樣，生產(chǎn)。這里面重要的是策劃環(huán)節(jié)，說白了就是給消費者一個必買的理由，或產(chǎn)品講一個必買的故事。

文創(chuàng)產(chǎn)品設計必須要有一個主題，也就是說它最核心的文化價值是什么。它能為用戶帶來什么樣的心理感受，也就是說它的文化附加值在哪里。

如果說得具體一點，是做IP衍生品還是某一個產(chǎn)品品類的文化創(chuàng)新。你可以理解成前者是為靈魂找身體，后者是為身體找靈魂。

文創(chuàng)產(chǎn)品設計電子版（文創(chuàng)產(chǎn)品設計電子書）

好的文化IP有幾個優(yōu)勢：

（1）知名度高（利于后期傳播，快速吸睛）；

（2）有一定受眾，甚至有一小撮研究者（這部分人在后期就是產(chǎn)品最先銷售人群）；

（3）歷經(jīng)千百年沉淀下來的文化有足夠的背景故事可挖掘（文化內(nèi)容+營銷傳播），可以看出，這種優(yōu)勢可以在后期接轉(zhuǎn)化成很高的話題勢能和消費勢能。

三、什么是文創(chuàng)產(chǎn)品？

文創(chuàng)產(chǎn)品是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，而生產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品的收入越來越高，已成為景區(qū)重要的盈利點，而未來景區(qū)也將更加依賴這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，二者相輔相成，形成反哺的良性循環(huán)。

1、首先，特色IP是形成品牌形象的重要元素，更是打造優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的靈感源泉與內(nèi)容基礎(chǔ)。

2、其次，人性化的產(chǎn)品設計是發(fā)展的必然趨勢，文創(chuàng)產(chǎn)品的人性化，與游客真情實感的互動將豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更接地氣。

3、第三，細節(jié)將為產(chǎn)品增加“砝碼”，別出心裁的細節(jié)設計將增加產(chǎn)品附加值。第四，具科技感的智慧化產(chǎn)品更符合年輕消費者的要求。

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擴展資料：

如何構(gòu)建“新文創(chuàng)”生態(tài)，共同打造中國文化符號的四點思考：

1、始終關(guān)注IP的價值觀；關(guān)注IP文化價值的承載。

縱觀全球流行的文化符號，除了擁有人類共通的正向價值觀，其實都根植于各自的民族文化傳統(tǒng)之中。

2、保持耐心，更加持續(xù)、長線的塑造IP。

真正的耐心，不是簡單的態(tài)度，而是一種能力，是一種長線、系統(tǒng)構(gòu)建IP的機制。

3、連接多元主體，廣泛汲取力量、整合資源。

超越商業(yè)范疇的文化生產(chǎn)協(xié)作，不僅可以讓文化企業(yè)獲得更多的資源和專業(yè)力量，來構(gòu)建文化符號；同時，也能為非商業(yè)主體提供適度的產(chǎn)業(yè)入口。

4、推動文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，在全球市場競爭中成長

這是文化企業(yè)的共同使命。因為只有真正走出去，才能在全球受眾的反饋中，找到適合的文化表達方式，提升中國故事的全球布局能力。

參考資料來源：百度百科-新文創(chuàng)

四、專業(yè)的文創(chuàng)設計公司有哪些？

樓上說的不錯，文創(chuàng)設計是國內(nèi)最近幾年剛剛流行起來的設計細分領(lǐng)域，隨著國家在國際地位的提高，以及綜合國力的提升，國內(nèi)對于品牌的認可度以及產(chǎn)品的創(chuàng)新性要求越來越高，所以最近幾年國內(nèi)也涌現(xiàn)了一大批的設計公司，以及一些細分領(lǐng)域，比如文創(chuàng)設計公司。

國內(nèi)一線城市的設計公司，無論是專業(yè)性、經(jīng)驗、商業(yè)化程度都比較高，也造就了國內(nèi)一線城市整體的視覺觀感比二三線城市要高，但是同樣由于一線城市消費水平比較高，各方面成本也比較高，所以對應的設計公司的收費也比較高，像一線的設計公司有：正邦設計、洛可可設計等，他們最近幾年也是剛剛增加文創(chuàng)這個細分領(lǐng)域的設計，可以說和其他經(jīng)驗比較充足的文創(chuàng)設計公司水平也差不了太多；

國內(nèi)二三線城市的設計公司，雖然不如一線城市經(jīng)驗足，但是商業(yè)化以及專業(yè)性上也差不了太多，主要是收費相對比較低；特別是文創(chuàng)產(chǎn)品的設計，與一線城市設計公司的水平基本一致，但是僅限于一些經(jīng)驗比較足的設計公司，比如馬爾克斯文創(chuàng)設計公司等，這類公司相對不算高的設計，同樣提供了比較有創(chuàng)意的設計方案，對于文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和制作也比較有經(jīng)驗；

文創(chuàng)產(chǎn)品通常分為以下幾類，

（1）生活類（分為美妝、服飾、日用品、文具、體育用品）

①美妝：關(guān)于美妝類的創(chuàng)意產(chǎn)品，如洗面奶、浴劑、洗發(fā)護發(fā)劑、臉巾、化妝棉、剃須膏、各種面霜、化妝水、面膜、口紅、梳子、化妝品分裝瓶、粉撲、彩妝蛋、化妝刷、眼影、腮紅等。

②服飾：關(guān)于服飾類的創(chuàng)意產(chǎn)品，如T恤、裙子、褲子、鞋子、絲巾、帽子、包包、手表、耳環(huán)、項鏈、發(fā)卡、頭繩等。

③日用品：關(guān)于日用品類的創(chuàng)意產(chǎn)品，如鏡子、方巾、碗、盤、碟勺、筷子、杯子、牙刷、牙膏、花瓶、杯墊、創(chuàng)意墻飾、燈飾品等。

④文具：關(guān)于文具類的創(chuàng)意產(chǎn)品，如書包、橡皮擦、筆削、液體膠水、固體膠、尺類、圓規(guī)、美工刀、剪刀、書套、修正帶、文件夾、本冊、文件袋、畫板、筆芯等、光盤、U盤、鍵盤、鼠標、移動硬盤、剪刀、美工刀、膠帶、計算器、各種筆類等。

⑤體育用品：關(guān)于體育器用品類的創(chuàng)意產(chǎn)品，如圍棋、象棋、撲克、運動手套、運動鞋、襪、運動服裝、運動帽、運動飾品等。

（2）科技類（小電器、數(shù)碼產(chǎn)品）

①小電器：關(guān)于小電器類的創(chuàng)意產(chǎn)品，如電吹風、充電器、電動剃須刀、電熨斗、電動牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。

②數(shù)碼產(chǎn)品：關(guān)于數(shù)碼產(chǎn)品類的創(chuàng)意產(chǎn)品，如攝像機、數(shù)碼相機、音箱、MP3、MP4、MP5、手機、錄音筆、掃描儀、儲存卡等。

（3）創(chuàng)意類（郵政文化、工藝品類）

①郵政文化：關(guān)于郵政文化類的創(chuàng)意產(chǎn)品。